SEO 및 웹사이트 디자인: 검색 엔진 친화적인 사이트 구축 방법

게시 됨: 2023-05-15

웹사이트는 디지털 마케팅 세계의 중심입니다. 그것은 당신이 가장 많은 통제권을 가지고 있고 모든 디지털 마케팅 강이 향하는 곳입니다.

일반적으로 이러한 트래픽 소스 중 가장 큰 것은 자연 검색입니다.

그러나 너무 자주 새 웹사이트를 설계(또는 재설계)할 때 SEO가 깊숙이 포함되지 않으며 SEO 사고는 사이트가 시작된 후에야 해결되는 경우가 많습니다.

이것은 문제입니다.

비즈니스를 위한 마케팅 수단으로 새 웹사이트를 구축할 때 코드 라인을 작성하기 전에 계획 단계에 SEO 고려 사항을 포함해야 합니다.

우리 팀과 저는 수백 개의 기업이 SEO와 마케팅을 한 단계 끌어올리는 사이트를 설계하고 구축하는 데 도움을 주었습니다.

불행하게도 우리는 또한 많은 기업들이 SEO를 고려하지 못한 잘못된 웹사이트 재설계 이후에 SEO 트래픽을 복구하도록 도왔습니다.

이 기사에서는 SEO가 웹사이트 디자인 프로세스에서 중요한 역할을 하는 이유와 방법을 살펴봅니다.

검색 마케팅 및 잠재 고객 생성을 위한 사이트를 구축하기 위해 고려해야 할 사항과 사용자가 Google의 신을 귀하의 편으로 유지하기 위해 원하는 것에 집중하는 방법을 자세히 설명합니다.

또한 새로운 웹사이트를 구축하고 SEO 트래픽을 유지하려는 기업이 직면할 수 있는 일반적인 함정에 대해서도 알아볼 것입니다.

1. SEO 친화적인 웹사이트를 개발하는 방법

다음은 진정으로 최적화된 웹 사이트를 구축할 때 고려해야 할 주요 영역입니다.

기본 사항 : 도메인, 호스팅 및 CMS.
크롤링 : 기술적인 비트.
정보 아키텍처 : SEO 친화적인 사이트를 구성하는 방법.
모바일 : 모바일 친화적인 사이트에는 반응형 디자인 이상의 것이 필요합니다.
페이지 속도 : 빠른 사이트는 행복한 사용자를 만듭니다.
사용성 : 혼동하면 잃어버리게 됩니다.

이 문서의 나머지 부분에서는 이러한 각 항목에 대해 자세히 설명합니다.

기초

잘 최적화된 웹사이트 디자인 프로세스를 위한 단계를 설정하는 몇 가지 핵심 요소가 있습니다.

도메인

귀하의 도메인 이름은 귀하의 웹사이트에 대한 진입점이며 하나의 단일(표준) 도메인이 있어야 합니다. 다른 항목이 있을 수 있지만 모두 이 항목을 가리켜야 합니다(리디렉션).

우리 사업은 Bowler Hat이라고 합니다. 우리는 영국에서 활동합니다. 우리는 웹 기반 비즈니스입니다. 당연히 도메인은 www.bowlerhat.co.uk입니다. 모든 하위 도메인(301)은 기본 URL www.bowlerhat.co.uk로 다시 리디렉션됩니다. 301이 기본 URL로 다시 리디렉션하는 몇 가지 도메인 변형이 있습니다. 이것은 모두 의미가 있습니다.

귀하의 도메인은 대부분의 경우 브랜드 중심이어야 하며 www.crammed-my-keywords-in-here.com이 현재 귀하의 순위를 매기는 데 도움이 되지 않을 것입니다(1999년에 전화를 걸어 SEO를 다시 원함).

호스팅

한 달에 1달러에 호스팅을 구매할 수 있습니다. 별로 좋지 않습니다.

느리고 형편없는 호스팅은 사용자 경험을 저하시키고 궁극적으로 Google이 검색 결과에 표시하고 싶지 않은 사이트를 만듭니다.

귀하가 감당할 수 있는 최고의 호스팅을 구입하고 귀하의 사이트가 가동 시간이 좋고 잘 실행되도록 하십시오.

대부분의 경우 호스팅은 상식적인 규칙을 따라야 합니다.

