SEO 대 PPC: 로펌에 더 나은 것은 무엇입니까?

게시 됨: 2023-05-23

우리는 법률 전문직과 법률 회사의 경쟁 시장에 대해 잘 알고 있습니다. 그래서 현장에 있는 모든 사람들은 자신의 능력을 발휘하고 자신의 존재감을 드러내는 것을 넘어야 합니다.

법률 전문가는 약간의 검색 엔진 최적화(SEO) 또는 클릭당 지불(PPC) 마케팅으로 마케팅 게임을 시작해야 합니다. 이것이 실제 질문이 들어오는 곳입니다. 귀하의 법률 회사에 SEO 또는 PPC 중 어느 것이 더 적합합니까?

SEO와 PPC는 다음과 같은 두 가지 마케팅 전략입니다.

귀하의 웹 사이트에 대한 트래픽을 확보하고
다양한 접근 방식을 통해 가시성 향상

SEO와 PPC 사이에서 결정하는 것은 어려운 결정일 수 있습니다. 둘 다 서로 다른 이점을 제공하며 다른 종류의 관심과 물론 예산이 필요합니다.

따라서 이 기사에서는 두 가지 마케팅 전략의 장단점을 강조하기로 결정했습니다. 따라서 귀하의 로펌에 가장 적합한 전략이 무엇인지 최종 결정을 내릴 수 있습니다.

SEO: 검색 엔진 최적화

이 전략은 브랜드 평판을 높이고 권위를 얻는 것을 의미합니다. 콘텐츠를 다듬고 백링크 (신뢰 유지에 도움이 됨)를 얻고 사용자 경험에 집중하면 됩니다 .

SEO의 장점

비용 효율적: SEO 전략 비용은 PPC 캠페인보다 훨씬 안정적입니다.비용이 직접 부과되지 않기 때문에 한 번의 투자로 초과 트래픽을 얻을 수 있습니다.
장기적인 결과: SEO 캠페인의 결과는 시간이 걸리지만 더 오래 유지됩니다.SERP에서 상위권에 오르면 오랫동안 즐길 수 있습니다. 그리고 양질의 콘텐츠와 관련 키워드로 웹사이트를 계속 업데이트하는 한 귀하의 계획은 성공적입니다.
도달 범위 및 신뢰성: SEO는 귀하의 위치에서 가장 관련성이 높은 고객 앞에 법률 회사를 배치하는 가장 쉬운 방법입니다.SEO에는 제3자(소셜 미디어, 뉴스 리소스 및 기타)가 포함되므로 더 나은 도달 범위를 얻을 수 있습니다.

SEO 마케팅에서는 귀하의 업무 분야와 관련된 인기 키워드에 따라 웹사이트의 콘텐츠를 업데이트합니다. 백링크는 Google 및 기타 검색 엔진이 귀하의 콘텐츠를 유익하고 가치 있는 것으로 간주하여 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 거의 최상위 위치를 차지하게 합니다.

SEO의 단점

” SEO vs. PPC for Law Firms ” 전투를 이해하고 자세히 알아보기 위해 다음은 SEO의 단점입니다.

예측 불가능: Google 알고리즘 의 지속적인 변화로 인해 오늘 순위가 높은 키워드가 내일은 덜 유용할 수 있습니다.따라서 검색 순위가 때때로 난기류를 경험할 수 있습니다.
시간 소모적: SEO 방식으로 결과를 확인하는 데 시간이 걸립니다.SEO 팀은 시작한 후 몇 주 또는 몇 달이 걸릴 수 있는 결과를 확인하기 위해 많은 시간과 노력을 기울여야 합니다.
경쟁력: 디지털 마케팅은 특히 법률 분야에서 매우 주도적인 시장입니다.많은 로펌이 정확한 키워드로 동일한 고객을 타겟팅하고 있습니다. 따라서 결과를 얻으려면 전략을 위에서 생각해야 합니다.

이제 우리는 이해합니다. SEO가 무엇이며 이 마케팅 전략을 선택하기 전에 고려해야 할 사항.

