SEO 대 SEM: 고유한 기능, SEO와 SEM의 차이점

분명히 검색 엔진 최적화(SEO)와 검색 엔진 마케팅에는 차이가 있습니다. 그러나 명확성을 기하기 위해 이 기사에서는 SEO와 SEM의 의미와 관련된 기본 기능을 고려하여 SEO와 SEM을 다르게 만드는 요소에 대해 간략하게 논의할 준비가 되어 있습니다.

SEO는 검색 엔진 최적화를 의미하는 약어입니다. 이 개념은 기본적으로 자연 검색 결과에서 트래픽을 얻기 위해 웹사이트를 최적화하는 데 중점을 둡니다.

반면 SEM은 Search Engine Marketing의 약자로 자연 검색과 유료 검색 모두에서 트래픽과 가시성을 확보하는 것을 의미합니다.

이해를 돕기 위해 Google의 검색 결과는 유료 검색 결과와 자연 검색 결과의 두 가지 형태가 있습니다.

따라서 SEO의 목표는 클릭당 지불(PPC)을 사용하여 검색 결과의 유료 영역에 웹사이트를 가져오는 동안 자연 검색 결과에서 웹사이트의 순위를 매기는 것입니다.

이제 SEO는 주로 유기적 결과의 순위를 처리하는 반면 SEM은 검색 엔진에서 트래픽을 얻기 위해 SEO와 PPC를 모두 활용하는 경우입니다.

이제 SEM이 SEO 및 PPC를 다루는 더 넓은 개념이라는 데 동의할 수 있습니다. 즉, SEO는 SEM의 산물입니다.

위의 통찰력을 바탕으로 이제 SEM과 SEO 사이에 존재하는 몇 가지 중요한 차이점에 대해 알아볼 것입니다.

#1. SEO 대 SEM의 기본 기능

#.1.1 SEO 개요

검색 엔진 최적화(SEO)는 웹 사이트를 지속적으로 최적화하여 유기적인 무료 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 순위를 매길 수 있도록 하는 아이디어입니다.

Google은 200개 이상의 순위 신호를 사용하므로 효과적인 성능을 위해 SEO를 4개의 주요 하위 범주로 나누는 것이 더 쉽습니다. 4개의 하위 범주에는 온페이지 SEO, 오프페이지 SEO, 기술 SEO 및 사용자 상호작용 신호가 포함됩니다. 이것은 아래와 같이 처리할 수 있습니다.

On-Page SEO: On-Page-SEO를 사용하면 타겟 고객이 Google, Bing 및 기타 관련 검색 엔진을 검색할 수 있도록 키워드를 중심으로 웹사이트를 최적화할 수 있습니다. 제목 태그, 메타 설명 및 웹 페이지 URL의 기본 키워드를 사용하여 쉽게 찾을 수 있습니다.

오프 페이지 SEO: 오프 페이지 SEO. 이것은 다른 웹사이트로부터 신뢰와 권위 신호를 구축하는 것과 관련이 있습니다. 기본적으로 사이트에 대한 고품질 백링크를 구축하는 것과 관련이 있습니다. Google에서 사이트의 권한을 확대하는 데 사용할 수 있는 다른 페이지 외부 신호가 있다는 것을 잊지 마십시오.

기술 SEO: 여기에서 Google 및 기타 관련 검색 엔진이 웹사이트의 모든 페이지를 식별하고 색인을 생성할 수 있습니다. 여기에는 페이지가 빠르게 로드되고 사이트 아키텍처가 올바르게 설정되었는지 확인하는 것도 포함됩니다.

사용자 상호작용 신호: 사이트 조회수가 많을수록 관련성이 명확합니다. 이렇게 하면 Google에서 귀하의 페이지가 다른 사람의 검색에 적합한지 파악하는 데 도움이 됩니다. 예를 들어 페이지에서 높은 이탈률을 기록한 경우입니다.

높은 이탈률은 귀하의 페이지가 누군가에게 질문에 대한 답변을 제공하지 않는다는 분명한 표시입니다. Google에서 귀하의 페이지가 해당 키워드에 적합하지 않다고 판단하면 귀하의 순위가 첫 페이지에서 약간 또는 완전히 떨어질 수 있습니다.

