마케팅 전략을 강화할 수 있는 음성 도구의 상위 11개 점유율
게시 됨: 2023-04-26광고 공개:
우리의 파트너는 우리를 보상합니다. 이것은 우리가 검토하는 제품이나 서비스(또한 해당 제품이 사이트에 표시되는 위치와 방법)에 영향을 미칠 수 있으며, 우리가 제공하는 권장 사항이나 조언에는 전혀 영향을 미치지 않습니다. 우리의 리뷰는 수년간의 경험과 수많은 시간의 연구를 기반으로 합니다. 당사 파트너는 제품이나 서비스에 대한 호의적인 리뷰를 보장하기 위해 당사에 비용을 지불할 수 없습니다.
점점 더 경쟁이 치열해지는 환경에서 훌륭한 제품과 서비스를 보유하는 것만으로는 더 이상 충분하지 않습니다. 기업은 해당 업계의 리더로 자리매김하고 중요한 장소에서 눈에 잘 띄고 청중의 관심을 사로잡아야 합니다. 시장에서 브랜드의 온라인 존재는 그 어느 때보다 중요해졌습니다.
업계를 매핑하고 경쟁 우위를 확보하기 위한 중요한 출발점은 브랜드의 목소리입니다. 여기에서는 광고 점유율의 중요성, 계산 방법, 비즈니스에 도움이 되는 방법, 비즈니스를 위한 음성 도구의 상위 11개 점유율에 대해 논의합니다.
마케팅 전략을 강화할 수 있는 음성 도구의 상위 11가지 공유:
- 1. 브랜드워치 소비자 인텔리전스
- 2. 팩뷰 커머스
- 3. 사무원.io
- 4. Talkwalker 분석
- 5. 클리어
- 6. 셈러시
- 7. 디지마인드
- 8. 훗스위트
- 9. 언급
- 10. 구글 트렌드
- 11. 트렌드히어로
- 자주 묻는 질문
점유율이란 무엇입니까?
SOV(Share of Voice)는 브랜드의 총 광고 또는 마케팅 커뮤니케이션을 경쟁사와 비교하는 중요한 마케팅 지표입니다. 시장에서 브랜드의 존재감과 가시성을 측정하는 척도 역할을 합니다. 이 지표는 기업이 광고 도달, 소셜 미디어 언급 및 웹사이트 트래픽 측면에서 경쟁업체와 비교하여 얼마나 잘 수행하고 있는지 측정하는 데 도움이 됩니다.
전통적으로 SOV는 인쇄, 라디오 또는 텔레비전과 같은 전통적인 미디어 채널에서 경쟁사와 비교하여 브랜드 광고의 점유율을 나타냅니다. 그러나 이제 이 용어는 온라인 멘션의 수와 범위, PPC(클릭당 지불) 캠페인, 웹사이트 트래픽 등과 같은 브랜드 인지도에 대한 다른 메트릭을 포함하도록 확장되었습니다.
Share of Voice가 중요한 이유는 무엇입니까?
기업은 목소리 점유율을 모니터링하고 분석하여 시장 점유율과 성장 잠재력에 대한 귀중한 통찰력을 얻을 수 있습니다. 이를 통해 마케팅 전략의 격차를 식별하고 경쟁 우위를 유지하기 위해 브랜드 가시성을 개선하는 방법을 찾을 수 있습니다.
비즈니스에서 광고 점유율이 중요한 몇 가지 주요 이유는 다음과 같습니다.
- 시장 점유율에 대한 더 나은 이해. SOV는 브랜드가 업계에서 얼마나 많은 대화를 지배하고 있는지 이해하는 좋은 방법입니다. 경쟁사와 비교하여 브랜드의 SOV를 측정하면 시장 점유율을 더 잘 이해할 수 있습니다.
- 잠재적인 성장 기회에 대한 통찰력. SOV 모니터링은 시장에서 잠재적인 성장 기회를 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다. 예를 들어 경쟁사에 비해 소셜 미디어에서 SOV가 낮다는 것을 알게 되면 소셜 미디어 전략을 개선하는 데 집중하여 브랜드 가시성과 참여율을 높일 수 있습니다.