청중이 있는 곳에 위치
빠르고 이상적으로는 플랫폼에 따라 다름(예: WordPress용 WordPress 호스팅)

CMS

비즈니스를 위해 선택하는 CMS(콘텐츠 관리 시스템)는 성공 여부에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. WordPress는 훌륭한 플랫폼이지만 다른 옵션이 있습니다.

CMS 선택에 대해 저항이 가장 적은 경로를 사용하십시오. 유비쿼터스 CMS 플랫폼 중 하나가 필요에 따라 작동한다면 함께 가십시오. Google은 큰 플레이어를 이해해야 하며 그들은 기술적으로 건전하고 최적화하기 쉽습니다.

여기에서 최종 선택은 완전히 고유한 요구 사항에 따라 다르지만 주어진 플랫폼을 사용하는 이유를 이해하고 웹 에이전시가 작업하기 좋아하는 플랫폼으로 끝나지 않도록 하십시오.

크롤링 및 접근성

첫 번째 단계는 검색 엔진이 귀하의 사이트를 크롤링하고 귀하가 무엇을 하는지(그리고 어디에서 하는지) 이해할 수 있도록 하는 것입니다.

인덱싱

사이트를 이해하려면 페이지의 콘텐츠를 읽을 수 있어야 합니다. 즉, 사이트의 주요 콘텐츠는 텍스트 기반이어야 합니다.

AI 기능이 있는 검색 엔진을 향해 돌진하고 있지만 글은 검색 엔진 친화적인 사이트의 중추이므로 텍스트가 잘 작성되고 합리적으로 최적화되었는지 확인하세요.

이미지, 비디오, PDF 및 콘텐츠도 중요하며 검색 엔진 트래픽의 소스가 될 수 있습니다. 다시 말하지만, 색인화를 위해 이름이 잘 지정되고 구성되고 검색 가능해야 합니다.

링크 구조

홈페이지 외부에서 콘텐츠를 인덱싱하려면 검색 엔진이 크롤링할 수 있는 내부 링크가 필요합니다.

기본 탐색, 검색 엔진 지침 및 XML 사이트맵과 같은 도구는 모두 검색 엔진이 사이트를 크롤링하고 새 페이지를 찾는 데 도움이 됩니다.

정보 아키텍처 및 사이트 구조화

저는 항상 웹사이트 구조에 대한 파일 캐비닛 비유를 좋아했습니다.

귀하의 사이트는 파일 캐비닛입니다. 주요 카테고리는 서랍입니다. 하위 범주는 서랍의 폴더입니다. 페이지는 폴더의 문서입니다.

캐비닛 : 귀하의 웹사이트
서랍 : 상위 카테고리
폴더 : 하위 카테고리
파일: 개별 문서/페이지

이는 특정 페이지의 콘텐츠에 대한 추가 컨텍스트 정보를 제공하는 데 도움이 됩니다.

캐비닛에 서비스용 서랍이 있는 경우 해당 서랍에 있는 모든 것이 서비스입니다. 단일 문자가 분석되기 전에 말입니다.

이것은 Google과 귀하의 사용자에게 좋은 일이며 Google이 진정으로 관심을 갖는 것입니다(때때로 난해한 SEO의 뉘앙스보다 더 간단한 개념입니다).

많은 웹사이트는 다음과 같은 구조를 가지고 있습니다.

집
- 서비스
  - 서비스 가능 지역
    - 개별 서비스

우리 회사 웹사이트의 경우:

집
- 서비스
  - SEO
    - SEO 감사

따라서 이 정보 아키텍처에는 단순히 /audits/라는 페이지가 있습니다.

서비스가 있습니다.
SEO 서비스가 있습니다.
우리는 SEO 감사 서비스를 제공합니다.

이것은 모두 의미가 있으며 웹 사이트의 구조적 구성은 페이지 자체를 넘어 컨텍스트 및 관련성 신호를 제공하는 데 도움이 될 수 있습니다.

이는 블로그 게시물, 기사, FAQ 콘텐츠, 서비스, 위치 및 비즈니스 내의 엔티티인 거의 모든 것과 관련이 있습니다.

(사람과 로봇이) 이해할 수 있는 방식으로 비즈니스에 대한 정보를 구조화하려고 합니다.

