2020년 SEO 목표: 검색 전문가를 위한 4가지 해결책
게시 됨: 2019-12-24SEO 전문가(일명 SEO)가 된다는 것은 모든 최신 트렌드와 업데이트를 파악하는 것을 의미합니다.
그러나 Google은 매년 수백 또는 수천 개의 업데이트를 만듭니다. 어떻게 추적할 수 있습니까?
비밀을 하나 말씀드리겠습니다. SEO의 기본은 그대로입니다. 검색자의 의도를 다루는 고품질의 다목적 콘텐츠가 잘 작동합니다.
기본 사항을 염두에 두고 2020년을 준비하고 SEO를 위한 4가지 새해 결심을 따르십시오.
- 검색자의 의도에 맞는 다용도 콘텐츠 제작
- Google 업데이트에 놀라지 마세요.
- 콘텐츠의 각 부분에 특정 목표를 첨부하십시오.
- 귀하의 SEO 전략에 다중 채널 마케팅을 환영합니다.
1. 검색자의 의도에 맞는 다용도 콘텐츠 제작
2019년 ActiveCampaign은 유기적 트래픽과 순위가 꾸준히 증가했습니다. 대부분의 콘텐츠 제작자와 마찬가지로 우려되는 것처럼 보였지만 몇 주 만에 저절로 해결되는 특정 하락을 보았습니다.
우리는 사용자에게 유익한 관련 콘텐츠를 만듭니다. 키워드 타겟팅은 전체 콘텐츠 전략의 일부이지만 우리의 주요 초점은 가장 많이 알고 있는 주제에 대한 전문 지식을 제공하는 것입니다.
많은 SEO는 링크 구축 및 정확히 일치하는 키워드 타겟팅에만 초점을 맞추지만 업계로서의 SEO는 그 이상입니다. 키워드에 대한 순위를 지정하기 위해 SEO만 수행하는 경우 품질이 낮은 콘텐츠가 순위와 트래픽에서 떨어질 것으로 예상해야 합니다.
검색자의 의도와 일치하는 다용도 콘텐츠에 집중할 때 다음과 같은 안전망을 갖게 됩니다. “놀라지 마세요. 우리가 하는 일은 SEO에 맞춰져 있을 뿐만 아니라 우리의 판매, 성공 및 지원 팀이 우리 제품을 발전시키는 데 사용할 수 있는 자산입니다.”
내부 팀이 고객과 콘텐츠를 공유하도록 하면 관심을 얻고 링크 공유를 늘리며 사이트에 대한 자연스러운 백링크를 얻는 데 도움이 됩니다.
Google은 매년 수백, 수천 건의 변경을 수행하지만 모든 변경(지금까지)은 다음을 기반으로 합니다.
- 검색 엔진 결과 페이지(SERP) 레이아웃 및 Google이 사용자에게 결과를 시각적으로 표시하는 방법
- 이러한 결과의 관련성 및 사용자에게 미치는 이점
- Google이 수집하는 모든 정보가 어떻게 더 많은 광고를 판매하고 결과를 통해 더 많은 수익을 올릴 수 있는지
2020년의 모든 Google 업데이트는 이 세 가지 중 하나에 맞춰져 있습니다.
만약 너라면:
- 특정 검색 의도 타겟팅
- 해당 결과에 고품질 콘텐츠 제공
- 기술적으로 건전한 웹사이트 보유
… 2020년에는 SEO에 성공할 것입니다. 자연 검색의 기본은 변하지 않을 것입니다.
주제 전문 지식과 강력한 SEO 기반을 기반으로 다용도 콘텐츠를 만드는 데 집중하는 경우 BERT(아래에서 설명)를 포함한 Google 업데이트에 대해 걱정할 필요가 없습니다. 특정 검색에 답하는 심층 콘텐츠를 통해 블로그를 성장시키는 방법에 대해 자세히 알아보세요.
2. Google 업데이트에 놀라지 마세요.
ActiveCampaign에서 우리는 Google의 2019년 6월 및 9월 핵심 업데이트의 혜택을 받았습니다.
이러한 업데이트가 출시된 후 상위 20위 순위와 트래픽 모두 엄청난 성장을 보였습니다. (출처: SEMRush, 구글 애널리틱스)
6월 및 9월 업데이트는 다음에 중점을 둡니다.
- 검색자의 기대와 의도 전달
- 그 결과의 관련성
그러나 Google이 업데이트를 출시할 때마다 SEO 세계가 놀라는 것 같습니다. 포럼과 트위터에는 항상 잡담이 있습니다. 그러나 그 대화를 통해 이러한 변경 사항 중 일부가 무엇인지에 대한 가시성을 얻을 수 있지만 Google은 몇 주 안에 또 다른 업데이트를 출시할 것입니다. 트래픽이 일관된 패턴으로 떨어지는 것을 볼 때를 대비하여 "괴로운 자금"을 절약해야 합니다.
