SEOblog 인터뷰: Firebrand Communications의 샌프란시스코 SEO 전문가 Alastair Nee

추천 SEO 전문가 시리즈의 다음 기사를 위해 Firebrand Communications의 샌프란시스코 SEO 전문가 Alastair Nee와 인터뷰하게 되어 기쁩니다!

Firebrand Communications는 샌프란시스코에 있는 SEOblog의 상위 SEO 회사 중 하나입니다.

Alastair Nee는 캘리포니아주 샌프란시스코에 있는 Firebrand Communications의 디지털 마케팅 책임자입니다. 12년 이상의 경력을 가진 그는 크리에이티브와 성과 마케팅을 결합하여 검색 엔진 최적화(SEO), 검색 엔진 마케팅(SEM), 유료 소셜, 디스플레이 및 콘텐츠 제작 전반에 걸쳐 클라이언트를 위한 긍정적인 결과를 이끌어냅니다. Firebrand Communications는 기술 스타트업을 위한 홍보, 수요 창출, 콘텐츠 마케팅 및 디지털 마케팅을 전문으로 하는 홍보(PR) 및 마케팅 회사입니다.

현재 SEO 산업에 대해 독특하거나 어려운 점은 무엇입니까?

“오늘날 SEO 업계에서 가장 큰 과제 중 하나는 Google과 Bing에서 사용할 수 있는 엄청난 양의 데이터를 가져와 실행 가능한 통찰력으로 바꾸는 것입니다.

"지금은 그 어느 때보다 키워드 연구, 기술 사이트 최적화 및 경쟁사 분석을 위한 환상적인 타사 SEO 도구가 있습니다. 심지어 Google도 Search Console을 적극적으로 개선하고 있습니다. 하지만 이 모든 데이터는 검색 엔진 알고리즘이 실제로 작업하거나 사이트 콘텐츠를 이해합니다. 그런 다음 SEO의 과제는 연구 단계 데이터를 과거 실적 데이터, 업계 권위자들로부터 널리 받아들여지는 SEO 모범 사례 및 좋은 카피라이팅과 결합하여 클라이언트 또는 도메인의 실제 요구 사항을 충족하는 특정 SEO 전략을 만들고 발전시키는 것입니다. 모든 접근 방식에 맞는 하나의 전략이 아닙니다. 전자상거래 사이트에서 SEO를 수행하는 것은 B2B(Business-to-Business) SaaS(Software-as-a-Service) 기술 회사에서 SEO를 수행하는 것과는 완전히 다른 짐승입니다.”

동일한 회사가 많은 Bay Area와 같은 혼잡한 시장에서 귀하의 대행사는 어떻게 눈에 띕니까?

“Firebrand는 몇 가지 이유로 다른 Bay Area SEO 대행사보다 두드러집니다. 하나는 에이전시 구조가 다르다는 점입니다. 마케팅 및 PR 전문가가 대부분이고 기술 회사에 대한 경험이 많습니다. 예, 우리는 전투로 단련된 SEO 모범 사례를 알고 있으며 이를 고객 공간에 대한 심층적인 도메인 전문 지식과 결합합니다. 따라서 SEO 콘텐츠를 작성할 때 정확하고 더욱 매력적이며 빠른 케이던스로 게시됩니다.

“또 다른 이유는 우리 모두가 경험이 풍부한 카피라이터이고 고대 SEO 카피라이팅 기술에 대해 훈련을 받았기 때문입니다. 여기에는 사용자와 검색 크롤러 모두가 읽고 액세스할 수 있는 프로그래밍 방식의 SEO 콘텐츠 생성이 포함됩니다. 이를 통해 고객의 콘텐츠는 타겟 키워드에 대해 높은 순위를 매길 수 있는 절대적인 최상의 기회를 제공하는 동시에 뛰어난 고객 경험을 제공하여 유기적 검색 사용자를 원하는 행동으로 유도합니다. 콘텐츠는 게시될 때까지 순위가 매겨지지 않으며 클라이언트는 강력한 카피라이팅을 원합니다. 이것이 우리가 전직 기자를 직원으로 둔 이유입니다.

