Shopify SEO 및 유료 광고: 두 가지 장점 모두 활용

더 많은 노출. 더 많은 트래픽. 더 많은 전환. 이것이 모든 Shopify 스토어 소유자가 SEO를 통해 달성하고자 하는 것입니다.

하지만 강력한 동맹의 약간의 도움으로 더 많은 노출과 타겟 트래픽을 얻을 수 있다고 말하면 어떨까요? 온라인에서 귀하의 제품과 같은 제품을 적극적으로 검색하는 수백, 수천 명의 사람들에게 쉽게 도달할 수 있습니까?

이 동맹은 Google Ads이며 오늘 가이드에서는 유기적 SEO 노력과 유료 광고를 결합하여 더 빠르고 효율적으로 신규 고객을 확보하고 매출을 급증시키는 데 도움이 되는 방법을 보여 드리겠습니다.

개요

• SEO와 유료 광고를 결합해야 하는 이유
• 5가지 Google Ads 캠페인 유형 및 활용 방법
• Google Ads 예산 101
• Google Ads 계정 관리를 도와줄 적합한 Shopify 파트너 찾기

SEO와 유료 광고를 결합해야 하는 이유

과거에는 SEO를 유기적 트래픽과만 연관시켰습니다. 물론 유기적 트래픽은 여전히 ​​SEO의 핵심 요소입니다. 그러나 오늘날 SEO는 이것보다 훨씬 더 중요합니다.

우리는 또한 SEO와 PPC가 완전히 다르고 상충되는 디지털 마케팅의 두 가지 형태라고 생각하곤 했습니다. 물론, 그들은 다릅니다. 그러나 그것들은 결코 상충되지 않습니다. 실제로 통합 접근 방식은 뛰어난 결과를 달성하는 데 도움이 됩니다.

SERP를 모노폴리 보드로 상상해보십시오. 모든 목록은 부동산입니다. "소유"하는 SERP 부동산이 많을수록 목표(예: 판매, 리드 또는 웹사이트 트래픽 생성)를 달성하고 게임에서 승리(즉, SERP에서 1위를 차지)할 가능성이 높아집니다.

SEO는 SERP에 더 많이 노출되는 방법 중 하나입니다. 유료 광고는 다른 것입니다. 즉, 검색 엔진에 대해 Shopify 스토어를 최적화하는 것이 필수적입니다. 그러나 PPC(또는 특히 Google Ads)를 활용하는 것도 중요합니다.

Marc Weisinger(Shopify의 Merchant Revenue Acceleration 이사)가 말했듯이 Google Ads는 제품과 서비스를 적극적으로 검색하는 사람들에게 제품과 서비스를 광고할 수 있는 독특한 기회를 제공합니다. 더 읽기 → Google Ads 플레이북: 13가지 캠페인 유형과 그로부터 기대할 수 있는 것

또한 Google Ads를 사용하면 틈새(및 초 틈새) 잠재고객 타겟팅, 클릭당 지불, 유연한 예산 설정, 노력 확대 등을 할 수 있습니다. 궁극적으로 카드를 올바르게 사용하면 ROAS(광고 지출 수익)가 엄청날 수 있습니다.

여러 면에서 도움이 될 수 있는 5가지 Google Ads 캠페인 유형에 대해 알아보겠습니다.

아래 나열된 캠페인 유형을 설정하기 전에 Google Ads 정책을 숙지하고 있는지 확인하십시오. 귀하의 광고는 해당 정책 및 관련 법률을 준수해야 합니다.

5가지 Google Ads 캠페인 유형 및 활용 방법

이 섹션에서는 다음 Google Ads 캠페인 유형을 살펴보겠습니다.

• 브랜드 검색 광고
• 브랜드가 없는 검색 광고
• 경쟁사 검색 광고
• Google 쇼핑 광고
• 동적 검색 광고

하지만 먼저, 저는 여러분에게 중요한 한 가지를 알려드리고 싶습니다. Google Ads와 관련하여 다음 사항을 이해하는 것이 중요합니다.

• 캠페인 유형은 경매 시스템에서 작동합니다. 그러나 이것은 일반적인 경매가 아닙니다. 최소한 가장 높은 입찰자가 항상 이기는 것은 아닙니다.
• 귀하가 입찰하는 금액 외에도 Google은 귀하가 타겟팅하는 키워드와 키워드의 관련성(비즈니스, 제품, 서비스 등에 대한), 광고 문구, 방문 페이지 등도 고려합니다. 즉, 경우에 따라 귀하보다 입찰가가 낮은 사람이 특정 키워드에 대해 순위가 더 높을 수 있습니다. 이 키워드는 브랜드, 비즈니스, 제품 등과 더 관련성이 높기 때문입니다. 또는 품질이 더 높기 때문일 수 있습니다. 점수.

