성공적인 2023년 연휴 시즌 SEO 전략을 수립하는 방법

여름이 깊어가는 날을 생각하면 무엇이 떠오르시나요? 브랜드 마케팅이나 SEO 담당자의 경우 대답은 4분기 및 휴가 계획일 수 있습니다(또는 그래야 합니다).

기온은 계속해서 온도계의 상단에 머물러 있지만, 항상 붐비는 휴일 쇼핑 분야에서 성공을 위한 SEO 캠페인 설정을 시작하는 것은 결코 이르지 않습니다.

검색 최적화 콘텐츠 마케팅, 기술 SEO 등에 대한 모범 사례를 통해 2023년 시즌을 형성하는 트렌드는 다음과 같습니다.

2023년 연휴 풍경 이해하기

특히 고객 및 제품과 관련된 2023년 연휴 환경을 형성하는 소비자 동향을 조사하고 이해하여 전략을 세우세요.

"휴가 시즌"에 대한 정의를 완전히 확장해야 할 수도 있습니다. Google에 따르면 평균적으로 21%의 소비자가 10월 중순까지 계절 선물 구매를 완료합니다 .

주요 소매업체가 이르면 9월과 10월에 블랙 프라이데이와 크리스마스 캠페인을 시작하므로 이를 따라잡는 것이 더욱 중요합니다.

기타 예상되는 추세 및 소비자 행동은 다음과 같습니다.

생성 AI

가상 및 증강 현실이 계속해서 대화형 쇼핑 경험의 기반을 마련함에 따라 소비자는 쇼핑 광고와 함께 Google의 검색 생성 경험과 Bard 및 ChatGPT와 같은 대화형 AI를 통해 새로운 제품을 발견하고 있습니다.

챗봇은 전자상거래 웹사이트에도 기본적으로 통합되었습니다.

지금 구매하고 나중에 결제하세요

"지금 구매하고 나중에 결제" 구매는 2022년 전체 온라인 주문의 7%를 차지했으며 전반적인 경제 성과가 부진한 가운데 증가할 것으로 예상됩니다.

전반적인 지출이 증가할 가능성이 높지만 소비자들은 여전히 ​​비용에 대한 인식을 갖고 있습니다.

할인

마찬가지로 할인은 특히 휴일 기간 동안 판매자의 판매를 계속 촉진합니다.

온라인 및 직접 방문 기회를 통해 점점 더 많은 정보를 접하게 되면서 쇼핑객들은 최고의 거래를 기다리겠다는 의지를 표명했습니다.

이동하는

아마 이전에도 들어보셨겠지만 모바일 트래픽은 일반적으로 전체 온라인 판매의 거의 절반(그 이상은 아닐지라도)을 차지합니다.

전환율을 최대화하려면 최상의 모바일 경험을 위해 페이지를 최적화하는 것이 중요하다는 점을 간과하지 마십시오.

명절 키워드 연구

모든 키워드 조사의 경우 항상 그렇듯이, 목표는 비교적 양이 많지만 사용자 의도가 고도로 타겟팅된 쿼리, 주제 및 용어를 찾는 것입니다.

소비자는 키워드에 따라 일반적인 카테고리 정보를 찾을 수도 있고 특정 제품을 찾을 수도 있다는 점을 기억하고 이에 따라 콘텐츠를 맞춤화하세요.

최대 70%의 사람들은 전통적인 광고보다 회사에 대한 정보를 얻거나 기사나 블로그 게시물에서 무언가를 배우는 것을 선호합니다. 여기서 롱테일 키워드가 등장합니다.

그 중요성을 과소평가하지 마십시오. 유기적 SERP에서 1.76배 더 많은 클릭을 얻습니다. 유익한 블로그 게시물과 심층적인 가이드를 보려면 "50달러 미만 어린이를 위한 최고의 기술 선물"과 같은 특정 문구를 검색하는 사용자를 타겟팅하세요.

이러한 용어는 검색량이 적을 수 있지만 그 특수성으로 인해 순위를 매기기가 더 쉽고 매우 잘 전환됩니다.

짧은 꼬리 키워드는 제품 방문 페이지에서 구매 단계의 사용자를 타겟팅하는 데 사용됩니다.

이 공간 내에서 경쟁이 가장 치열하고 볼륨이 높으므로 사이트의 고도로 최적화되고 영향력이 가장 높은 페이지에 대해 이 용어를 저장하십시오.

경쟁 및 소비자 분석을 통해 전략을 계획하세요.

휴일 콘텐츠 전략에 데이터 중심 접근 방식을 취하세요. 시즌은 매년 발생하지만 성공적인 전략을 위해서는 오래되고 정체된 콘텐츠를 재활용하는 것 이상의 것이 필요합니다.

먼저 Google 트렌드를 활용하여 새로운 제품 트렌드와 소비자 관심 분야의 변화에 ​​대한 통찰력을 얻으세요.