일부 사이트는 콘텐츠 구조화에 심도 있는 접근 방식을 취할 수 있습니다. 다른 사람들은 폭넓게 접근할 수 있습니다. 중요한 점은 사물이 이해하기 쉽고 탐색 및 검색을 단순화하는 방식으로 구성되어야 한다는 것입니다.

이와 같은 3~4단계 접근 방식을 사용하면 대부분의 콘텐츠를 3~4번의 클릭으로 쉽게 탐색할 수 있으며 사이트 탐색에 대한 심층적인 접근 방식(사용자 및 검색 엔진용)보다 더 잘 작동하는 경향이 있습니다.

URL

URL은 컨텍스트를 추가로 나타냅니다. 합리적인 명명 규칙은 사람과 검색 엔진에 더 많은 컨텍스트를 제공하는 데 도움이 됩니다.

다음은 위에 제시된 서비스 > SEO > SEO 감사 경로에 매핑할 수 있는 두 개의 가상 URL 세트입니다. 하나는 의미가 있고 다른 하나는 도움이 되지 않습니다.

예 1:
- www.example.com
- www.example.com/services/
- www.example.com/services/seo/
- www.example.com/services/seo/audits/

예 2:
- www.example.com
- www.example.com/s123/
- www.example.com/s123/s1/
- www.example.com/s123/s1/75/

두 번째 URL 집합은 의도적으로 어리석은 예이지만 요점을 제공합니다. 첫 번째 URL 명명 규칙은 검색 엔진과 사용자 모두에게 도움이 되고 두 번째 규칙은 방해가 됩니다.

이것은 파일 캐비넷 구조의 상황별 신호를 기반으로 합니다.

항해

SEO 친화적인 웹 사이트 탐색을 구축하면 주어진 페이지(페이지 집합에서)의 관련 중요성을 나타내는 데 도움이 되고 추가 컨텍스트를 제공할 수 있습니다.

탐색은 텍스트 기반이어야 하므로 지정된 페이지에서 순위를 매길 키워드에 대한 신호를 보내는 데 도움이 됩니다.

나는 항상 내비게이션에 대한 푯말 비유를 좋아했습니다. 나는 슈퍼마켓에 들어가서 내가 필요한 것을 찾기 위해 표지판을 찾습니다. 귀하의 웹 사이트도 다르지 않습니다.

사용자는 귀하의 사이트를 방문하고 가장 빠른 시간 내에 이동해야 하는 위치를 찾아야 합니다. 그런 다음 거기에 도착하려면 표지판이 필요합니다.

그러나 여기서 SEO 사고는 위험할 수 있습니다. 수백 개의 스팸성 페이지 링크가 있는 메가 메뉴 – 이것은 방법이 아닙니다!

황금률은 탐색을 단순하게 유지하는 것입니다. 사용자가 생각하도록 만들지 마십시오.

다음 이미지는 내 지역 주택 개선점의 간판입니다. 주차장으로 가는 방향과 배송 입구로 가는 방향은 무엇입니까?

내 뇌는 "고객 주차장" 라인을 왼쪽에서 오른쪽으로 따라가므로 나는 우회전한다. 그러나 고객 주차장은 왼쪽에 있습니다.

옳고 그름을 명확하게 설명할 수 있는 것은 없으며 오른쪽에서 왼쪽으로 읽습니다. 중간에 간단한 선으로 구분하면 개선될 것입니다.

정신적 활동으로서 웹사이트 탐색은 운전과 같습니다. 그것은 복잡한 작업이지만 어느 정도는 뇌가 자동 조종 장치에 있습니다.

웹사이트 탐색에서 이것을 활용하고, 사람들이 기대하는 것을 제공하고, 쉽게 만들고, 혼란의 가능성을 제거하십시오.

내비게이션은 사용이 간편하고 가장 중요한 페이지를 홍보하며 사용자가 너무 어렵게 생각하지 않도록 합니다.

일반적인 문제

귀하에게 불리하게 작용할 수 있는 검색 엔진에서 찾을 수 없거나 이해할 수 없는 콘텐츠에는 많은 잠재적인 문제가 있습니다. 예를 들어:

찾을 수 없는 분리된 콘텐츠입니다.
콘텐츠는 사이트 검색을 통해서만 사용할 수 있습니다.
플래시 파일, Java 프로그램, 오디오 파일, 비디오 파일.
AJAX 및 화려한 사이트 효과. (Google은 AJAX 페이지를 훨씬 더 잘 읽을 수 있지만 여전히 무의미한 효과로 콘텐츠를 가릴 수 있습니다.)
프레임: 다른 사이트에서 임베드된 콘텐츠는 문제가 될 수 있습니다.
하위 도메인: 콘텐츠가 하위 폴더가 아닌 하위 도메인으로 분할됩니다.

