SERP 변동성은 무엇이며 SEO에 중요한 이유는 무엇입니까?

게시 됨: 2023-08-18

때로는 특정 용어에 대해 아무리 열심히 순위를 매겨도 순위가 갑자기 떨어지는 것을 볼 수 있습니다. 반대로, 타겟팅하려고 애쓰던 키워드가 갑자기 검색 결과 상단에 표시된다는 사실에 놀랄 수도 있습니다.

이러한 예상치 못한 변화는 디지털 마케팅에서 중요한 고려 사항인 SERP 변동성 이라는 결과입니다 . 이 개념에 익숙하지 않은 경우 검색 엔진 최적화에 대해 자세히 알아보는 것이 도움이 될 수 있습니다 .

Google의 최근 알고리즘 업데이트 중에 고려해야 할 특히 중요한 요소이며 , 그 중 일부는 SERP 변동성을 크게 증가시켰습니다 . Google과 같은 검색 엔진이 계속해서 변화하고 업데이트됨에 따라 직면할 수 있는 문제를 탐색하는 방법을 아는 것이 중요합니다.

이 블로그 게시물에서는 SERP 변동성의 모든 측면을 다룰 것입니다. 당신은 그것이 무엇인지, 무엇이 원인인지, 그것을 예측하는 방법, 그리고 좋은 면을 얻는 방법을 알게 될 것입니다.

당신이 배울 것

SERP 변동성이란 무엇입니까?
SERP 변동성의 원인은 무엇입니까?
SERP 변동성 추적
SERP 변동성을 개선하기 위해 할 수 있는 일

SERP 변동성이란 무엇입니까?

검색 엔진 결과 페이지 또는 SERP에 익숙할 수 있습니다. 음, SERP 변동성은 특정 검색어를 대상으로 하는 페이지의 순위가 급격히 증가하거나 감소하는 것을 말합니다. 검색 결과가 많을수록 순위 변동성이 높아집니다. SERP에서 1위를 차지하기 위해 경쟁하는 웹사이트가 너무 많기 때문에 필연적으로 그들 사이에 극단적인 변동이 있을 것입니다.

이것이 실제로 일어나는 것을 보면 매우 희망적이거나 불안해 보일 수 있습니다. 그러나 이러한 변동이 오래 지속되는 경우는 거의 없으며 변동을 예상할 수 있는 방법이 있습니다.

SERP 변동성의 원인 분석

알고리즘 업데이트

SERP 변동성 의 주요 원인 중 하나는 대규모 알고리즘 업데이트입니다. 최근 2023년 3월 Google에 대한 핵심 업데이트 와 같은 일부 업데이트는 높은 변동성을 초래할 수 있습니다. 특히 그 업데이트는 SERP의 순위에 상당한 영향을 미치는 양질의 콘텐츠 순위를 더 강조했습니다.

실제로 Google 알고리즘 업데이트는 SERP 변동성 의 중심 원인이 되는 경향이 있습니다 . 플랫폼은 최종 사용자를 위한 플랫폼을 개선하기 위해 항상 노력하고 있습니다. 순위에 영향을 미치는 일부 업데이트는 규모가 작기 때문에 예고 없이 진행될 수도 있습니다. 그러나 Google에서 발표하거나 확인하는 경향이 있는 더 큰 업데이트를 주시할 수 있습니다.

궁극적으로 Google은 사용자에게 모든 검색에서 최상의 경험을 제공하고자 합니다. 그 과정에서 다른 것보다 훨씬 더 관련성이 높은 고품질 결과를 배치합니다.

사용자 행동

SERP 변동성 에 기여하는 또 다른 요인은 사용자 행동입니다. 최종 사용자는 다양한 행동에 참여하고 검색 추세를 시작하거나 계속할 수 있습니다. 이러한 유형의 참여는 SERP 변동성을 증가시킬 수 있습니다 .

Google은 항상 사용자에게 최고의 경험을 제공하기 위해 노력하고 있습니다. 이를 위해 Google은 모든 검색에 가장 관련성 높은 결과를 제공하고자 합니다. 이와 같이 사용자 행동은 특정 방식으로 관련성을 나타냅니다.

예를 들어 Google은 사람들이 검색어를 입력한 후 특정 페이지에서 많은 시간을 보내는 것을 볼 수 있습니다. 이 참여를 기반으로 Google은 인지된 관련성으로 인해 해당 페이지의 순위를 더 높게 결정할 수 있습니다.

끝에서 사용자 행동을 모니터링할 수도 있습니다. 이렇게 하면 순위에 어떤 영향을 미칠 수 있는지 판단하는 데 도움이 됩니다. 관찰하고 최적화해야 할 일부 사용자 행동 지표는 다음과 같습니다.

