SEOblog 인터뷰: Flying V Group의 로스앤젤레스 SEO 전문가 Robb Fahrion

우리는 다음 특집 SEO 전문가 시리즈를 위해 Flying V Group의 로스앤젤레스 SEO 전문가인 Robb Fahrion을 인터뷰하게 되어 기쁩니다!

Flying V Group은 로스앤젤레스에 있는 SEOblog의 최고 SEO 회사 중 하나입니다.

Robb Fahrion은 Flying V Group의 공동 창립자이자 파트너입니다. 그는 인터넷의 힘을 사용하여 비즈니스가 성장하도록 돕는 데 열정적입니다. Fahrion은 캘리포니아주 오렌지에 있는 Chapman University를 졸업했으며 캘리포니아주 Costa Mesa에 거주하고 있습니다. 그는 디지털 마케팅에 대한 글을 쓰는 것을 좋아하며 고객이 꿈을 실현하도록 돕습니다.

Google을 통해 유료 광고 캠페인을 성공적으로 운영할 때 가장 어려운 점은 무엇인가요?

“유료 광고는 항상 변화하고 있으며 고객의 시장도 마찬가지입니다. 우리는 변화하는 알고리즘에서 변화하는 소비자 행동에 이르기까지 모든 것을 파악해야 하므로 이것은 명백한 과제를 제시합니다. 이에 대처하기 위해 보고 소프트웨어에 많은 투자를 하여 신속하게 통찰력을 얻고 가능한 한 빨리 시정 조치를 취했습니다. 그러나 그것은 여전히 ​​도전이며 우리는 과정을 자주 수정해야합니다. 제가 드릴 수 있는 한 가지 조언은 항상 적응하고 변화할 준비가 되어 있어야 한다는 것입니다. 뭔가 효과가 없다면 다른 계획을 짜서 이전 캠페인과 비교하여 테스트하십시오.”

귀하의 대행사는 다른 PPC 대행사와 비교하여 어떻게 두드러집니까?

“Flying V Group은 캠페인 설정 및 관리에서 놀라운 일을 합니다. 설정부터 시작하여 과정을 쉽게 조정하거나 항목을 켜고 끌 수 있는 매우 세분화된 클릭당 지불(PPC) 계정을 만듭니다. 예를 들어 미국을 타겟팅하는 대신 주 경계를 설정합니다. 왜? 어떤 주가 다른 주보다 더 잘 수행되고 있는지 알 수 있습니다. 계정이 미국만을 타겟팅하는 경우 최고의 실적이 어디에서 나오는지 알 수 없습니다. 이것은 하나의 예일 뿐이지만 계정을 설정하거나 재구성하는 방식이 매우 특별하다고 말하고 싶습니다.

“둘째, 최적화입니다. 우리는 더 많은 일을 할 뿐입니다. 우리 팀은 마이크로 데이터와 결과를 매일 관리하고 거시적 결과를 얻기 위해 작고 사소한 조정과 변경을 하고 있습니다. 우리는 매월 각 계정 내에서 너무 많은 시간을 보내므로 매월 개선되는 것을 거의 보장할 수 있습니다.”

전국적인 PPC 캠페인의 성공 사례를 공유할 수 있습니까? 세부 정보 및 메트릭을 제공하십시오.

“예, 제가 가장 좋아하는 성공 사례는 초음파 도매상에서 나옵니다. 처음 계정을 인수했을 때 실제 검색어로 바로 뛰어들었습니다. 우리는 즉시 엄청난 양의 트래픽($65,000)이 누군가가 초음파를 받기 위해 약속을 잡을 수 있도록 설계된 키워드로 유입되고 있음을 발견했습니다. 글쎄, 우리 고객은 초음파를 판매하고 있었다! 그래서 분명히 누군가 세분화된 PPC 데이터에 주의를 기울이지 않았습니다. 이를 발견함으로써 원치 않는 트래픽을 즉시 차단하고 비즈니스를 촉진할 실제 키워드 쿼리에 집중할 수 있었습니다. 거기에서 우리는 낭비된 예산에서 $65,000를 잠금 해제했기 때문에 계속해서 승리했습니다. “

새로운 PPC 고객에 대한 공정한 기대치를 어떻게 설정합니까?