중요한 콘텐츠는 쉽게 검색하고 이해할 수 있으며 이해하기 쉬운 방식으로 사이트의 전체 구조에 포함되어야 합니다.

요약

모든 것이 잘 되었다면 사람과 검색 엔진은 페이지를 보기도 전에 페이지가 무엇에 관한 것인지 꽤 잘 알고 있어야 합니다. 그런 다음 일반적인 SEO는 정보 아키텍처 및 사이트 구조에 의해 배치되는 이 견고한 기반 위에 구축됩니다.

모바일 친화적인 디자인

SEO에 친화적이라는 것은 사용자가 원하는 방식으로 작동하는 사이트를 갖는 것입니다. 많은 경우 이는 모바일을 의미합니다.

미래의 많은 고객은 비즈니스와 상호 작용하는 첫 번째이자 종종 유일한 장치로 모바일을 사용합니다.

많은 비즈니스에서 또 다른 중요한 고려 사항은 다중 장치 상호 작용입니다. 전환이 데스크톱에서 발생하는 경향이 있더라도 이러한 초기 상호작용은 모바일에서 발생할 수 있습니다.

모바일 친화적이라는 것은 반응형 디자인 그 이상을 의미합니다. 이전에 단순한 반응형 디자인을 넘어 진정으로 모바일 친화적인 웹사이트로 이동하는 데 도움이 되는 모바일 SEO 친화적인 웹사이트를 만드는 데 있어 28가지 핵심 요소를 살펴보았습니다.

SEO 관점에서 볼 때 모바일 친화성은 모바일 검색의 확인된 순위 요소이며 검색 엔진이 사이트를 검토하고 순위를 매기는 데 사용할 사이트의 모바일 버전이라는 점에 주목할 가치가 있습니다.

그러나 훨씬 더 중요한 것은 잠재 고객이 귀하의 사이트를 검색하고 탐색하는 방법이 모바일이라는 점입니다.

모바일 친화성과 같은 기능이 SEO에 얼마나 중요한지는 논쟁의 여지가 있지만 완전히 논쟁의 여지가 있습니다.

사용자에게 효과가 있는 것과 SEO에 좋은 것을 수행하십시오.

페이지 속도

모바일 시대의 또 다른 주요 고려 사항은 페이지 속도입니다. 사용자는 참을성이 없거나 모바일 데이터 연결이 항상 좋은 것은 아닙니다.

페이지가 간결하고 비열한지 확인하는 것은 최신 SEO 친화적인 웹사이트 디자인의 핵심 고려 사항입니다.

훌륭한 출발점은 Google의 모바일 친화성 테스트입니다. 이 도구는 모바일 친화성, 모바일 속도 및 데스크톱 속도에 대한 피드백을 제공합니다. 또한 작업 속도를 높이기 위해 정확히 무엇을 할 수 있는지 자세히 설명하는 편리한 작은 보고서로 모든 것을 래핑합니다.

페이지 속도는 사이트 구축 방법과 사용하는 호스팅의 품질 및 적합성을 아우르는 또 다른 필수 고려 사항입니다.

유용성

웹 사용성은 장치별 디자인, 페이지 속도, 디자인 규칙 및 최종 사용자를 염두에 두고 사이트를 통합하는 직관적인 접근 방식과 같은 다른 요소의 조합입니다.

고려해야 할 주요 요소는 다음과 같습니다.

페이지 레이아웃 : 중요한 요소는 더 두드러져야 합니다.
시각적 계층 구조 : 더 중요한 요소를 더 크게 만드세요!
홈페이지 및 사이트 내비게이션 : 사용자를 위한 안내 표지판을 명확하게 표시합니다.
사이트 검색 : 대규모 사이트에는 현명하게 배치된 검색 옵션이 필요합니다.
양식 입력 : 양식을 최대한 가볍고 쉽게 채울 수 있도록 합니다.
디자인 : 훌륭한 디자인은 모든 것을 더 쉽게 만듭니다.

