SEO 지표가 전부가 아닌 이유

검색 엔진 최적화(SEO)가 날이 갈수록 보편화되면서 이 용어는 공식적으로 주류에 진입했습니다. 온라인 마케팅 서비스로서의 SEO는 전 세계 지역 기업과 웹사이트 소유자에게 수십억 달러의 수익을 가져다주었습니다. SEO의 목적은 웹사이트가 Google과 같은 검색 엔진의 검색 결과에서 더 높게 표시되도록 최적화하여 웹사이트로 더 많은 트래픽을 유도하는 것입니다. 많은 경우에 이것은 사업체 또는 사이트 소유자가 사이트에서 홍보하는 서비스나 제품으로부터 수입을 얻도록 합니다. 그러나 많은 비즈니스 소유자와 마케터에게 수익보다는 SEO 지표가 SEO의 가치를 증명하는 역할을 합니다.

SEO 지표란 무엇입니까?

SEO 지표는 특히 검색 엔진에 초점을 맞춘 디지털 마케팅의 한 형태인 검색 마케팅 영역에서 검색어 또는 키워드에 대한 사이트 위치와 같은 추출된 데이터를 통해 SEO 캠페인의 진행 상황을 추적하는 도구입니다. 키워드는 검색 결과에서 웹 속성이 최적화되는 대상 검색어입니다. 한 가지 예는 Google에서 '가까운 교통사고 변호사'로 표시되는 개인 상해 변호사 사이트입니다.

디지털 마케터는 항상 자신의 모든 희망과 발전을 지표에 두는 오류를 범합니다. 예, 통계는 SEO의 진행 상황을 돕고 정량화합니다. 그러나 사실상 100% 정확한 것은 없기 때문에 그것들이 가장 중요하고 최종적인 역할을 해서는 안 됩니다. 좋은 경험 법칙은 메트릭이 말하는 것과 상관없이 좋은 SEO 습관을 적용하는 것입니다. 캠페인에서 어떤 방향으로 가고 있는지 확인하고 올바른 길을 가고 있는지 확인하기 위해 가끔씩만 분석하면 됩니다.

일상적으로 추적해야 하는 SEO 지표

성과를 내는 데 메트릭이 모두 필요한 것처럼 보일 수 있지만 사실 이러한 도구가 도움이 되지만 성공을 대체하지는 못합니다. 게다가 더 많은 데이터를 해독할 때 자동으로 배치되는 추가 장애물이 있으며 무수한 지표를 추적하는 것은 결국 비생산적일 수 있습니다. 정보 과부하를 피하기 위해 마케터는 검색 엔진 순위가 매시간이 아니라 월 또는 연도별로 변경되기 때문에 한 달에 한 번 몇 가지 지표를 추적해야 합니다.

우선 Google과 일치하지 않는 숫자를 활용하는 다른 도구 대신 Google(키워드 플래너)에서 실시간 데이터를 가져오는 Keywords Everywhere 라는 브라우저 플러그인을 다운로드하세요. 이를 통해 클릭당 비용(CPC) 및 실시간 검색량을 추적할 수 있습니다. 이 플러그인은 검색 마케팅 관점에서 도움이 되기보다는 귀하의 서비스에 대한 리테이너를 계산하는 데 더 유용합니다. 볼륨 및 CPC 수치를 정확하게 사용하여 비용을 계산하고 수익에 맞는 마진을 결정할 수 있습니다.

또한 Keywords Everywhere를 사용하면 데이터로 백업된 서비스 요금을 설정할 수 있습니다. 피해야 할 일반적인 관행은 허공에서 가격을 끌어내는 것입니다. 이렇게 하면 고객이 알게 될 때 마감 비율과 신뢰도가 심각하게 떨어집니다(가능함).

또한 디지털 마케팅 활동에서 통찰력을 얻고 그것이 웹사이트의 리드 전환 결과로 긍정적으로 변환되는지 확인하는 것이 사이트의 SEO 성능을 우연히 모니터링하는 주된 이유입니다.

