2023년의 SEO 기회: 유용한 콘텐츠, EEAT, People also ask

AI 검색은 틀림없이 현재 디지털 마케팅에서 가장 뜨거운 주제입니다. SEO 초보자들이 "빨리 부자가 되기" 위해 AI 챗봇만 있으면 된다고 생각할까봐 걱정됩니다. 모두와 그들의 숙모가 다음 큰 일을 추진할 때 나는 조심하고 초기의 과대 광고에 저항하려고 노력합니다.

결국 웹사이트 최적화, 콘텐츠 생성 및 링크 유치와 같은 기본에 집중하는 것이 오늘날에도 여전히 SEO 결과를 이끌어냅니다.

하지만 게임을 발전시키고 경쟁에서 앞서고 싶다면 올해 투자할 가치가 있는 SEO 기회를 공유하겠습니다.

2023년에 잡을 수 있는 SEO 기회

나는 AI 악대차에 합류하는 대신 "가보지 않은 길"을 선택하고 Google 자체 리소스를 살펴보기로 결정했습니다.

구글이 2022년 말과 2023년 초에 점점 더 강조한 것은? Google 결과에 눈에 띄게 표시되고 너무 많은 사람들이 과장하지 않고 분석에 영향을 미치는 것은 무엇입니까?

아래는 내가 알아차린 것들입니다.

1. Google의 새로운 초점: 유용한 콘텐츠

유용한 콘텐츠 업데이트(HCU) 롤아웃의 여파는 압도적이었습니다. 그러나 얼마 지나지 않아 구글은 단일 이벤트가 아닌 영구 검색 순위 시스템으로 선언했습니다. 이후 웹사이트 전반에 걸쳐 눈에 띄는 영향을 미친 더 많은 관련 업데이트가 이루어졌습니다.

HCU는 처음에는 자동화된 웹사이트에 상당한 영향을 미치지 않았습니다.

단순히 "양질의 콘텐츠"가 아닌 유용한 콘텐츠를 강조하는 것은 패러다임의 변화입니다. Google은 수년 동안 품질에 중점을 두었기 때문에 이는 그들의 철학에 대한 대대적인 변화입니다.

Google의 지침은 항상 "훌륭한 콘텐츠를 만들면 나머지는 따라올 것"이라는 것이었습니다. 시간이 지남에 따라 그들은 링크에 덜 의존하게 되었고 이제 알고리즘적으로 콘텐츠의 품질과 유용성을 결정할 수 있습니다.

Google의 조언을 따르고 있다면 사이트가 고품질 콘텐츠로 채워질 가능성이 높습니다. 잘 됐네요! 하지만 요즘에는 충분하지 않습니다.

우리는 맥락을 제공하고 출처를 인용하거나 추가 링크를 제공하는 양질의 콘텐츠를 보는 데 익숙합니다. 유용한 콘텐츠는 이보다 더 많습니다.

진정으로 도움이 되려면 콘텐츠가 다음과 같은 특성을 보여야 합니다.

전문성 표시

유용한 콘텐츠는 직접 경험을 통해 사물이 어떻게 작동하는지 알고 있는 주제 전문가가 작성합니다.

반대로 완전히 자동화된 AI 콘텐츠 또는 기타 저렴하고 대량 생산된 콘텐츠는 웹에서 찾은 다른 소스를 요약할 뿐입니다. 그것은 간접적이며 경험에 기반하지 않습니다. 소문이나 가십과 같습니다.

특정 문제 해결

양질의 콘텐츠는 더 저널리즘적입니다. 소스를 확인하고 정보를 확인하고 다른 링크를 따라 추가 컨텍스트 및 통찰력을 얻어야 합니다.

반면에 유용한 콘텐츠는 처음부터 특정 문제를 해결하고 다음을 수행합니다.

• 주의를 분산시키지 않고 사람들이 필요할 때 필요한 것을 제공합니다.
• 내용을 위한 내용이 아닙니다.
• 바이럴성을 위해 만들어지지 않았습니다.
• 특정 사용 사례가 있습니다.
• 일반적인 문제를 수정하거나 알려진 문제를 처리하는 방법을 설명합니다.
• Google로 다시 클릭할 필요가 없는 독립형 솔루션을 제공합니다.
• 사용자가 동일한 주제에 대해 더 읽고 싶어하는 경우 추가 링크 및 리소스를 제공합니다.