#1.2. 검색엔진 마케팅 개요

우리 모두는 SEM이 SEO를 포함하는 더 넓은 개념이라는 데 동의합니다. 이것은 말 그대로 SEO와 관련하여 지금까지 논의된 모든 것이 SEM에 적용 가능함을 의미합니다.

또한 SEM은 클릭당 지불과 관련이 있습니다. PPC는 또한 특정 기능과 모범 사례와 함께 제공됩니다.

입찰: Google Ads이든 Bing Ads이든 어떤 광고를 사용하든 검색의 모든 유료 광고는 모두 입찰이라는 점을 기억하십시오. PPC를 사용하여 특정 키워드에 입찰하고 누군가 해당 키워드를 검색하면 귀하의 광고가 게재됩니다.

광고 순위는 일반적으로 사용자가 입찰하는 금액에 비례합니다. 즉, 귀하가 최고 입찰자라면 귀하의 광고가 다른 모든 광고보다 우선 게재되도록 고려하십시오.

그리고 누군가 귀하의 광고를 클릭하면 귀하가 입찰한 금액만큼 사용자가 지불했습니다. 사용자가 광고를 클릭할 때 지불하는 금액을 클릭당 비용(CPC)이라고 합니다.

품질평가점수: 훌륭하고 가장 중요한 Google Ads 측정항목입니다. 이것은 귀하의 광고가 사람들이 검색하는 것과 잘 일치하는지 여부를 식별하는 Google의 방법입니다.

여기에서 Google은 클릭률, 방문 페이지의 품질 및 Google Ad 계정의 전체 품질평가점수를 조합하여 품질평가점수를 계산합니다. 광고의 품질평가점수가 높으면 클릭할 때마다 할인을 받을 수 있습니다.

광고 문구: 훌륭한 광고 문구 = 높은 CTR. 그리고 CTR은 좋은 품질평가점수를 의미합니다. 이는 동일한 클릭에 대해 더 적은 비용을 지불한다는 것을 의미합니다.

광고 문구가 사람들의 클릭을 유도하지 않으면 품질평가점수가 낮아집니다. 그리고 당신의 PPC는 엄청나게 비싸지기 시작할 것입니다.

광고그룹 및 계정 관리: 여기에서 Google Ads 계정의 데이터를 사용하여 광고 지출을 최적화할 수 있습니다.

#2. SEO 대 SEM: 결과를 확인하는 데 걸리는 시간

SEO와 SEM이 다른 점은 속도에서 볼 수 있습니다. SEO에는 많은 시간이 소요되는 것이 일반적입니다. 이것은 일반적으로 사이트가 새롭고 아직 백링크가 많지 않은 경우에 주로 발견됩니다.

그러나 Google의 첫 페이지에서 순위가 ​​매겨지는 것이 항상 쉬운 것은 아니지만 유기적인 트래픽을 달성하기 위해서는 많은 노력과 회복력, SEO에 대한 집중이 필요합니다. 주저하지 말고 집중하고 당신의 노력을 믿으십시오.

롱테일 키워드 타겟팅에 집중하고 SEO 모범 사례를 구현하는 데 실패하지 마십시오. 머지 않아 중요한 결과를 얻을 수 있습니다. 하지만 유기적 트래픽 상승을 실제로 보려면 시간이 너무 오래 걸립니다.

한 가지 좋은 소식은 SEM 노력을 PPC에 집중하면 좋은 결과를 빠르게 볼 수 있다는 것입니다. 즉, 아침에 광고를 실행하고 정오까지 트래픽과 전환을 얻을 수 있습니다.

그렇지는 않지만 하루 만에 ROI를 얻을 수 있습니다. 그러나 대부분의 경우 PPC에서 긍정적인 ROI를 얻으려면 몇 개월의 테스트와 미세 조정이 필요할 수 있습니다.

#삼. SEO 대 SEM: 비용

많은 사람들이 "무료 웹사이트 트래픽" 때문에 SEO를 선호했습니다. 여기에서는 누군가가 자연 검색 결과에서 귀하의 사이트를 클릭할 때 비용을 지불할 필요가 없습니다.

비판적으로 볼 때 실수하지 마십시오. SEO는 무료가 아닙니다. 근처에도 안. 지불을 중단하면 트래픽이 0이 됩니다.

