SERP 101: 검색 엔진 결과 페이지를 통한 가이드

모든 사람이 SERP를 보았지만 모든 사람이 SERP가 무엇인지 아는 것은 아닙니다.

신비롭게 들리죠?

그러나 Google의 알고리즘에는 비밀이 있지만 실제로 검색 엔진 결과 페이지는 매우 간단합니다. 물론 그들이 끊임없이 변화하고 Google이 새로운 기능의 테스트와 도입을 멈추지 않는다는 사실을 고려하지 않는 한.

그 외에도 인터넷에 연결된 컴퓨터나 휴대기기를 소유한 모든 사람은 Google 검색이 무엇인지, 검색을 수행하면 어떻게 되는지 잘 알고 있습니다.

그러나 SERP SEO의 경우 상황이 조금 더 복잡해집니다. 사실, 꽤 많이.

이 기사에서는 SERP 순위를 달성하고 존재감을 높이기 위해 SERP에 대해 알아야 할 모든 것을 간략히 설명합니다.

SEO에서 SERP는 무엇입니까?

SEO에서 SERP는 검색 엔진 결과 페이지를 나타냅니다. 사용자가 쿼리를 입력할 때 Google(또는 Bing 또는 DuckDuckGo)과 같은 검색 엔진이 제공하는 것입니다.

누군가가 검색을 수행하면 알고리즘은 키워드와 키워드가 사용자에 대해 갖고 있는 정보를 색인에 있는 페이지와 상호 참조합니다. 이 정보에 따라 알고리즘은 링크 선택을 렌더링합니다.

각 결과의 위치는 사용자 쿼리와 일치하는 정도에 따라 다릅니다. 검색 엔진 결과 페이지에서 링크의 위치를 ​​SERP 순위라고 합니다.

유기적 결과는 일반적으로 웹사이트 소유자가 SEO를 구현할 때 염두에 두는 최종 목적지입니다.

옛날 옛적에 SERP는 10개의 파란색 링크가 있는 단순한 페이지였습니다. 그러나 요즘에는 페이지에 이미지, 링크, 리뷰, 그래프 및 텍스트 발췌가 포함된 SERP 기능이라고도 하는 여러 가지 특수 결과가 표시될 수 있습니다.

SEO 알고리즘에 익숙하지 않은 평범한 Joe에게는 이 모든 것을 단순히 "Google 페이지" 또는 "Google의 첫 번째 페이지"라고 합니다.

두 번째, 세 번째 및 최대 99페이지까지의 다른 모든 페이지에서 일어나는 일은 일반적으로 링크를 밖으로 끌어내기 위해 밤낮으로 땀을 흘리는 마케터와 SEO 전문가를 제외하고는 아무도 걱정하지 않습니다.

SEPS에는 어떤 결과가 있습니까?

각 SERP는 다릅니다. 두 명의 사용자가 동일한 쿼리를 입력하더라도 응답으로 받는 내용은 동일하지 않습니다. 결과 페이지는 사용자의 인터넷 사용 기록, 관심사, 위치, 기기 및 Google에서 스크랩한 기타 모든 정보에 따라 달라집니다.

그러나 검색 표시줄과 하단의 검색어 제안을 제외하고 모든 SERP의 공통점은 다음 세 가지 유형의 결과입니다.

유료 검색 결과(광고)

유료 결과는 다른 유형의 결과보다 먼저 페이지 상단에 표시됩니다. Google Ads 계정이 있고 유기적 결과가 나오기 전에 링크가 표시되도록 비용을 지불하는 비즈니스의 PPC 광고입니다.

이러한 유형의 결과는 링크의 왼쪽 상단 모서리에 작은 "광고" 아이콘이 표시되어 후원을 받았음을 나타내는 차이가 있는 유기적 결과와 거의 동일하게 보입니다.

SERP에서 이러한 위치에 대해 유기적으로 순위를 매길 수 없습니다.

유기물 검색 결과

이름에서 알 수 있듯이 자연 검색 결과는 사용자가 검색어를 입력할 때 Google에서 제공하는 링크입니다.

이러한 유형의 결과에는 URL, 제목 및 간단한 설명이 포함됩니다. 일부 결과에는 날짜도 표시됩니다.

순위를 매기려면 Google에서 웹사이트를 검색할 수 있도록 만들어야 합니다. 즉, 검색 엔진 봇이 웹사이트를 크롤링하고 색인을 생성하고 페이지를 최적화할 수 있도록 해야 합니다. SEO 최적화의 목표는 Google이 귀하의 페이지를 찾고 이해할 뿐만 아니라 사용자의 주의를 기울일 가치가 있는 것으로 간주하도록 하는 것입니다.