실행 가능한 조언 제공

유용한 콘텐츠는 일반적인 용어로 솔루션을 설명 하고 구현을 위한 단계별 실행 가능한 조언을 제공합니다.

예를 들어, 많은 "블로그 시작 방법" 가이드는 일반적으로 많은 호스팅 제공업체에서 즉시 사용할 수 있고 (가장 높은 제휴 수수료를 지불하는 회사에서) 호스팅을 구매할 수 있음에도 불구하고 WordPress를 설정하는 방법만 설명합니다.

그러나 그러한 "블로깅 가이드"는 블로그에 글을 쓰는 방법, 아이디어를 얻는 방법(키워드 연구를 넘어) 또는 사람들이 귀하에게 연결되도록 하는 방법(단지 홍보에 관한 것이 아님)에 대해서는 아무 말도 하지 않습니다.

또한 가능한 한 많은 제휴 수익을 창출하기 위한 이러한 가이드는 블로그를 유지 관리하고 정기적으로 업데이트하는 것이 얼마나 어려운지 알려 주지 않습니다.

여기에서 실행 가능한 조언이 필요합니다. 사이트 소유자가 원하는 것(더 많은 돈을 버는 것)이 아니라 방문자가 수행하기를 원하는 것(블로그하는 방법 배우기)입니다.

저절로 도움이 된다

유용한 콘텐츠에는 양식 작성, 가입, 결제 또는 Google 검색 결과로의 다시 클릭이 필요 하지 않습니다 . 이상적으로 페이지에는 대중교통 장소나 다른 곳으로 연결되는 "블로그 스팸"이 아니라 사용자가 필요로 하는 모든 정보가 있습니다.

유용한 콘텐츠는 주의를 분산시키거나 주의를 끌거나 제품이나 서비스를 판매하기 위한 것이 아닙니다. 콘텐츠를 업그레이드하고 유용하게 만들려면 다음을 수행할 수 있습니다.

• 구체적인 질문에 답하십시오.
• 본문 텍스트를 읽거나 스캔할 수 있도록 합니다.
• 솔루션을 제공 및/또는 나열합니다.
• 특정 사용자 의도에 맞게 최적화합니다.

기존 콘텐츠를 기회로 인식하십시오. 사람들이 요구하는 문제를 해결하여 리소스를 유용한 조각으로 바꾸려면 리소스를 투자하십시오(마지막 섹션 참조).

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용어를 참조하십시오.

2. Google의 인력 기반 순위 기준: EEAT

EEAT는 검색 품질에 대한 Google 지침의 또 다른 주목할만한 변경 사항입니다. 경험은 전문성, 권위 및 신뢰성이라는 대중적인 개념에 중요한 추가 요소입니다.

처음에는 구글이 사용자 경험을 말하는 줄 알았는데 내 생각이 틀렸다.

그들은 깔끔한 UX, 특히 스크롤 없이 볼 수 있는 부분에 광고가 있고 사이트 속도에 최적화된 웹페이지를 좋아하지만 UX는 EEAT의 일부가 아닙니다.

EEAT의 새로운 "E"는 콘텐츠를 만든 사람들이 가진 실제 경험을 나타냅니다. Google은 직접적인 경험에 대한 보상을 목표로 합니다. 다시 말하지만, 단순히 자동 생성된 콘텐츠가 아니라 주제에 익숙한 사람들의 콘텐츠 순위를 매기고 싶어한다는 것이 분명합니다.

AI 도구는 많은 수작업 프로세스를 직접 처리한 경험이 없습니다. 간단히 말해, AI는 요리를 하거나 요가를 하거나 농구를 할 수 없습니다. 이론과 기존 내용을 연구하고 그것을 의역할 수 있을 뿐입니다.

AI가 자동차를 운전하고 미사일을 발사하고 채팅할 수 있지만 콘텐츠를 생성하는 AI는 일반적으로 동일하지 않습니다. Tesla AI 봇이 일상적인 출퇴근에 대한 블로그를 시작하지 않는 한, 혜택을 받을 수 있는 직접적인 경험은 없습니다.

적합한 사람들을 찾고 그들이 당신을 위해 글을 쓰게 함으로써 경쟁 우위를 확보하십시오. 우리는 웹에서 권위를 보여주고 청중으로부터 상당한 신뢰를 얻은 경험 많은 주제 전문가 에 대해 이야기하고 있습니다.

