SEO는 2023년에도 활기를 띠고 있습니다.

SEO에 대한 수요는 Google Trends 및 Exploding Topics 데이터를 기반으로 매년 증가하고 있습니다. 많은 비즈니스에서 유기적 검색 도달은 여전히 ​​트래픽, 리드 및 판매의 중요한 소스입니다.

그럼에도 불구하고 업계 내에서 눈에 띄는 낙관주의는 없습니다. 어떤 사람들은 양조하는 경제 위기가 SEO 산업에 가장 먼저 그리고 가장 큰 타격을 줄 것이라고 말합니다. 이러한 두려움을 부채질한 SEO 최고 경영진과 업계 리더의 몇 차례 고위급 해고가 있습니다.

이것은 Henry Ford의 낙관주의와 비관주의에 대한 유명한 인용문을 생각나게 합니다.

"당신이 할 수 있다고 생각하든, 할 수 없다고 생각하든, 당신이 옳습니다."

자기 충족적 예언은 그런 식으로 작동합니다. 당신이 그것을 할 수 있다고 생각하지 않을 때 당신은 그것을 하는 동안 시도하거나 방해하지 않을 것입니다. 반면에 할 수 있다고 믿으면 몇 가지 장애물에도 불구하고 탁월하고 성공할 수 있습니다.

그렇기 때문에 상황을 낙관적으로 또는 적어도 현실적으로 보는 것이 중요합니다. 현재 우리는 여전히 SEO 서비스 및 해당 고용 기회에 대한 수요가 증가하고 있음을 확인하고 있습니다. 예, SEO는 건재합니다.

SEO는 더 이상 기술적인 것이 아닙니다.

수년에 걸쳐 SEO는 다른 분야와 차별화하고 투자를 정당화하기 위해 점점 더 기술적인 것으로 분류되었습니다. 그러나 실제로 SEO는 크롤링, 인덱싱 및 렌더링을 보장하거나 표준 태그 및 리치 결과를 관리하는 것 이상입니다.

종종 실제 SEO 작업의 80%는 콘텐츠 및 소셜 작업에 관한 것입니다. 콘텐츠 SEO는 일반적으로 콘텐츠 마케팅으로 표시되거나 단순히 게시하고 완전히 다른 팀에 할당(잘못)되는 반면 소셜 SEO는 실제로 소셜 미디어에 관한 것이 아니라 귀하와 연결될 가능성이 있는 사람들과의 사회적 관계에 관한 것입니다.

• 웹사이트 소유자.
• 블로거.
• 언론인.
• 편집자.
• 출판사.

호의, 특히 링크와 같은 큰 호의를 요청하기 전에 실제 인플루언서와 관계를 구축해야 합니다. 어떻게 보면 실제 아웃리치는 적절한 소셜 SEO의 마지막 단계일 뿐입니다.

소셜 미디어 트래픽이 충분하지 않습니다.

SEO가 죽었다고 말하는 한 가지 이유는 소셜 미디어 트래픽입니다. 전성기 동안 Facebook은 Google보다 더 많은 퍼블리셔 방문자를 끌어들였습니다. 이 추세는 2017년 이후 역전되었습니다. 2023년으로 빠르게 넘어가면 소셜 미디어 트래픽이 계속 감소하는 동안 유기적 검색 트래픽이 지배합니다.

어쨌든 둘 중 하나가 아닙니다.

요즘에는 SEO와 소셜 미디어가 밀접하게 관련되어 있습니다. 비록 Google+와 저자 마크업이 소셜 검색의 명확한 지표였던 몇 년 전보다 훨씬 덜 분명하긴 하지만 말입니다. Google이 이러한 두 가지 및 기타 소셜 도구와 기능을 포기함에도 불구하고 검색은 본질적으로 사회적입니다 .

다음과 같은 이점을 생각해 보십시오.

