사용할 수 있는 SEO 뉴스: Google의 2021 업데이트를 기반으로 2022년에 SEO가 집중해야 하는 것

2021년은 검색에 있어 바쁜 한 해였다고 해도 과언이 아닙니다. 주요 핵심 업데이트에서 더 작은 알고리즘 조정에 이르기까지 Google 검색은 매달 일부 마케터를 혼란에 빠뜨린 시스템 변경 사항을 대량 생산했습니다. 주요 롤아웃 이후 일부는 잃어버린 순위를 되찾았지만 다른 일부는 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 페이지가 계속해서 떨어지는 것을 목격했습니다.

그러나 모든 것이 손실된 것은 아닙니다. 우리 중 일부는 타격을 입었지만 2021년은 모든 곳의 SEO에게 가르칠 수 있는 큰 순간이었으며 여전히 성장하고 회복할 시간이 있습니다.

우리가 보낸 한 해를 고려하여 지금부터 집중해야 할 것과 2022년 이후의 SEO 전략에 무엇이 중요할지 살펴보겠습니다.

사용자 경험을 향상시키기 위해 페이지 속도에 집중

Google이 작년 6월에 페이지 경험 알고리즘을 출시하기 전에는 9월까지 절정에 이르지 못할 느리고 힘든 프로세스의 시작이었습니다. 그러나 그 이후로 이 알고리즘 업데이트는 세 가지 Core Web Vitals 와 함께 좋은 페이지 경험의 근간이 되었습니다.

페이지 경험 알고리즘은 2022년 2월 데스크톱에서 사용할 수 있으며 Google은 FID( First Input Delay ) 를 대체할 수 있는 새로운 응답성 측정항목을 개발하고 있습니다 . 거대 검색 엔진이 사용자 경험(UX)과 방문자가 사이트에서 이탈하지 않도록 빠르게 로드되는 웹 페이지를 제공하는 보상 페이지를 계속 우선시할 것이라고 가정하는 것이 안전합니다.

당연히 이는 모범 사례를 따라 방문자뿐만 아니라 Google의 로드 시간 기대치(2.5초 미만)를 준수하도록 보장하는 것을 의미합니다.

키워드 조사를 할 때 검색 의도에 집중하기

검색 의도는 항상 키워드 조사 방식에 영향을 주었지만 지금만큼 중요한 적은 없었습니다. Google 은 검색 의도를 충족하고 복잡한 쿼리에 답하기 위한 이니셔티브의 일환으로 2021년 5월 MUM( Multitask Unified Model ) 을 출시했습니다 .

이 업데이트는 혁신적일 뿐만 아니라 올바른 키워드를 선택할 때 검색량과 반대로 검색 의도에 초점을 맞추는 것의 중요성을 뒷받침합니다.

검색 의도는 정보, 상업, 탐색 및 거래의 네 가지 주요 범주로 분류할 수 있습니다. 검색어에 사용하는 용어로 검색 의도를 알 수 있습니다. 따라서 "구매" 및 "할인"과 같은 단어는 거래적이며 "이유" 또는 "무엇"과 같은 용어는 정보 제공용입니다. 반대 방향으로도 작동합니다. 의도별 키워드를 공식화하여 해당 검색 의도를 가진 사람들이 찾을 가능성을 높일 수 있습니다.

SEO가 Google의 변화하는 우선순위에 대응할 수 있는 한 가지 방법은 검색량에서 벗어나 그에 따라 방문 페이지를 최적화하는 것입니다. 즉, 사용자 의도에 맞게 조정하는 것입니다. 따라서 방문자가 정보를 찾고 있다면 제품 페이지를 보여주고 싶지 않을 것입니다. 같은 맥락에서 구매할 준비가 된 방문자에게 정보 기사를 겨냥하고 싶지는 않습니다.

제품 리뷰를 위한 심층 콘텐츠에 집중

제품 리뷰 콘텐츠를 제공하는 경우 이 콘텐츠가 적합합니다. 우리는 2021년에 4월과 12월에 각각 두 개의 제품 리뷰 업데이트를 보았습니다 . 두 업데이트 모두 제품 관련 콘텐츠 작성과 관련이 있으며 Google이 검색 결과에서 가장 유용하고 통찰력 있는 제품 리뷰만 홍보하도록 합니다.

즉, "단순히 여러 제품을 요약하는" 얇은 템플릿 콘텐츠가 더 이상 필요하지 않습니다. 대신 Google에서 권장하는 작업은 다음과 같습니다.

• 제품 리뷰에 영상 및 오디오를 제공하여 신뢰도와 리뷰의 진위를 강화하세요.
• 하나가 아닌 여러 판매자에 대한 링크를 추가하여 독자가 선택한 공급자로부터 구매할 수 있는 옵션을 제공합니다.

