2023년 SEO를 위한 콘텐츠 및 날짜 업데이트 방법

새해마다 SEO, 블로거 및 게시자는 이전 또는 기존 콘텐츠에 새로운 날짜를 추가하여 "신선한 콘텐츠" 순위 상승을 활용하기를 열망합니다.

Google의 검색 옹호자인 John Mueller는 중대한 콘텐츠 변경만이 기사의 날짜 변경으로 이어져야 한다고 다시 한 번 강조했습니다.

그러나 중요한 것으로 간주되는 것은 무엇입니까? 날짜를 변경한다는 것은 실제로 무엇을 의미합니까?

둘 다 많은 요인에 따라 달라집니다. 항상 그렇듯이 다루어야 할 중간 지점이 있으므로 이 기사에서 더 자세히 살펴보겠습니다.

신선한 콘텐츠 순위 상승의 진화

콘텐츠를 업데이트해도 Google에서 방문자를 유치하는 데 도움이 되지 않는 경우가 있었습니다. 그런 다음 수년에 걸쳐 Google은 점점 더 "신선한 콘텐츠"에 대한 보상을 제공했습니다.

"쿼리는 신선할 가치가 있다"(QDF)라는 개념을 기억하십니까?

2007년 초에 전 Google SVP인 Amit Singhal은 알고리즘이 현재 정보에 대한 검색자의 요구를 고려하는 방법에 대해 논의했습니다.

QDF 모델은 특정(시간에 민감한) 검색 쿼리에 대한 값을 기준으로 콘텐츠를 측정, 평가 및 순위 지정하는 것을 목표로 합니다. 사용자 의도를 고려한 최초의 알고리즘 조정 중 하나였습니다.

즉, 일부 검색에는 다른 검색보다 최신 결과가 필요하기 때문에 권위는 낮지만 최신 콘텐츠가 품질은 높지만 오래된 콘텐츠보다 높은 순위를 차지하는 경우가 있습니다.

아래 예는 2023년 1월에 [미국 선거]에 대한 Google 검색을 보여줍니다.

상단의 "개요" 버튼을 클릭하면 다음에 치러질 최신 선거를 주로 다루는 최신 결과가 포함된 또 다른 결과 페이지가 나타납니다. (여기서는 "2023년 미국 하원의원 선거"입니다.)

선거 결과를 검색할 때 지난 선거 결과를 보고 싶지 않을 가능성이 높습니다(그 이후로 많은 링크를 얻었음에도 불구하고). 단기간에 아직 많은 링크를 끌지 못한 이번 선거의 결과를 원할 것입니다.

과거에는 기사 날짜가 Google에 어떤 리소스가 최신인지 표시했습니다. 처음에는 제한된 수의 키워드만 영향을 받았고 이는 여전히 모든 검색 쿼리에 적용되지 않습니다.

일부 SEO는 이 순위 신호를 빠르게 활용하기 시작했습니다. 그들은 날짜를 자동으로, 때로는 매일 변경했습니다. 다른 사람들은 적어도 구식으로 보이지 않도록 날짜를 제거했습니다.

이 모든 것이 Google로 하여금 실제 콘텐츠의 가치를 더 깊이 파고들게 했습니다.

그 이후로 Google 알고리즘이 크게 변경되었지만 QDF는 여전히 다른 신선도 시스템에 존재합니다.

"우리는 예상되는 쿼리에 대해 더 신선한 콘텐츠를 표시하도록 설계된 다양한 "쿼리는 신선할 가치가 있습니다" 시스템을 보유하고 있습니다."

– Google 검색 순위 시스템 가이드, Google 검색 센터

이것은 여전히 ​​Google의 고유한 판매 포인트 중 하나입니다. 그들은 Microsoft Bing에 비해 더 새로운 색인을 가지고 있습니다.

Bing 및 대체 검색 엔진은 들어오는 링크 및 전반적인 신뢰성으로 측정되는 사이트 권한에 여전히 크게 의존합니다. 일부 키워드에서는 잘 작동하지만 다른 키워드에서는 오래되었습니다.

콘텐츠를 업데이트할 때 '중요한' 것으로 간주되는 것은 무엇입니까?

Google은 유용한 콘텐츠 시스템 및 기타 AI 기반 순위 알고리즘 조정에 막대한 투자를 하므로 기사의 날짜 이상으로 보인다는 것을 안심할 수 있습니다.

좋은 소식은 새로운 콘텐츠를 만들기 위해 같은 주제에 대해 길게 반복해서 쓸 필요가 없다는 것입니다. 기존 콘텐츠를 "중요하게" 업데이트하면 충분할 수 있습니다.

기사의 날짜를 변경하고 "신규"라고 주장하는 것만으로는 문제가 해결되지 않습니다. 오해의 소지가 있는 Google과 방문자가 없습니다.

나에게 중요한 콘텐츠 변경은 백분율이나 단어 수로 측정할 수 없습니다.