• Twitter는 Google에서 직접 가시성을 높일 수 있습니다.
• Facebook 업데이트는 예전보다 더 공개됩니다.
• 소셜 미디어에서 인기 있는 콘텐츠는 자연스럽게 링크를 끌어들일 가능성이 훨씬 더 높습니다.

그렇지 않으면 홍보 및 기타 PR 활동에 많은 투자를 해야 합니다.

저는 2007년 초에 소셜 미디어의 열렬한 지지자였지만 결국 검색 엔진 없이는 소셜 미디어가 작동하지 않는다는 것을 깨달았습니다. 서로 다르지만 보완적인 역할을 합니다.

새로운 것을 발견하려면 소셜 미디어가 필요하고 고객 여정의 마지막 단계에서는 검색이 사용됩니다. 그것이 존재하는지조차 모르면 무언가를 찾는 것은 불가능합니다. 검색 이외의 새로운 것을 먼저 발견해야 관심을 갖고 검색을 해야 합니다.

사람들이 구매하면 전환 또는 판매는 종종 검색에 기인합니다. 이러한 형태의 기여는 마지막 클릭을 과대평가하기 때문에 이것이 진실의 일부에 불과하다는 것을 알고 있습니다.

그렇긴 하지만 쇼핑객은 소셜 미디어에서 또는 소셜 미디어를 통해 직접 구매하는 경우는 거의 없습니다. 고객 여정은 종종 소셜 미디어 또는 다른 곳에서 시작됩니다.

• 실생활(입소문, 광고판).
• TV 및 라디오(스트리밍 포함).
• 인쇄(잡지, 신문).

우리는 사람이 무언가를 검색하기로 결정할 때까지 최소한 몇 개의 "터치포인트"가 있다는 것을 알고 있으며 검색 쿼리는 처음에는 정보용일 가능성이 높으며 그 다음에는 끝까지 탐색 및 트랜잭션이 될 가능성이 높습니다.

소셜 SEO는 가족, 친구, 동료가 귀하와 귀하의 제품 또는 서비스를 다른 사람에게 추천할 때 실생활에서도 작동합니다. 하지만 그들은 오프라인이든 온라인이든 이 사람들로부터 제품을 구매하지 않을 것입니다. 그들은 여전히 ​​그것을 찾아야합니다.

SEO에 대한 수요: 데이터가 알려주는 것

COVID-19 팬데믹이 가져온 많은 변화 중 하나는 모든 것이 디지털화되어 사람들이 생활하고 일하는 방식을 재편하고 있다는 것입니다. 원격 작업과 온라인 쇼핑은 현재와 가까운 미래의 새로운 규범입니다.

따라서 디지털 환경을 탐색하는 비즈니스를 지원할 수 있는 마케터를 찾고 있습니다. SEO도 예외는 아닙니다.

SEO 서비스 및 전문 지식에 대한 수요 증가는 2023년에도 지속됩니다. 데이터를 살펴보겠습니다.

구글 트렌드

Google Trends 데이터에 따르면 SEO에 대한 수요는 몇 년 동안 증가해 왔습니다. 미국에서는 2022년 12월에 정점을 찍었다.

다음 핵심 문구는 실제 숫자(일반적으로 100% 이상의 성장을 의미함) 대신 "분류"가 있는 "관련 검색어" 목록의 맨 위에 있습니다.

• 서 로컬
• 서 에이전시
• 현서 콘텐츠
• 현서 컨설턴트
• 현서 분석

폭발적인 주제

Exploding Topics는 수요가 급증하는 추세를 발견하는 데 유용합니다.

나는 다음을 포함하여 그들 사이에서 SEO를 발견하고 놀랐습니다.

• 184% 성장한 "기술적 SEO".
• 178%의 "SEO 카피라이팅".
• 146%의 "SEO 전문가".

링크드인

LinkedIn은 주어진 전문 지식에 대한 직위 수를 기반으로 한 실제 수요를 나타내는 좋은 지표입니다. SEO는 특히 대유행의 여파로 수년 동안 수요가 증가해 왔습니다.