자연 검색은 무료이지만 적절한 SEO는 지식과 전문 지식이 필요한 시간이 많이 걸리는 지루한 과정입니다. 이것이 많은 웹사이트 소유자가 전문적인 SEO 서비스에 의존하는 이유입니다. 이것들이 저렴하지는 않지만 비즈니스를 위한 SEO의 이점은 그만한 가치가 있습니다.

특별 결과 및 SERP 기능

특별 검색 결과는 가장 많이 찾는 SERP 부동산입니다.

쿼리 및 결과 유형에 따라 이러한 링크는 SERP의 모든 위치에 표시될 수 있습니다(유료 결과 이전에는 표시되지 않음). 또한 SERP는 특수 링크의 다양한 조합을 포함할 수 있으며 때로는 완전히 구성될 수도 있습니다.

특별 결과에는 눈에 띄는 추가 요소가 포함되며 이로 인해 일반 결과 및 광고보다 훨씬 높은 CTR을 갖습니다.

이러한 유형의 결과를 생성하기 위해 Google은 색인에서 적절한 형식의 필요한 데이터가 있는 페이지에서 정보를 추출합니다. 결과적으로 가장 많은 순위를 매길 수 있습니다.

그러나 특별 결과 및 SERP 기능에 대한 순위 지정은 대부분의 웹사이트에서 도전적이고 무작위적이며 경우에 따라 불가능합니다. 일부는 공식 기관 및 정부에만 국한되고, 일부는 유료 서비스이며, 일부는 출처가 불분명합니다.

그래도 싸울 기회가 있는 사람들이 있습니다.

SERP 기능의 유형

이제 가장 인기 있는 SERP 기능 유형과 일반 웹사이트 소유자가 해당 기능에 얼마나 액세스할 수 있는지 살펴보겠습니다.

추천 스니펫

추천 스니펫은 키워드에 대한 상위 결과 순위 중 하나의 정보입니다. 광고 뒤와 자연 검색결과 앞에 표시되며 자연 검색의 게재순위 0이라고도 합니다.

콘텐츠에 따라 추천 스니펫은 다음과 같을 수 있습니다.

• 텍스트 단락
• 항목 목록
• 테이블
• 동영상

추천 스니펫은 유기적인 결과이므로 이론적으로 모든 사람이 순위를 매길 수 있습니다. 알고리즘이 표시할 스니펫을 선택하는 방법에 대한 명확한 이해가 없습니다. 그러나 적절한 형식으로 사용자의 쿼리 및 검색 의도와 완전히 일치하는 기성 정보만 사용합니다.

추천 스니펫에 맞게 콘텐츠를 최적화하면 특히 순위를 매기기 쉬운 롱테일 키워드의 경우 콘텐츠를 얻을 가능성이 높아집니다.

사람들은 또한 묻습니다.

"People also Ask" 상자는 또 다른 매우 일반적인 SERP 기능입니다. 대부분의 경우 첫 번째 자연 검색 결과 다음에 나타납니다(추천 스니펫 또는 일반 파란색 링크일 수 있음). 그러나 유기적 링크 사이의 다른 위치에 나타날 수도 있습니다.

상자에는 사람들이 Google에서 검색하는 경향이 있고 사용자의 검색어를 보완할 수 있는 관련 질문이 포함되어 있습니다.

사용자가 질문 중 하나를 클릭하면 검색 엔진은 답변, 링크, 헤드라인 및 경우에 따라 이미지가 포함된 텍스트 스니펫과 함께 검색 결과를 제공합니다. 또한 사용자가 질문을 클릭할 때마다 새로운 제안이 로드됩니다.

"사람들은 또한 묻습니다" 상자의 링크는 유기적 결과이며 순위를 매길 수 있습니다.

또한 추천 스니펫과 달리 답변이 항상 최상위 페이지에서 가져오는 것은 아니므로 첫 번째 페이지에 있지 않더라도 여기에서 추천될 가능성이 더 높습니다. 콘텐츠에 자주 묻는 질문에 대한 간결한 답변이 포함되어 있으면 순위를 매길 수 있습니다.

그러나 사람들은 특히 빠른 답변을 찾고 있을 때 이러한 결과를 클릭하지 않는 경우가 많다는 점을 기억하십시오.

이미지 팩

이미지 팩은 사용자의 쿼리가 Google 색인의 충분한 이미지와 연결될 때 표시됩니다. 이들은 SERP의 상단에 표시될 수 있으며, 어떤 경우에는 페이지 아래 10개의 파란색 링크 사이에 표시될 수 있습니다.

