SEOblog 인터뷰: Creative의 Phoenix SEO 전문가 Zachary Colman

추천 SEO 전문가 시리즈의 다음 기사를 위해 Creative의 Phoenix SEO 전문가 Zachary Colman과 인터뷰하게 되어 기쁩니다!

Creative는 피닉스에 있는 SEOblog의 상위 SEO 회사 중 하나입니다. Colman은 그의 영감과 그가 어떻게 Creative를 설립하게 되었는지에 대한 통찰력을 제공했습니다.

Colman은 “내 스포츠와 웹 배경을 하나의 영역에서 결합하여 사용할 수 있는 길을 찾은 것은 정말 행운입니다.”라고 말했습니다. “Creative에서 우리는 선수들이 스스로 브랜딩하도록 돕고 비즈니스 소유자에게 수익을 늘리는 방법을 보여주고 스포츠 재단이 맞춤형 크라우드 펀딩 플랫폼을 통해 매우 성공적인 이벤트를 운영하도록 안내합니다.

“대학에서 제 관심사는 가지를 쳤고 매혹적인 디자인의 세계에 깊이 빠져들었습니다. 그로 인해 전문 디자이너 및 아트 디렉터로서의 놀라운 경력을 쌓게 되었습니다. 저는 결국 Cornell에서 Magento 프런트 엔드 개발 및 마케팅 전략에 대한 인증을 획득하여 이러한 디자인을 완전한 기능의 솔루션으로 전환할 수 있는 능력을 얻었습니다.

“당시에는 Creative가 헛된 꿈이었고 꽤 오랫동안 그 상태를 유지했습니다. 수년에 걸쳐 이 되풀이되는 비전이 실제로 달성 가능하다는 것을 깨달았고 그것을 나의 경력과 현실로 만들기 시작했습니다. 크리에이티브는 스포츠 산업에 대한 저의 열정과 디자이너 및 개발자로서의 수년간의 경험의 정점입니다. 초창기부터 저는 Calvin Pryor 및 Mike Kafka와 같은 NFL 선수들과 함께 일하는 영광을 누렸고 온라인 스포츠 장비 소매업체에서 Phoenix Suns에 이르기까지 비즈니스를 도왔습니다.”

스포츠 산업과 당신의 틈새 시장에서 일하는 것에 대해 독특하고 도전적인 것이 무엇이라고 말하겠습니까?

“가장 큰 문제는 갈 수 있는 길의 양이라고 생각합니다. 예를 들어 프로 운동선수는 때때로 체육관을 열고 싶어하지만 체육관 소유자가 항상 프로 운동선수인 것은 아닙니다. 여러 카테고리가 있다는 것은 각각에 따라 메시지를 맞춤화해야 한다는 것을 의미합니다. 그것은 또한 우리에게 이점을 주었지만, 우리는 각 카테고리의 문제점과 그들이 달성하려는 것을 실제로 느끼기 시작했습니다.”

귀사의 SEO 대행사는 Phoenix와 같은 혼잡한 시장에서 어떻게 눈에 띄나요?

“음, 스포츠 틈새 시장에 초점을 맞추는 것 외에도 우리는 추천을 통해 우리에게 오는 기업 및 지역 비즈니스를 여전히 받아들입니다. 우리가 가장 눈에 띄는 부분은 풀 서비스 에이전시로서의 능력이라고 생각합니다. 하나의 서비스에 집중하는 것이 나쁘다고 말하는 것이 아니라 실제로 청중을 더 잘 타겟팅하는 데 도움이 됩니다. 그러나 우리는 여러 대행사를 사용하는 잠재 고객과 커뮤니케이션 및 품질이 뒤처지기 시작하는 것을 너무 많이 보았습니다. 우리는 옴니채널 마케팅이 차세대 대세임을 알아채고 더 높은 품질을 제공하기 위해 제품으로 전환한 서비스 시스템을 제공합니다. 이렇게 하면 클라이언트가 브랜드 아이덴티티, 웹 개발/호스팅, 콘텐츠 마케팅 및 온라인 검색(유료 및 유기적)을 포함한 모든 것을 위해 우리에게 올 수 있습니다. 이렇게 하면 우리는 클라이언트에게 더 많은 가치를 제공할 수 있는 완전한 제어권을 갖게 됩니다.”

