사용할 수 있는 SEO 뉴스: 지역 게시자에게 더 많은 온라인 가시성을 제공하기 위해 노력하는 Google과 Bing

지금은 지역 저널리즘에 흥미로운 시기입니다. 세계 최대의 검색 엔진인 Google과 Bing은 지역 뉴스 게시자를 지원하기 위한 각자의 계획을 발표했습니다. 지난 주, 기술 회사들은 지역 간행물이 도달 범위를 크게 확장하고 독자층을 늘리는 데 도움이 되는 시스템 업데이트 및 향상된 기능을 발표했습니다.

Google: 랭킹 시스템 업데이트

2월 9일, 구글은 "권위 있고 관련 있는 지역 뉴스 소스"를 우선시하도록 순위 시스템을 업그레이드했다고 발표했습니다. 즉, 참여 게시자에게 콘텐츠를 큐레이팅하도록 비용을 지불하는 Google의 글로벌 콘텐츠 라이선스 프로그램인 Google 뉴스 쇼케이스 와 자연 검색 결과의 가시성과 트래픽이 증가할 수 있습니다.

일반 검색 결과의 경우 Google은 검색 사용자에게 더 높은 품질의 지역 뉴스 콘텐츠를 제공하는 것을 목표로 하고 있습니다. 검색 사용자는 Top Stories에 대한 전국 뉴스 간행물 옆에 지역 뉴스 사이트가 표시되는 것을 볼 수 있습니다.

한편 게시자 선별 뉴스 패널 의 경우 순위 시스템 업데이트를 통해 프로그램에 참여하는 게시자는 Google 뉴스의 로컬 섹션에 표시할 콘텐츠를 결정할 수 있습니다. 또한 참여 게시자는 이제 독자가 뉴스 기사와 어떻게 상호 작용하는지 실시간으로 볼 수 있습니다. 사용자 행동에 대한 이러한 액세스를 통해 게시자는 새로운 트렌드에 따라 콘텐츠를 조정하고, 인기 기사에 관련 패널을 추가하고, 뉴스 기사가 올라올 때 더 자세한 정보를 제공할 수 있습니다.

Bing: PubHub 마이그레이션

Microsoft는 Bing News PubHub를 전체 Bing 웹마스터 도구 콘솔에 통합하여 지역 뉴스 게시자가 그 어느 때보다 쉽게 ​​사이트를 Bing 게시자 네트워크에 제출하고 범위를 크게 늘릴 수 있도록 했습니다.

놓친 경우를 대비해 Bing News PubHub는 뉴스 게시자가 사이트를 제출할 수 있는 2016년에 시작된 포털 이었습니다. 지난 주부터 Microsoft는 Bing News PubHub를 마이크로사이트에서 Bing 웹마스터 도구로 이동하여 해당 기능에 쉽게 액세스할 수 있도록 했습니다.

기본적으로 PubHub는 양질의 뉴스 사이트가 검색 결과에 콘텐츠를 더 많이 표시하여 수백만 명의 새로운 독자가 발견하도록 돕는 방법입니다.

마이크로소프트는 이렇게 말했습니다.

"게시자로서 Bing 게시자 네트워크를 통해 콘텐츠를 제출하면 도달 범위가 크게 확장되어 스토리와 매체가 더 많이 노출됩니다."

PubHub에 추가되려면 뉴스 게시자는 Bing 웹마스터 도구에 등록하고 뉴스 사이트를 확인한 다음 Bing News PubHub에 가입해야 합니다. 인증을 받으려면 권위, 독창성, 뉴스 가치 및 가독성의 네 가지 메트릭을 통과해야 합니다.

검색 커뮤니티의 어느 누구도 Google과 Bing의 업데이트가 권한, 관련성 및 품질에 초점을 맞춘다는 사실에 놀라지 않습니다. 이러한 조건을 갖춘 기술 회사는 고품질 저널리즘을 소비자에게 전달하는 것만큼이나 출판물을 돕고 있습니다. 윈윈입니다.

궁극적으로 이는 지역 뉴스 게시자가 현재 Google 뉴스 및 Bing 뉴스를 지배하고 있는 국내 미디어 브랜드와 경쟁하고 경쟁할 수 있는 더 많은 기회를 의미합니다. 따라서 고품질 뉴스 기사를 계속 최적화하고 게시하세요. 나머지는 Google과 Bing이 처리하도록 하세요.

