Diggity 마케팅 SEO 뉴스 요약 - 2022년 11월

최신 라운드업으로 11월을 순조롭게 시작하세요. 경쟁 우위를 유지하는 데 필요한 가이드, 사례 연구 및 뉴스 항목이 있습니다.

먼저 가이드로부터 몇 가지 새로운 트릭을 배우게 됩니다. 주제 권위에 대한 포괄적인 이해를 얻고 다양한 틈새 시장에 시맨틱 SEO를 적용하는 방법과 가장 측정하기 어려운 마케팅 채널을 측정하는 방법을 배우게 됩니다.

그런 다음 사례 연구의 새로운 데이터로 직감을 강화할 수 있습니다. 작성자 권한이 순위 요소인지 여부와 "제로 클릭"을 얻을 가능성이 가장 높은 페이지에 대한 새로운 통찰력을 제공합니다.

마지막에는 최신 뉴스를 얻을 수 있습니다. 10월의 최종 스팸 업데이트, Google의 최신 API 기능 및 "사이트 이름"이라는 새로운 기능에 대한 최신 정보를 알고 싶을 것입니다.

SEO에서 화제의 권위란 무엇이며 그것을 구축하는 방법

https://ahrefs.com/blog/topical-authority/

Ahrefs가 주최하는 작품에서 Jake Sheridan은 주제별 권위를 사용하여 틈새 시장의 모든 중요한 키워드에 대한 순위를 매기는 단계를 안내합니다.

그는 재충전이 필요한 사람들을 위해 개념을 유용하게 소개합니다. 주제 권위는 웹사이트가 특정 주제에 대한 출처가 될 때 갖게 되는 것입니다. 이는 사용자가 다른 곳으로 이동할 필요가 없도록 주제를 매우 포괄적으로(그리고 잘) 다루어 수행되는 경우가 많습니다.

이것이 왜 중요한지에 대한 예로서 Jake는 "산악 자전거 선물"을 위한 새로운 SERP를 보여줍니다. 잠재적으로 수십억의 트래픽과 매출의 차이에도 불구하고 Amazon은 현재 이 SERP를 산악 자전거에 대해서만 이야기 하는 소규모(DR 23) 사이트에 잃고 있습니다.

그것과 이와 같은 놀라운 결과는 큰 경쟁자와 맞서고 있는 작은 사이트를 가진 모든 사람을 흥분시킬 것입니다.

Jake가 지적한 것처럼 문제는 Google이 측정 방법이나 다른 요소와 비교하여 가중치를 부여하는 방법에 대한 정보를 거의 제공하지 않는다는 것입니다. 그러나 그는 몇 가지 아이디어가 있습니다.

Jake는 현재 위치를 대략적으로 파악하고 개선을 시작하기 위해 따를 수 있는 단계를 안내합니다. 다른 팁 중에서 그는 주제 기반 연구에 집중하고 클러스터를 개발할 것을 권장합니다(그가 자세히 설명함).

주제 권위의 잠재력과 활용에 대해 자세히 알아보려면 전체 가이드를 확인하세요. 다음 가이드에서는 시맨틱 SEO의 잠재력과 실제로 이점을 얻을 수 있는 일부 틈새에 대해 알아봅니다.

다양한 틈새에 시맨틱 SEO를 적용하는 방법

https://moz.com/blog/niche-semantic-seo

Moz의 Claire Brain은 시맨틱 SEO를 적용하는 방법을 알기를 원합니다. 그녀는 그것이 거의 모든 틈새 시장에 효과적으로 적용될 수 있다고 주장합니다.

먼저 그녀는 시맨틱 검색이 무엇이고 어떻게 작동하는지에 대해 다시 한 번 알려줍니다. 의미론은 언어의 의미와 이러한 의미가 서로 다른 맥락에서 어떻게 변하는지에 대한 연구입니다. 당연히 검색 엔진은 가장 관련성 높은 결과를 제공할 수 있도록 이를 이해하기를 원합니다.

시맨틱 검색을 최적화하면 많은 이점이 있습니다. 사용자에게 더 나은 경험을 제공하고 다양한 장치에서 더 일관된 결과를 제공할 수 있습니다.

그 후 그녀는 주제의 핵심에 들어가 다양한 틈새 시장에 이 SEO 개념을 적용하는 방법을 알려줍니다. 그녀는 시맨틱 SEO를 다음에 적용하기 위한 지침을 제공합니다.

