최대 결과를 위해 Facebook 및 Instagram 광고 예산을 설정하는 방법

Facebook 및 Instagram 광고에 얼마를 지출해야 하는지 궁금하십니까?

광고 예산을 설정하는 것은 사람마다 다른 의미를 가질 수 있습니다. 일률적으로 답하는 것은 불가능합니다.

이 기사에서는 Facebook 및 Instagram 광고 예산에 접근하는 방법, 광고 관리자에서 광고 예산을 설정하는 위치 및 결과에 영향을 미치는 몇 가지 주요 설정을 다룹니다.

Facebook 및 Instagram 광고 예산 설정 시 고려 사항

광고 예산에 대해 이야기할 때 몇 가지 요소가 작용합니다.

Facebook 광고와 마케팅의 다른 부분에 대한 전체 예산은 얼마입니까?

비즈니스 소유자는 마케팅 예산의 몇 퍼센트를 Facebook 및 Instagram에 할당해야 하는지 확신하지 못하는 경우가 있습니다.

캠페인의 수익성을 보장하기 위해 결과를 얼마나 잘 추적할 수 있는지에 따라 달라집니다.

Facebook 광고를 처음 사용하는 경우 결과의 기준선을 얻기 위해 천천히 시작하는 것이 좋습니다.

퍼널의 특정 이니셔티브 또는 세그먼트에 얼마나 많은 비용을 지출해야 합니까?

다시 말하지만 이것은 경험, 추적 및 비즈니스 모델로 귀결됩니다.

나는 일반적으로 다음을 제안합니다.

• 예산의 60~70%가 리드 생성 단계에서 사용됩니다.
• 퍼널 상단 또는 브랜드 구축 광고에 총 예산의 10%.
• 리타겟팅 판매 광고에서 20-30%.

이것은 지침일 뿐이며 전자상거래와 같은 산업에 따라 다를 수 있습니다.

Facebook에서 예산 설정을 어떻게 최적화합니까?

Facebook에는 Advantage 캠페인 예산(이전의 캠페인 예산 최적화) 및 일일예산과 전체 예산을 포함하여 혼란스러울 수 있는 다양한 설정이 있습니다.

Facebook 및 Instagram 광고 예산에 접근하는 방법

Facebook 및 Instagram 광고를 처음 사용하고 광고가 얼마나 잘 전환되는지 모르는 경우 수익을 내기 위해 비용이 발생하는 위치를 계산하십시오.

제품 비용과 판매 방법으로 시작한 다음 일반적인 성능 범위를 기반으로 몇 가지 가정을 합니다. 이러한 가정을 테스트하려면 광고 예산을 천천히 늘리십시오.

예를 들어, 훌륭한 콘텐츠를 제공하는 무료 웨비나를 제공하고 웨비나가 끝날 때 $1,000에 제품을 판매하는 경우.

일반적으로 사람들의 약 10%가 판매로 전환되고 100명이 Facebook 광고에 등록하면 그 중 10명이 판매로 전환되어 $10,000를 벌 수 있습니다.

웨비나에 100명을 초대하는 데 드는 비용(일반적으로 $5-15/등록)을 계산하려면 수학을 해보세요.

투자할 $1,000가 있고 등록당 $10의 비용이 발생하여 100개의 리드를 제공한다는 가정으로 시작할 수 있습니다.

그 리드 중 10%가 제품을 구매했다면 총 수익은 $10,000이고 순 수익은 $9,000라고 계산할 수 있습니다.

일반적으로 판매 전환율은 일반적으로 2%에서 10% 사이일 수 있지만 이는 가격대, 판매 페이지 또는 판매 프로세스의 효율성 및 기타 요인에 따라 달라집니다.

가정을 테스트할 수 있도록 천천히 시작하십시오. 이 예에서 단 하나의 제품만 판매하더라도 손익분기점을 넘지 못할 것입니다.

Facebook 광고 예산 설정

캠페인을 시작할 때 Advantage 캠페인 예산 옵션을 사용하는 대신 광고 세트 수준에서 예산을 설정하십시오.

테스트 단계에서는 결과가 유의미하도록 각 대상 고객의 예산을 보다 개별적으로 제어하는 ​​것이 좋습니다.