"이렇게 전문 지식, 권위 및 신뢰성(EAT) 콘텐츠에 중점을 두어 Firebrand의 SEO 고객이 검색 엔진 결과 페이지(SERP) 순위에서 1위를 차지하고 높은 검색량, 높은 가치 및 경쟁력 있는 키워드에 대한 증가된 SERP 가시성 및 트래픽을 즐길 수 있었습니다."

귀하의 지역을 중심으로 한 SEO 캠페인의 성공 사례를 공유할 수 있습니까?가능한 경우 모든 통계와 하이라이트를 포함하세요!

“소프트웨어 로드 밸런싱, 웹 애플리케이션 방화벽 및 인그레스 컨트롤러를 제공하는 네트워킹 스타트업은 여러 대형 경쟁사와 다른 스타트업이 있는 공간에서 SEO를 개선하는 데 필요했습니다. Firebrand는 모든 주요 SEO 분야(정보 아키텍처, 온페이지 최적화, SEO 콘텐츠 생성, 기술 SEO 및 링크 구축/오프페이지 최적화)에서 사용되는 전술을 사용하여 전체적인 흰색 모자 SEO 전략을 개발했습니다. 이러한 모든 영역에서 SEO 전술을 구현하는 것이 중요하지만, 이 고객의 성공은 다양한 카테고리와 콘텐츠 스타일에서 더 많은 키워드가 높은 순위를 차지할 수 있는 우수한 콘텐츠 생성에 크게 의존했습니다.

“Firebrand는 이 스타트업이 유기적 트래픽의 504% 증가, 순위 키워드의 75% 증가, 1위 순위의 170% 증가, 궁극적으로 약 2년 후에 더 많은 자격을 갖춘 B2B 리드를 실현하도록 도울 수 있었습니다. 우리는 이것이 큰 승리라고 생각하고 싶습니다. 특히 이 고객이 네트워킹 공간의 거대 회사에 인수되었지만 우리를 SEO 대행사로 유지한 후에 말입니다.”

기업가로서 비즈니스에서 받은 최고의 조언은 무엇입니까?

“제가 마케팅 경력을 쌓으면서 받은 최고의 조언 중 일부는 청렴성에 관한 것이었습니다. 높은 무결성 기준을 갖는다는 것은 자신과 고객에게 정직하다는 것을 의미합니다. 이것은 또한 품질을 손상시키거나 지름길을 택하지 않고 가능한 한 짧은 시간 안에 검증된 결과를 제공한다는 것을 의미합니다. "열심히 하지 말고 더 똑똑하게 일하라"는 말은 좋지만 어떤 일들은 제대로 처리하는 데 시간이 걸리고 더 똑똑하게 일하려면 논리, 데이터, 경험 및 지속적인 학습으로 아이디어를 뒷받침해야 합니다."

대행사를 진정으로 훌륭하게 만드는 가장 중요한 자질은 무엇이라고 생각하십니까?

“에이전시를 진정으로 위대하게 만드는 것은 뛰어난 커뮤니케이션입니다. 별거 아닌 것 같지만 안타깝게도 그렇지 않습니다. 여기에는 토론에서 아이디어나 개념을 전달하는 방법, 다양한 채널에서 고객의 브랜드 메시지를 증폭하는 방법, 사람들이 귀하의 제품이나 서비스에 관심을 가져야 하는 이유를 전달하기 위해 웹 사이트의 콘텐츠를 최적화하는 방법, 모든 데이터에서 통찰력을 얻는 방법 등 모든 것이 포함됩니다. 더 나은 결정을 내리는 데 도움이 되는 소스를 손끝에서 찾을 수 있습니다. Firebrand는 항상 고객의 최선의 이익을 염두에 두고 있습니다. 고객이 성공하면 우리도 성공합니다. 때로는 고객이 다른 곳에서 노력과 투자를 통해 더 많은 가치를 얻을 수 있다고 생각할 때 고객에게 '아니오'라고 말하는 것을 의미합니다."