- 브랜드 인지도 및 충성도 향상: SOV가 높을수록 브랜드 회상 및 고객 충성도가 향상될 수 있습니다. SOV를 지속적으로 모니터링하고 개선함으로써 새로운 마케팅 전략을 채택하여 대상 고객의 마음을 사로잡을 수 있습니다.
- 성공을 위한 벤치마크: SOV는 경쟁업체와 비교하여 귀사의 성공을 벤치마킹하기 위한 강력한 지표입니다. 시간 경과에 따라 SOV를 측정하면 진행 상황을 추적하고 개선할 수 있는 영역을 식별하여 경쟁 우위를 높일 수 있습니다.
목소리의 점유율을 계산하는 방법
브랜드의 광고 점유율을 계산하는 것은 브랜드가 경쟁업체와 비교하여 인지도 및 가시성 측면에서 얼마나 잘 수행되고 있는지 이해하는 데 중요한 단계입니다. 이 지표는 원래 유료 광고의 성공을 측정하는 데 사용되었지만 이제는 유기적 트래픽 및 소셜 미디어에 대해서도 계산할 수 있습니다.
SOV를 계산하려면 브랜드 측정치를 전체 시장 측정치로 나누어야 합니다. 여기에는 소셜 미디어 언급, 유료 광고 클릭 또는 웹사이트 트래픽이 포함될 수 있습니다. SOV가 높을수록 귀하의 브랜드가 업계에서 큰 영향력을 가지고 있음을 나타냅니다. 반면에 낮은 SOV는 귀하의 브랜드가 더 작은 존재감을 가지고 있거나 경쟁사보다 우수한 성과를 내고 있음을 나타냅니다.
소셜 미디어
섭외
홍보(PR) SOV는 뉴스 및 미디어 매체에서 브랜드가 언급되는 빈도를 측정합니다. PR SOV를 계산하려면 분석할 미디어 형식을 선택한 다음 특정 기간 동안 해당 매체에서 게시한 총 기사 또는 뉴스 기사 수를 결정합니다. 동일한 기간 동안 귀하의 브랜드, 제품 또는 서비스를 언급한 기사 또는 뉴스 기사의 수를 식별하고 귀하의 브랜드를 언급한 기사 또는 뉴스 기사의 수를 총 기사 또는 뉴스 기사 수로 나누고 100을 곱합니다. .
PPC
PPC 점유율은 경쟁업체와 비교하여 특정 키워드 집합에 대해 브랜드가 받은 광고 노출의 비율입니다. PPC SOV를 계산하려면 분석하려는 키워드를 정의하고 특정 기간 동안 해당 키워드에 대한 총 광고 노출 수를 결정하고 같은 기간 동안 해당 키워드에 대한 브랜드 광고 노출 수를 결정하십시오. 그런 다음 브랜드의 광고 노출수를 총 광고 노출수로 나누고 100을 곱합니다.
SEO
SEO 점유율은 검색 결과 페이지에서 브랜드의 모습을 측정합니다. 이를 측정하려면 측정하려는 제품 또는 서비스와 관련된 키워드를 식별하십시오. 특정 기간 동안 해당 키워드에 대해 귀하의 브랜드를 언급한 유기적 검색 결과의 수를 결정한 다음 동일한 기간 동안 해당 키워드에 대한 총 유기적 검색 결과 수로 나눕니다.
SOV를 계산하면 브랜드에 가장 적합한 플랫폼과 채널과 전략을 개선해야 하는 부분을 결정할 수 있습니다. 예를 들어 소셜 미디어 SOV는 높지만 유기적 트래픽 SOV가 낮다면 유기적 트래픽 전략을 개선하는 데 집중해야 합니다.
브랜드의 SOV를 계산하는 것은 엄청난 작업이지만 브랜드의 존재를 모니터링하는 데 도움이 되는 많은 디지털 마케팅 도구가 있습니다.
2023년 음성 도구의 상위 11개 점유율
1. 브랜드워치 소비자 인텔리전스
Brandwatch 소비자 인텔리전스(Brandwatch CI)는 소비자 행동 및 정서 분석에 중점을 둔 Brandwatch 플랫폼의 기능입니다. 비즈니스에 대상 청중의 의견, 태도 및 선호도뿐만 아니라 업계의 트렌드 및 새로운 주제에 대한 통찰력을 제공합니다.