이러한 각 섹션은 사용자가 어떻게 반응할 가능성이 있는지에 따라 틈새 시장에 특화된 조언과 다양한 전략으로 상세하게 설명되어 있습니다. 사용자가 원하는 것이 무엇인지 이해하는 것은 때때로 어려운 일이 될 수 있지만 최종 가이드에는 가장 애매한 데이터를 얻기 위한 몇 가지 조언이 있습니다.

"측정하기 어려운" 마케팅 채널을 측정하는 방법

https://sparktoro.com/blog/how-to-measure-hard-to-measure-marketing-channels/

Rand Fishkin은 데이터가 제공되지 않을 때 마케팅 채널의 위치를 ​​찾는 방법에 대한 새로운 시각을 제공합니다.

그는 우리가 어떻게 여기에 왔는지에 대한 좋은 설명으로 시작합니다. 거의 모든 광고 마케팅 캠페인, 소셜 프로필 또는 웹사이트에서 방대한 양의 데이터에 액세스할 수 있게 되면서 마케터들은 앞으로 나오지 않는 채널에 대해 점점 더 편집증에 빠졌습니다.

예를 들어 Rand는 방문자가 실제 사이니지 또는 팟캐스트와 같은 채널에서 왔다는 것을 증명하는 것이 얼마나 어려운지 설명합니다. 해당 데이터가 없으면 마케터는 예산 책정을 꺼렸습니다. 그것은 몇 가지 기회를 놓치는 것을 의미했습니다.

Rand는 다음을 포함하여 측정하기 어려운 채널의 몇 가지 예를 제공합니다.

그런 다음 후속 조치를 취하고 비정형 신호를 통해 이러한 채널을 측정할 수 있는 방법을 조언합니다. 예를 들어 제품 이름 대신 브랜드 추적과 같은 단계를 권장합니다.

그는 이를 마케터나 사이트 소유자가 이 데이터를 활용하는 데 사용할 수 있는 심층 계획으로 확장합니다.

그가 제시한 모든 것을 단순화하는 몇 가지 훌륭한 인포그래픽에 대해서는 Rand 기사를 확인하십시오. 그러면 이 달의 가이드가 닫힙니다. 첫 번째 사례 연구에서는 저자 권한이 순위 요소로 간주될 수 있는지 여부를 알아봅니다.

저자 권한이 Google 순위 요소입니까?

https://www.searchenginejournal.com/ranking-factors/author-authority-ranking-factor/

Miranda Miller는 저자 권한이 순위 요소로 존재하는지 여부에 대해 심층적으로 살펴봅니다. 그녀가 지적한 것처럼 신뢰성은 이미 사용자에게 매우 중요하며 검색 엔진은 검색자에게 정확하고 유용한 정보를 제공할 수 있는 모든 인센티브를 가지고 있습니다.

그러나 이것이 Google이 권위 있는 작성자에게 권한을 부여한다는 의미는 아니며, 만약 그렇다면 해당 시스템이 완전하고 기능적이라는 의미는 아닙니다. Google의 진술이 없으면 증거에 의존해야 하며 Miranda가 귀하를 위해 수집했습니다.

첫째, 그녀는 2000년대 초반에 출원된 몇 가지 중요한 특허를 소개하고 Google이 처음으로 이 역량을 개발하려고 시도했을 때 주제에 대한 일련의 회의 연설, 백서 및 기타 문서를 제공합니다.

그녀는 Google이 최근 2020년까지 레이블이 지정되지 않은 콘텐츠의 작성자를 식별하기 위해 특허를 출원했다고 지적합니다. 그녀는 또한 콘텐츠 제작자 점수가 낮으면 전반적인 품질 점수가 낮아질 수 있다고 검색 품질 평가자 지침에 명시되어 있음을 보여줍니다.

그래서 그녀는 저자 권한이 순위 요인이라고 확신합니까? 완전한 것은 아니고. 그녀는 최종 평결을 "불분명"으로 내립니다. 그녀가 지적한 것처럼 독자들은 Google이 어떻게 생각하든 관계없이 좋은 품질에 관심을 갖고 있으며, 이는 저작권을 심각하게 받아들이기에 충분합니다.

다음 연구에서는 최신 "제로 클릭" 연구 결과를 배우게 됩니다.

제로 클릭 연구

https://www.semrush.com/blog/zero-clicks-study/

Semrush의 Marcus Tober는 제로 클릭 현상에 대한 최신 분석을 제공합니다. 그가 상기시켜 주듯이 "제로 클릭"은 검색자가 검색 결과에서 어떤 링크도 클릭하지 않는 경향을 의미합니다.