이것은 단지 표면을 긁는 것입니다. 사용성은 실제로 개별 사이트에 맞게 사용자 정의되어야 합니다.

제가 추천하는 몇 가지 리소스는 다음과 같습니다.

Steve Krug의 "Don't Make Me Think : A Common Sense Approach to Web Usability" 책.
내 모바일 최적화 체크리스트.

콘텐츠 마케팅 퍼널

순위를 매기는 사이트를 구축하기 위한 또 다른 주요 고려 사항은 잠재 고객이 거치게 될 다양한 단계에 매핑하기 위해 사이트의 콘텐츠를 구성하는 방법입니다.

귀하의 웹사이트의 목표는 귀하의 비즈니스가 검색 엔진에서 잠재 고객 앞에 도달한 다음 해당 고객을 참여시키고 전환하도록 돕는 것입니다.

이에 접근하는 좋은 방법은 표준 마케팅 퍼널의 단계와 일치하도록 콘텐츠를 구성하는 것입니다.

인지도: 유입경로 상단

인식 콘텐츠는 일반적으로 블로그 및 정보 기사입니다. 우리는 잠재 고객이 직면한 문제를 이해하도록 돕고 이를 해결하는 데 있어 귀하의 경험과 신뢰성을 설명합니다.

블로그 게시물
정보 기사
웨비나
종합 가이드
FAQ

고려사항: 유입경로 중간

고려 단계의 콘텐츠는 잠재 고객이 귀하를 다른 제품과 비교하는 데 도움이 됩니다. 고객의 판단에 도움이 되는 실용적인 내용인 경향이 있습니다.

사례 연구
제품 또는 서비스 정보
제품 시연 동영상
사용자 가이드

전환: 유입경로 하단

유입 경로 하단 콘텐츠는 전환을 유도하고 판매 또는 리드를 부드럽게 장려해야 합니다.

리뷰
사용후기
무료 시험판
무료 상담

고객은 이 콘텐츠 유형 전체를 검색한다는 점을 기억하십시오. 따라서 이러한 모든 영역을 다루면 검색 엔진을 통한 검색을 지원하고 더 많은 비즈니스를 성사시키는 데 도움이 됩니다.

이것이 기본 사항입니다.

거기에서 많은 일이 벌어지고 있지만 정당한 이유가 없는 것은 아닙니다. 새 사이트를 계획할 때 이러한 각 악마의 책임을 다했는지 확인하십시오.

검색 마케터가 의존하는 일일 뉴스레터를 받으세요.

용어를 참조하십시오.

2. SEO: 사이트 최적화 방법

자, 이제 체계적으로 웹 사이트를 계획 및 개발하고 SEO 기반을 마련했으며 실제 최적화를 시작할 준비가 되었습니다.

위에서 다룬 모든 사항을 고려하는 잘 구성된 웹사이트로 해당 사이트를 최적화하는 것이 더 쉬워집니다.

키워드 타겟팅

내부 중복 없이 견고한 구조를 갖추면 키워드 전략을 수립하는 것이 훨씬 쉬워집니다.

사이트 계층 및 구조에 대한 이전 예를 보면 키워드 추가가 비교적 간단합니다(스프레드시트 사전 디자인에서 자주 수행하는 작업임).

서비스: www.example.com/services/
- SEO: www.example.com/services/seo/
  - SEO 감사: www.example.com/services/seo/audits/

www.example.com/services/
www.example.com/services/seo/
www.example.com/services/seo/audits/

이 페이지를 예로 사용하면 광범위한 키워드에서 더 세련된 검색어로 자연스럽게 진행됩니다. 지역 비즈니스인 경우 위치와 같은 기본 수식어를 고려할 수도 있습니다.

집
– 디지털 마케팅 대행사
– 디지털 마케팅 회사
+ 버밍엄
+ 영국

서비스
– 마케팅 서비스
– 디지털 마케팅 서비스
+ 버밍엄
+ 영국

SEO
– 검색엔진 최적화
- 검색 엔진 최적화
+ 회사
+ 에이전시
+ 버밍엄
+ 영국

SEO 감사
– SEO 감사
– 기술 SEO 감사
+ 에이전시
+ 회사
+ 버밍엄

여기서 요점은 잘 구성된 사이트는 키워드 전략을 결정하는 좋은 방법을 제공한다는 것입니다.