2020년의 SEO에 대한 BERT 업데이트의 의미
2019년 10월 Google은 BERT라고도 하는 Transformers의 양방향 인코더 표현을 중심으로 업데이트를 발표했습니다.
제 생각에 BERT 업데이트는 "이봐, 우리는 검색자의 의도를 더 잘 이해할 수 있도록 이 기능에 투자하고 있으며 더 많은 광고 비용을 퍼낼 수 있는 기회를 식별하기 위해 내부적으로 사용할 것입니다."라고 말하는 Google의 정중한 방식이었습니다.
그들은 블로그 게시물에서 이것을 확인했습니다.
"사실 순위 결과와 관련하여 BERT는 검색이 미국에서 영어로 검색되는 10건 중 1건을 더 잘 이해하는 데 도움이 될 것이며 시간이 지남에 따라 더 많은 언어와 로케일에 이를 제공할 것입니다."
그렇다면 2020년의 SEO에 BERT는 무엇을 의미합니까?
BERT는 검색자의 의도에 따라 더 관련성 높은 결과를 제공하는 데 도움이 됩니다. 그러나 나는 그것을 변화나 교대라고 부르지 않을 것입니다. 대신 검색 의도를 일치시키기 위한 Google의 노력의 연속이라고 생각하십시오. 그리고 그것이 2019년 Google이 한 가장 큰 약속이었습니다. 특정 검색어에 대해 더 나은 검색 결과를 제공하는 기술을 개발하고 투자하기 위한 지속적인 노력입니다.
Google이 사용하는 기계 학습 기술은 자체적으로 구축됩니다. Google은 지속적인 빌드를 방해하는 요소를 던지지 않을 것입니다. 각 업데이트는 해당 기계를 계속 움직이는 추가 장비입니다.
BERT는 SEO가 사물에 대해 생각하는 방식에 대한 대규모 업데이트나 중단이 아닙니다 . 다음과 같이 요약됩니다. 콘텐츠가 더 많이 타겟팅될수록 시간이 지남에 따라 더 나은 성능을 보일 것입니다. 그리고 우리는 우리 자신의 공연에서 그것을 보았습니다.
이 그래프는 무료 제목 줄 생성기 도구에 대한 유기적 키워드 동향을 보여줍니다. 이 도구는 시간이 지남에 따라 순위가 더 높은 대상 콘텐츠입니다. (출처: SEMRush)
3. 콘텐츠의 각 부분에 특정 목표를 붙입니다.
가장 가치 있는 검색어에 대한 각 주요 콘텐츠 조각에 특정 목표가 있는지 확인하십시오. 그 목표에는 다음이 포함될 수 있습니다.
- 블로그 구독
- 평가판 또는 데모 등록
- 이메일 목록 가입
- 새 계정 가입
- 콘텐츠 다운로드
작업 중인 각 SEO 프로젝트에 대상 KPI를 연결하세요. 이 연습은 비즈니스에 가장 중요한 목표에 집중하도록 프로젝트 계획을 구체화하는 데 도움이 됩니다.
예를 들어, 대부분의 블로그 게시물의 성공을 측정할 때 블로그 구독자, 세션당 페이지 또는 사이트에 머문 시간에 중점을 둡니다. 이러한 모든 일반 지표는 우리가 게시하는 콘텐츠의 품질에 영향을 미치거나 정보를 제공하는 데 도움이 됩니다.
예, 블로그 콘텐츠는 시험으로 이어질 수 있습니다. 그러나 다른 영역 및 측정항목의 관점에서 다음을 볼 수 있습니다.
- 링크 클릭 및 페이지 경로 지정
- 도움말 문서에 대한 클릭연결
각 콘텐츠에 대해 선택하는 KPI는 콘텐츠의 목적과 리더십이 기대하는 비즈니스 결과에 따라 다릅니다.
측정하는 모든 측정항목은 콘텐츠로 특정 비즈니스 목표를 달성하는 방법에 따라 달라져야 합니다. 다음과 같은 일반 KPI가 있습니다.
- 키워드 순위
- 검색량
- 순 방문자수
이 모든 것이 유효하며 표준 SEO KPI여야 합니다. 그러나 최고의 KPI는 콘텐츠의 각 부분에 대해 지정한 결과입니다.
저는 이전 리더 및 CMO와 많은 대화를 나눴습니다. "우리는 왜 이 키워드에 대해 1위를 차지하지 않습니까?" 훌륭한 SEO는 항상 "내가 하고 있는 다른 모든 일에서 훨씬 더 많은 가치를 창출했기 때문에"라고 말하고 이를 증명할 준비가 되어 있습니다.