Advantage 캠페인 예산은 Facebook이 해당 캠페인의 모든 광고 세트 및 광고에 예산을 분산한다는 것을 의미합니다.

따라서 알고리즘은 테스트하려는 대상 중 하나에 예산을 전달하지 못할 수 있습니다.

예산에 대한 최소 지출을 설정할 수 있지만 테스트 단계보다 확장 단계에서 더 나은 경우가 많습니다.

Advantage 캠페인 예산이 꺼져 있는지 확인하고 다음을 선택합니다.

광고 세트 수준에서 일일 예산 또는 평생 예산 중에서 선택해야 합니다.

저는 일반적으로 일일예산을 선택합니다. 왜냐하면 일일예산이 보다 개방적인 캠페인을 허용하고 확장하기 쉽기 때문입니다.

명확한 종료 날짜가 있고 해당 날짜 이후에 광고를 계속 게재하고 싶지 않은 경우 전체 예산을 선택하십시오.

평생예산은 또한 광고가 표시되는 날의 시간을 제어할 수 있음을 의미하는 광고 예약을 허용합니다.

근무 시간 중에 리드에 응답하거나 근무 시간 중에 전화를 받으려는 사람에게 좋은 옵션입니다.

광고 세트 수준의 다음 섹션은 게재위치 입니다.

Facebook 및 Instagram에 대한 예산을 개별적으로 제어하려면 각 배치에 대해 별도의 광고 세트를 생성해야 합니다.

그렇지 않으면 Facebook은 두 플랫폼 간에 예산을 고르지 않게 분배합니다.

Facebook 또는 Instagram에 특정 예산을 할당하려면 수동 배치를 선택하고 해당 플랫폼만 확인하십시오. 그런 다음 다른 플랫폼을 선택한 상태에서 새 광고 세트를 만듭니다.

이것은 테스트 단계에서 좋은 습관이 될 수 있으므로 더 잘 작동하는 플랫폼을 확장할 수 있습니다.

광고 세트 수준에서 살펴봐야 할 또 다른 예산 최적화 설정은 최적화 및 게재 섹션입니다.

결과당 비용 목표는 비용을 제어할 수 있는 좋은 옵션처럼 들립니다. 그러나 너무 낮게 설정하면 광고가 게재되지 않습니다.

이것은 비용 상한선이라고도 하며 Facebook은 귀하가 설정한 "상한선"으로 들어올 수 있는 사람들에게만 광고를 표시합니다.

초보자의 경우 결과당 비용 목표를 비워두고 고급 사용자의 경우 캠페인의 평균 결과당 비용을 알고 나면 이 설정을 테스트해 보십시오.

광고 세트 수준에서 이러한 설정이 있으면 광고 수준에서와 마찬가지로 광고를 만들고 캠페인을 시작하십시오.

그런 다음 광고 세트를 복제하여 잠재 고객과 위치가 다른 새로운 테스트를 만듭니다.

광고 세트 수준에서 잠재 고객에 대한 결과를 모니터링하여 어떤 잠재 고객이 최상의 결과를 제공하는지 확인하십시오.

Facebook Advantage 캠페인 예산 최적화

어떤 대상과 광고가 잘 작동하는지 확인하면 광고 세트 수준에서 일일예산을 추가하거나 Advantage 캠페인 예산 옵션을 사용하여 광고를 확장할 수 있습니다.

가장 좋은 방법은 이 캠페인에서 비슷한 규모의 잠재고객을 사용한 다음 최상위 수준에서 예산을 늘리는 것입니다. 일반적으로 해당 캠페인 아래에 3-4명의 잠재고객이 있고 최상의 결과를 위해 2-4개의 광고가 있습니다.

메타 광고 노력을 최대한 활용하십시오.

Facebook 및 Instagram 캠페인 예산을 책정할 때 모든 경우에 적용되는 단일 접근 방식은 없습니다.

무엇이 가장 잘 작동하는지 파악하려면 약간의 수학과 경험이 필요합니다. 그러나 광고 지출에 대한 높은 성과를 거두면 그만한 가치가 있습니다.