“시장과 전망을 살펴보고 고객에게 정직해야 합니다. CTR(클릭률), CPA(전환당 비용) 등에 대한 표준 PPC 지표를 활용하고 기대치를 제시합니다. 고객에게 광고 지출이 충분하지 않다고 말해도 괜찮습니다. 이렇게 하면 장기적으로 돈을 절약할 수 있으며 고객의 이익을 최우선으로 생각하게 됩니다. 결국 데이터는 데이터다. 시간이 지남에 따라 개선되는 것을 볼 수 있지만 때로는 고객의 기대치가 이상하기 때문에 이를 논의하거나 특정 고객과 협력하지 않기로 결정해야 합니다.”

고객에게 결과를 보는 데 보통 얼마나 걸릴 것이라고 말합니까?

“최소 6개월의 약정 기간이 필요합니다. 업계에 관계없이 6개월은 계획의 효율성을 입증하거나 완전히 다른 조치를 고려해야 하는지 결정할 수 있는 충분한 시간과 기회를 제공할 것이라고 생각합니다. 제 생각에는 3개월이 너무 짧지만 6개월이 행복한 중간이라고 생각합니다. 우리는 일반적으로 게이트 밖에서 바로 결과를 볼 수 있지만 이 기간 동안 우리 팀은 비즈니스에 따라 좋든 나쁘든 고객을 위해 무엇을 할 수 있는지 보여줄 수 있습니다.”

유료 검색의 미래에 대한 예측이 있습니까?

“유료 검색은 점점 더 어려워질 것입니다. 환경은 매우 경쟁적이며 기업은 지속적으로 성과를 모니터링하는 사람이 필요합니다. 더 창의적이 되는 것도 유료 검색에 주입되어야 한다고 생각합니다. 캠페인의 실제 전략에 충분한 시간이 투입되지 않았습니다. 광고 문구 변경 및 테스트, 반응형 검색 광고 활용, 위치 세분화 등과 같은 이점을 극대화하지 못하는 설정하고 잊어버리는 캠페인을 자주 봅니다. 성공하려면 PPC 계정과 함께 제공되는 모든 다양한 종소리와 휘파람을 사용해야 합니다.”

Bing 광고를 아시나요? 효과적일 수 있다고 생각하십니까?

“예, 우리는 Bing Ads를 꽤 자주 실행하고 있으며 이것이 효과적일 수 있다는 것을 알고 있습니다. Bing 인구 통계는 나이가 많은 경향이 있으며 그 이유는 매우 간단합니다. PC는 Bing을 기본 검색 엔진으로 자주 사용하며 누군가가 기술적으로 충분히 정통하여 새 브라우저를 다운로드하지 않는 한 변경되지 않습니다. 대부분의 이전 데모에서는 신경 쓰지 않습니다. 이 플랫폼은 Google Ads에 비해 아쉬운 점이 있지만 트래픽이 더 저렴한 경향이 있으며 인구 통계학적으로 나이가 많다는 것을 알고 있다면 상당한 의미가 있다고 생각합니다. 비교할 수 있도록 Bing을 실행하는 것도 현명합니다. 다른 모든 것이 동일하다고 가정할 때 A/B 테스트 플랫폼에 대한 완벽한 방법입니다.”

성공적인 PPC 캠페인에 가장 중요한 기여는 무엇이라고 생각하십니까?

“인내와 노력. 클라이언트가 인내심을 갖도록 설득하는 것이 어려울 수 있지만 최선을 다해야 합니다. 이러한 도구는 정보를 얻고 광고의 최적 위치를 파악하는 데 시간이 필요합니다. 마케터로서 우리는 꼭두각시 마스터이지만 Google과 Bing Ads가 쇼를 제어합니다. 우리는 지시를 내릴 수 있지만 눈에 띄는 개선을 위해 Google 및 Bing 알고리즘에 의존합니다. 이것이 업계를 기반으로 한 충분한 광고 지출과 계정 최적화 또는 성공 사이에 강한 상관관계가 있다고 느끼는 이유입니다. 데이터가 많을수록 결과가 좋아집니다!”

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