B2B 사이트 문제 해결: 정체된 사이트를 위한 최고의 SEO 팁

웹 사이트의 트래픽 패턴을 분석한 적이 있다면 유기적 트래픽이 시간이 지남에 따라 썰물과 썰물을 한다는 것을 알 것입니다. 가장 권위 있는 사이트에도 트래픽이 감소하는 오래된 페이지가 있습니다.

최근에 실행된 알고리즘 업데이트를 통해 이전에 안정적이었던 사이트가 몇 년 전보다 더 많은 난기류(심지어 장기간 평탄화 또는 하락)를 보일 수 있습니다.

이 기사에서는 유기적 트래픽 하락을 되돌리거나 트래픽이 평준화된 경우 B2B 사이트를 다시 성장시키기 위해 취할 수 있는 단계를 안내합니다.

유기적 트래픽 감소 진단

먼저 트래픽이 손실되는 이유를 이해하는 것이 중요합니다. 다음과 같은 트래픽 감소(또는 평탄화)의 실제 원인을 확인하는 방법에 대해 자세히 설명하는 좋은 기사입니다.

• 알고리즘 업데이트로 인한 순위 손실.
• 검색 결과에 표시되는 항목(예: 광고 및 추천 스니펫과 같은 검색 기능, 사람들이 묻는 질문 등)의 변경으로 인한 노출수 감소입니다.
• 위의 여러 이유가 복합적으로 작용하여 클릭률이 떨어집니다.

또한 어떤 특정 페이지가 문제인지 더 깊이 파고들고 싶을 것입니다. 보고 있는 시간 프레임을 식별하십시오.

• 꾸준한 하락이 보이면 이전 고점과 하락이 있었던 위치를 기록하십시오.
• 트래픽이 정체된 경우 트래픽이 정체된 기간을 기록합니다.

여기에서 다음과 같은 기간 비교를 시작할 수 있습니다.

• 이전 기간 대비 트래픽이 감소한 기간입니다.
• 하락이 있는 경우 저점 대 이전 고점.
• 트래픽이 일정하지 않은 경우: 트래픽이 여전히 증가하고 있던 28일과 비교하여 가장 최근의 28일 블록.

이러한 비교에 뛰어들 때 비교가 사과 대 오렌지가 될 수 있음을 의미할 수 있는 계절성 및 요일 차이를 의식하십시오.

비교하려는 날짜 범위를 알게 되면 가장 많은 트래픽이 손실된 페이지를 볼 수 있습니다. 날짜를 클릭하여 Google Search Console에서 이 작업을 수행할 수 있습니다.

그런 다음 비교 및 ​​비교하려는 날짜 범위를 선택합니다.

이렇게 하면 페이지를 클릭하고 클릭 차이별로 데이터를 정렬하여 트래픽이 손실된 페이지를 볼 수 있습니다(트래픽이 일정하지 않더라도 트래픽이 손실된 페이지가 있을 수 있습니다. 새 콘텐츠를 게시하는 트래픽의 경우 "트래픽 유출"이 발생한 곳일 수 있습니다.)

이유 알아보기: 변경된 사항은 무엇입니까?

트래픽을 잃고 있는 페이지와 실제로 순위가 떨어지고 있는 페이지(단순히 SERP 변경의 피해자가 아님)를 확인한 후에는 감소한 각 페이지에 대해 취할 수 있는 여러 단계가 있습니다. 트래픽을 회복하십시오.

첫 번째 단계는 이유를 이해하는 것입니다. 이것을하기 위해:

• 페이지에서 트래픽이 손실된 용어를 식별합니다.
• 그 SERP를 살펴보십시오.

GSC에서 가장 큰 페이지 드롭이 있는 페이지 목록에서 페이지를 클릭하고(해당 URL에 대한 필터 생성) 검색어를 살펴보고 상위 페이지에 대해 수행한 것과 동일한 방식으로 클릭 차이를 기준으로 정렬할 수 있습니다.

그런 다음 트래픽이 손실된 검색어에 대한 검색 결과를 볼 수 있습니다. 몇 가지가 사실일 수 있습니다.

• 더 권위 있는 사이트가 순위를 매길 수 있습니다.
• 해당 결과에 대한 Google의 감지된 검색 의도가 변경되었을 수 있습니다(예: 검색어에 대해 순위가 매겨진 레스토랑 마케팅에 대한 대규모 가이드가 있었을 수 있지만 이제 결과의 대부분은 "레스토랑 마케팅 아이디어" 목록 스타일 응답임). 더 이상 해당 인텐트에 적합하지 않습니다.
• 이전에는 더 넓은 페이지에서 순위를 매겼던 검색어에 대해 더 구체적인 콘텐츠가 순위를 매길 수 있습니다(예: 레스토랑을 위한 Google Ads 캠페인에서는 레스토랑 마케팅 가이드가 높은 순위를 매겼지만 이제 SERP는 해당 주제를 독점적으로 다루는 가이드로 가득 차 있음).
• 의도가 완벽하게 일치했을 수 있지만 이제 동일한 주제에 대한 페이지를 만드는 경쟁자가 넘쳐날 수 있으며 귀하의 콘텐츠(1~2년 전에는 마을에서 유일한 쇼였을 수 있음)가 더 이상 만족스럽지 않을 수 있습니다.

