Google Merchant Center에서 피드 규칙을 설정하고 양질의 제품 데이터를 보장하는 방법

제품 피드는 Google에 쇼핑 인벤토리를 나열할 때 가장 중요한 단일 요소입니다. 그러나 피드는 악명 높게 품질이 낮고 크게 무시될 수 있습니다.

쇼핑 피드는 여러 수준에서 작동하여 유료 및 무료 목록을 통해 소매 비즈니스를 홍보하는 데 도움이 됩니다. 이것은 Google Ads 내에서 더 많은 AI의 출현과 함께 피드의 중요성을 훨씬 더 높은 수준으로 끌어 올립니다.

고품질의 정확한 제품 데이터를 Google 알고리즘에 제공하는 것이 중요합니다. 백엔드 웹사이트 변경, 플러그인 및 피드 최적화 도구를 포함하여 다양한 방법으로 제품 데이터를 향상시킬 수 있습니다. 그러나 이들 각각에는 비용이 따릅니다.

여기에서 Google의 피드 규칙, 보조 피드 및 Merchant Center 내에서 직접 제품을 수정할 수 있습니다. 이러한 유용한 도구는 무료로 제품 데이터를 최적화하고 제품 목록을 향상시킬 수 있습니다.

이 가이드에서는 피드 규칙을 사용하여 품질이 낮은 피드를 극복하는 방법을 다룹니다.

피드 규칙이란 무엇인가요?

Google Merchant Center의 피드 규칙을 사용하면 기본 피드를 조정하고 조작할 수 있습니다. 피드가 Google 정책을 준수하고 전반적인 품질을 개선하도록 피드 규칙을 사용하여 오류를 해결할 수 있습니다.

규칙을 사용하여 피드 속성을 조정하고 아직 제출하지 않은 새 속성을 만들 수 있습니다. 규칙을 사용하면 속성을 특정 값으로 설정하거나 피드의 다른 속성에서 값을 추출하거나 데이터를 수정할 수 있습니다.

최적화할 속성 이해

제목은 제품 피드에서 가장 중요한 요소입니다. 귀하의 제품이 검색과 관련이 있는지 여부를 결정할 때 Google은 이를 첫 번째 기준점으로 사용합니다. 피드가 더 완전하고 포괄적일수록 광고 경매에서 성공할 확률이 높아집니다.

피드 상태를 처음으로 이해하려면 판매자 센터에서 제품 데이터를 검토하거나 제품 탭에서 사용 가능한 데이터를 다운로드할 수 있습니다. XML 피드를 사용하는 경우 XML 변환기와 같은 도구를 사용하여 피드를 읽을 수 있는 Excel 스프레드시트로 추출할 수도 있습니다.

분석할 수 있는 형식의 제품이 있으면 속성이 누락된 피드의 차이를 식별할 수 있습니다. 또한 제목 길이를 분석하여 최소 30자, 이상적으로는 75-100자를 목표로 할 수 있습니다.

피드 규칙을 만드는 방법

피드 규칙에 대해 알아야 할 첫 번째 사항은 개별 피드 수준에서 추가된다는 것입니다. 따라서 여러 제품 피드 또는 피드 라벨이 있는 경우 각각에 규칙을 적용해야 합니다.

새 피드 규칙을 추가하려면 먼저 제품 피드가 제출되었는지 확인해야 합니다. 제출하면 제품 데이터 수정을 시작할 준비가 된 것입니다.

첫 번째 규칙을 만들려면:

• 판매자 센터 계정에 로그인합니다.
• 왼쪽 탐색 메뉴에서 제품을 선택한 다음 피드를 선택합니다.
• 기본 피드에서 밑줄이 그어진 파란색 피드 이름을 클릭하여 규칙을 만들 피드를 선택합니다.
• 상단 탐색에서 규칙 탭을 선택합니다.
• 파란색 더하기 버튼을 클릭하여 새 규칙을 만들고 편집할 속성을 선택합니다.
• 데이터 소스를 구성하십시오.
• 수정 사항을 적용합니다.
• 오른쪽 패널에서 미리보기를 검토합니다.
• 초안으로 저장 을 선택합니다.
• 이제 라이브 제품 데이터에 적용되기 전에 초안 규칙의 변경 사항을 테스트하는 옵션이 표시됩니다.
• 변경 사항에 만족하면 적용을 클릭하여 저장하고 실시간으로 푸시합니다. 마음에 들지 않으면 초안을 버리고 삭제할 수 있습니다.