자신, 팀 및 특정 분야에 필요한 역량에 투자하거나 이미 보유한 사람들에게 다가가십시오.

이것은 대량 생산되고 종종 자동화된 평범한 콘텐츠의 바다에서 자신을 돋보이게 하고 차별화할 수 있는 좋은 기회입니다.

AI 콘텐츠가 과장된 시대에 Google은 자신이 다루는 주제에 관심을 갖고 깊이 관여하는 사람들에게 권한을 부여하고자 합니다. EEAT가 그 증거입니다.

3. 구글이 가장 좋아하는 SERP 기능: '사람들도 묻는다' 질문

유용한 콘텐츠를 제공하려면 실제 수요에 응답하세요. People also ask (PAA) 질문을 보는 것보다 더 좋은 방법은 없습니다. Google은 이미 주요 검색어에 대한 대부분의 결과 아래에 표시합니다.

웹에서 가장 인기 있는 탐색 쿼리 중 하나에 대해 수천 명의 방문자를 확보하기 시작했을 때 PAA 질문이 내 SEO에 도움이 된다는 것을 알게 되었습니다. 아니요, [google]이나 [facebook]이 아니라 [twitter]로 닫습니다.

나는 버그와 쓸데없는 트래픽 급증을 경험했기 때문에 회의적이었습니다. 이번에는 아닙니다. 추가 조사 후 PAA의 팬이 되었습니다.

PAA는 새로운 것이 아닙니다. 그들은 몇 년 동안 널리 퍼져 있었고 2019년에 폭발적으로 증가했습니다. PAA 기능은 2022년 7월에 절반으로 나타났지만 그 이후로 다시 반등했습니다.

RankRanger 및 Semrush 데이터에 따르면 1월 현재 검색 결과의 64~70%에 PAA가 있었습니다. 이것은 PAA를 사이트 링크 다음으로 두 번째로 중요한 SERP 기능으로 만듭니다.

주변에 있는 동안 트래픽 측면에서 이점을 누리십시오. 과거에는 다음과 같은 타사 리소스를 채굴해야 했습니다.

• 포럼(Facebook 및 LinkedIn 그룹).
• Q&A 사이트(Quora, StackExchange, 심지어 Reddit AMA).
• 키워드 조사 도구.

여전히 할 수 있습니다. 그러나 소스로 직접 이동하는 것이 좋습니다. Google을 방문하여 업계에서 가장 광범위한 한 단어 검색어를 검색한 다음 제공되는 질문을 찾으십시오.

PAA 이전에는 추천 스니펫이 다음으로 큰 역할을 했습니다. 그러나 2022년까지 Google에는 스니펫보다 PAA가 10배 더 많았고 추천 스니펫은 종종 제로 클릭 검색으로 이어졌습니다. 스니펫의 순위를 매기려면 종종 스키마 마크업이 필요하며 이는 추가 작업을 의미합니다.

PAA는 다릅니다. 그들은 이전에 덜 눈에 띄는 사이트(거의 휴면 상태인 내 SEO 블로그 포함)에 대한 트래픽을 증가시킬 수 있습니다. Twitter의 장단점을 표에 나란히 깔끔하게 나열한 Twitter 리소스 게시물에 대해 PAA를 받았습니다.

당신도 똑같이 할 수 있습니다. 상식적인 텍스트 서식(표, 목록)이 포함된 유용한 리소스를 제공하기만 하면 모든 준비가 완료됩니다.

PAA에 대한 자세한 내용은 Jason Barnard의 기사인 Google 브랜드 SERP: People Also Ask를 지배해야 하는 이유를 확인하세요.

Google의 조언을 약간의 소금으로 받아들이되 무시하지 마십시오.

우리는 Google을 따르고 싶지 않고 맹목적으로 말하는 모든 것을 믿고 싶지 않습니다. 그들은 당신이 집중하기를 원하지 않는 것을 생략하거나 해독하기 어려운 언어를 사용할 수 있습니다. 공식 발표 및 문서와 관련하여 행간을 읽으십시오.

장기적으로 효과가 있는 지속 가능한 SEO 전술을 구현하십시오. 최신 AI 기반 도구만큼 빛나지 않을 수 있지만 앞으로 몇 년 동안 비즈니스를 유지하는 데 도움이 될 것입니다.