Ahrefs, Moz, Majestic 또는 메트릭을 개발한 다른 플랫폼을 보고 있든 각각을 이해하는 것이 번거롭다고 생각할 수 있습니다. 다행히 모든 것을 공부할 필요는 없습니다. 이러한 도구는 웹사이트가 검색 엔진(주로 Google)에 얼마나 최적화되어 있는지 측정하는 데 의존합니다. 많은 플랫폼에서 이를 100등급 척도로 측정합니다. 그럼에도 불구하고 각 인터페이스에는 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 사이트 존재의 다양한 측면을 계산하는 자체 메트릭이 있습니다.

예를 들어, Majestic은 신뢰 흐름(TF)이라는 측정 기준에서 해당 웹사이트에 백링크된 신뢰할 수 있는 사이트의 수를 기반으로 웹사이트의 신뢰도를 정량화합니다. TF는 사이트가 받는 링크의 신뢰성입니다. DA(Domain Authority)는 Moz가 Google에서 웹사이트 순위를 결정하는 데 사용하는 등급입니다. URL 등급 또는 UR은 Ahrefs가 사이트 백링크의 강도를 확인하기 위해 제공하는 페이지 등급입니다(백링크의 신뢰성 및 권한은 아님).

이 모든 것은 웹사이트 소유자인 귀하가 검색 엔진에서 귀하의 플랫폼 성능을 추적하기 위해 존재합니다. 또한 서비스에 대해 청구해야 하는 금액을 백업합니다. 아래 이미지에서 이러한 메트릭이 얼마나 다른지 확인할 수 있습니다.

키워드에 대해 기억해야 할 몇 가지 사항

당신이 어떤 배경을 가지고 있든, 당신은 분석 마비를 피하는 것이 어떤 의미가 있는지 이해할 수 있습니다. 이것은 디지털 마케터의 직업 설명이 수반하는 비즈니스 성장을 담당하는 경우 특히 적절합니다. 이 작업에는 많은 책임이 필요하므로 복잡할 필요가 없는 작업을 단순화하는 것이 항상 좋은 생각입니다. 데이터 추출이 그 중 하나입니다.

매월 추적하는 SEO 지표를 관리 가능한 수치로 좁혀야 합니다. 키워드 에 대해 앞서 언급한 내용으로 돌아가서 이러한 순위를 모니터링하는 지표는 SEO의 최고 KPI(핵심 성과 지표)입니다. 그러나 지난 몇 년 동안 검색 엔진은 방문자가 사이트에 포함된 비디오와 상호 작용하는 시간 또는 문의 양식.

Google 응답 상자의 출현으로 디지털 마케터가 검색에 대한 노출 수로 성공을 측정하기가 더 어려워졌습니다. 그러나 하루가 끝나면 Google은 사용자에게 가장 적합하다고 생각되는 최선의 답변을 결정하고 제시합니다. 무엇보다도 키워드에 대한 많은 순위 또는 웹사이트 위치가 SERP에서 오래된 사이트 위치를 보여줍니다. 볼륨이 없는 키워드에 대한 좋은 순위는 볼륨이 높은 키워드 검색에서 낮은 순위만큼 보람이 없습니다. Google 순위만으로는 유일한 가이드가 될 수 없음이 분명합니다. 일부 키워드에 대해 귀하의 사이트가 1페이지에 표시되도록 하는 것이 다른 키워드에 대해 표시되는 것보다 영향력이 적을 수 있음을 고려하십시오. 귀하가 마케터이고 보다 구체적이고 롱테일 키워드 또는 덜 인기 있는 검색에 표시되는 경우 해당 SERP에 첫 번째로 표시되는 데 큰 문제가 없을 것입니다.

반면에 검색어를 입력하는 사람은 거의 없습니다. 4페이지에 "디지털 마케터 Los Angeles"와 같은 인기 문구가 있는 경우 더 많은 방문자가 사이트를 방문하게 됩니다. 그러나 디지털 마케팅 서비스는 고사하고 어떤 소비자도 탐색하는 내용의 첫 페이지를 넘기는 경우가 거의 없기 때문에 전환율 측면에서는 여전히 수치가 낮을 것입니다. 요약하면 모든 검색어가 동등하게 생성되는 것은 아니며 키워드 순위의 강력한 지표로 간주되어서는 안 됩니다.

