사용할 수 있는 SEO 뉴스: SEO의 진정한 백본인 사용자 의도에 대한 재교육

모든 사이트 소유자는 검색 엔진 최적화(SEO)의 전체 분야가 사용자 의도의 개념으로 시작하고 끝난다는 것을 알고 있습니다. 사용자 경험(UX)에 대한 Google의 초점 증가도 사용자 의도의 또 다른 파생물에 불과합니다. 결국 모든 새로운 알고리즘 업데이트는 각 개별 사용자의 요구를 보다 효과적으로 충족하는 콘텐츠를 홍보하도록 설계되었습니다. 그리고 대부분의 경우 사용자의 "요구 사항"과 "의도"는 실제로 동일합니다.

사용자 의도는 동시에 최적화에서 가장 중요하면서도 가장 오해하기 쉬운 측면이며 종종 수치와 지표에 대한 끈질긴 의존으로 가려집니다. 많은 SEO가 검색량이 많은 키워드와 문구를 쫓지만 검색어의 의도는 검색량에 관계없이 더 중요합니다. 이제 검색어와 검색 의도 간의 관계를 이전보다 조금 더 잘 이해할 수 있는 기회가 생겼습니다.

뛰어난 검색 엔진 저널(SEJ) 심층 분석 에서 SEO 전문가 Dan Taylor는 검색 의도를 이해하기 위해 검색 의도를 이해하기 위한 전체론적 접근 방식을 취합니다. 여기에는 심리학과 과학적 배경부터 SEO가 측정할 수 없는 메트릭을 최적화하기 위해 취할 수 있는 실용적인 단계가 포함됩니다. "사람들이 검색하는 방법: 사용자 의도 이해"라는 제목의 기사는 특히 사용자 경험이 중심이 되는 지금 모든 사이트 소유자가 읽어야 합니다. Taylor의 조언의 대부분은 Google의 검색 품질 등급 가이드라인 에 의해 뒷받침되며 완전히 충족(FullyM)에서 충족하지 못함(FailsM)에 이르는 Google의 척도를 소개합니다.

일부 사이트 소유자는 검색 의도에 익숙할 수 있지만 항상 다시 방문할 가치가 있는 검색 쿼리에 대한 몇 가지 팁이 있습니다.

• Do – Know – Go 쿼리: Google은 모든 검색 쿼리가 Do, Know, Go의 세 가지 범주로 분류될 수 있다고 믿습니다.대체로 이것은 Google이 사용자에게 제공하는 결과를 결정하는 분류입니다.
• 모바일 검색어: 모바일 사용자의 증가는 여전히 사람들이 검색하는 방식을 적극적으로 변화시키고 있습니다.우리는 종종 실시간 이벤트를 기반으로 더 자주 검색을 수행하지만 한 가지 중요한 점은 많은 사용자가 모바일 장치에서 검색어를 충족하지 않는다는 것입니다. 모바일 검색은 연구 및 정보에 더 일반적으로 사용되며 사용자는 작업(예: 구매)을 완료하기 위해 데스크톱이나 태블릿으로 이동하는 경향이 있습니다.
• 클릭 없는 검색어: 추천 스니펫은 이유가 있어 귀중한 부동산이지만 좋은 소식만 있는 것은 아닙니다."Position Zero"에 표시되고 네, 사용자가 귀하의 브랜드를 알게 될 가능성이 높습니다. 그러나 클릭을 통해 웹사이트로 이동할 가능성은 훨씬 적습니다. 그러나 특수 콘텐츠 결과 블록(SCRB)에 표시되면 사이트로 많은 트래픽을 유도할 수 있습니다.

또한 검색 의도와 결과는 빠르게 변경될 수 있음을 기억해야 합니다. Google에서 영원한 것은 없으며 밤새 뉴스 이벤트가 특정 주제에 대한 검색 결과를 완전히 뒤집을 수 있습니다. Taylor는 이것이 트래픽을 유도하는 키워드뿐만 아니라 특정 도메인에 대한 주제 관련성을 제공하는 키워드에 대한 최적화의 필요성을 강조한다고 말합니다. 무언가가 사용자 의도를 완전히 바꿀 수 있는 시기를 알 수 없으므로 웹 사이트가 이에 대비하기를 원합니다.

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새로운 검색 엔진이 개인 정보 보호 경쟁에 참여하고 있습니다. 오픈 소스 브라우저 Brave는 DuckDuckGo, Ecosia 및 (바라건대) 심지어 Google과 같은 검색 엔진의 잠재적 경쟁자로 링에 진입했습니다.Brave는 데스크톱 및 모바일 장치에서 작동하는 검색 엔진과 브라우저를 모두 제공하는 Google 검색에 대한 최초의 개인 정보 보호 중심 대안인 Brave Search로 알려진 것을 출시하기 위한 첫 번째 단계에서 검색 엔진 Tailcat을 인수했습니다. 이 발표는 대안에 대한 사용자를 잃고 있는 거대 기술 회사를 생각하는 시점에 나온 것입니다. 실제로 DuckDuckGo는 최근 Bing을 능가하여 미국에서 2위 모바일 검색 엔진이 되었습니다. 이전에는 고유한 비즈니스 모델(Brave Search의 무료 및 유료 버전 제공을 고려하고 있음)이 가치 있는 경쟁자임을 입증할 수 있었습니다.