장점:
- 여러 소스에 대한 포괄적인 추적
- 강력한 데이터 분석 기능
- 인상적인 데이터 시각화
단점:
- 고급 부울 쿼리에 대한 이해가 필요합니다.
2. 팩뷰 커머스
Pacvue는 SOV를 포함한 전자 상거래 광고 캠페인의 성과를 추적하고 분석하는 데 사용할 수 있는 다양한 데이터 분석 및 보고 도구를 제공합니다. Pacvue는 특정 브랜드 또는 제품에 대한 노출수, 클릭수 및 판매량을 모니터링하여 경쟁업체와 비교하여 SOV에 대한 통찰력을 제공할 수 있습니다.
장점:
- 고급 분석 도구
- 맞춤형 대시보드
- 예측 기능
단점:
- SOV 데이터는 전용 시장 조사 도구에서 생성된 데이터만큼 포괄적이지 않습니다.
3. 사무원.io
Clerk.io는 SOV에 대한 통찰력을 얻는 데 사용할 수 있는 고객 분석, 고객 분석 및 기타 솔루션을 위한 포괄적인 도구 모음을 제공합니다. 다양한 도구를 사용하여 고객 행동, 성과 메트릭 및 기타 비즈니스 측면을 모니터링하고 분석할 수 있습니다. 이를 통해 기업은 성과에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다.
장점:
- 포괄적인 전자 상거래 도구 제품군
- SEO 및 점유율에 대한 인사이트
- 친절하고 수용적인 지원팀
단점:
- 기술 전문성 필요
4. Talkwalker 분석
Talkwalker의 소셜 청취 도구는 기업이 100개 이상의 언어로 된 1억 개 이상의 웹사이트에서 브랜드 언급을 분석하는 데 도움을 줄 수 있습니다. 주요 소셜 네트워크 외에도 블로그, 포럼, 뉴스 사이트, 리뷰 및 오프라인 데이터베이스에 대한 토론을 조정할 수 있습니다. 또한 고객이 자신의 브랜드를 인식하는 방식을 이해하는 데 도움이 되는 정서 분석을 제공합니다. Talkwalker에는 또한 웹과 소셜 미디어에서 브랜드 로고와 이미지를 추적할 수 있는 AI 지원 이미지 인식 기능이 있습니다.
장점:
- 실시간 모니터링 및 보고
- 대규모 소셜 데이터 세트의 빠른 인사이트
- 소기업을 위한 비용 효율적인 솔루션
단점:
- 태깅 업데이트 속도가 느릴 수 있음
5. 클리어
Klear의 도구는 경쟁업체와 비교하여 브랜드의 소셜 미디어 성과를 추적하는 데 사용할 수 있습니다. Facebook, Twitter, Instagram, YouTube 및 TikTok을 포함한 다양한 소셜 미디어 플랫폼에서 브랜드 언급, 정서, 도달 및 참여에 대한 실시간 데이터를 제공합니다. 또한 데이터를 지역, 언어 또는 해시태그별로 분류하여 청중의 행동과 선호도에 대한 더 많은 통찰력을 얻는 데 사용할 수 있습니다.
Klear는 또한 경쟁력 있는 벤치마킹 데이터를 제공하여 소셜 미디어 가시성 및 영향력 측면에서 브랜드 성과를 경쟁사와 비교할 수 있습니다. 이 데이터는 개선이 필요한 영역을 식별하고 소셜 미디어 마케팅 전략을 알리는 데 사용할 수 있습니다.
장점:
- 여러 플랫폼에서 실시간 소셜 미디어 모니터링 및 분석
- 경쟁 벤치마킹 및 잠재고객 인사이트
- 사용자 친화적인 대시보드로 탐색하기 쉬운 인터페이스
단점:
- LinkedIn 및 Pinterest와 같은 특정 소셜 미디어 플랫폼에 대한 제한된 데이터 소스
주요 기능: 검색/발견, 콘텐츠 검토, 캠페인 관리, 캠페인 보고, 영향력 분석, 청중 분석, 소셜 청취, 경쟁사 조사, 유료 캠페인 추적, 보고서 사용자 정의 가능성,
채널: 인스타그램, 유튜브, 틱톡
6. 셈러시
Semrush는 SEO, PPC 광고, 콘텐츠 마케팅 및 소셜 미디어 관리를 위한 다양한 도구를 제공하는 포괄적인 디지털 마케팅 플랫폼입니다.