이러한 SEO 지표에만 의존하지 마십시오

이러한 메트릭은 확실히 알아두면 좋고 계속 지켜볼 가치가 있습니다. 그러나 이것이 반드시 SEO 캠페인의 성공에 대한 전체 스토리를 알려주는 것은 아닙니다.

변환

전환부터 시작하겠습니다. 전자 상거래 웹 사이트를 소유하지 않는 한 사이트와 비즈니스의 전체 그림을 그리지 않습니다. SEO 캠페인은 리드 확보에 관한 것이며 전환과 관련하여 리드는 전제 조건입니다. 사이트 소유자가 가장 원하지 않는 것은 뉴스레터 양식을 갖고 있으면서 아무도 검색 엔진에서 찾지 못했기 때문에 가입을 놓치는 것입니다. 게다가 거의 모든 SEO 지표는 거의 기만적인 방식으로 전환 데이터에 레이블을 지정합니다. 우선 전환은 돈이 서비스나 제품으로 교환될 때만 발생합니다. 방문자가 귀하의 웹사이트 가입 양식에 자신의 이메일을 제출하거나 사이트에서 클릭을 받는 경우를 포함하지 않습니다(구매자가 귀하의 제품 또는 서비스 리뷰를 기반으로 구매하는 제휴 프로그램의 일부가 아닌 경우). 이러한 조치가 디지털 존재 및 비즈니스에 대한 좋은 신호이지만 궁극적인 목표는 아닙니다.

또한 메트릭 관점에서의 변환이 지나치게 단순화되었습니다. SEO는 Ahrefs 또는 Moz를 통해 사이트를 추적하는 방식으로는 달성할 수 없는 훨씬 더 미묘한 프로세스입니다.

반송률

이 지표는 방문자가 한 페이지를 본 후에만 웹사이트를 떠나는 비율을 나타냅니다. 여기에는 사용자가 웹사이트 게시물을 클릭하고 한 페이지에서 최대 20분 동안 단락을 읽은 다음 떠나는 것이 포함될 수 있습니다. 이와 같은 경우 반송률을 추적하는 메트릭이 부정확하게 증가합니다.

정원 가꾸기 해킹을 검색하는 방문자가 검색 결과에서 귀하의 사이트를 찾는 정원 웹사이트가 있다고 가정해 보겠습니다. 그 사람은 귀하의 사이트를 클릭하고 30분 동안 귀하가 작성한 팁을 읽습니다. 그런 다음 이메일을 뉴스레터 양식과 같은 클릭 유도 문안(CTA)에 추가한 다음 반송합니다. 메트릭으로서의 피상적인 이탈률이 얼마나 될 수 있는지 보십니까? 귀하가 제공해야 하는 것에 관심이 있는 웹사이트 방문자와 그렇지 않은 방문자를 정확하게 구별하지 못합니다. 숫자가 당신의 불안 수준을 더하게 하지 마십시오.

모든 사람이 즉시 커밋할 준비가 되지 않았기 때문에 지금은 거부 또는 바운스가 나중에 새 클라이언트가 될 수 있습니다. 누가 알아? 그 사람이 방해를 받아 브라우저를 떠났을 수 있습니다 . 이 경우 귀하와 아무 관련이 없습니다. 마지막으로, 사업에 돈이 들어오고 있다면 아주 작은 지표에 대해 초조해할 필요가 없습니다. 벌어들인 돈이 중요합니다.

교통

이 지표는 어려움을 겪는 많은 사람들이 부러워합니다. Ahrefs, SEMrush 또는 Google Analytics를 통해 매일 트래픽을 확인하는 것에 대해 걱정하지 마십시오. 대신 스스로에게 물어보십시오. "이 트래픽이 오늘 벌어들인 달러로 전환되었습니까, 아니면 내 수입이 증가했습니까?" 그렇지 않다면 아무 의미가 없습니다.