따라서 더 나은 결과를 얻으려면 다음과 같은 키워드에 입찰하는 것이 중요합니다.

• 잠재고객과 관련성
• 귀하의 비즈니스, 브랜드, 제품, 서비스 등과 관련이 있습니다.
• 사람들을 보내는 방문 페이지와 관련성
• 관련성 있는(매력적이고 유용한) 광고 문구와 함께 제공

구매 의도를 나타내는 키워드(상업용, 탐색용 또는 거래용)에 입찰하는 것도 중요합니다. 이것이 전자 상거래 비즈니스의 승리 전략입니다. 그러나 규칙에는 예외가 있습니다. 예를 들어 목표가 판매가 아니라 제품 또는 브랜드 인지도를 높이거나 이니셔티브를 홍보하는 경우 관련 정보 키워드에 대한 입찰은 논리적일 뿐입니다.

입찰할 올바른 키워드를 선택하는 것은 타겟팅할 올바른 키워드를 선택하는 것과 매우 유사합니다(유기적 SEO의 경우). 많은 노력과 전문성이 필요하고 시간이 걸리며 보편적인 규칙은 없습니다(프로세스는 각 비즈니스가 고유하기 때문에 각 매장 소유자에게 고유합니다). 할 수 있는 일 → Shopify를 위한 효과적인 키워드 조사 방법: 궁극의 가이드

즉, 활용할 수 있는 다양한 광고 캠페인 유형으로 이동해 보겠습니다.

브랜드 검색 광고

다음은 브랜드 검색 광고의 예입니다. Under Armour(브랜드)는 "under armour"(키워드)에 입찰합니다.

브랜드 검색 캠페인은 귀하의 브랜드, 제품, 웹사이트 등을 검색하는 온라인에서 귀하를 특별히 찾고 있는 고객을 대상으로 합니다. (캠페인은 광고 그룹의 모음이고 광고 그룹은 키워드 및 광고의 모음입니다.)

브랜드 키워드(브랜드, 웹사이트, 특정 제품, 제품군 또는 비즈니스와 관련된 모든 이름을 포함하는 키워드)는 귀하와 매우 관련이 있습니다. 따라서 브랜드 검색 캠페인의 ROAS는 높습니다(검색자가 매장에서 무언가를 원 하고 구매할 가능성이 높기 때문 입니다 ).

그러나 불가피한 매출 증가와는 별도로 브랜드 키워드에 대한 입찰은 다른 방식으로도 도움이 될 것입니다. 예를 들어, 브랜드 키워드에 입찰하는 경우 경쟁자가 동일한 키워드(즉, 브랜드 키워드 중 하나)에 입찰하기로 결정하면 경쟁자보다 확실히 우위를 점할 수 있습니다.

"그런데 경쟁업체가 내 브랜드 키워드에 입찰하는 이유는 무엇입니까?"라고 물을 수 있습니다. 우리와 함께하십시오 - 아래 "경쟁사 검색"섹션에서 이유를 설명하겠습니다.

브랜드가 없는 검색 광고

비브랜드 검색 캠페인은 보다 일반적인 키워드(일반적으로 평균 월간 검색 수가 많고 경쟁이 높음) 또는 틈새 키워드(틈새 키워드 및 하이퍼 틈새 키워드는 평균 월간 검색 수가 낮고 일반적으로 경쟁이 낮음)를 대상으로 합니다.

다음은 일반 키워드 '여성용 수영복'을 타겟팅하는 비브랜드 검색 캠페인의 예입니다.

Google Keyword Planner에 따르면 "여성용 수영복"은 월간 3,600건의 검색이 있습니다(미국, 캐나다, 영국 및 대부분의 서유럽 및 중부 유럽 국가).

보다 일반적인 키워드인 "수영복"은 월간 검색 횟수(27,100회)가 거의 8배 더 많았지만 페이지 상단 입찰가도 더 높습니다. 일반적으로 키워드가 일반적일수록 월 평균 검색 횟수가 높아집니다. 그러나 경쟁(따라서 키워드 순위를 매기기 위해 지불해야 하는 금액)도 더 높습니다.