클릭률 — 이 메트릭은 링크를 본 후 링크를 클릭 하는 사람들의 비율을 측정합니다.사람들이 검색 결과에서 볼 수 있는 매력적인 키워드 대상 제목 태그와 메타 설명을 작성하여 검색 엔진에서 이를 최적화할 수 있습니다.
참여율 — 참여율은 얼마나 많은 사람들이 귀하의 사이트와 콘텐츠에 적극적으로 참여하고 있는지 파악하는 데 도움이 될 수 있습니다.예를 들어 게시물이 사이트나 소셜 미디어에서 얼마나 많은 좋아요 및 공유를 받고 있는지 추적할 수 있습니다.
사이트에 머문 시간 또는 세션당 평균 참여 시간 — 이 지표를 사용하여 사람들이 페이지 또는 전체 사이트에 머문 시간을 확인합니다.웹 페이지를 보다 대화형으로 만들고 매력적인 비디오 또는 이미지 콘텐츠를 게시하여 이 지표를 높일 수 있습니다.
Bounce Rate — 얼마나 많은 사람들이 귀하의 사이트에 도착한 직후 귀하의 사이트를 떠나는지를 나타내기 때문에 이것은 귀하가 낮추고자 하는 하나의 지표입니다.페이지 이탈률이 높은 경우 사람들이 페이지를 찾기 위해 검색하는 내용을 기반으로 관련성이 있는지 확인하세요. 또한 사람들의 관심을 끌 수 있도록 콘텐츠를 더욱 매력적이고 유용하게 만드는 조치를 취하십시오.

혼합된 사용자 의도

Google의 최신 업데이트 중 일부는 SERP를 사용자 의도에 보다 밀접하게 맞추려고 시도했습니다. 그러나 일부 SERP에는 사람들이 다른 이유로 용어를 입력할 수 있는 혼합 의도가 있습니다.

이에 대한 한 가지 예는 " PPC 광고 " 와 같은 광범위한 것입니다 . 사람들은 이 모델에 대한 기본 정보, 시작하는 데 도움이 되는 가이드 또는 PPC 광고 캠페인을 설정하는 데 도움이 되는 플랫폼을 찾을 수 있습니다.

혼합된 사용자 의도

Google은 SERP에서 페이지의 관련성을 유지하기 위해 노력하므로 귀하의 콘텐츠가 해당 콘텐츠를 찾는 사용자의 의도와 일치하는지 확인해야 합니다. 이상적으로는 명확한 의도가 있는 보다 구체적인 롱테일 키워드를 타겟팅하는 것이 좋습니다.

높은 키워드 난이도와 경쟁

물론 타겟팅하려는 키워드가 어려울수록 경쟁이 치열해집니다. 이러한 용어는 당연히 변동성이 더 큽니다. 이 때문에 이들에 대해 신중하게 전략을 세우고 정기적으로 추적해야 합니다.

유행하는 주제 및 변화하는 SERP 기능

SERP는 종종 변경되며, 특히 Google이 더 많은 SERP 기능을 테스트함에 따라 SERP 기능 변동성이 발생합니다. 이러한 기능에는 결과를 재구성하는 리치 스니펫 및 기타 기능이 포함될 수 있습니다. 한편 끊임없이 변화하는 트렌드 주제도 검색 결과에 영향을 미칩니다.

SEO 기술 오류

SERP 변동성 의 일부 인스턴스는 기술적 오류로 인해 발생할 수도 있습니다. 여기에는 다음이 포함될 수 있습니다.

Cannibalization — 문맥 및 키워드 타겟팅에서 유사하게 보이는 여러 콘텐츠를 만들면 Google이 혼란스러워 플랫폼이 서로 순위를 매길 수 있습니다.이것을 피하십시오
인덱싱 문제 — 또 다른 기술적 문제는 인덱싱과 관련이 있을 수 있습니다.robots.txt 파일이 차단되었는지 또는 페이지가 검색 엔진에 표시되지 않는 다른 이유가 있는지 확인하세요. 기술 분석 도구를 사용하는 사이트 감사는 특정 인덱싱 문제를 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다.