어느 날 아침에 일어나서 귀하의 웹사이트가 귀하가 배치한 캠페인에서 200회 이상의 클릭을 유도했다는 것을 발견했다고 상상해 보십시오 . 구글 애널리틱스를 확인할 때 대여섯 명이 귀하의 CTA를 가져갔다는 것을 알게 됩니다. 한 달 후 CTA가 포착한 리드 중 어느 것도 제품이나 서비스를 구매하지 않았습니다. 그 시나리오는 일반적입니다. 트래픽이 수익을 늘리지 않는 경우 트래픽은 중요하지 않습니다. 추가로 1,500명의 방문자를 얻지 못하거나 귀하의 지역에서 판매하는 서비스나 제품이 Google의 첫 페이지에 나타나지 않는다고 자책하지 마십시오.

링크 수량

아마도 가장 많이 본 지표인 링크 수는 Ahrefs와 같은 모든 종류의 SEO 도구로 측정됩니다. 그들은 사이트 URL을 사용하여 귀하의 웹사이트에 연결된 링크 수를 긁어모으고 많은 사람들에게 신뢰를 주는 역할을 합니다. 예를 들어 온라인 마케터는 SEO가 효과가 있다는 것을 안다면 즉각적인 도파민 주사를 맞을 것입니다. 성공을 정량화하는 인기 있는 방법 중 하나는 새로운 참조 링크를 확인하고 사이트를 가리키며 라이브로 전환하는 것입니다. 이 결과가 SERP에서 그들의 유기적인 존재에 영향을 미치더라도 디지털 마케팅 노력은 은행 계좌가 커질 때까지 성과를 거두지 못하기 때문에 이것으로 돈을 벌고 있는지 재고해야 합니다.

귀하의 웹사이트에 더 많은 웹사이트를 연결하는 것은 최선의 방법이 아닙니다 . Google과 같은 검색 엔진은 수년 동안 수많은 마케터가 수많은 웹 사이트를 자신의 웹 사이트에 연결하여 시스템을 조작하려고 시도했음을 알 정도로 정교합니다. 이 관행은 엄청난 역효과를 낼 수 있으므로 조심하는 것이 가장 좋습니다. 예를 들어, Google은 링크된 웹사이트가 많은 새 웹사이트(예: 1년 미만)에 대해 불이익을 주거나 "블랙리스트"에 추가합니다. 이를 깨닫기 위해 천재가 될 필요는 없습니다. 상식에 따르면 새 웹사이트는 트래픽이 없는 경우 200개의 다른 사이트에 링크하도록 설득하지 않으며, 다음과 같은 출판물의 권위 있는 기사도 아닙니다. Forbes는 첫날에 그 새로운 사이트를 언급할 것입니다. Instagram 인플 루 언서라도 현실적이지 않습니다. SEO에서 성공하려면 인터넷에 가치를 제공하기 위해 시간과 노력을 투자해야 합니다. 가치를 되돌려주는 한 가지 방법은 귀하의 틈새 시장에 있는 웹사이트에 게스트 게시물을 작성하는 것 입니다 . 올바르게 수행하면 종종 웹사이트로 다시 연결되는 링크를 얻게 됩니다.

디지털 자산에 연결하기 위해 다른 웹 사이트에 연락하고 설득하는 것이 필수적이지 않다는 것은 아닙니다. 사실 중요합니다. 이 방법이 없으면 장단기적으로 제3자 웹사이트가 귀하의 웹사이트에 링크되도록 할 수 있는 방법이 없으며 이것이 오프 페이지 SEO의 핵심입니다. 오프 페이지 SEO가 없으면 Google과 같은 검색 엔진이 다른 온라인 플랫폼이 귀하에 대해 어떻게 생각하는지 측정할 수 없기 때문에 SEO가 없습니다. 이로 인해 귀하의 사이트가 무시될 수 있습니다. 즉, 분석 또는 색인이 생성되지 않고 검색 엔진에 표시되지 않을 수 있습니다.