단순히 동의어나 AI 생성 콘텐츠로 다시 작성하여 기사의 50%를 변경하는 것은 추가가 가치를 추가 하지 않기 때문에 계산에 포함되지 않습니다.

다음을 고려하세요:

• 변화가 새로운 것을 의미하거나 의미합니까?
• 이것을 시사하는 실제 표시는 무엇입니까?
• 그냥 날짜인가요 아니면 콘텐츠 자체에 포함되어 있나요?

예를 들어 저는 Google 및 대체 검색 엔진에 기사를 게시했는데 특히 2021년에 좋은 순위에 올랐습니다.

신선함을 유지하기 위해 2022년에 업데이트하고 싶었습니다. 결국 기사의 주요 초점을 변경하기로 결정했습니다.

2019년에는 DuckDuckGo에 대해 글을 썼습니다. 2020년 최고의 구글 대안으로 에코시아를 추천했습니다. 2021년에는 대신 스타트페이지를 제안했습니다. 그 후 2022년에는 니바를 밀어붙이기로 했다.

매번 일부 사람들이 최소한으로 생각할 수 있는 변경 사항을 적용했습니다. 실제로는 주제의 맥락에서 중요합니다.

• DuckDuckGo는 Google과 달리 개인 정보 보호에 관한 것입니다.
• Ecosia는 개인 정보 보호도 지원하지만 수익으로 나무를 심습니다.
• Startpage는 프라이버시에 관한 것이기도 하지만 다른 개인 검색 엔진과 같이 Bing의 결과 대신 익명의 Google 결과를 사용합니다.
• 그런 다음 이전 Google 임원이 만든 검색 엔진인 Neeva를 다루었습니다. 고품질 결과를 제공하며 완전히 광고가 없습니다.

변경 사항 중 일부는 몇 문장에 불과했지만 Neeva에 대한 최종 변경 사항은 가장 결과적이었습니다.

중요한 점은 기사의 변경된 초점이었습니다. 나는 매년 최고의 대안으로 다른 검색 엔진을 추천했습니다. (Neeva 비즈니스 모델은 다른 모든 검색 엔진과 다르기 때문에 이에 대해 자세히 썼습니다.)

'날짜 변경'이란 무엇을 의미합니까?

웹 기사에 표시된 날짜는 다양한 방법으로 수정할 수 있습니다.

일반적으로 WordPress 기사에 표시되는 날짜를 변경할 수 있습니다. 다음과 같이 페이지의 다른 영역에 날짜를 추가하는 경우도 있습니다.

• 헤드라인(예: "2023년 콘텐츠 및 날짜 업데이트 방법")
• 제목("2023년 변경되는 콘텐츠 날짜")
• URL('example.com/blog/content-dates-2023')

각 접근 방식에는 장단점이 있지만 특히 날짜를 나중에 변경할 계획이거나 가능성을 배제할 수 없는 경우 URL에 날짜를 추가하지 마십시오.

헤드라인과 제목조차 까다로울 수 있습니다. 이상적으로는 내년에 업데이트할 수 있다는 것을 알고 있는 경우에만 날짜를 추가하십시오. 그렇지 않으면 콘텐츠가 내년에 구식으로 검색자에 의해 무시될 수 있습니다.

검색 마케터가 의존하는 일일 뉴스레터를 받으세요.

처리 중…기다려 주십시오.

구독하다

용어를 참조하십시오.

기사 날짜를 변경하는 시기와 방법

기존 콘텐츠를 업데이트할 때 때때로 기사를 완전히 다시 작성합니다.

다른 경우에는 끊어진 링크만 수정하고 구식으로 들리는 용어를 변경합니다(즉, "소셜 미디어에 제출"이 "소셜 미디어에 공유"로 대체됨).

가끔은 없어진 사이트와 서비스(예: Google+)에 대한 언급을 삭제합니다.

그렇다면 콘텐츠의 날짜를 변경하는 것이 적절한 시기는 언제이며 어떻게 할 수 있습니까?

'마지막 업데이트' 날짜

새로 고친 문서에 "마지막 업데이트" 날짜를 추가하는 것이 가장 안전한 방법일 수 있습니다.

변경 사항의 중요성에 따라 맨 위에(더 크거나 더 의미 있는 변경) 또는 기사 아래(덜 중요하거나 크기가 큰 변경)에 수동으로 추가합니다.

테마를 조정하거나 해당 목적을 위해 WordPress 플러그인을 사용할 수도 있습니다. 원래 게시 날짜가 아닌 마지막 업데이트 날짜만 표시하는 것도 옵션입니다.

게시 날짜

이미 더 위험한 솔루션 중 하나이기는 하지만 가장 게으른 솔루션은 WordPress가 기사 위 또는 아래에 표시하는 게시 날짜를 자동으로 변경하는 것입니다. (아래는 뉴스 속보에 관심이 없거나 상시 콘텐츠를 게시하는 경향이 있는 모든 출판물에 더 좋습니다).