궁극적으로 이러한 (일반) 키워드를 타겟팅하는 비브랜드 검색 캠페인의 목표는 트래픽입니다. 기본적으로 목표는 브랜드 도달범위를 확장하는 것입니다. 즉, 귀하의 브랜드에 대해 들어본 적이 없고 구매할 의향도 없는 새로운 사람들에게 도달하는 것입니다. 예를 들어 구글에 '수영복'을 입력하면 실제로 수영복을 사고 싶어질 확률은 적습니다. 그러나 나는 또한 새로운 기사에 대한 연구를 하는 패션 블로거가 될 수도 있습니다. 그리고 내가 무언가를 사고 싶다고 해도 내 모호한 질문은 내가 아직 고객 여정의 초기 연구 단계에 있음을 시사합니다(즉, 아마도 그 시점에서 아무 것도 사지 않을 것입니다). 예를 들어 "melissa odabash 수영복"(월간 검색 횟수가 10회에 불과함) 또는 "구매" 또는 "상위 10개"와 같은 브랜드 이름을 포함하면 내 검색어는 구매 의도를 제안합니다.

틈새 키워드를 대상으로 하는 비브랜드 검색 캠페인을 만들 수도 있습니다. 예를 들어, "비건 화장품"(월 평균 검색 720건) 또는 "비건 메이크업"(월 평균 검색 2,400건).

틈새 키워드는 "화장품"(월 평균 검색 27,100건) 및 "메이크업"(월 평균 검색 201,000건)과 같은 일반 키워드보다 더 구체적입니다. 이로 인해 (1) 경쟁력이 떨어지고 (2) 틈새 청중과 훨씬 관련성이 높아집니다. 따라서 귀하의 광고를 보는 사람들은 광고를 클릭하고 무언가를 구매할 가능성이 훨씬 더 높습니다. 즉, 귀하의 ROAS가 더 높을 것으로 예상됩니다. 따라서 틈새 키워드와 하이퍼 틈새 키워드를 타겟팅하는 것은 확실히 조사해야 할 사항입니다. 틈새 마케팅에 대해 자세히 알아보기 → 틈새 마케팅을 사용하여 처음부터 비즈니스를 구축하는 방법

경쟁사 검색 광고

X와 Y가 경쟁자이고 내가 Google에 "X"를 입력하고 Y의 광고가 나왔다고 가정해 보겠습니다. 이는 Y가 경쟁사의 브랜드 키워드 중 하나를 타겟팅했음을 의미합니다.

"왜?"라고 물을 수 있습니다. 글쎄, 그것은 Y가 더 많은 노출을 원하고 그들이 제공하는 것과 유사한 제품을 이미 사용하고 있지만(즉, X의 청중) 그들의 브랜드(즉, Y)에 익숙하지 않은 청중 앞에 나타나길 원했기 때문일 수 있습니다. 또는 Y가 더 나은 것을 제공하고 적시에 적절한 장소에 있다면 경쟁자의 일부 고객을 훔칠 수 있다는 것을 알고 있기 때문일 수 있습니다.

"알았어, 근데 어떻게 된거야? X가 브랜드 키워드에 입찰하면 Y의 광고가 X보다 먼저 게재될 가능성은 없습니다.” 이것은 사실입니다. X가 브랜드 키워드에 입찰 하면 X의 광고가 훨씬 더 관련성이 높기 때문에 Y는 기회가 없습니다. 그러나 X가 브랜드 키워드에 입찰하지 않고 Y의 광고와 경쟁할 다른 관련성 높은 광고가 없다면 Google이 SERP에 표시되는 X에 대한 자연 검색결과 위에 Y의 광고를 표시하는 것을 막을 수 없습니다.

이 이야기의 교훈:

• 예산이 있다면 항상 브랜드 키워드에 입찰하십시오. 이렇게 하면 경쟁업체가 귀하를 완전히 이기는 것을 방지할 수 있습니다(즉, 귀하를 위한 검색 쿼리에 대해 SERP의 상단에 도달).
• 경쟁업체가 브랜드 키워드에 입찰하지 않는 경우 해당 키워드에 대한 입찰을 막을 수 있는 방법은 없습니다. 잃을 것도 없고 얻을 수 있는 잠재 고객도 많습니다.