사용자가 결과를 클릭하면 이미지 세로의 동일한 그림으로 전달됩니다. 여기에서 "방문" 버튼뿐만 아니라 이미지와 이미지가 있는 웹사이트에 대한 자세한 정보를 볼 수 있습니다.

이미지 팩은 유기적 결과이며 관련 콘텐츠가 있는 모든 사람이 순위를 매길 수 있습니다. 그러나 조건은 귀하의 비주얼이 이미지 검색에 최적화되어 있고 관련 메타 정보가 있어야 한다는 것입니다.

비디오

이 유형의 SERP 기능은 사용자 쿼리와 관련된 비디오를 표시합니다. 결과는 미리보기 이미지, 비디오 길이, 헤드라인, 게시자 이름 및 게시 날짜로 구성됩니다.

상자는 페이지의 어느 위치에나 있을 수 있으며 키워드에 따라 다른 기능과 결합될 수 있습니다.

예를 들어, 위의 이미지에서 검색하면 이미지 상자가 표시되고 그 다음에는 "사람들이 묻는 질문(People also Ask)" 패널, 일반 유기적 링크, 비디오 상자가 차례로 표시됩니다. 하지만 '재미있는 판다'를 검색하면 동영상 결과만 나왔다. 그리고 "the kinks 화창한 오후"를 검색한 결과 추천 동영상 스니펫이 나왔고 동영상 상자가 뒤따랐습니다.

종종 YouTube에서 동영상을 가져오지만 관련성이 있는 경우 다른 웹사이트(소셜 플랫폼 포함)에 직접 업로드된 동영상도 표시될 수 있습니다.

지식 카드

지식 카드는 일반적으로 검색 결과 상단, 검색 창 바로 아래에 있습니다.

Google 색인, 정부, 고위 기관 파트너 기관, Wikipedia 및 기타 평판이 좋은 출처의 정보를 제공합니다. 유명인에 대한 개인 정보(이름 및 생년월일), 주식 정보, 환율, 공식 등을 포함하되 이에 국한되지 않는 다양한 주제를 다룹니다.

따라서 대부분의 일반 웹사이트는 이러한 위치에 순위를 매길 수 없습니다.

지식 패널

지식 패널은 검색어와 관련된 엔터티에 대한 체계적인 정보를 표시하는 SERP 기능입니다. 이것은 일반적으로 사람, 회사, 조직 등입니다. 패널은 데스크탑의 SERP 오른쪽 상단 모서리에 있습니다.

패널의 데이터는 가장 일반적으로 Google의 지식 정보, Wikipedia 또는 개인/기업의 공식 웹사이트와 같은 공식 소스에서 가져옵니다. 일반 정보 및 공식 웹사이트 링크 외에도 해당되는 경우 다른 소스에서 가져온 추가 세부정보, 이미지가 포함된 리치 스니펫, 관련 콘텐츠, 경쟁업체, 소셜 프로필 링크, 리뷰 등이 포함될 수 있습니다.

귀하가 검색 대상이거나 검증된 대리인인 경우 이러한 직책에 대한 순위를 매길 수 있습니다.

로컬 팩

지역 팩은 지리적 및 "내 주변" 검색과 관련이 있으며 사용자의 쿼리와 일치하는 상위 3개 결과(The Local 3-Pack)가 뒤따르는 지도를 특징으로 합니다. 일반적으로 광고 뒤와 유기적 링크 앞에 표시됩니다.

이 패널의 정보는 기존 Google 마이 비즈니스 프로필에서 추출됩니다. 즉, 여기에서 순위를 매기려면 프로필을 소유 및 유지하고 모든 관련 정보를 추가하고 로컬 SEO에 맞게 웹사이트를 최적화해야 합니다.

사이트링크

사이트링크는 브랜드 검색에 주로 적용되는 SERP 기능입니다. 사용자가 브랜드 이름을 입력하면 알고리즘이 적절한 유기적 결과를 렌더링하지만 일반 파란색 링크 대신 동일한 웹사이트의 추가 링크를 표시합니다.

그러나 때때로 브랜드가 없는 일반 검색에 대한 검색 결과에 사이트링크가 표시됩니다. 이것은 권위와 인기가 높은 웹 사이트에서 발생할 가능성이 더 큽니다.

사이트링크 상자는 최대 10개의 추가 링크를 포함할 수 있으며 최대 5개의 일반 자연 검색결과의 SERP 공간을 능가할 수 있습니다.