PPC: 클릭당 지불

Google이 관련 키워드를 기반으로 검색 엔진 결과 페이지 상단에 귀하의 법률 회사에 대한 광고를 배치하는 전술을 말합니다. 귀하는 페이지의 모든 클릭에 대해서만 비용을 지불하므로 클릭당 지불합니다.

PPC의 장점

즉각적인 효과: PPC를 사용하면 광고가 승인되는 날이 트래픽 수신을 시작할 수 있는 날이기도 합니다.SEO는 결과를 보여주는 데 시간이 걸리지만 PPC를 사용하면 즉각적인 트래픽과 일반적인 전환을 얻을 수 있습니다.
더 나은 타겟팅: SEO는 귀하의 지역과 관련된 키워드 타겟팅을 중심으로 이루어집니다.그러나 PPC를 사용하면 인근 도시의 인구 통계 또는 잠재 고객에 따라 타겟팅할 수 있습니다. PPC는 청중을 넓힐 것이므로 올바른 장소에 돈을 투자하고 있음을 알 수 있습니다.
측정 가능: PPC로 클릭, 노출 및 전환을 측정할 수 있습니다.전략을 관리하고 더 나은 결과를 위해 최적화하는 데 도움이 됩니다.

전문가와 함께 PPC 전략을 계속 개선하고 CPC(전환당 비용)를 줄일 수 있습니다.

PPC의 단점

비용이 많이 든다: PPC의 전환당 평균 비용은 SEO보다 높습니다.각 클릭에 대해 지불하며 금액은 키워드와 경쟁력에 따라 크게 달라질 수 있습니다.
단기 결과: Google은 하루 중 결과를 결정하는 특정 시간에 광고를 게재합니다.이 방법은 전략을 최적화하는 데 유용하지만 제한된 노출을 제공합니다. 무제한 예산이 없으면 광고 게재가 중단되어 트래픽도 감소합니다.
복잡함: PPC는 SEO보다 더 집중해야 합니다.방대한 지식을 갖춘 전문가 팀이 필요합니다. 그들은 무엇이 가장 잘 작동하는지에 대한 고유한 전략과 좋은 결과를 위한 적절한 실행을 브레인스토밍할 수 있습니다.

막대한 금액은 즉각적인 원하는 결과를 제공한다는 점에서 모두 가치가 있습니다. 정확하게 디자인된 광고를 통해 잠재 고객의 관심사에 대한 가시성과 지식을 얻을 수 있습니다.

SEO 및 PPC 함께

로펌의 경우 두 가지 마케팅 전략을 모두 고려하는 것이 이상적입니다. 시장은 경쟁이 치열하고 리드 볼륨이 적기 때문에 두 가지 마케팅 전략을 함께 사용하여 디지털 마케팅을 최대한 활용할 수 있습니다.

PPC와 SEO는 성공적인 마케팅 캠페인에서 서로를 지원할 수 있는 몇 가지 공통점이 있습니다.

둘 다 관련 키워드에 의존합니다.
둘 다 대상 고객에 의존하고 검색자의 의도를 해결합니다.
둘은 Google 알고리즘의 변경 사항에 따라 다릅니다.
마지막으로 청중에 대한 깊은 연구와 이해가 필요합니다.

청중을 이해함으로써 마케팅 담당자는 잠재 고객과 공감하고 연결을 형성하는 훨씬 더 나은 방식으로 일반적인 문제를 해결할 가능성이 높습니다.

한편, 우리는 이 두 가지를 최대한 활용하기 위해 주의가 필요한 SEO 및 PPC 전술에 몇 가지 차이점이 있습니다. 이러한 차이점은 다음과 같습니다.

PPC 광고에 아무리 투자해도 사람들은 그 진위를 믿기 어렵고 어쨌든 클릭하지 않을 것입니다(위험한 투자처럼 들림).
대부분의 사람들은 광고를 신뢰하지 않으며 제품 또는 서비스 조사가 완료된 후에만 광고를 클릭합니다.