사용할 수 있는 더 많은 SEO 뉴스

Google은 새로운 모바일 검색 기능인 "구매 가이드"를 테스트하고 있습니다. Google은 독자가 제품에 대해 자세히 알아볼 수 있는 더 많은 옵션을 제공하는 모바일 검색 결과용 기능인 "구매 가이드"를 테스트하기 시작했다고 Search Engine Land (SEL)에 확인했습니다. 다시 검색합니다.이러한 옵션은 브랜드, 가격, 유형 등과 관련된 정보를 사용자에게 제공하는 드롭다운 메뉴에 나타납니다. 회사는 새로운 기능이 쇼핑객이 제품의 관련 속성을 탐색하도록 도와 구매 결정을 내리는 데 도움이 될 수 있다고 생각합니다. 드롭다운 메뉴는 검색어와 관련된 편집 콘텐츠도 표시하므로 전자상거래 브랜드가 콘텐츠 마케팅 노력을 두 배로 늘려야 할 더 많은 이유가 됩니다. 즉, 콘텐츠의 순위가 어떻게 매겨지는지에 대해 밝혀진 바가 없으며 공식 출시 전에 해결해야 할 문제가 여전히 남아 있습니다.

Google 크롬의 검색 기록이 "여정"으로 더욱 스마트해짐: Google 크롬 사용자는 이제 주제나 의도에 따라 탐색 세션을 다시 방문할 수 있습니다.Journeys 라는 새로운 기능은 주제에 따라 과거 검색을 그룹화합니다. 따라서 시간순으로 정렬된 이전에 방문한 사이트의 긴 목록을 파헤치는 대신 검색 표시줄에 주제를 입력하고 지난 며칠 동안의 모든 관련 페이지를 표시할 수 있습니다. Google에 따르면 사용자는 기능을 끄고 여정에서 특정 사이트를 삭제할 수 있습니다. 기록은 장치에 따라 제한됩니다. 그 어느 것도 Google 계정에 저장되지 않으므로 적어도 지금은 데스크톱 및 모바일의 검색 기록이 독점적으로 유지됩니다.

구글은 접힌 부분의 CTA가 순위를 해치지 않는다고 말합니다: Google의 John Mueller는 Reddit 스레드 에서 접힌 부분 위에 클릭 유도 문안(CTA) 버튼을 두는 것이 Google 검색 순위에 나쁘지 않다고 확인했습니다 .Reddit의 질문은 " 구글이 스크롤 없이 볼 수 있는 부분에서 CTA 버튼을 제거할 것을 권장합니까?" 였습니다. Mueller는 "Google 검색은 CTA 버튼에 대해 아무 말도 하지 않습니다."라고 대답했습니다. SEO 전문가 Barry Schwartz와 소수의 다른 SEO는 CTA 버튼이 순위에 부정적인 영향을 미칠 수 있다는 개념으로 이어질 수 있는 원인에 대해 확신하지 못했습니다. Schwartz는 큰 CTA를 광고로 인식하는 이전 페이지 레이아웃 알고리즘에서 비롯되었을 수 있다는 이론을 제시했습니다 . 그럼에도 불구하고 그는 "일반적인 CTA는 괜찮습니다."라고 반복했습니다.

Yelp, 새로운 기능 "키워드 부스팅" 출시: 2월 8일, 선도적인 온라인 디렉토리 Yelp는 Yelp Ads 고객이 선호하는 키워드를 기반으로 광고를 최적화하여 의도가 더 높은 잠재 고객에게 도달할 수 있는 새로운 기능인 키워드 부스팅을 도입했습니다.고문은 검색에 광고를 일치시키기 위해 Yelp에서 사용하는 기본 목록에서 강화하려는 키워드를 선택할 수 있습니다. Keyword Boosting은 Google Ads에서 키워드 캠페인을 운영해 왔으며 Yelp 광고 캠페인에서 동일한 효율성을 달성하고자 하는 유료 검색 전문가에게 희소식입니다.

설문 조사 결과 마케팅 담당자는 개인 정보 보호 관련 변화를 경계하고 있음: SparkPost의 연간 벤치마크 보고서에 따르면 마케팅 담당자의 74%가 미래의 개인 정보 보호 관련 문제에 대해 걱정하고 있는 것으로 나타났습니다 .개인 정보 보호 규정의 변동성, 소비자 행동 및 Google 및 Apple과 같은 거대 기업의 신흥 기술을 고려할 때 마케터는 디지털 마케팅 노력을 강화해야 할 필요성을 인식하고 있습니다. 여기에는 모든 마케팅 전략을 하나의 응집력 있는 방법론으로 조정하고, 데이터 개인 정보 보호 모범 사례를 따르고, 사용 가능한 모든 채널에서 대상 고객과의 참여를 강화하는 것이 포함됩니다. 이 설문 조사는 전 세계적으로 마케팅 팀이 보다 개인 정보 보호에 민감한 미래를 준비하고 고객 개인 정보 우선 접근 방식을 향해 노력하고 있다고 결론지었습니다. 여기에서 전체 보고서를 다운로드할 수 있습니다 .

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