여전히 연구와 카피라이팅을 해야 하지만 광범위하고 자세한 용어를 대상으로 하는 확실한 전략이 있다고 확신할 수 있습니다.

프로 팁: 지금까지 사이트를 구조화한 작업은 이 측면을 식은 죽 먹기로 만들 것입니다. 여전히 어려움을 겪고 있다면 페이지 구조를 다시 방문하는 것을 고려하십시오.

HTML 제목 태그

<title> 태그는 검색 엔진 결과에 영향을 줄 수 있는 기본 비하인드 스토리 태그입니다. 실제로 위치에 직접적으로 영향을 미치는 유일한 메타 태그입니다.

제목 태그의 모범 사례는 다음과 같습니다.

태그 시작 부분에 키워드를 배치합니다.
길이를 약 50~60자로 유지합니다.
키워드와 핵심 문구를 자연스럽게 사용하세요.
구분선을 사용하여 범주 및 브랜드와 같은 요소를 구분합니다.
클릭 연결 및 최종 사용자에 집중하십시오(콜 투 액션을 생각하십시오).
사이트 전체에서 일관된 접근 방식을 취하십시오.

과용하거나 페이지 제목을 과도하게 최적화하지 마십시오. 우리는 제목 태그에 키워드를 원하지만 클릭률과 사람의 가독성을 희생하지 않아야 합니다. 검색 엔진은 귀하의 콘텐츠에 순위를 매길 수 있지만 사람이 콘텐츠를 클릭하므로 이를 염두에 두십시오.

프로 팁: Google은 브랜드 이름과 로고를 검색 결과에 (다시) 포함하기 시작했으므로 이제 클릭 유도 문안 또는 더 많은 최적화를 위해 브랜딩에 사용했던 모든 공간을 사용할 수 있습니다.

메타 설명 태그

물론 메타 설명은 순위에 직접적인 영향을 미치지 않습니다. 우리 모두 알고 있죠?

그러나 그것은 여기서 요점을 완전히 놓치고 있습니다. 메타 설명은 검색 엔진 결과 집합에서 해당 페이지에 대한 광고 내용입니다.

그것은 당신이 클릭을 이기는 것입니다. 그리고 이러한 클릭을 획득하면 가시성을 높이는 데 도움이 될 수 있으며 더 많은 사용자를 귀하의 페이지로 유도하는 데 절대적으로 중요합니다.

메타 설명은 다음을 충족해야 합니다.

페이지 콘텐츠를 정직하게 설명하십시오.
페이지를 광고하고 클릭률을 높입니다.
사용자의 사고 과정과 이 페이지를 클릭하는 이유를 고려하십시오.
관련성이 있고 자연스러운 경우 키워드를 포함합니다.

검색 엔진은 페이지 제목과 메타 설명에서 검색어를 강조 표시하여 사용자가 페이지를 스캔하는 데 도움을 줍니다. 그러나 이것을 메타 설명을 스팸하는 변명으로 사용하지 마십시오. 그렇지 않으면 Google이 이를 무시하고 가장 중요한 클릭으로 이어지지 않을 것입니다!

메타 설명을 만들지 않고 검색 엔진이 페이지에서 콘텐츠를 가져와서 사용자의 검색에 더 정확하게 매핑되는 설명을 형성하도록 하는 것이 이치에 맞는 상황도 있습니다. 짧은 메타 설명이 더 긴 형식의 콘텐츠에 대한 모든 옵션을 항상 다룰 수는 없으므로 이 점을 염두에 두세요.

팁: 작성해야 할 메타 설명이 수없이 많습니까? 이것은 ChatGPT가 실제로 도울 수 있는 SEO 작업 중 하나입니다.

제목 태그

제목 태그는 페이지를 구조화하고 문서의 계층 구조(H1, H2, H3 등)를 나타내는 데 도움이 됩니다.

제목 태그의 텍스트는 약간이지만 순위 향상과 관련이 있지만 중요한 것은 사이트 구조, 페이지 제목 및 메타 설명과 같은 비하인드 스토리 최적화와 콘텐츠 자체 간의 정렬입니다.

모든 것을 정렬하면 사용자에게 더 이해하기 쉬우며 검색 엔진이 우리가 할 수 있는 모든 간단한 페이지 최적화를 수행하면서 콘텐츠를 분류하도록 돕습니다.