워드프레스에서는 이러한 기사(상단)를 새 기사로 다시 게시할 수도 있습니다. 기사가 주로 새로운 경우 이 방법을 사용합니다.

다른 모든 경우에, 기사가 상당히 많이 변경되어 이전보다 더 새 것인 경우 새 것으로 다시 게시하지 않고 "게시된" 날짜를 변경하는 경향이 있습니다.

우리는 특히 작가로서 우리 자신의 작업을 다룰 때 본질적으로 편향되어 있기 때문에 변경 사항의 진정한 가치를 평가하는 데 어려움을 겪을 수 있습니다.

편집자는 콘텐츠가 정말 "새로운" 것인지 또는 새 날짜를 부여할 만큼 충분히 최신 것인지 결정하는 데 도움을 줄 수 있습니다.

또는 WordPress에서 게시물의 두 버전을 비교하여 실제로 얼마나 변경되었는지 확인할 수 있습니다.

최초 게시 및 최종 업데이트

때로는 기사가 오래되고 새롭습니다. 기초는 여전히 몇 년 전의 통찰력을 기반으로 하는 오래된 것이지만 최근에 추가 통찰력이나 새로운 예가 있을 수 있습니다.

이 경우 나는 보통 "최초 게시" 날짜를 언급하고 기사 내에 "마지막 업데이트" 날짜를 추가합니다. 이 방법은 다른 출판물에서도 사용됩니다.

변경 사항 목록

2007년부터 SEO에 대해 글을 써오다 보니 오래된 글이 많습니다. 많은 것이 여전히 유효하거나 상록수입니다.

얼마 전에 게시되었음에도 불구하고 지속적으로 트래픽을 발생시키는 기사를 많이 업데이트합니다.

두 번째 업데이트 후에는 다음과 같은 변경 사항을 나열하기 시작했습니다(소프트웨어 최신 버전의 수정 사항 및 기능을 나열하는 릴리스 노트와 유사).

• 최초 게시일: 2008년 1월 23일.
• 요약, 티저 이미지는 2010년 4월 5일에 추가되었습니다.
• 2014년 5월 12일에 첫 번째 단락을 다시 작성하고 더 많은 이미지를 추가하고 텍스트 서식(부제목, 목록, 인용 부호)을 추가했습니다.
• 2015년 10월 20일에 StumbleUpon, Digg, Google+에 대한 언급이 삭제되었습니다.
• 2017년 8월 10일에 여러 전문가 인용문을 추가했습니다.
• 최종 업데이트: 2019년 6월 6일.

이와 같은 목록을 유지하는 것은 시간이 지나면 번거로울 수 있으므로 인기 있는 리소스에만 이 기술을 사용했습니다.

제목의 날짜

콘텐츠의 의미나 의미가 작년과 완전히 다를 정도로 충분히 근본적으로 변경되었습니까?

콘텐츠에 다음이 포함되어 있습니까?

• 데이터
• 인사이트
• 연구
• 과학적 발견

때로는 위의 최고의 Google 대안 예에서 볼 수 있듯이 변경된 의견으로도 충분할 수 있습니다.

제목의 날짜

이것은 SEO를 유혹합니다. HTML 제목 태그의 날짜를 변경하면 사용자 경험을 손상시키지 않고 순위를 높일 수 있습니다.

모든 페이지에 현재 연도를 추가하지 않는 이유는 무엇입니까?

할 수 있지만 콘텐츠의 포인트가 여전히 유효한지 확인하십시오. 철저한 분석과 사실 확인을 통해서만 시대에 뒤떨어진 것을 발견하는 경우가 많습니다.

URL의 날짜

나중에 다시 변경하지 않을 것이라고 확신하는 경우에만 URL에 날짜를 추가하십시오.

결과가 동일하게 유지되므로 /election-results-2020/ 과 같은 URL 슬러그는 /election-results-2024/ 로 업데이트되지 않습니다.

앞으로 다음 선거를 위해 동일한 인기 있고 잘 링크된 페이지를 사용하려는 경우 문제가 발생합니다.

이상적으로는 처음부터 URL에 날짜를 추가하지 마세요.

책임감 있게 날짜 변경

신선한 콘텐츠 순위 향상을 아무리 갈망하더라도 Google 트래픽에 대한 탐욕에 유혹을 받지 마십시오.

진정으로 새로운 것을 제공하지 않고 콘텐츠 날짜를 변경하지 마십시오. Google 페널티 또는 알고리즘 수정을 포함하여 잠재적인 역효과를 피하십시오.

크게 새로 고쳐지지 않은 오래된 콘텐츠의 날짜를 변경하지 않더라도 방문자의 신뢰를 잃을 위험이 있습니다.

많은 방문자(나 같은!)가 여전히 Google+ 및 StumbleUpon에서 공유를 요청하는 사이트에서 이탈합니다.

또는 Google의 이전 로고에 대한 오래된 정보나 스크린샷이 보이면 읽기를 중단하십시오.