URL이 너무 유사하면 Google은 페이지를 중복으로 볼 수 있습니다. 중복 콘텐츠가 부정적인 순위 요소가 아니라는 Google의 John Mueller의 최근 폭로에도 불구하고 많은 SEO에서 중복 콘텐츠와의 전쟁은 계속되고 있습니다.이 문제는 최근 Google 검색 센터 근무 시간 행아웃 에서 다시 언급되었으며 Mueller는 수천 개의 URL이 제대로 색인되지 않는 사이트 소유자의 문제에 대해 질문을 받았습니다. Mueller는 Google의 알고리즘이 페이지 콘텐츠만 보는 것이 아니라고 밝혔습니다. 또한 URL 구조를 기반으로 페이지가 중복되는지 여부를 예측합니다. 즉, Google이 (잘못) 다른 것과 동일한 것으로 간주되는 URL을 인식하는 경우 실제 콘텐츠가 무엇인지 확인하기 위해 해당 페이지를 크롤링하지도 않습니다. 이 정보는 사이트의 페이지와 실제로 크롤링 및 색인이 생성된 페이지 간에 불일치를 발견한 경우 확실히 주목할 가치가 있습니다.

Core Web Vitals를 최적화하는 데 어려움을 겪고 계십니까?Let WordPress Do Some Heavy Lifting: Roger Montti의 SEJ 블로그에서 Montti는 기술적으로 SEO 문제가 아닌 Core Web Vitals 의 실제 문제에 대해 논의했습니다 . 오히려 낮은 점수 는 Core Web을 통합하지 않은 콘텐츠 관리 시스템(CMS) 의 결과입니다. 코드 수준의 Vital 사례. 적시에 최신 WordPress 업데이트가 도착하여 이에 대처하는 데 도움이 됩니다. 새로 출시된 WordPress Gutenberg 10.1은 세 가지 Core Web Vitals 모두에서 성능을 크게 향상시킵니다 . 또한 WordPress 5.7, "Esperanza"도 공식적으로 사용할 수 있어 웹사이트가 한 번의 클릭으로 HTTP에서 HTTPS(페이지 경험 순위 신호)로 전환 할 수 있습니다. 페이지 경험 업데이트가 몇 주 밖에 남지 않은 상황에서 이러한 업데이트는 순위에서 상당한 상승과 하락 사이의 차이가 될 수 있습니다.

다음은 앵커 텍스트에 대한 John Mueller의 추가 조언입니다. 예, 우리는 이전에 여러 번 이 길을 걸어왔지만 앵커 텍스트는 SEO 커뮤니티가 계속 돌고 있는 것 중 하나입니다.이제 Mueller는 내부, 인바운드 및 아웃바운드 링크에 사용되는 앵커 텍스트에 대한 모범 사례를 자세히 공개했습니다. Mueller의 응답에서 주목해야 할 몇 가지 사항은 다음과 같습니다. 1) LSI(잠재적 시맨틱 인덱싱) 키워드 와 같은 것이 없으므로 Google이 이러한 키워드 에 "의존"한다고 말하는 사람은 잘못된 것입니다. 2) 내부 링크의 앵커 텍스트는 명시적이고 문맥적이어야 합니다. 3) 외부 앵커 텍스트는 동일하게 작동해야 하며 클릭을 통해 수집할 수 있는 추가 정보를 명확하게 표시해야 합니다. 4) 죄송하지만 인바운드 링크를 제어할 수 없습니다. 이 조언 중 어느 것도 그다지 놀라운 것이 아니므로 앵커 텍스트에 관해서는 지나치게 생각하지 않는 것이 가장 좋습니다.

Google 호텔 검색은 이제 유료 결과와 별도로 무료 목록을 제공합니다. 지금까지 Google의 호텔 예약 링크는 유료 호텔 광고를 통해서만 제공되었습니다.이제 Google은 호텔 및 기타 여행사가 이전에 지불한 링크에 무료로 표시되도록 함으로써 사용자 경험을 개선할 것이라고 발표했습니다 . 무료 목록과 유료 목록의 주요 차이점은 무엇입니까? 호텔 광고는 Google의 광고 경매에 따라 순위가 매겨지며, 무료 예약 링크는 소비자 선호도, 지각된 가치, 랜딩 페이지 경험 및 가격 정확성을 비롯한 여러 가지 SEO 요인에 따라 순위가 결정됩니다. 유료 호텔 광고를 선택해도 무료 목록의 브랜드 순위에는 영향을 미치지 않으며 비즈니스는 둘 다에 표시될 수 있습니다. 틀림없이 여행 업계에 가장 큰 타격을 입힌 시기에 이 새로운 검색 서비스는 2021년에 모든 차이를 만들 수 있습니다.

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