귀하와 경영진이 회사의 전반적인 목표와 귀하의 콘텐츠가 이러한 목표에 도달하는 방법에 대해 일치하는 한 명확해야 합니다.
4. SEO 전략에 멀티채널 마케팅을 환영합니다.
2020년에 대한 이러한 각 SEO 목표는 다음과 같습니다. SEO의 오래된 규칙을 고수하지 마십시오. 결국 링크 구축 및 일반적인 키워드 타겟팅에만 집중하면 비즈니스에 더 좋을 뿐만 아니라 더 멋지게 보이게 하는 더 큰 비즈니스 가치를 창출할 수 있는 기회를 놓치게 됩니다. 개인의 성장을 돕습니다.
SEO로서 자신의 차선에 머물지 말고 자신을 키워드 연구 및 최적화에만 적합하다고 생각하십시오. 귀하의 비즈니스에 실제로 영향을 미칠 수 있는 더 큰 마케팅 노력으로 번역되는 SEO의 많은 부분이 있습니다.
2020년에 SEO가 고려해야 할 3가지 영역은 다음과 같습니다.
- 유료 검색(SEM)
- 브랜드 검색
- 다채널 마케팅
유료 검색(SEM)
2020년에는 SEM 전략이 무엇인지 알아보세요. SEM 동료와 친구가 되십시오! 그들과 협력하여 다음을 알아내십시오.
- 귀하의 광고는 대부분 어디에 게재됩니까?
- 당신은 유기적인 관점에서 그것과 함께 플레이해야 합니까? 모든 것에 순위를 매길 수는 없기 때문에 SEM은 어디를 커버할 수 있습니까?
- 콘텐츠가 유기적으로 표시되는 영역과 유료 검색을 통해 표시되는 영역에서 광고와 유기적 콘텐츠 모두의 KPI가 동일합니까?
- 그렇다면 그것은 좋은 일입니까, 나쁜 일입니까?
내 경험에 따르면 Google 광고는 검색자의 의도와 일치하지 않는 경향이 있지만 Google의 알고리즘은 유기적 결과에 대해 검색자의 의도를 훨씬 더 잘 일치시킵니다. 유기적 콘텐츠를 만들 때 가장 중요한 비즈니스 가치 영역을 계획하려고 합니다.
목표: 누군가가 우리 광고를 건너뛰면 우리가 제공할 수 있는 최고의 콘텐츠를 유기적으로 보여줍니다.
이는 2020년을 위한 거대한 이니셔티브입니다 . 특히 브랜드 측면에서 SERP의 맨 위에서 맨 아래까지 우리는 고객에게 우리가 할 수 있는 최고의 콘텐츠를 제공합니다.
브랜드 검색
브랜드 검색은 강력한 도구가 될 수 있습니다. 아직 투자하지 않았다면 브랜드 인지도 구축에 투자하십시오! 사람들이 귀하의 브랜드를 더 많이 이해할수록 더 많이 검색할 것입니다. 적은 노력으로 많은 검색 결과를 조작하여 가치가 높은 콘텐츠를 제공할 수 있습니다.
브랜드 SERP에는 각 공간을 "소유"하고 검색자가 가장 먼저 보게 되는 것이 다음과 같은지 확인할 수 있는 큰 기회가 있습니다.
- 가장 관련성이 높은 페이지
- 페이지에 비즈니스 가치가 있는지 확인할 수 있는 올바른 전환 목표가 있는 페이지
누군가 ActiveCampaign을 검색할 때 SERP에서 가장 먼저 보는 것은 가장 관련성이 높은 콘텐츠여야 합니다.
브랜드 검색어를 통해 사람들 앞에서 정말 좋은 콘텐츠를 얻으려면 어떻게 해야 할까요?
우리는 전환 기회를 잠식하고 있다는 사실을 깨닫지 못할 정도로 많은 콘텐츠를 구축합니다. 겹치는 콘텐츠를 추적하기 위해 "유지, 재작성, 리디렉션" 전략 또는 KRR을 사용합니다. KRR은 유지, 리디렉션 또는 수정하려는 페이지를 식별하여 해당 쿼리에 대한 검색 결과를 더 잘 변경할 수 있도록 도와줍니다.
최종 목표: 브랜드 SERP에서 가장 관련성이 높은 고품질 다목적 콘텐츠를 제공합니다.
브랜드 검색을 사용하면 특히 모바일에서 많은 고유 기능에 영향을 줄 수 있습니다. 몇 가지 예에는 회사 프로모션(위) 및 YouTube 동영상(아래)이 포함됩니다.