다음으로, Google Search Console 및 Google Analytics에서 웹사이트 데이터를 내부적으로 살펴보고 분석하세요. 식별하다:

• 지난 연휴 기간 동안 트래픽이 가장 많이 발생한 페이지입니다.
• 트래픽을 유도하는 데 가장 효과적인 채널과 검색어입니다.

귀하가 서비스를 제공하는 지역과 귀하가 경쟁하는 제품 범주 내에서 새로운 추세를 계속 파악하는 것이 중요합니다.

소셜 청취 도구 또는 Google 비즈니스 통계를 통해 잠재적인 획기적인 제품 또는 서비스 카테고리를 찾아보세요.

마지막으로 SEO 도구를 사용하여 경쟁업체가 어떻게 자체 전략을 수립할 수 있는지 평가하세요.

• 키워드 전략과 콘텐츠 품질을 분석합니다. 유사한 제품, 청중 또는 시장을 가진 사람들과 얼마나 관련성이 있습니까?
• 백링크 프로필, 사이트 사용자 경험(UX) 및 키워드 타겟팅에 주의를 기울이세요.

이러한 통찰력은 경쟁업체와 차별화된 역동적인 전략을 수립하는 데 도움이 될 것입니다.

휴일 SEO 콘텐츠: 계획, 생성 및 최적화

연휴 시즌은 새로운 전략을 실행하기에 좋은 시기이지만 무모하거나 일정에 뒤처질 시기는 아닙니다.

효과적인 콘텐츠 달력:

• 모든 이해관계자가 자신에게 할당된 역할을 알고 있는지 확인합니다.
• 다양한 플랫폼 전반의 캠페인에 구조와 명확성을 제공합니다.
• 모든 창의적 자료와 청중을 대상으로 하는 자료 전반에 걸쳐 브랜드 일관성을 유지합니다.

휴가철은 마라톤 이자 단거리 경주입니다.

11월과 12월은 쇼핑과 프로모션이 연속되는 기간으로 흐릿해 보입니다. 즉, 소비자 행동은 실제로 다음과 같은 주요 공휴일 및 소매업체의 압박에 따른 패턴을 따릅니다.

• 블랙 프라이데이와 사이버 먼데이.
• 그런 다음 크리스마스, 하누카, Kwanzaa 및 새해 전야로 이어집니다.

이러한 각 경우는 콘텐츠를 만들고 트래픽을 유도할 수 있는 뚜렷한 기회를 제공합니다.

콘텐츠의 스타일과 주제에 있어서 독창성은 게임의 이름입니다. 다음 모범 사례를 염두에 두십시오.

프로모션 및 판매

콘텐츠를 휴일 프로모션 및 할인에 맞춰 모든 콘텐츠가 중요한 판매 전략을 지원하도록 하세요.

청중의 감정

휴일이 청중에게 무엇을 의미하는지에 대한 깊은 이해가 가장 중요합니다. 이 축제 기간 동안 고객의 정서적, 실제적 필요에 부합하도록 콘텐츠를 맞춤화하세요.

브랜드 구축과 스토리텔링

가장 지속적인 휴가 콘텐츠를 고려해보세요. 많은 경우 따뜻하고 향수에 젖는 감정을 느끼게 됩니다.

귀하의 브랜드가 자선 활동에 적극적으로 참여한다면, 연말연시 시즌은 귀하의 자선 활동을 확대하고 전달할 수 있는 이상적인 플랫폼을 제공합니다.

비즈니스의 기본 가치를 보여주는 것은 기부 시즌에 브랜드 신뢰도와 고객 충성도를 높일 수 있는 귀중한 기회를 제공합니다.

전략적 타이밍

타이밍이 전부입니다. 콘텐츠를 전략적으로 출시하여 광범위한 마케팅 이니셔티브를 보완하세요.

선물 가이드와 카탈로그는 휴일 쇼핑 열풍에 앞서 미리 게시되어야 합니다.

더 자세히 알아보기: 시즌별 콘텐츠 마케팅 가이드

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시즌 성공을 위한 기술 최적화

여기에서 SEO 전략을 조기에 적극적으로 준비하는 것이 중요합니다. 페이지를 색인화하는 데는 8주(또는 그 이상)가 걸릴 수 있으며 해당 페이지의 순위가 매겨지는 데는 더 오랜 시간이 걸릴 수 있습니다.

제품 카테고리 내의 인기 제품과 특정 휴일에 대한 키워드 타겟팅 전략에 따라 수행하려는 일련의 전용 랜딩 페이지가 있을 수 있습니다.

이러한 페이지는 미리 준비할 수 있으며 임시 302 리디렉션을 사용하여 필요할 때까지 숨길 수 있습니다.

이 접근 방식은 휴일 준비를 위한 충분한 시간을 제공하고 검색 엔진 크롤러가 사이트를 철저하게 색인화할 수 있도록 해줍니다.