경쟁사의 브랜드 키워드에 대한 입찰은 해당 키워드를 포함하는 검색어와 가장 관련성이 높은 일치 항목이 아니기 때문에 확실히 더 많은 비용이 듭니다. 다시 말해, 유사한 제품을 제공하더라도 귀하의 웹사이트는 사람들이 찾고 있는 것과 정확히 일치하지 않으며, 그들이 보고 싶어하고 구매하기를 원하는 사람과 정확히 일치하지 않습니다.

경쟁업체의 브랜드 키워드에 입찰하기로 결정했다면 귀하의 광고 문구에 경쟁업체의 브랜드 이름이나 제품, 서비스, 비즈니스 등과 관련된 어떤 것도 사용하지 마십시오. 면책 조항: 우리는 변호사가 아닙니다. 이것은 법적 조언이 아니며 그러한 것으로 간주되어서는 안됩니다. 저작권 침해와 관련하여 질문이 있는 경우 변호사와 상담하는 것이 가장 좋습니다.

Google 쇼핑 광고

리치 결과는 SERP에 대한 일반 결과보다 더 매력적입니다. 맞습니까? 이는 Google 쇼핑 광고에서도 마찬가지입니다.

이미지 출처: Shopify용 Google 쇼핑

Google 쇼핑 광고에는 풍부한 제품 정보(예: 제품 이미지, 가격, 브랜드/제조업체, 등급, 리뷰 수 등)가 포함되어 있습니다. 결과적으로 Google 쇼핑 광고는 더 매력적이며 콘텐츠 실행 가능성을 높이며 고객의 구매 결정을 용이하게 하고 훌륭한 쇼핑 경험을 제공합니다. 이 모든 것이 더 높은 CTR과 판매 증가로 이어집니다.

Google 쇼핑 광고에 대해 알아야 할 몇 가지 사항:

• 고객이 Google 쇼핑 광고를 클릭하면 제품을 쉽게 구매할 수 있는 제품 페이지로 리디렉션됩니다.
• Google 쇼핑 광고는 Google 판매자 센터 계정에 제출한 제품 정보를 기반으로 생성됩니다.

Shopify는 Google 쇼핑과 자체적으로 통합되어 있습니다. 앱은 자동으로 제품 피드를 생성하여 판매자 센터 계정에 업로드하고 제품을 업로드할 때마다 목록을 업데이트하거나 제품의 재고가 없는 경우 등을 쉽게 설정할 수 있습니다. 캠페인의 일일예산, 실적 추적 등

앱은 무료로 설치할 수 있으며 광고 비용은 Google Ads 계정으로 직접 청구됩니다.

앱 작동 방식에 대해 자세히 알아보세요.

• 관리하고 최적화할 수 있도록 Google Ads에서 Google 쇼핑 광고에 대한 캠페인을 만들어야 합니다.

Google 쇼핑 캠페인에는 브랜드 및 비브랜드의 두 가지 유형이 있습니다. 참고: 브랜드 키워드와 비브랜드 키워드에 대해 별도의 Google 쇼핑 캠페인을 만들어야 합니다.

• 브랜드 검색 캠페인과 같은 브랜드 Google 쇼핑 캠페인 은 특별히 귀하를 찾는 검색자를 타겟팅합니다. 검색 쿼리에는 귀하의 브랜드 키워드 중 하나가 포함되어 있습니다. 광고의 관련성이 매우 높기 때문에 일반적으로 ROAS가 높습니다.
• 브랜드가 없는 검색 캠페인과 같은 브랜드가 없는 Google 쇼핑 캠페인 은 온라인에서 귀하와 유사한 제품을 찾고 있는 검색자를 타겟팅합니다(하지만 검색어에 귀하의 브랜드 키워드는 포함되지 않음). 따라서 브랜드가 없는 Google 쇼핑 캠페인은 관련성이 있지만 브랜드가 있는 Google 쇼핑 캠페인만큼은 아닙니다. 즉, ROAS는 더 낮을 것으로 예상되지만 비브랜드 키워드는 일반적으로 더 많은 검색을 하기 때문에 귀하가 얻게 될 노출은 더 높을 것으로 예상됩니다. 따라서 브랜드가 없는 Google 쇼핑 캠페인은 수익을 창출하는 타겟 트래픽을 생성합니다.

전 세계적으로 코로나바이러스가 봉쇄된 가운데 실제 상점이 문을 닫고 사람들이 점점 더 많은 온라인 쇼핑을 하고 있습니다. 오프라인 상점은 비즈니스를 계속 운영하기 위해 비즈니스를 온라인으로 전환하는 것의 중요성을 빠르게 깨달았습니다.