이는 사용자가 결과가 마음에 들지 않거나 클릭하지 않고 단순히 답을 얻었기 때문에 발생할 수 있습니다. Semrush 팀은 자체 도구의 데이터를 사용하여 20,000명의 사용자를 익명으로 샘플링하여 이 추세를 자세히 살펴보았습니다.

Marcus는 다섯 가지 클릭 동작을 관찰하고 정리하여 사용자가 각 동작을 언제 적용했는지 확인했습니다. 그의 팀은 다음을 측정했습니다.

테스트 그룹 중 25% 이상의 검색이 클릭 없이 종료되었습니다. 사용자는 거의 절반의 시간 동안 유기적 클릭을 선택했고 다른 유형의 클릭은 나머지 약 25%를 차지했습니다.

전체 사례 연구에는 SERP에서 이 문제를 다루고 있거나 미래 또는 검색이 어디로 갈지 이해하려는 사람들에게 유용할 수 있는 몇 가지 강력한 데이터가 포함되어 있습니다.

최신 뉴스로 마치겠습니다. 먼저 구글의 최신 스팸 업데이트가 완료되었습니다.

Google 2022년 10월 스팸 업데이트가 ~42시간 내에 완료됨

https://www.seroundtable.com/google-october-2022-spam-update-done-34286.html

Barry Schwartz는 기록적인 시간 내에 완료된 최신 스팸 업데이트를 보여줍니다. 전체 업데이트(10월 19일 시작)는 이미 21일까지 완료되었습니다.

비교를 위해 2021년의 이전 업데이트는 완료하는 데 8일이 걸렸습니다. 그러나 Barry는 일부 업데이트가 훨씬 더 빨리 완료되었다고 지적합니다. 일부는 24시간만큼 빠르게 완료되었습니다.

Barry는 업데이트가 너무 빨리 해결되었다는 것이 무엇을 의미하는지 조금 더 자세히 설명합니다. 예를 들어, 그는 다른 업데이트에 비해 이 업데이트에 대해 SEO들 사이에서 불만이 거의 없다고 지적합니다. 그것은 처음에는 매우 가벼운 터치였다는 것을 암시할 수 있습니다.

기사의 끝에서 업데이트에 대한 간략한 설명과 업데이트를 따라잡을 기회가 없었던 경우 발생한 상황이 제공됩니다. 여기에는 업데이트에 대한 대상, 처벌, 글로벌 적용 범위 및 기타 사실(사용 가능한 경우)이 포함됩니다.

발생한 일에 대한 간략한 설명은 전체 기사를 확인하십시오. 다른 스팸 업데이트를 비교하거나 영향이 어떻게 변경되었는지 조사하려는 경우 다른 스팸 업데이트에 대한 링크도 찾을 수 있습니다.

이달의 마지막 뉴스 항목으로 Google은 "사이트 이름"이라는 흥미로운 기능을 소개했습니다.

Google 검색에서 사이트 이름 소개

https://developers.google.com/search/blog/2022/10/introducing-site-names-on-search

Google은 사이트에서 검색 결과에 표시되는 이름을 설정할 수 있는 새로운 업데이트를 제공합니다. 이름(추가된 경우)은 SERP의 각 URL 위에 굵은 텍스트로 표시됩니다. 이는 결과에서 돋보일 수 있는 중요한 기회를 제공합니다.

지금까지 이 기능은 영어, 프랑스어 및 기타 여러 언어에 대한 모바일 검색 결과에 추가되었습니다. Google은 기능이 출시됨에 따라 향후 몇 개월에 걸쳐 새로운 언어가 추가될 것이라고 이미 발표했습니다.

릴리스에는 새 이름을 구현하기 위한 몇 가지 유용한 조언이 포함되어 있습니다. Google에서 사이트 이름을 만드는 방법(직접 만들지 않은 경우), 구조화된 데이터로 사이트 이름을 추가하는 방법 및 몇 가지 일반적인 문제해결 도움말을 다루는 전체 문서가 제공되었습니다.

Google은 자체적으로 이름을 추가할 수 있으므로 자신의 웹사이트에 대한 SERP를 확인하여 이미 나열된 이름이 있는지 여부를 확인할 수 있습니다. 이러한 레이블 사용에 대한 모범 사례 및 규칙에 대한 자세한 내용은 파비콘 문서를 검토하는 것이 좋습니다.

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기사 작성자

매트 디지티

Matt는 Diggity Marketing, LeadSpring, The Search Initiative, The Affiliate Lab 및 Chiang Mai SEO Conference의 설립자입니다. 그는 실제로 SEO도 수행합니다.

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