그러나 새로 생성된 랜딩 페이지가 XML 사이트맵에 즉시 추가되었는지 확인하고 원활한 접근성을 위해서는 탐색이 필수적입니다.

페이지가 시간이 지남에 따라 권위를 구축하고 모든 백링크를 유지할 수 있도록 계절별 URL이 항상 유효한지 확인하세요(예: ' /2023-new-years-deals /new-years-deals ' 대신 ' /new-years-deals ').

필요에 따라 제목 태그, 헤더 및 사본을 새로고침하고 업데이트한 후 페이지를 다시 크롤링하도록 Google에 요청하세요.

위험이 큰 시즌 동안 가시성과 참여를 극대화하려면 다음 기술도 고려하세요.

의미론적 SEO

정확히 일치하는 키워드를 넘어서 의미론적 SEO를 활용하세요.

여기에는 관련 키워드, 동의어 및 문맥상 관련 있는 용어를 사용하는 것이 수반되며, 이는 귀하의 콘텐츠가 포괄적이고 가치 있다는 것을 검색 엔진에 알립니다.

스키마 마크업

계절별 제품 페이지와 블로그 게시물에 스키마 마크업을 구현하여 리치 스니펫에 표시될 가능성을 최대화하고 클릭률을 높이세요.

사용자 생성 콘텐츠

리뷰, 댓글, 사용후기 등 ​​사용자 생성 콘텐츠를 장려하여 귀하의 제품에 신뢰성을 더하세요.

모바일 검색이 휴가 쇼핑객이 선호하는 플랫폼이 되면서 이러한 영역의 최적화는 단순한 체크박스가 아니라 필수가 되었습니다.

휴일 콘텐츠가 모바일 분야에서 성공하려면 최소한 다음 기본 사항을 따르십시오.

• 반응형 디자인 : 다양한 화면 크기와 장치에 자동으로 조정되어 웹사이트가 반응형인지 확인하세요.
• 페이지 속도 : 모바일 사용자를 위해 페이지 속도를 최적화합니다. 이미지를 압축하고, 코드를 최소화하고, 브라우저 캐싱을 활용하여 로드 시간을 줄입니다.
• 모바일 친화적인 콘텐츠 : 모바일에서 쉽게 소화할 수 있는 콘텐츠를 제작합니다. 콘텐츠를 간결한 섹션으로 나누고, 읽기 쉬운 글꼴을 사용하고, 클릭 가능한 요소가 터치 탐색을 위해 적절한 간격으로 배치되어 있는지 확인하세요.

SEO 성공 테스트 및 측정

가을과 겨울이 빠르게 다가오고 있지만 A/B 및 전환율 최적화(CRO) 테스트를 통해 사용자 행동을 분석하는 것도 아직 늦지 않았습니다.

다양한 페이지 레이아웃 조합이나 언어 변형이 더 매력적이며 더 높은 전환율로 이어질 수 있습니다.

데이터 기반 결정은 휴가 SEO 캠페인에 큰 변화를 가져올 것입니다. 유기적 트래픽, 전환율, 창출된 수익, 클릭률, 이탈률 등 전략에 가장 중요한 KPI를 식별하세요.

휴가 SEO 전략에서 적응성의 중요성을 인식하십시오. 소비자 행동의 새로운 트렌드와 변화에 주의를 기울이고 지속적인 모니터링과 실시간 조정을 통해 그에 따라 전략을 전환할 준비를 하십시오.

유급 휴일 광고 캠페인을 동시에 운영하는 경우, 거기에 있는 통찰력은 SEO 중심 콘텐츠를 어떻게 조정할 것인지에 대한 초기 지표 역할을 할 수 있습니다.

성공적인 SEO 시즌

이 글에서 한 가지 결론만 빼면, 이것이 바로 휴가 SEO 전략 준비를 시작할 때입니다.

계절적 풍경은 더 이상 11월~12월 기간으로 제한되지 않습니다. 조기에 준비하고 진화하는 소비자 행동을 이해하세요.

휴가 전략과 콘텐츠를 개발할 때 다음 사항을 기억하세요.

• 2023년 연휴 시즌 트렌드는 조기 쇼핑, 생성적 AI, '지금 구매하고 나중에 결제'하는 구매, 할인의 지속적인 중요성을 나타냅니다.
• 모바일 트래픽이 온라인 판매의 상당 부분을 차지하므로 모바일 최적화는 매우 중요합니다.
• 효과적인 SEO를 위해 사용자 의도에 따라 롱테일 키워드와 숏테일 키워드의 균형을 유지하세요.
• 독창성과 관련성에 중점을 두고 휴일 이벤트 및 프로모션에 맞춰 콘텐츠 일정을 세심하게 계획하세요.
• A/B 테스트 메시지를 보내고 전환율 최적화(CRO)를 사용하여 사용자 경험을 개선하세요.
• 끊임없이 변화하는 휴가 환경에서 경쟁력을 유지하려면 전략의 유연성과 실시간 조정이 필수적입니다.