이 유형의 Google SERP의 가장 큰 이점은 브랜드에 대한 추가 정보를 제공하고 사용자가 링크 중 하나를 클릭할 가능성을 높인다는 것입니다.

Google이 여기에 표시하는 링크를 제어할 수는 없지만 웹사이트 아키텍처, 내부 연결 전략 및 도메인의 전반적인 인기도를 개선하여 이러한 결과를 얻을 가능성을 높일 수 있습니다.

리뷰

사용자가 책, 영화, 레스토랑, 제품 등의 이름을 입력하면 평점(일명 리뷰 별)을 포함한 결과가 제공될 수 있습니다. 이러한 요소는 검색 결과의 나머지 정보 아래에 표시됩니다.

이러한 종류의 SERP 기능으로 자신의 링크를 풍부하게 만들 기회를 얻으려면 각 페이지에 리뷰를 위한 스키마 마크업을 추가해야 합니다. 그러나 Google과 관련된 다른 모든 것과 마찬가지로 이것이 성공을 보장하지 않으며 알고리즘은 여전히 ​​추가 정보를 표시하지 않기로 결정할 수 있습니다.

뉴스 결과 및 주요 뉴스

사용자가 뉴스 관련 정보를 찾을 때 뉴스 결과 및 주요 뉴스 상자(캐러셀로 표시되는 경우가 있음)가 렌더링됩니다. SERP 상단 근처에 나타나며 뉴스 목록 그룹을 포함합니다. 각 항목에는 헤드라인, 썸네일, 게시자 및 타임스탬프가 있습니다.

Google이 뉴스 및 주요 뉴스 정책을 업데이트한 이후로 뉴스 가치가 있는 콘텐츠를 제공하는 모든 웹사이트가 여기에 표시될 수 있습니다. 그러나 일반적으로 회사 플랫폼에 등록된 퍼블리셔가 더 나은 기회를 갖습니다.

쇼핑 결과

쇼핑 결과는 유료 유형의 SERP 기능으로, 쇼핑할 수 있는 제품이 이미지와 제품 이름, 가격, 소매업체, 때때로 리뷰 별점 및 제안에 대한 세부정보가 포함된 리치 스니펫과 함께 표시됩니다.

이 결과는 검색 의도가 상업적인 사용자, 즉 제품 구매를 원하는 사용자에게 표시됩니다.

제품 목록 광고(PLA)에 표시하려면 스마트 쇼핑 캠페인을 시작해야 합니다.

SERP 순위는 어떻게 작동합니까?

이것이 질문입니다. 그렇지 않습니까?

Google의 알고리즘은 수백 가지 순위 요소를 사용하여 페이지의 SERP 순위를 결정합니다. 최종 순위를 정의하는 모든 요소를 ​​아는 사람은 아무도 없습니다. 이는 Google의 일급 비밀 중 하나입니다.

그러나 테스트, 시행 착오 및 경험적 경험을 통해 SEO 전문가는 다음에 동의합니다.

• 페이지가 인덱싱됨
• 사용자 쿼리에 대한 관련성
• 일치하는 검색 의도
• 콘텐츠의 품질
• 키워드 최적화
• 콘텐츠 신선도
• 백링크
• 출처의 전문성, 권위 및 신뢰성(EAT)
• 핵심 웹 가치 최적화
• 페이지의 모바일 친화성
• 페이지 속도
• 메타 정보
• 구조화된 데이터
• 웹사이트 탐색
• 정보 아키텍처

이들 중 대부분은 Google에서 확인했으며 구현 방법에 대한 추가 정보와 함께 공식 문서에 있습니다.

또한 Google은 Google Analytics 및 Search Console과 같은 자체 도구를 제공합니다. 웹사이트 소유자는 SERP에서 페이지를 추적하고 성능을 개선하기 위한 조치를 취할 수 있습니다.

이 외에도 SERP 순위와 순위를 높이는 방법에 대한 통찰력을 제공하는 수많은 다른 SEO 도구가 있습니다. 가장 인기있는 것은 Semrush, Ahrefs 및 Moz입니다.

결론

SERP와 그 기능에 대해 더 많이 알수록 SERP에서 순위를 매길 가능성이 높아집니다.

Google에 대해 생각할 때 Google은 지속적으로 제품을 변경하고 업데이트한다는 점을 염두에 두십시오. 이것은 우리가 오늘 확실히 알고 있는 것이 내일은 오래된 뉴스가 될 수 있음을 의미합니다.

그러나 이것이 당신을 낙담하게 해서는 안 되며 SERP의 새롭고 흥미로운 기능을 주시하고 그에 따라 콘텐츠를 조정하십시오.