피드 규칙에 대한 중요 고려사항

피드 규칙을 만들 때 항상 다음 사항을 고려하여 규칙이 예상대로 작동하는지 확인하세요.

• 피드 내의 각 속성에는 하나의 규칙만 연결될 수 있으므로 모든 수정 사항은 해당 규칙 하나에 포함되어야 합니다.
• 피드 규칙은 계단식으로 작동합니다. 즉, 규칙 레이어가 서로 위에 있음을 의미합니다. Google은 규칙의 첫 번째 줄을 적용한 다음 두 번째 줄을 적용합니다.
• 피드 규칙에 처음 액세스하면 기본 규칙이 적용된 것을 볼 수 있습니다. Google은 이를 각 계정에 자동으로 적용합니다. 보조 또는 기본 피드에서 각 속성의 값을 가져오라는 지침입니다.

• 텍스트를 추가하면 텍스트가 입력한 그대로 나타납니다. 여기에는 공백과 마침표가 포함됩니다. 따라서 예를 들어 브랜드 이름을 추가하려면 "Nike"만 입력하는 것보다 " – Nike" 또는 이와 유사한 입력을 권장합니다.
• 피드 규칙은 개별 제품 최적화를 위해 설계되지 않았으며 대량으로 변경할 수 있습니다.

데이터 소스 옵션

피드 규칙을 구성할 때 데이터 소스를 선택해야 합니다. 이 구성은 선택한 속성에 대한 기본 데이터의 출처를 식별합니다.

충족해야 하는 조건 및 작업을 적용하기 위해 필터를 통해 데이터 원본을 검색하는 옵션이 제공됩니다.

작업을 통해 "다음으로 설정", "추출" 또는 "최신 가져오기"를 수행할 수 있습니다.

• " 다음으로 설정 "을 사용하면 선택한 속성을 기본 또는 보조 피드에서 들어오는 데이터로 채우거나 사용자 지정 정적 값을 할당하는 간단한 명령을 제공할 수 있습니다.
• " 추출 "을 사용하면 기본 데이터 내에서 특정 용어를 검색하고 선택한 속성 내에서 사용할 수 있습니다.
• " 최신 가져오기 "를 사용하면 특정 소스를 통해 제출된 최신 값을 가져오도록 Google에 명령할 수 있습니다.

간단한 데이터 소스 선택을 사용하여 피드 전체에서 범용 피드 조정을 수행할 수 있습니다. 예를 들어 "다음으로 설정" 기능을 사용하여 기존 제품 이름 속성을 브랜드 속성과 결합할 수 있습니다.

피드 수정 옵션

피드 속성을 수정하는 데 사용할 수 있는 옵션은 변경하려는 속성에 따라 다릅니다.

예를 들어 숫자 기반 속성에는 텍스트 기반 속성과 다른 옵션이 있습니다. 추가와 같은 기본 옵션 또는 계산과 같은 고급 옵션이 있습니다.

달성하려는 목표에 따라 이를 달성할 수 있는 수정을 선택해야 합니다.