Google과 같은 검색 플랫폼에 사이트가 표시되도록 최적화하려면 자신을 증명해야 합니다. 다른 사람들이 귀하의 온라인 자산을 인정하도록 하는 것(예: 링크를 통해)은 필수입니다. 따라서 사이트 소유자에게 연락하여 처음에 쏟은 노력을 폄하하지 마십시오. 아마도 이것이 귀하가 가진 유일한 선택이었을 것입니다. 대신, 링크를 추적하지 않은 날마다 자신을 처벌하지 않고 해야 할 일을 지속적으로 수행하여 오프 페이지 SEO 캠페인을 더 꾸준한 속도로 수행하십시오. 이러한 링크 추적 메트릭이 할 수 있는 일이 너무 많습니다. 똑똑한 엔지니어가 만들었지만 이러한 사람들은 SEO의 핵심을 완전히 알지 못할 가능성이 높습니다.

간략하게 언급된 또 다른 사항은 SEO 링크 메트릭이 Google의 눈에 동일하게 보이는 모든 링크를 설명하지 않는다는 것입니다. 수십 년간의 온라인 마케팅 이후 검색 엔진은 많은 사기성 링크를 적발했습니다. 이 중 상당수는 사이트 순위를 매기는 접근 방식인 검은 모자 SEO 범주에 속합니다. 이에 대한 예는 사이트 소유자에게 귀하의 웹사이트를 비즈니스 목록에 포함하도록 비용을 지불하거나 원저자의 동의 없이 기사에 귀하의 웹사이트로 연결되는 앵커 텍스트를 포함하도록 비용을 지불하는 것입니다. 디렉토리의 링크는 귀하가 속한 상공회의소의 링크만큼 힘이 없거나 "링크 주스"가 아닙니다. Google은 링크를 받으려면 해당 조직에 시간과 비용을 투자해야 한다는 것을 알고 있기 때문입니다. 귀하의 사이트가 수신하는 링크 주스를 상당히 감소시키는 스팸성 웹 사이트에 실수로 연결될 수 있으며 사이트 소유자가 블랙리스트에 올랐을 수 있는 수백 개의 다른 사이트에서 돈을 받았는지 알 수 있는 방법이 없습니다.

둘째, Google은 똑똑하고 귀하에게 연결되는 웹사이트 간의 차이점을 식별합니다. 간단히 말해서, 여러 다른 웹사이트(.edu 또는 .gov 사이트와 같이 납득하기 어려운 일부 웹사이트 포함)가 18년 동안 귀하의 웹사이트에 연결되는 것과 달리 하나의 웹사이트가 천 번 귀하에게 연결되는 것을 원하지 않을 것입니다. 몇 달.

마지막으로 팔로우 금지 링크에 대해 논의해 보겠습니다. Ahrefs와 같은 도구를 사용하는 경우 웹 사이트 링크를 끌어올 때 아래와 같이 "노 팔로우"라고 말하는 링크가 있음을 알 수 있습니다.

그것은 해당 링크가 링크를 수신하는 사이트의 검색 엔진 순위에 영향을 미치지 않아야 한다고 검색 엔진에 알려주는 코드입니다. 웹사이트 소유자는 콘텐츠에서 참조하는 웹사이트의 전원을 켜지 않도록 하기 위해 이렇게 하는 경향이 있습니다. 많은 측정항목이 '총 링크 수' 측정항목에서 이를 계산하지만 Google에서는 이러한 유형의 링크를 계산하지 않기 때문에 이는 기만적입니다. 특히 당신이 초보자라면, 이러한 링크가 당신의 노력에 반할 가능성이 높은데 왜 이러한 유형의 링크를 당신에게 보내도록 이러한 사이트 소유자를 설득해야 할까요?

단순함은 먼 길을 간다

이 기사는 메트릭을 불신하는 것에 관한 것이 아님을 분명히 하겠습니다. 대신 검색 엔진 메트릭이 성배가 아닌 이유를 정당화하는 것입니다. 우리는 이러한 경우에 대한 구체적인 사례를 제시했습니다. 주요 초점은 잠재 고객에게 가치를 제공하는 것입니다. eBook 스토어, 가든 센터 또는 레스토랑이든 장기 계획 및 실사는 먼 길을 갑니다. 정보를 해석하는 방법을 모르는 경우 메트릭을 사용하는 것이 무슨 소용이 있습니까? SEO를 잘 이해하면 도구가 자동으로 더 유리하게 작동합니다.