이러한 변화는 특히 독립 소매업체/소규모 지역 비즈니스의 경우 어려울 수 있습니다. Shopify는 이러한 어려운 시기에 소매업체가 영업을 계속할 수 있도록 많은 노력을 기울이고 있습니다(90일 연장된 무료 평가판은 한 가지 예일 뿐입니다). 자세히 알아보기 → 탄력적인 소매: 오프라인 비즈니스를 온라인으로 이동하는 방법

프로세스를 더욱 용이하게 하기 위한 노력의 일환으로 판매자가 온라인에서 쉽게 판매하고 도달범위를 확장할 수 있도록 돕기 위해 Google과 파트너 관계를 맺고 있습니다(예산이 없더라도).

2020년 4월 21일 Google의 Bill Ready(상업 사장)는 2020년 4월 27일부터 "Google 쇼핑 탭의 검색 결과는 주로 무료 목록으로 구성되어 판매자가 광고 여부에 관계없이 소비자와 더 잘 연결할 수 있도록 할 것입니다. 구글에서."

이것은 상인에게 무엇을 의미합니까? 즉, Google 쇼핑 탭에서 더 많은 노출을 얻을 수 있으며 이를 얻기 위해 비용을 지불할 필요(예: 광고 실행)가 필요하지 않습니다. 그러나 이것이 Google 쇼핑 광고의 시대가 끝났다는 것을 의미하지는 않습니다. 유료 목록은 Google 쇼핑 탭의 필수적인 부분으로 남아 있으며 Bill Ready가 말한 대로 무료 목록으로 확장될 뿐입니다.

중요 참고 사항: 현재 미국 판매자만 무료 제품 목록을 활용할 수 있습니다. Google은 2020년 말까지 변경 사항을 전 세계로 확대할 계획입니다. 자세히 알아보기 → 이제 Google에서 무료로 판매할 수 있습니다.

동적 검색 광고

어떻게? 동적 검색 광고는 온라인 상점의 콘텐츠 또는 상점의 특정 페이지(예: 제품 페이지, 방문 페이지 등)의 콘텐츠를 사용하여 관련 검색어에 제품을 일치시킵니다.

동적 검색 광고를 설정하면 다음과 같습니다. 누군가 Google에 검색어를 입력하고 검색어가 귀하가 타겟팅하는 키워드와 밀접하게 관련되어 있지만 키워드 목록에는 없는 경우 Google은 Shopify 스토어를 크롤링하여 일치하는지 확인합니다. 해당 페이지(예: 제품 페이지 또는 카테고리 페이지 등)를 검색어에 추가합니다. 그런 다음 Google은 자동으로 고객을 검색어와 관련된 웹사이트 페이지로 안내하는 동적 검색 광고를 생성합니다.

예를 들어 하이킹 장비를 판매한다고 가정해 보겠습니다. 키워드 목록에 "등산화", "GPS 시계" 및 "방풍 재킷"과 같은 단어는 포함했을 수 있지만 "등산 장비", "등산 부츠", "등산 신발"과 같은 다른 관련 키워드는 놓쳤을 수 있습니다. , "내비게이션 시계", "방천 재킷" 등. 동적 검색 광고를 설정하면 이러한 모든 키워드에 의해 실행됩니다(키워드 목록에 없더라도).

동적 검색 광고를 만들려면 타겟팅 소스를 선택해야 합니다. 웹사이트의 Google 색인을 사용할 수 있습니다(전체 웹사이트를 사용할 수도 있고, 광고가 생성될 때 웹사이트의 카테고리나 페이지를 사용할 것인지 결정할 수도 있습니다. 유사한 페이지를 그룹화하는 방법 등을 결정하려면 페이지 피드의 URL만 사용하거나 고유한 페이지 피드를 업로드하거나 두 옵션을 조합하여 사용할 수 있습니다.

또한 타겟팅할 위치와 언어를 선택하고 일일예산을 정의하고 입찰가를 설정해야 합니다. 이 모든 것이 이 비디오에 자세히 설명되어 있습니다.