Google 인덱싱

URL 변경 — URL을 변경하면 Google이 URL을 다시 크롤링하고 색인을 다시 생성해야 하므로 순위가 떨어질 수도 있습니다.이 문제를 방지하기 위해 필요한 경우에만 URL을 변경하십시오.
변경된 표준 태그 — Google은 페이지에 대한 여러 버전의 URL이 있는 경우 사람들을 페이지로 안내하는 표준 태그를 선택합니다.이를 변경하면 Google에서 새 URL을 찾아야 하므로 순위에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.
콘텐츠 편집 — 콘텐츠를 변경하면 순위가 떨어질 수도 있습니다.변경이 필요한지 확인하고 특정 상위 용어의 순위를 손상시킬 수 있는 변경을 피하십시오.
사이트 이전 - 새 도메인이 있는 새 사이트로 이동하면 Google이 전체 사이트의 색인을 다시 생성하지만 페이지를 올바른 방식으로 최적화하고 이전 페이지를 새 해당 URL로 리디렉션하여 이를 방지할 수 있습니다.
사이트 속도 문제 — 사이트를 로드하는 데 너무 오래 걸리면 사람들이 참여를 중단하여 순위가 떨어질 수 있습니다.페이지가 너무 느리게 로드되는 이유를 찾아 가능한 한 빨리 해결하십시오.

PageSpeed 통계

SERP 변동성 추적 시작

SERP 변동성을 더 잘 다루고 싶으십니까 ? 우리가 가장 좋아하는 도구 중 하나는 Semrush 센서 입니다 . 이 도구를 사용하면 Google 알고리즘 업데이트와 같은 SERP 변경 사항을 모니터링하여 SERP 변동성을 관리할 수 있습니다 . 또한 SERP 변동의 영향을 확인하고 다양한 변동 기간을 비교하면서 이러한 변경이 경쟁업체에 어떤 영향을 미쳤는지 확인할 수 있습니다.

SERP 변동성에 대해 무엇을 할 수 있습니까?

귀하에게 영향을 미치는 SERP 변동성 의 인스턴스를 발견한 경우 이를 관리하기 위해 취할 수 있는 몇 가지 단계가 있습니다.

첫 번째 단계는 SERP 변동성을 경험할 수 있는 이유를 조사하는 것입니다 . 근본 원인에는 최근 사이트 변경, Google 알고리즘 업데이트, 검색 의도 변경 등이 포함될 수 있습니다.

기술적 오류가 원인이 아닌지 확인하기 위해 사이트 감사를 수행합니다. 또한 문제가 해결될 때까지 일주일 정도 기다리는 것이 좋습니다. 일시적일 수 있습니다.

SEO로 능동적으로 대처하세요

또한 다른 조치를 취하여 능동적으로 순위 변화에 적응할 수 있습니다. 이러한 예방 조치에는 정기적인 SEO 감사, 견고한 백링크 전략 및 경쟁력을 유지하는 빈번한 최적화가 포함될 수 있습니다.

EEAT 지침을 사용하여 고품질의 유용한 콘텐츠 만들기

사용자가 원하는 것을 제공할 때 Google의 경험, 전문성, 권위 및 신뢰 (EEAT) 가이드라인을 준수해야 합니다. Google은 순위를 매기기 위해 이러한 속성을 가진 사이트를 찾습니다. 즉, 콘텐츠를 권위 있고 신뢰할 수 있으며 모범적인 경험과 전문성을 유지해야 합니다. 반면에 도움이 되지 않고 조작적인 콘텐츠를 만드는 것은 당신에게 해를 끼칠 뿐입니다.

EEAT

디지털 마케팅 노력의 다양화

모든 계란을 한 바구니에 담는 대신 여러 트래픽 소스를 생성하여 전략을 다양화하십시오. 예를 들어 SEO 노력을 보완하기 위해 소셜 미디어, 스트리밍 플랫폼 및 이메일 마케팅에서 트래픽을 얻을 수 있습니다.

다중 채널 접근 방식을 사용하면 보다 극단적인 SERP 변동 기간 동안 안정성을 유지하는 데 도움이 됩니다 .

마무리

SERP 변동성은 웹사이트와 순위에 큰 영향을 미칠 수 있지만 사이트에 피해를 주지 않도록 할 수 있습니다. 지속적인 모니터링, 훌륭한 콘텐츠 제작 및 적응력을 통해 경쟁사보다 우위를 점할 수 있습니다.

올바른 접근 방식을 사용하면 SERP 변동성이 수익성 있는 기회가 될 수 있습니다. 이 기간 동안 순위와 전체 사이트 성능을 향상시킬 수 있습니다.

SEO 전략을 최대한 활용하기

Ignite Visibility에는 전문 디지털 마케팅 전문가 팀이 있습니다. 우리는 SEO의 힘을 활용하여 기업이 페이지 최적화를 개선하고 유기적 순위를 높이며 마케팅 목표를 달성하도록 돕습니다. 당사의 전문 전략가는 고객과 긴밀히 협력하여 고객의 고유한 요구 사항을 이해하고 투자 수익을 극대화하는 맞춤형 SEO 전략을 설계합니다. 최적의 콘텐츠를 생성하든 사용자 의도에 부응하든 우리는 고객이 최적의 결과를 얻을 수 있도록 SEO의 모든 측면을 처리합니다 .

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