헤더 태그를 시각적 계층 구조에 맞추는 것을 잊지 마십시오. 페이지에서 가장 중요한 헤더(일반적으로 <h1>)는 페이지에서 가장 큰 텍스트 요소여야 합니다.

여기에서 문서를 시각적으로 이해하기 쉽게 만들고 디자인과 콘텐츠가 함께 작동하여 최상의 결과를 얻도록 합니다.

팁: 여기서 마법은 거의 항상 프로세스 자체에 있습니다. 정보의 계층 구조와 관련하여 콘텐츠를 생각하고 이를 시각적 계층 구조에 매핑하면 거의 확실하게 수정을 유도하고 콘텐츠를 개선할 수 있습니다. 이것이 바로 진정한 SEO 승리입니다!

페이지 콘텐츠

콘텐츠는 일반적으로 페이지에서 가장 중요한 부분이어야 합니다. 그러나 우리는 여전히 가독성에 영향을 미치는 사본에 흩어져 있는 명백한 키워드 밀도 및 검색어와 같은 구식 SEO 관행을 봅니다.

작동하지 않습니다. 그것은 당신을 문맹으로 보이게 하고 확실히 당신의 SEO에 도움이 되지 않습니다. 이러지 마.

우리는 우리 페이지의 맥락이 명확한지 확인하고 싶습니다. 탐색, URL, 페이지 제목, 헤더 등이 모두 여기에서 도움이 됩니다. 그러나 우리는 동의어와 자연어를 사용하여 자연스럽게 쓰기를 원합니다.

사용자를 참여시키는 훌륭한 콘텐츠를 만드는 데 집중하세요. 키워드에 유의하되 과용하지 마십시오.

페이지 콘텐츠에 대한 고려 사항:

콘텐츠의 키워드(과용하지 마세요).
페이지의 구조.
콘텐츠에서 키워드의 위치 – 이전이 더 나을 수 있습니다.
동의어 및 대안.
키워드의 동시 발생 – 사람들이 이 주제에 대해 다른 방식으로 이야기합니까?

도움말: Google Search Console에서 개별 페이지를 검토하여 페이지 순위가 낮은 키워드를 확인하세요. 노출수 대 클릭수를 사용하면 여기에서 쉽게 승리할 수 있습니다.

리치 스니펫

리치 스니펫은 클릭률을 높이는 강력한 도구입니다. 우리는 자연스럽게 검색 엔진 결과에서 눈에 띄는 목록에 끌립니다.

클릭률을 개선하기 위해 할 수 있는 모든 것은 더 많은 사용자를 유도하고 검색 엔진 목록이 더 열심히 작동하도록 합니다.

참여 증가로 인한 순위 개선 가능성을 고려하면 입력은 적고 출력은 높은 SEO 전술을 사용할 수 있습니다.

비즈니스와 가장 관련성이 높은 스니펫은 수행하는 작업에 따라 다르지만 schema.org에서 시작하는 것이 좋습니다.

이미지 최적화

이미지 SEO는 적절한 상황에서 상당한 양의 트래픽을 유도할 수 있습니다. 그리고 여기서도 맥락에 대한 우리의 생각이 중요합니다.

Google은 (아직) 이미지 콘텐츠를 사용하지 않으므로 사이트 및 페이지 내의 컨텍스트와 기본 최적화가 여기에서 중요합니다.

예를 들어 막내를 위한 호빗 구멍 극장을 찾고 있는데 검색 결과 이미지가 표시됩니다.

그 이미지 결과로 바로 뛰어들어 다양한 옵션을 찾은 다음 이미지를 사용하여 극장을 판매하는 사이트로 이동할 수 있습니다.

이미지를 최적화하면 이미지 검색 결과에서 눈에 띄게 향상될 가능성이 높아집니다.

이미지 최적화는 기술적으로 간단합니다.

이미지가 무엇인지 명확하게 설명하는 이미지 이름을 제공합니다.
설명 대체 텍스트를 사용하여 이미지를 볼 수 없는 사용자가 이미지 콘텐츠를 보강하도록 돕습니다.
이미지가 소셜 공유에서 사용되도록 OpenGraph 및 Twitter 카드를 추가합니다.
빠른 다운로드를 위해 올바른 물리적 크기의 이미지를 사용하십시오.
로딩 시간을 개선하기 위해 이미지 파일 크기를 최적화합니다.
XML 사이트맵에 이미지를 추가해 보세요.