SEO의 미래에 대한 예측이 있습니까?

“SEO는 항상 변화하기 때문에 Firebrand는 SEO 서비스를 개선하기 위해 지속적으로 학습하고 있습니다. 우리는 고객의 데이터를 세심하게 모니터링하고 자주 분석하며, 새로운 아이디어를 실험하고 시도하고, 가장 존경받는 전문가의 모든 최신 사고 리더십 자료를 읽고, 알고리즘 업데이트를 면밀히 주시합니다.

“2019년 10월 Google의 BERT 알고리즘 업데이트부터 Star Wars Day(2020년 5월 4일)의 광범위한 핵심 업데이트 사이에 우리는 SEO의 미래가 어떤 모습인지 꽤 명확하게 보여줍니다.

“콘텐츠가 최고가 될 것입니다. 이제 BERT 업데이트를 통해 사용자 검색어의 의도를 보다 자연스럽게 이해할 수 있으며 이전의 왼쪽에서 오른쪽 또는 오른쪽에서 왼쪽이 아닌 비방향성 자연어 처리(NLP) 모델이 있습니다. 즉, 웹 사이트 콘텐츠에는 전략적 키워드 삽입, 고급 HTML 마크업 및 좋은 사용자 경험(UX)을 위한 매력적인 메시지가 포함된 우수한 정보 아키텍처가 필요합니다. 좋은 UX를 달성하면 키워드와 URL의 순위를 결정하는 데 크게 의존하는 긍정적인 행동 신호를 Google에 제공합니다.

“또한 사이트의 속도와 신뢰성을 최적화하는 것이 앞으로 더 중요해질 것입니다. Google은 Core Web Vitals(Largest Contentful Paint / First Input Delay / Cumulative Layout Shift)를 도입하여 기술 상태를 측정할 새로운 지표를 공유하기도 했습니다. 마지막으로 가속 모바일 페이지(AMP)는 모바일 사용자가 증가함에 따라 더욱 중요해질 것이며 모바일 사용자에게 반응형 디자인뿐만 아니라 완전히 다른 빠르고 최소한의 경험을 제공해야 합니다.”

“SEO가 죽어가고 있다”는 말을 들었을 때 당신의 반응은 무엇입니까?

“그건 사실이 아닙니다. 웹사이트 10개 중 9개는 유기적으로 트래픽의 대부분을 차지합니다. 검색 엔진은 단순히 사람들이 무언가를 찾거나 조사하기 위해 가는 첫 번째 장소입니다. 그러나 SERP에서 최고의 자리를 차지하고 계속 성장하는 경쟁 분야에서 트래픽과 비즈니스를 확장하려는 경우 더 높은 투자 수익(ROI)을 제공하는 디지털 마케팅 채널이 없을 것입니다.

“단순히 여러 대상 키워드를 메타 키워드 태그에 넣고 상위 순위를 기대하던 시대는 지났습니다. SEO는 신뢰할 수 있는 도메인을 생성하는 데 전념하는 장기 게임입니다. 이것이 부분적으로 우리가 SEO의 영역을 지배했던 개발자들에 비해 더 많은 콘텐츠 제작자들이 SEO에 능숙해지는 것을 보는 이유입니다.”

고객을 만족시키는 데 가장 중요한 기여는 무엇이라고 생각하십니까?

“결과와 관계. 분명히 모든 고객은 긍정적인 결과를 보고 투자로부터 좋은 가치를 얻기를 원합니다. 즉, 투명하고 데이터 기반이 되는 것입니다. 고객과 좋은 관계를 발전시키면 모두가 더 효율적이고 프로세스를 즐길 수 있도록 호의와 신뢰가 생깁니다.”

SEOblog "추천 SEO 전문가"로 간주되는 데 관심이 있으십니까? [이메일 보호] 로 저희 팀에 연락하세요! 우리는 귀하의 의견을 듣고 귀하의 SEO 대행사의 이야기와 통찰력을 공유할 수 있는 트래픽이 많은 플랫폼을 제공하고자 합니다.