SOV 모니터링을 돕기 위해 Semrush는 기업이 경쟁업체와 비교하여 특정 키워드 및 문구에 대한 성과를 추적할 수 있는 경쟁업체 분석 도구를 보유하고 있습니다. Semrush의 위치 추적 도구는 또한 모든 키워드의 총 결합 양을 분석하고 이를 경쟁사와 비교하여 브랜드가 얻는 대상 고객의 관심 부분을 추정할 수 있습니다.
장점:
- 강력한 키워드 연구 도구
- 심층 사이트 감사 및 최적화 도구
- 포괄적인 소셜 미디어 관리 도구
단점:
- 가파른 학습 곡선
7. 디지마인드
Digimind는 AI 및 기계 학습을 사용하여 브랜드가 온라인 평판을 추적하고 업계 및 경쟁업체에 대한 통찰력을 얻을 수 있도록 지원하는 경쟁 인텔리전스 및 소셜 미디어 모니터링 플랫폼입니다. 소셜 청취 도구를 통해 기업은 다양한 소셜 미디어 플랫폼, 블로그, 뉴스 사이트 및 포럼에서 온라인 대화를 모니터링할 수 있습니다. 이 도구는 정서, 볼륨 및 참여에 대한 실시간 데이터를 제공하여 브랜드가 SOV를 추적하고 개선이 필요한 영역을 식별할 수 있도록 합니다.
장점:
- 소셜 네트워크 관리에 적합
- AI 기반 감정 분석
- 사용자 친화적이고 직관적인 인터페이스
단점:
- 구성에 다소 시간이 걸릴 수 있습니다.
8. 훗스위트
Hootsuite는 Hootsuite Insights 및 Hootsuite Streams와 같은 SOV 분석에 사용할 수 있는 여러 도구를 제공합니다. Hootsuite Insights를 통해 사용자는 브랜드 언급, 감정 분석 및 소셜 미디어 분석을 실시간으로 추적할 수 있습니다. 경쟁사와 비교하여 브랜드의 성과에 대한 통찰력을 제공하고 브랜드와 관련된 트렌드 주제를 식별하는 데 도움이 됩니다.
반면 Hootsuite Streams를 사용하면 다양한 소셜 미디어 플랫폼에서 특정 키워드, 해시태그 및 브랜드 언급을 모니터링할 수 있습니다. 사용자가 자신의 브랜드, 산업 또는 경쟁과 관련된 최신 대화 및 뉴스를 계속 업데이트할 수 있도록 도와줍니다.
장점:
- 소셜 미디어 관리 및 소셜 청취에 적합
- 브랜드 언급 및 소셜 미디어 분석의 실시간 추적 및 분석
- 이해하기 쉬운 데이터 시각화
단점:
- LinkedIn 및 기타 네트워크의 기본 플랫폼 분석과의 불일치
9. 언급
Mention에는 사용자가 다양한 소셜 미디어 플랫폼에서 브랜드 언급을 모니터링할 수 있는 소셜 미디어 모니터링 기능이 있습니다. 또한 감성 분석을 제공하여 사용자가 자신의 브랜드가 잠재 고객에게 어떻게 인식되는지 이해하는 데 도움을 줄 수 있습니다. 또한 경쟁사 분석 기능을 통해 사용자는 브랜드 성과를 경쟁사와 비교할 수 있으며 경쟁사의 소셜 미디어 전략, 최고 성과 콘텐츠 및 참여율에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다.
장점:
- 다양한 소셜 미디어 채널에서 브랜드에 대한 중요한 언급을 감지합니다.
- 심층 분석 및 경쟁사 분석 제공
- 빠르고 효율적인 웹 추적
단점:
- 필수 멘션을 추적하려면 적절한 구성이 필요합니다.
10. 구글 트렌드
Google 트렌드는 시간이 지남에 따라 다양한 지리적 위치에서 특정 키워드 또는 구문에 대한 검색량의 변화를 모니터링하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이러한 검색어의 인기도를 추적함으로써 기업은 산업이나 브랜드와 관련된 특정 제품, 서비스 또는 주제에 대한 소비자의 관심과 선호도에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다.