이것은 트래픽이 손실된 콘텐츠를 업데이트할 때 우선순위를 정할 방향을 제시하므로 좋은 출발점입니다. 여기에서 작업할 수 있는 좋은 프로세스는 다음과 같습니다.

• 트래픽이 가장 많이 손실된 페이지를 내보냅니다(날짜 범위 측면에서 몇 가지 다른 각도에서 보는 것이 이상적임).
• 트래픽 감소뿐만 아니라 트래픽이 손실된 검색어와 SERP를 검사했을 때 발견한 내용(페이지가 감소한 이유)에 유의하십시오.

이제 가장 많이 감소한 페이지를 기준으로 우선 순위를 지정할 수 있습니다.

중요한 것은 특정 콘텐츠 유형에 대한 하락이 표시되는 경우 이 검사를 수행하고 아직 적중하지 않은 경우에도 많은 트래픽을 유도하는 페이지를 업데이트하는 것입니다.

특히 나이와 콘텐츠 유형이 비슷하다면 시간 문제일 가능성이 큽니다 .

이상적으로는 오래된 콘텐츠를 업데이트하기 위한 우선 순위 및 반복 가능한 주기를 지정하는 프로세스가 있습니다.

하락이 보이는 B2B 자산

트래픽 감소 진단은 B2B 사이트에 특정한 기능이 아니지만 일부 B2B 자산 유형은 특히 트래픽 감소에 취약한 경향이 있습니다.

기술 및 거래 관련 용어

종종 이러한 페이지는 오랫동안 업데이트되지 않은 사이트의 페이지 및/또는 초기에 콘텐츠를 만들었지만 다른 사이트에서 더 신선하고 철저한 자산을 만든 용어일 수 있습니다.

반복 보고서

업계 설문조사 또는 "State of X" 스타일 보고서를 작성하는 경우 시간이 지남에 따라 타격을 입을 수 있는 자산인 경우가 많습니다.

자산이 처음 생성될 때 범주 또는 용어 바구니에 대해 순위를 지정하는 경우가 많습니다.

그런 다음 시간이 지남에 따라 다른 사이트에서 세분화된 용어를 말하는 보다 구체적인 콘텐츠를 생성하거나 범주 용어에 대한 검색 의도가 변경됩니다(예: X 페이지가 X 보고서 페이지의 상태를 대체함).

소프트웨어 또는 도구 용어

여기서도 구매 가이드와 같은 자산은 (검색 의도로 인해) 최고의 목록으로 대체될 수 있습니다.

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용어를 참조하십시오.

트래픽 손실 콘텐츠 업데이트를 위한 6단계

콘텐츠가 손실되는 특정 페이지를 식별한 후에는 트래픽 감소를 해결하는 데 도움이 되는 몇 가지 구체적인 단계가 있습니다.

1. 주소 검색 의도

콘텐츠를 업데이트하는 첫 번째 단계는 검색 결과를 보는 것입니다.

해당 용어에 대한 트래픽이 손실된 레스토랑 마케팅에 대한 궁극적인 가이드가 있는 경우 SERP를 보고 현재 순위에 있는 게시물 유형을 확인할 수 있습니다(아래 스크린샷은 Ahrefs Google Chrome 플러그인을 사용하여 검색 결과를 보고 있음). 사용):

이들은 신뢰할 수 있는 사이트이며 콘텐츠 유형도 혼합되어 있습니다(아이디어 목록, 레스토랑 마케팅 수행 방법 및 전략 목록).

계속 아래로 스크롤하면 여기에 추가 목록 스타일 형식도 표시됩니다.

따라서 현재 순위에 더 부합하도록 이 게시물을 재작업하거나 유사한 접근 방식으로 이 용어를 대상으로 하는 완전히 새로운 자산을 생성하는 것이 여기에서 고려해야 할 사항입니다.

2. 더 빠르게 답을 얻습니다.

같은 맥락에서 "성공적인 레스토랑 이직률이란 무엇입니까?"라는 기사가 있다면 이직률이 무엇인지, 이직률의 이력 등에 대한 세 개의 단락이 있습니다. 핵심 질문에 답하기 전에 핵심 주제를 빠르게 다루고 검색자가 원하는 정보를 얻을 수 있도록 끌어올려야 합니다.

이와 함께 콘텐츠의 형식을 다시 지정하여 추천 스니펫을 얻을 수 있습니다(이 목적으로 ChatGPT를 사용하는 경우도 있음).

3. 링크 및 정보 업데이트

오래된 콘텐츠를 업데이트하는 확실한 모범 사례는 끊어진 링크를 업데이트하고 날짜가 지난 게시물 정보를 새로 고치는 것입니다.