다채널 마케팅
2020년에 SEO는 다중 채널 마케팅 노력의 SEO 기회에 대해 더 많은 시간을 할애해야 합니다. 귀하의 웹사이트는 검색 인지도를 높일 수 있는 유일한 장소가 아닙니다! 전체적으로 검색을 통해 더 많은 품질의 고객을 확보하는 방법에 중점을 둡니다.
제휴 마케팅 수락
계열사를 SERP에서 높은 순위에 오르는 장애물로 보는 대신 비즈니스 가치를 창출할 수 있는 기회로 사용하십시오. ActiveCampaign에는 당사 플랫폼에 대한 강력한 콘텐츠를 작성하는 여러 제휴 파트너가 있습니다. 우리는 종종 해당 계열사가 ActiveCampaign에 대한 검색어를 검색하는 것으로 나타났습니다. 즉, 트래픽은 당사가 아닌 해당 사이트로 이동합니다.
원하는 키워드에 대한 제휴 콘텐츠 순위를 보면 다음과 같이 자문해야 합니다.
- 제휴사보다 높은 순위를 기록하려고 시간을 할애할 가치가 있습니까?
- 아니면 제휴 마케팅 팀과 협력하여 그러한 콘텐츠 조각이 우리에게도 가치가 있는지 확인하는 것이 더 낫습니까? 대신 해당 계열사와의 링크 구축에 중점을 두나요?
- 제3자의 의견이 잠재 고객과의 신뢰를 구축하는 데 도움이 됩니까?
결국 순위와 검색 결과는 미묘한 주제입니다. 제휴 콘텐츠가 순위를 매기고 비즈니스에 도움이 된다면 잠재적인 리드 기회를 묻고 싶습니까? 원하는 검색어에 대해 어떤 콘텐츠가 표시되는지 알고 있고 해당 콘텐츠에서 가능한 한 많은 가치를 추출하고 있다면 검색 전문가로서 할 일을 하고 있는 것입니다.
파트너십 활용
파트너십은 가시성을 확장하는 쉬운 방법입니다. ActiveCampaign에는 수백 명의 활성 파트너가 있습니다. 수천 개의 서로 다른 키워드에 대해 순위가 매겨진 수백 개의 웹사이트가 있으며 우리는 유사한 고객 기반을 공유합니다.
SEO 관점에서 보면 파트너로부터 고품질 백링크를 얻을 때 링크 가치가 두 배가 됩니다. 우리는 그들이 관련 클릭을 우리 사이트로 다시 연결한다는 것을 알고 있습니다. 이러한 전술에는 구매한 링크가 필요하지 않습니다. 필요한 것은 파트너와의 좋은 관계뿐입니다.
공유 이메일 마케팅 및 SEO 콘텐츠 캘린더 구축
이메일에 링크를 포함하면 SEO 가치가 추가되지는 않지만 콘텐츠에 대한 소문을 불러일으키는 훌륭한 방법이 될 수 있습니다. 정기적으로 발송되는 뉴스레터나 콘텐츠 중심의 이메일이 있는 경우 링크하는 콘텐츠가 검색에 최적화되어 있는지 확인하세요.
이 콘텐츠 증폭은 잠재적으로 콘텐츠에 대한 더 많은 백링크를 얻을 수 있습니다. 콘텐츠가 이미 검색에 최적화되어 있는 경우 이러한 증분 링크 부스트를 통해 대상 키워드의 순위를 높일 수 있습니다.
결론: 2020년 SEO 트렌드를 따라가는 방법
이 4가지 새해 결심을 고수한다면 2020년 SEO 성공의 길을 잘 갈 것입니다. 그동안 제가 SEO 트렌드를 따라가는 방법은 다음과 같습니다.
시간은 소중합니다. 하루 종일 SEO 블로그에 묻혀 있기를 원하지 않습니다. 제 업데이트의 대부분은 Barry Schwartz의 Search Engine Roundtable Daily Recaps에서 가져옵니다. SEO 공간에는 많은 소음이 있습니다. 그의 일간 뉴스레터는 그것을 잘랐고 요점에 도달했습니다.
Barry Schwartz는 Search Engine Land와 관련이 있으므로 뉴스레터의 많은 업데이트가 Search Engine Land에도 반영됩니다. 또한 Google 및 Bing 변경 사항과 이것이 우리 공간에 미치는 영향에 대한 업데이트를 검색 엔진 랜드에서 찾습니다.
뉴스 업데이트, SEO 업계에서 일어나고 있는 일, 다른 SEO 리더의 관련 블로그가 잘 혼합되어 있습니다. 이것은 우리에게 도움이 될 수 있는 작은 추세와 진행 중인 일을 이해하는 좋은 방법입니다.
트렌드를 주시하고 다용도의 의도 일치 콘텐츠를 고수하십시오. 그러면 귀하의 10년이 멋지게 시작될 것입니다. 행복한 2020년!