귀하의 지역을 중심으로 한 지역 SEO 캠페인의 성공 사례를 공유할 수 있습니까?

우리가 사랑하는 고객은 우리와 같은 열정을 가진 사람들입니다. 성장하고 싶고 뭔가 효과가 있다면 불에 휘발유를 던지는 것을 좋아하는 고객. 현재 거의 3년 동안 BrandBuild(TM) 패키지를 사용해 온 현지 고객이 있습니다. 그들은 맬웨어가 있고 한 달에 200명의 방문자만 있는 웹 사이트로 시작했으며 대부분의 방문자는 사용자 의도가 없었습니다(대부분 스팸). 그들의 온라인 존재가 유기적으로 성장함에 따라 유료 지출. “자랑하는 것이 아니라 미래 위치를 위해 해당 지점으로 이동시키는 전략을 설정하면서 이제 프랜차이즈에 대해 이야기하고 있다고 말하겠습니다. 그들은 한 달에 200회 정도의 세션에서 하루에 약 900회 이상의 조회수로 이동했으며 서로 다른 SEO 전술의 조합이 모두 함께 작동했습니다. 이 시점에 도달하는 데 약 2년이 걸렸고, 우리는 이전의 실수를 극복하고 사용자 의도 키워드에 집중해야 했기 때문에 고객이 현재 위치로 폭발하기 전에 리드를 잘 얻을 수 있었습니다.

사업을 하면서 받은 최고의 조언은 무엇입니까?

"비즈니스 오너가 저지르는 가장 큰 실수는 그들이 첫날 고객 확보에 너무 집중한다는 것입니다. Gary Vee는 여러 번 말했고 실제로 비즈니스 및 SEO와 밀접한 관련이 있다고 생각합니다. 여정을 즐기세요."

SEO 대행사를 진정으로 훌륭하게 만드는 가장 중요한 품질은 무엇이라고 생각하십니까?

위의 질문에서 벗어나 — 나는 그것을 만드는 대행사가 자신을 공매도하지 않는다고 생각합니다. 나는 내가 하는 일을 설교하면서 대부분의 고객들과 공감할 수 있었습니다. 내 대행사는 고객에게 훌륭한 결과를 제공하기 위한 시험장이었습니다. 내가 본 대행사는 무엇보다 고객의 품질, 프로세스 및 결과를 이해하고 있으며 고객을 훌륭하게 만듭니다. 이것은 많은 것을 선불로 무료로 제공하는 것이 아니라 비즈니스를 성장시키는 결과를 제공하고 있는지 확인하는 것을 의미합니다. 하루가 끝나면 고객과의 관계가 좋을수록 유지율이 길어집니다.

“또한 고객을 보내거나 적합하지 않은 경우를 알 수 있다고 생각합니다. 모든 사람을 위한 충분한 비즈니스가 있으므로 필요할 때 참조할 수 있습니다.”

SEO의 미래에 대한 예측이 있습니까?

“소셜 미디어 시대에는 집중 시간이 엄청나게 떨어졌다고 생각합니다. 가까운 장래에 Google은 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 "스토리" 기반 콘텐츠를 테스트하기 시작할 것이라고 생각합니다. Google이 방금 이것을 위해 WordPress 플러그인을 출시했기 때문에 나는 이것에 대해 일종의 속임수입니다. 나는 그들이 이 이론을 시험하고 있다고 예상합니다.”

“SEO가 죽어가고 있다”는 말을 들었을 때 당신의 반응은 무엇입니까?

“하하, 나는 정반대라고 생각합니다. 나는 우리가 인터넷을 가지고 있고 SEO와 PPC가 실제로 주목받기 시작하기 전에 소셜 미디어가 등장했다고 생각합니다. 오늘날 세상의 많은 사람들이 여전히 SEO가 무엇인지조차 모른다고 생각합니다.”

고객을 만족시키는 데 가장 중요한 기여는 무엇이라고 생각하십니까?

"의사소통! 간단하다고 생각합니다. 과거에 나쁜 기획사와 일한 것에 대해 많은 잠재 고객이 이야기하는 것을 들었습니다. 범인은 일반적으로 테이블 양쪽의 잘못된 의사 소통입니다. 클라이언트에게 우리가 무엇을 하고 있는지 또는 SERP 결과에 대한 좌절감을 알리는 것만으로도 신뢰가 쌓입니다.”

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