그러나 SEO를 사용하면 순위가 매겨지면 설정이 완료되고 진행할 수 있습니다. 귀하의 투자는 모두 선불입니다. 실제로 순위가 매겨지면 현재 순위를 유지하기 위해 너무 많은 돈을 투자할 필요가 없습니다.

비용에 관해서는 SEO와 PPC 모두 장단점이 있으므로 대부분의 기업이 SEO와 PPC를 혼합한 마케팅 전략을 사용하기로 결정합니다.

#4. SEO 또는 PPC: 집중해야 할 사항

SEO는 디지털 마케팅의 필수적인 부분입니다. 그러나 몇 가지 질문이 있습니다. SEO에 대한 디지털 마케팅 활동에만 집중해야 합니까? 아니면 SEO와 PPC를 결합하고 전체 검색 마케팅 캠페인을 시작하시겠습니까?

#5. SEO에만 집중해야 할 때

예산이 제한적일 때 : 초보자로서 마케팅 예산이 미미한 소규모 비즈니스를 시작하는 것이 걱정되지만 SEO에 집중하기만 하면 됩니다. 그러나 몇 달 또는 몇 년 동안 SEO 예산에 대한 ROI를 볼 수 없을 수도 있습니다.

그러나 일주일 동안만 실행될 수 있는 PPC 광고에 마케팅 예산을 소진하는 것이 좋습니다.

정보용 키워드에 대해 순위를 매길 수 있습니다. 정보용 키워드는 "X란 무엇인가" 또는 "X하는 방법"과 같은 용어입니다. 이러한 유형의 검색어 전환율은 낮지만 많은 검색량을 얻습니다. 따라서 고객이 Google에서 검색하는 주제에 대해 훌륭하고 놀라운 콘텐츠를 작성하면 SEO가 확실해집니다.

#6. PPC에 집중해야 할 때

일관된 광고 예산 확보: PPC 광고의 좋은 점 중 하나는 엄격한 예산을 설정할 수 있어 계획한 것보다 더 많이 지출하기가 매우 어렵다는 것입니다.

즉, 키워드 타겟팅, 광고 문구, 방문 페이지 및 입찰가의 조합이 귀하에게 가장 적합한지 파악하기 위해 사용할 수 있는 정기적인 월예산이 필요합니다.

Adwords 계정 관리 : PPC는 꽤 훌륭하고 간단하게 들립니다. 키워드에 입찰하여 트래픽을 얻을 수 있습니다.

Google Adwords 계정을 관리하는 것은 실제로 꽤 좋습니다. 키워드 타겟팅, 광고, 품질평가점수, ROI, 전환율 등을 고려하고 이 모든 데이터를 처리하여 광고를 최대한 활용하는 방법을 결정하기만 하면 됩니다.

랜딩 페이지를 시작하고 테스트할 수 있는 능력 보유 : 기본적으로 PPC에 대해 배우고 각 광고 또는 최소한 각 광고 그룹에 대해 타겟 랜딩 페이지가 필요하다는 것을 확인하십시오. 따라서 PPC를 최대한 활용하려면 다양한 웹 페이지를 빠르게 실행할 수 있는 방법이 필요합니다. 그리고 A/B 테스트를 실행하여 어느 것이 매우 잘 수행되고 있는지 정확히 파악하십시오.

결론

위의 심층적인 지식을 바탕으로 SEO는 웹사이트에 유기적으로 트래픽을 유도하기 위해 무료 전략을 사용하고 있다고 추론됩니다. 그러나 프로세스가 느릴 수 있습니다. 보통 3~6개월이 소요되지만 결국 장기적으로 배당금을 낼 수 있기 때문이다.

PPC를 포함한 SEM은 유료 검색 플랫폼을 사용하여 웹사이트로 타겟 트래픽을 유도합니다. 예산이 필요하지만 결과를 매우 빠르게 가져올 수 있습니다.

그러나 많은 사람들이 SEO와 SEM에 대한 공통된 견해를 가지고 있는 반면 다른 사람들은 대조적인 인식을 가지고 있어 함께 사용할 때의 이점을 놓치고 있습니다.

SEO와 SEM 모두의 사용은 최적의 결과를 위한 디지털 마케팅 전략에 중요합니다. 둘 다 장단점이 있지만 적절하게 적용하면 진정한 경쟁 우위를 확보할 수 있습니다.