당신이 선호하는 소스가 무엇이든, 숫자는 SEO가 살아 있고 2023년에 시작된다는 것을 증명하는 것 같습니다.

SEO라고 하지 않아도 SEO일 수 있습니다.

아직도 SEO가 살아 있다는 것을 믿지 못합니까?

상사가 콘텐츠, 마케팅 및 PR에 투자하기를 원할 때 종종 실제 SEO 관련 작업을 의미할 수 있습니다. 예를 들면 다음과 같습니다.

• 링크 마그넷 만들기.
• 사용자 경험 디자인.
• 블로거 홍보.

SEO는 여전히 기술관료적인 용어이며 대부분의 사람들은 적절한 단어나 덜 부정적인 의미를 내포하는 단어를 선호합니다. 따라서 SEO 작업의 레이블이 잘못 지정되는 경우가 많습니다.

수년 동안 SEO 대신 간단한 언어를 사용하려는 시도가 많이 있었습니다. SEO의 일반적인 동의어는 다음과 같습니다.

• 찾기 용이성.
• (온라인) 가시성.
• 웹사이트 최적화.

교육 및 정부 대변인은 검색 가능성이 보다 총체적이고 과학적인 접근 방식을 의미하기 때문에 자주 말합니다.

SEO 옹호

따라서 상사, 잠재 고객 또는 파트너가 시간, 노력 및 비용을 SEO 및 기술 모범 사례에 투자하도록 설득하고 싶습니까?

다음은 전체 범위에서 여전히 종종 과소평가되는 검색 엔진 최적화 기술을 대변하는 방법에 대한 몇 가지 아이디어입니다.

• 기술 SEO
• 콘텐츠 SEO
• 소셜 SEO

구글 SERP 부동산

다른 Google 검색 기능의 증가로 인해 Google 검색 결과 페이지의 공간이 줄어듭니다. 따라서 유기적 결과를 위한 나머지 공간에 대한 경쟁도 커집니다. 자신을 차별화하려면 SEO가 필요합니다.

사람들은 또한 묻습니다

수많은 검색 기능과 함께 사람들이 물어볼 수 있는 실제 및 잠재적(아마도 AI 생성) 질문의 수가 계속 증가하는 People Also Ask도 제공됩니다. SEO는 이를 활용하고 주요 한 단어 키워드에서 트래픽을 전환하는 데 도움이 될 수 있습니다.

빈 사이트는 순위가 매겨지지 않습니다

빈 사이트나 임의의 콘텐츠는 더 이상 Google에서 순위를 매기는 데 도움이 되지 않습니다. 단순한 링크 구축과 사이트 품질 및 콘텐츠 무시의 "좋은 옛날"은 다행스럽게도 끝났습니다.

SEO는 여전히 키워드 연구를 통해 콘텐츠를 만들 수 있는 기회를 찾는 데 도움이 될 수 있습니다. 또한 해당 콘텐츠(콘텐츠 SEO)를 생성하거나 최소한 최적화하고 사람들에게 이에 대해 알릴 수 있습니다(소셜 SEO).

AI가 도처에 있는 상황에서 SEO가 여전히 중요할까요?

이 기사의 초안을 처음 작성했을 때 ChatGPT의 과대 광고가 막 시작되었습니다. 그런 다음 Google과 Bing은 각자의 AI 개선 사항과 검색 도구를 소개했습니다.

Google의 Bard 미리보기는 다소 냉정해 보이지만 Bing의 기능이 풍부한 AI 결과는 이미 매우 설득력이 있습니다.

AI 기반 검색은 검색 엔진 최적화에 어떤 영향을 미칠까요? 여전히 중요합니까?

이러한 급속한 발전으로 인해 비즈니스는 SEO 조언이 더욱 필요할 것이라고 생각합니다.

자신이나 상사에게 물어보십시오. 선두에 서고 싶습니까, 아니면 상황이 진정되고 경쟁자가 이미 AI로 향상된 결과에 최적화될 때까지 기다리시겠습니까?