• Append : 속성 끝에 새 값을 추가합니다.
• Prepend : 속성의 시작 부분에 새 값을 추가합니다.
• 찾기 및 바꾸기 : 선택한 속성 내에서 특정 값을 검색하고 다른 값으로 바꿉니다.
• 계산하다 : 숫자 속성에만 사용할 수 있습니다. 다른 속성이나 사용자 정의 값을 더하거나 빼거나 곱하거나 나눌 수 있습니다.
• 분할 및 선택 : 공통 마침표로 구분하는 속성에서 하나 이상의 값을 선택합니다(예: 쉼표, 화살표 등). 그런 다음 분리할 요소를 선택하고 속성의 일부로 사용할 수 있습니다.
• 지우기 : 속성 필드에 대해 제출된 모든 값을 제거하십시오.
• 반복 필드 추가 : 속성에 대해 여러 값을 제출할 수 있는 경우에만 적용됩니다. 이를 통해 추가 이미지 링크와 같은 필드에 추가 값을 추가할 수 있습니다.
• URL 최적화 : 이 기능을 사용하면 URL 측면을 편집하거나 제거할 수 있습니다. URL에 매개변수를 추가하는 데 사용할 수 있습니다.
• Standardize : 속성이 설정된 값을 받아들일 때 사용할 수 있습니다. 예를 들어 조건과 같은 필드의 원본 데이터에 오류가 있는 경우.

피드 규칙을 사용하여 저품질 피드 극복

많은 변경 및 수정에 피드 규칙을 사용할 수 있지만 다음은 제가 가장 많이 사용하는 규칙 중 일부입니다. 그들은 피드 내의 오류를 줄이고 관련성과 성능을 향상시키는 것을 목표로 합니다.

제품 제목의 오류 제거

제품 제목에는 준수해야 하는 특정 정책이 있습니다. 예를 들어 무료 배송이나 프로모션 코드를 홍보하는 데 제목을 사용해서는 안 됩니다.

그러나 경우에 따라 이러한 요소가 웹 사이트에서 자동으로 가져올 수 있습니다. 피드 규칙을 사용하여 이러한 요소를 제거하거나 교체하여 제목에 오류가 없는지 확인할 수 있습니다.

피드 규칙을 사용하려면 수정하려는 데이터 소스를 설정하세요. 대부분의 경우 이것이 기본 피드가 됩니다. 제목이 포함된 보조 피드가 있는 경우 보조 피드를 선택해야 합니다.

데이터 소스를 선택한 후에는 찾기 및 바꾸기를 위한 수정 사항을 추가한 다음 규칙을 추가합니다. 선택하면 속성을 선택하거나 항목을 입력할 수 있는 명령 상자가 나타납니다. 항목을 수동으로 입력하고 싶을 것입니다.

제품 제목에서 제거할 텍스트를 입력해야 합니다. 이미지 예에서 두 요소를 제거하는 것을 볼 수 있습니다. 바꿀 내용 필드에서 요소만 제거하려는 경우 이 필드를 비워 두어야 합니다.

규칙에 만족하면 하단의 확인을 클릭합니다. 오른쪽 패널에 채워진 미리보기가 표시되어야 합니다. 패널은 규칙이 서로 어떻게 구성되는지 보여줍니다.

또한 고급 섹션을 사용하여 규칙을 강화하고 다른 명령 중에서 대소문자 구분 또는 일치하는 정규식을 지정할 수 있습니다.

제품 제목에 텍스트 추가

제목에 대한 피드 규칙을 사용하는 또 다른 좋은 방법은 설정된 기준에 따라 텍스트를 추가하는 것입니다. 이것은 핵심 키워드를 기반으로 관련성을 추가하는 간단한 방법입니다.

이 규칙을 사용하면 피드 품질을 개선하여 제품에 대한 보다 관련성 높은 검색에 대한 일치율을 높일 수 있습니다. 이 접근 방식은 제품 설명에도 적용될 수 있습니다.

제목에 대해 둘 이상의 규칙을 사용하는 경우 올바른 순서로 레이어를 지정해야 합니다. 미리보기를 사용하여 이 작업을 수행할 수 있습니다.

제품 속성으로 제목 만들기

제품 제목에 색상이나 크기와 같은 주요 속성이 없지만 피드에 제출된 속성인 경우 이를 활용할 수 있습니다.

브랜드와 같은 속성에 이 접근 방식을 사용하여 이러한 세부 정보를 제품 제목에 통합할 수도 있습니다.