PPC는 이미 지불되었지만(SEO는 시간과 노동을 제외하고는 무료이지만) 키워드 입찰은 경쟁적으로 비쌀 수 있습니다.
SEO와 PPC를 통해 얻은 트래픽을 비교하면 사람들이 유료 광고보다 유기적인 최상위 사이트를 선택할 것이라는 데는 의심의 여지가 없습니다. PPC 광고가 동일한 웹페이지로 이동하더라도)
긍정적인 측면에서 보면 PPC는 SEO보다 리드를 더 빠르게 가져옵니다. SEO가 결과를 제공하는 데 최대 6개월 이상이 걸립니다.
PPC는 캠페인으로 끝나는 캠페인의 일부입니다. SEO는 페이지가 검색 결과에 표시되는 한 관련된 장기 마케팅 전략입니다.
SEO는 성공적인 로펌 전략에 필수적입니다. 그러나 PPC는 필요한 광고 전략이 아니며 보너스 이동으로만 간주됩니다.

따라서 PPC 광고의 키워드 통찰력을 활용하여 SEO 캠페인을 최적화하십시오. 마찬가지로 성과가 좋은 PPC 캠페인을 평가하고 이를 가치 있는 콘텐츠로 전환하십시오. PPC와 SEO를 함께 사용하면 더 많은 브랜드 노출을 제공할 수 있으므로 법률 회사에 대한 잠재 고객이 될 수 있습니다.

결합된 전략: SEO 및 PPC

로펌을 대중에게 공개하려면 많은 관심과 노력이 필요합니다(물론 브레인스토밍 부분도 포함). 따라서 다음 마케팅 캠페인을 위해 SEO 및 PPC를 최대한 활용하기 위해 고려해야 할 사항을 나열합니다.

Google의 알고리즘을 이해하여 신뢰할 수 있는 전략을 결정할 수 있습니다.
Google의 알고리즘과 잘 어울리는 전술을 생각해 내십시오.
전문 마케터를 고용할 때 그들이 너무 좋은 결과를 약속하지 않도록 하십시오. 사실입니다.
결과를 보는 데 필요한 기간을 수정하십시오. SEO는 타임라인으로 예측할 수 없지만 서비스 제공업체는 대략적인 타임라인을 제공할 수 있습니다.
캠페인에 대해 귀하의 기대치를 논의하십시오. 실용적입니까?
마지막으로 이는 장기적인 마케팅에 필수적이므로 투자 수익(ROI)을 평가하고 보고서에서 성장을 찾으십시오. 투자할 가치가 있습니까, 아니면 전략을 수정해야 합니까?

이 기사를 마치기 전에 한 가지 더 추가해야 할 사항이 있습니다. 전문 마케터를 믿으세요. 캠페인은 힘든 일입니다. 끊임없는 관심과 집중, 당면한 문제에 대한 해결책을 찾는 능력이 필요합니다.

PPC 캠페인은 전문가만이 문제와 시장 변화에 대처할 수 있을 정도로 골칫거리입니다. PPC 광고 또는 SEO 전략, 핵심성과지표(KPI)에 전적으로 의존합니다. 그에 따라 캠페인을 설계할 수 있도록 팀과 KPI에 대해 논의하십시오.

주간 또는 월간 보고서를 요청하고 성과의 진행 상황을 평가합니다. 캠페인에 필요한 변경 사항을 식별하고 예산을 재조정하거나 최대 수익을 위해 캠페인의 특정 영역을 재설계하는 데 도움이 됩니다.

주요 테이크 아웃

둘 다 많은 이점을 제공할 수 있습니다. 그렇다면 로펌에 어떤 것이 더 나은지 여전히 궁금하다면? 그렇다면 정답은 둘 다! 두 가지를 혼합하면 전반적인 마케팅 전략에 도움이 될 수 있습니다.

어떤 것도 결과를 보장하지 않는다는 사실을 잊지 마십시오. 이것 역시 귀하의 웹사이트에 어떤 조합이 가장 적합한지 확인하기 위해 많은 시행착오를 요구합니다. 그러나 이러한 강력한 마케팅 전략을 적절하게 통합하면 노력과 투자 가치가 있는 결과를 얻을 수 있을 것입니다.