이 외에도 Google Trends는 여러 검색어의 인기도를 비교하고 관련 검색어 및 주제를 보고 위치, 시간 범위 및 카테고리별로 검색량을 분석할 수 있습니다. 또한 이 도구는 특정 산업과 관련된 인기 검색어에 대한 데이터를 제공하므로 경쟁 분석을 위한 귀중한 리소스가 됩니다.
장점:
- 무료 사용
- 소비자 검색 행동 및 유행하는 주제에 대한 귀중한 통찰력을 제공합니다.
- 경쟁 분석 및 콘텐츠 제작 기회 식별에 유용
단점:
- 데이터는 상대적이며 절대적인 검색량 수치를 제공하지 않습니다.
11. 트렌드히어로
trendHERO는 인스타그램을 전문으로 하는 강력한 인플루언서 마케팅 플랫폼으로 기업이 플랫폼에서 SOV를 계산할 수 있도록 도와줍니다. 멘션 영향 도구를 통해 trendHERO는 브랜드의 인스타그램 계정을 언급한 사람과 팔로워 수에 어떤 영향을 미쳤는지 추적할 수 있습니다. 이를 통해 기업은 대상 시장 내 도달 범위와 영향력을 이해하고 청중에게 상당한 영향을 미치는 인플루언서와의 잠재적 협업을 식별할 수 있습니다.
trendHERO는 Instagram에서 인플루언서 마케팅 캠페인을 진행하는 기업을 돕기 위해 다양한 도구와 기능을 제공합니다. 여기에는 경쟁사 분석 및 모니터링, 계정 분석, 광고 게시물 및 스토리 모니터링, 가짜 팔로워 확인을 통해 인플루언서의 청중 진위 점수를 확인하는 기능이 포함됩니다.
장점:
- 고급 검색 필터 및 심층 보고서
- 정확한 가짜 팔로워 확인
- 팔로워 수, 참여율 및 광고 효율성에 대한 자세한 추적
단점:
- 보고서 생성을 로드하는 데 시간이 오래 걸림
주요 기능: 검색/발견, 인플루언서 분석, 청중 분석, 가짜 팔로워/사기 탐지, 소셜 청취, 경쟁사 조사,
채널: 인스타그램
2023년에 올바른 음성 도구 공유로 게임에서 앞서 나가십시오.
당신의 경쟁자가 시장에서 당신보다 더 빛나도록 두지 마십시오. 비즈니스를 성장시키고 게임에서 앞서 나가려면 브랜드의 목소리를 추적하는 것이 필수적입니다. 2023년 최고의 SOV 도구를 사용하여 브랜드의 온라인 존재를 모니터링하고, 개선이 필요한 영역을 식별하고, 마케팅 전략을 강화하는 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있습니다. 끊임없이 진화하는 디지털 환경에서 올바른 도구는 모든 차이를 만들 수 있습니다. 지금 이러한 도구에 투자하면 비즈니스를 한 단계 더 발전시킬 수 있습니다.
자주 묻는 질문
목소리 점유율과 시장 점유율의 차이점은 무엇인가요?
SOV(Share of Voice)는 브랜드의 온라인 가시성과 청중이 콘텐츠와 상호 작용하는 정도를 측정합니다. 경쟁사 대비 백분율로 표시됩니다. 반면에 시장 점유율(SOM)은 브랜드가 창출하는 업계 총 매출의 일부를 나타냅니다. SOV는 가시성에 초점을 맞추는 반면 SOM은 수익을 기준으로 시장 점유율을 측정합니다.
광고 점유율에 영향을 미치는 요인은 무엇인가요?
다양한 요인이 브랜드의 SOV에 영향을 미칠 수 있습니다. 여기에는 콘텐츠의 빈도와 품질, 브랜드 청중의 규모, 청중 참여 수준, 유료 미디어에 지정된 마케팅 예산, 시장에서의 경쟁 정도가 포함됩니다. SOV는 계절성, 산업 동향 및 소비자 행동의 영향을 받을 수도 있습니다.
광고 점유율을 얼마나 자주 추적해야 하나요?
SOV를 매월 또는 분기별로 정기적으로 추적하여 브랜드 성과에 대한 지식을 업데이트했는지 확인해야 합니다. 그러나 추적 빈도는 비즈니스 규모, 경쟁 수준 및 시장 변화 빈도와 같은 다양한 요인에 따라 달라집니다.