맞춤 라벨 적용

설정된 기준에 따라 제품을 그룹화하는 빠르고 쉬운 방법은 사용자 지정 레이블을 사용하는 것입니다. 예를 들어 현재 판매 중인 모든 제품을 식별하려는 경우입니다.

이 예에서는 다른 제출된 속성을 사용하여 기준을 작성합니다. 판매 상품의 기본 피드와 함께 할인가를 제출해야 한다는 것을 알고 있습니다. 이 요소를 호출하고 판매 가격이 있는 모든 제품에 맞춤형 라벨을 붙일 수 있습니다.

이 기준에 기반한 규칙을 사용하면 제품이 판매되고 판매되지 않을 때 가치가 동적으로 변합니다. 그런 다음 이 레이블을 사용하여 캠페인 구조를 구축, 최적화 또는 보고할 수 있습니다.

값을 수정하는 것이 아니라 새로 만드는 것이므로 아래에 추가할 수정 사항이 없습니다.

프로모션 ID 추가

프로모션을 진행 중이지만 특정 제품으로 범위를 좁혀야 하는 경우 피드 규칙을 사용하여 프로모션 ID를 적용할 수 있습니다. 예를 들어 제안이 특정 브랜드에 대해서만 제공되는 경우입니다.

다른 규칙과 마찬가지로 속성당 하나의 규칙만 가질 수 있습니다. 따라서 각각의 새 판촉에 대해 규칙 조건을 바꿔야 합니다.

누락된 속성 채우기

경우에 따라 누락된 속성으로 인해 피드의 성능이 저하될 수 있습니다. 이러한 속성은 권장만 할 수 있지만 피드 품질을 높이거나 캠페인 구조를 지원하는 데 도움이 될 수 있습니다.

피드 규칙으로 구축할 수 있는 속성에는 제품 유형 및 색상이 포함됩니다. 이러한 속성을 구축하려면 피드의 다른 위치(예: 제목 또는 설명 내)에서 데이터를 사용할 수 있어야 합니다.

이렇게 하면 피드 규칙이 "제목에 검은색이 포함된 경우 색상을 검은색으로 설정"이 됩니다.

표준화된 필드의 오류 제거

쇼핑 피드에는 제출할 수 있는 표준화된 값이 있는 여러 속성이 있습니다. 예를 들면 다음과 같습니다.

• 상태
• 유효성

URL에서 제품 유형 구축

제품 유형 속성은 종종 성공적으로 수정하기 가장 복잡하고 어려운 속성에 속합니다.

제품 유형은 권장 속성일 뿐이며 광고 게재에 직접적으로 영향을 미치지는 않지만 계정 구조화에 중요한 속성입니다. 궁극적으로 계정 구조는 실적을 만들거나 망칠 수 있으므로 중요한 속성이 됩니다.

사이트 구조에 따라 피드 규칙이 이를 탐색하는 데 도움이 될 수 있습니다. 분할 및 선택을 사용하면 URL의 이동 경로 구조를 사용하여 제품 유형을 구축할 수 있습니다.

제품 유형을 구축하려면 다음 단계를 따르세요.

• 먼저 데이터 소스를 기본 피드로 추가하고 '다음으로 설정'을 선택합니다.
• 값을 "링크"로 설정하고 싶을 것입니다.
• 그런 다음 수정 사항을 추가하고 "분할 및 선택"을 선택합니다.
• 슬래시("/")로 속성을 분할할 수 있습니다.
• 마지막으로 사용할 분할 속성을 선택해야 합니다. 예를 들어 https:// 는 1이고 도메인은 2이므로 가장 좋은 방법은 3에서 선택을 시작하는 것입니다. 또한 제품을 포함하지 않기 위해 URL 경로의 깊이를 고려해야 합니다. 문자열 자체

피드 규칙으로 저품질 피드 극복

피드 규칙을 사용하여 제품 피드를 많이 수정하고 개선할 수 있습니다. 모든 제품 또는 많은 양의 제품에 걸쳐 수정 사항이 있는 경우 시작하기에 좋은 곳입니다.