이미지 최적화는 비교적 간단합니다. 관련 이미지를 유지하십시오. 파일 이름과 대체 텍스트에 키워드가 포함된 스팸 메일을 보내지 마십시오. 설명적이어야 합니다.

팁: 캡션, 제목 및 대체 텍스트를 사용하여 이미지에 대해 가능한 한 많은 컨텍스트 정보를 제공하십시오.

최적의 최적화

항상 다른 것을 최적화할 수 있지만 사이트를 구조화하고 계획한 다음 이러한 주요 영역을 최적화하면 20%의 노력에서 80%의 결과를 얻을 수 있습니다.

팁: 최적화는 절대 완료되지 않습니다. 따라서 다이얼을 움직이는 것에 집중한 다음 계속 진행하십시오.

3. 일반적인 문제

무엇을 최적화해야 하는지 아는 것은 필수적이며 우리가 목표로 삼는 목표입니다.

SEO에 영향을 미치는 일반적인 문제를 이해하고 이를 회피 대상으로 사용하는 것만큼이나 중요합니다!

일반적으로 모든 SEO 프로젝트는 감사로 시작하며 여기에서 모든 경우를 다룰 수는 없지만 다음은 몇 가지 핵심 사항입니다.

중복 콘텐츠

중복 콘텐츠에는 두 가지 종류가 있는 경향이 있습니다. 실제 중복과 거의 중복입니다.

진정한 복제본은 콘텐츠가 여러 위치(다른 페이지, 사이트, 하위 도메인 등)에 존재하는 곳입니다.

거의 중복되는 콘텐츠는 빈약한 콘텐츠이거나 실질적으로 유사한 콘텐츠일 수 있습니다. 여러 위치가 있는 비즈니스나 고유한 페이지에 다양한 크기로 나열된 신발을 생각해 보세요.

키워드 식인

키워드 식인화는 여러 페이지가 동일한 키워드를 대상으로 하는 상황을 말합니다. 이것은 주어진 용어를 강력하게 타겟팅하는 하나의 페이지를 갖는 사이트의 기능에 영향을 줄 수 있습니다.

사이트 아키텍처 및 계층이 신중하게 계획된 경우 계획 및 디자인 단계에서 이를 제거해야 합니다.

도메인, 하위 도메인 및 프로토콜

사이트가 여러 도메인, 하위 도메인 및 프로토콜에서 사용 가능한 경우에도 중복이 발생합니다.

두 가지 도메인이 있는 비즈니스를 고려하십시오.

Example.com
Example.co.uk

www 및 www가 없는 버전:

Example.com
Example.co.uk
www.example.com
www.example.co.uk

그리고 사이트는 HTTP 및 HTTPS에서 실행됩니다.

https://example.com
https://example.co.uk
https://www.example.com
https://www.example.co.uk
https://example.com
https://example.co.uk
https://www.example.com
https://www.example.co.uk

머지않아 사이트에 8개의 잠재적 변형이 있는 상황에 도달할 수 있습니다. 하위 도메인에서 해결되는 사이트와 몇 가지 더프 내부 링크를 고려하면 종종 위 목록에 "ww.example.com"과 같은 항목을 추가할 수 있습니다.

이러한 종류의 문제는 URL 리디렉션으로 해결됩니다.

그럼에도 불구하고 호스팅을 관리하고 고객 웹 사이트의 SEO에 대해 진지한 웹 디자인 에이전시에서 고려할 가치가 있습니다.

잘못된 표준 URL

우리가 볼 수 있는 또 다른 일반적인 문제는 표준 URL의 잘못된 구현입니다.

일반적으로 사이트를 구축하는 사람은 표준 URL을 SEO 체크리스트 종류의 작업으로 봅니다. 주소 표시줄의 URL을 표준 URL에 동적으로 삽입하여 구현됩니다.

이는 사이트가 신뢰할 수 있는 버전이라고 주장하는 표준 URL이 있는 여러 URL에서 실행되는 사이트로 끝날 수 있다는 점에서 근본적으로 결함이 있습니다.

따라서 정식 구현은 문제를 해결하기보다는 악화시킵니다(쉿).

정식 URL은 현명하게 사용할 경우 강력한 도구이지만 적절하게 사용해야 하며 그렇지 않으면 문제를 악화시킬 수 있습니다.