4. 관련 하위 섹션 및 멀티미디어 추가

관련 주제를 찾고, 사람들이 질문에 답하고 Ahrefs 또는 Also Asked와 같은 도구에서 마이닝할 수 있는 관련 질문과 귀하의 페이지에서 다루지 않은 순위에 있는 다른 페이지에서 다루는 주제는 모두 콘텐츠를 업데이트하는 좋은 방법입니다.

또한 트래픽이 손실되는 쿼리를 살펴보고 이러한 쿼리를 처리하기 위해 새 하위 섹션을 구축하는 것을 고려할 수 있습니다.

이러한 업데이트는 다음을 소개할 수 있는 좋은 기회이기도 합니다.

• 보다 관련성 높은 이미지(예: 차트/그래프, 게시물을 향상시키고 참여 지표를 개선하는 유용한 시각화).
• 관련 동영상 퍼가기(내가 만든 동영상이든 다른 사람이 만든 관련 동영상 퍼가기)
• 관련 소셜 미디어 임베딩(B2B 콘텐츠의 경우에도 LinkedIn 또는 Twitter와 같은 플랫폼에는 관련성이 있고 콘텐츠를 더 신선하고 역동적으로 만드는 콘텐츠가 있는 경우가 많습니다.)

5. FAQ 추가

FAQ 섹션을 추가하면 목표로 삼고 싶은 질문을 해결할 수 있는 좋은 방법이 될 수 있으며 FAQ 스키마를 활용하면 클릭률에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다.

이것은 몇 가지 추가 SERP 부동산을 제공합니다(특히 변경된 영역 중 하나가 다른 목록과 관련하여 귀하의 목록이 얼마나 눈에 띄는지인 경우).

6. 내부 링크 추가

종종 시간이 지남에 따라 관심을 끌지 못하는 게시물이나 페이지에는 내부 링크에 대한 해결되지 않은 기회가 많이 있습니다.

내부 링크 인벤토리에 대한 보다 철저한 프로세스가 없는 경우 도메인 및 대상 용어에 대한 사이트 검색을 수행하는 것이 페이지에 대한 링크를 추가할 내부 링크 대상을 찾는 빠르고 좋은 방법이 될 수 있습니다.

타임스탬프 처리

페이지의 타임스탬프를 해결하는 것은 특히 기술적인 틈새 또는 정보가 빠르게 날짜가 될 수 있는 B2B 틈새에서 강력한 전술이 될 수 있습니다. (예를 들어, 다른 장비에 대한 모델, 다른 규정에 대한 표준 등의 측면에서 회전율을 처리하는 경우)

특히 블로그 게시물의 게시 날짜에서 마지막으로 업데이트된 타임스탬프로 전환하고 페이지에 노출하는 날짜 기반 정보가 유기적 트래픽에 큰 영향을 미칠 수 있음을 인식하고 있음을 발견했습니다.

제목 태그 업데이트

순위가 매겨진 제목 태그 유형에 대한 SERP를 찾고, 쿼리 의도에 대해 생각하고, 제목 태그에서 눈에 띄는 동안 쿼리 의도를 해결하는 방법을 찾는 것도 여기에서 차별화 요소가 될 수 있습니다.

특정 제목 태그 공식을 사용하고 있고 콘텐츠 유형에 대한 클릭률이 약해지거나 정체된 경우 이전 게시물에서 특히 강력할 수 있습니다.

제목 태그를 다시 작성하는 데 도움이 되도록 ChatGPT를 활용할 수도 있습니다.

주소 주제 권한

Google은 최근 주제 권한 할당을 위한 기존 시스템에 대해 게시했습니다.

특정 게시물의 쇠퇴를 방지하는 방법 중 하나는 트래픽이 손실된 페이지 주변에 지원 ​​콘텐츠를 구축하여 더 관련성 있고 지원 콘텐츠가 있는 보다 포괄적인 주제 클러스터를 개발하는 것입니다.

주제를 다루는 방법, 관련 주제에 대한 링크 및 링크 방법에 대해 생각하는 항목 기반 접근 방식을 취하면 about 및 멘션 태그를 사용하여 스키마를 통해 콘텐츠의 항목을 강조 표시할 수 있습니다(자세한 내용은 이 문서에서 설명). ).

마찬가지로 품질이 낮거나 관련이 없는 콘텐츠를 제거하는 것을 고려할 수 있습니다(단, 주의해서 진행하고 도움이 되는 콘텐츠를 삭제하지 않도록 하십시오).

기술 감사 및 콘텐츠 감사

이 모든 것은 사이트에 수동 처벌 및 독성 링크, 치명적인 기술 문제 또는 눈에 띄는 콘텐츠 문제와 같은 중요한 문제가 없다고 가정합니다.

사이트 전체에서 50% 이상의 감소가 보이면 위에서 설명한 것보다 포괄적인 기술 감사 또는 콘텐츠 감사를 더 살펴보고 싶을 것입니다.