궁극적으로 두 업데이트 모두 심도 있는 제품 리뷰를 보상하고 독자에게 웹에서 가장 유용한 제품 콘텐츠를 제공하는 것을 목표로 합니다.

지금까지 설명한 모든 업데이트에는 공통 분모가 있습니다. 그 핵심에는 사용자를 위한 보다 가치 있고 고품질의 검색 결과를 제공하기 위한 Google의 끊임없는 노력이 있습니다. 마케터로서 우리는 캠페인의 결과를 지속적으로 확인하기 위해 변화하는 기대치 및 모범 사례와 전략을 일치시키려는 노력을 기울여야 합니다. 지금뿐만 아니라 2022년에도, 앞으로 몇 년 동안에도.

즉, 새해가 결실을 맺고 모든 SEO 프로젝트가 성공하기를 바랍니다. 계속 최적화하세요!

사용할 수 있는 더 많은 SEO 뉴스

2021년 12월은 Google 역사상 가장 변동성이 큰 달이 될 수 있습니다. 2021년이 SEO에 바쁜 해였다고 했던 것을 기억하십니까?그것도 가장 미친 짓이었습니다. Semrush 조사 결과 에 따르면 12월은 2021년 내내 발생한 여러 핵심 업데이트 및 제품 리뷰 업데이트 덕분에 순위 변동 및 변경 측면에서 가장 변동이 심한 달이었습니다. Semrush는 또한 2021년 12월이 Google에게 가장 변동이 심한 시기가 될 수 있음을 암시했습니다 .이미 신나는 한 해를 마무리하는 신나는 한 달입니다!

설문 조사 결과 SEO가 링크 구축을 우선시하지 않음: SEO 컨설턴트인 Barry Schwartz가 실시한 Twitter 설문 조사에 따르면 대부분의 SEO는 링크 구축 노력에 거의 시간을 투자하지 않고 있습니다.1,800표 이상을 얻은 그의 트위터 설문조사에서 응답자의 58.1%가 링크 구축 작업에 시간의 25% 미만을 소비하고 있는 것으로 나타났습니다. 9.2%만이 업무 시간의 75% 이상을 링크 구축에 할애한다고 답했습니다. 링크 빌딩이 여전히 whitehat SEO 방법론의 중요한 측면으로 간주된다는 점을 고려하면 상당히 흥미로운 결과입니다. 생각? 여기에서 토론에 참여할 수 있습니다 .

설문 조사에 따르면 SEO는 연휴 기간 동안 휴가를 냈습니다.그리고 많은 SEO가 주의를 기울인 것 같습니다. Schwartz가 "크리스마스 연휴에 일하셨나요?"라는 질문을 한 또 다른 Twitter 설문 조사를 기반으로 합니다. 513건의 응답 중 47%가 '아니오-전혀 아니다', 20%가 '예-많다', 33%가 '예-약간'이라고 답했다. Schwartz는 설문 조사가 "비과학적이고" "통계적으로 건전하지 않다"고 지적했지만, 많은 SEO가 휴일에 쉬었기 때문에 설문 조사에 응답하지 않았다는 점을 고려했습니다.

Google Now는 바람직하지 않은 광고 게재위치를 제외할 수 있게 해줍니다. 이제 Google Ads 인터페이스에 " 게재위치 제외 " 기능 이 있어 스마트 쇼핑 캠페인에 적합하지 않은 광고 게재위치를 제외할 수 있습니다.이 새로운 기능은 광고 옆에 표시되는 내용을 제어하고 반갑지 않은 브랜드 연상을 피하려는 브랜드에 매우 유용할 수 있습니다. 업데이트에 대한 Google의 소식은 없습니다. 하지만 올해 스마트 쇼핑 및 지역 캠페인이 실적 극대화 캠페인 에 통합될 때까지 계속 사용할 수 있기를 바랍니다 .

Google은 Search Console에서 알림 탭을 테스트하고 있습니다. 지난주 Schwartz는 Google Search Console 인터페이스 상단에서 새로운 알림 탭을 발견했지만 아직 완전히 작동하지는 않는 것 같습니다(클릭해도 아무 일도 일어나지 않음). ).알림 표시줄에는 심각도에 따라 정보 알림, 사소한 문제 알림 및 주요 문제 알림의 세 가지 유형의 알림이 있습니다. 이후 Google의 John Mueller는 이 기능이 "외부에서 보여서는 안 되는 우리 측의 테스트"라고 밝혔습니다. 어쨌든 Schwartz는 Google이 알림 표시줄을 사용하여 Google 검색 문제를 사이트 소유자에게 직접 전달할 것이라고 믿습니다. 기능이 활성화될 때까지 기다려야 할 것 같습니다.

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