동적 검색 광고를 만들 때 광고 카피는 귀하가 담당하지만 헤드라인과 URL(광고의 랜딩 페이지)은 웹사이트의 콘텐츠를 기반으로 자동/동적으로 생성됩니다. 일반적으로 헤드라인은 광고에 있는 방문 페이지의 제목/H1 태그입니다(따라서 검색을 위해 제목을 최적화해야 합니다). 방법 알아보기 → Shopify용 페이지 SEO: 제목 최적화 방법

중요 참고사항: 동적 검색 광고를 생성하려면 도메인이 http:// 및 https://와 함께 작동해야 합니다. https://에서만 작동하는 경우 동적 검색 광고와 작동할 수 없습니다. 자세히 알아보기 → Google Ads 도움말, 동적 검색 광고 정보

캠페인에 제외 키워드 추가의 중요성

제외 키워드 목록에는 귀하와 관련이 없는 키워드 및 키워드 구문(귀하의 비즈니스, 브랜드, 제품, 서비스 등 포함)이 포함됩니다. 예를 들어:

• X 및 Y 브랜드의 제품을 제공하지만 Z 브랜드의 제품은 제공하지 않는 경우 Z와 관련된 모든 항목(예: 브랜드 이름, 웹사이트 이름, 제품 이름, 제품 라인 등)은 제외 키워드로 간주됩니다. 또는 X로 특정 제품을 판매하지 않는 경우 해당 제품 이름/모델도 제외 키워드 목록에 추가될 수 있습니다.
• 캠페인에서 일반 키워드를 제외할 수도 있습니다. 예를 들어 "Apple"(브랜드)은 캠페인에서 "apple juice" 및 "apple pie recipe"를 제외합니다. 'Patagonia'(브랜드)는 제외 키워드 목록에 'Patagonia 하이킹 코스'를 추가합니다. 당신은 아이디어를 얻을!

제외 키워드 목록이 캠페인에 적용되면 목록의 키워드는 캠페인에서 제외됩니다. 즉, 캠페인의 광고는 이러한 검색어에 의해 실행되지 않습니다. 즉, 귀하의 제품에 관심이 없는 사람 앞에 귀하의 광고가 게재될 가능성은 없습니다.

캠페인에 제외 키워드를 추가 하려면 먼저 다양한 유형의 제외 키워드에 대해 잘 알고 있어야 합니다. 검색 캠페인의 경우 이러한 유형은 확장검색, 구문검색 및 일치검색입니다.

제외 확장검색(기본값). 확장검색 제외 키워드가 '농구 운동화'라고 가정해 보겠습니다. 귀하의 광고는 순서에 관계없이 다음과 같은 두 키워드를 모두 포함하는 검색어에 대해서는 게재되지 않습니다.

• 농구화
• 운동화 농구
• 고품질/프리미엄/가성비 최고/블루/그레이/옐로우/컬러풀/나이키 등 농구화
• 고품질/프리미엄/가성비 최고/블루/그레이/옐로우/컬러풀/나이키 등 운동화 농구

그러나 귀하의 광고는 "농구" 또는 "운동화"라는 단어만 포함된 검색어에 대해 게재될 수 있습니다.

제외 구문 일치. "농구 운동화"의 예를 다시 사용하겠습니다. 구문검색 제외 키워드인 경우 정확한 구문(단어가 정확한 순서로 포함)이 포함된 검색어에 대해서는 광고가 게재되지 않습니다.

• 농구화
• 고품질/프리미엄/가성비 최고/블루/그레이/옐로우/컬러풀/나이키 등 농구화

그러나 귀하의 광고는 "운동화 농구"라는 문구가 포함된 검색어에 대해 게재될 수 있습니다.

• 운동화 농구
• 고품질/프리미엄/가성비 최고/블루/그레이/옐로우/컬러풀/나이키 등 운동화 농구

정확히 일치하지 않습니다. '농구 운동화'가 일치검색 제외 키워드인 경우 광고는 '농구 운동화'라는 하나의 키워드 구문에 의해서만 실행되지 않습니다(같은 순서로 추가 단어가 포함되지 않음).

그러나 다음과 같은 검색어에 대해 광고가 표시될 수 있습니다.

• 운동화 농구
• 고품질/프리미엄/가성비 최고/블루/그레이/옐로우/컬러풀/나이키 등 농구화
• 고품질/프리미엄/가성비 최고/블루/그레이/옐로우/컬러풀/나이키 등 운동화 농구
• "basketball" 또는 "sneakers"라는 단어만 포함하는 검색어 등

제외 키워드 목록에 키워드를 추가할 때는 주의해야 하며 다양한 유형의 제외 키워드가 작동하는 방식에 익숙해야 하며 다양한 요소도 고려해야 합니다. X 브랜드의 제품을 제공하지만 특정 모델은 제공하지 않는다고 가정해 보겠습니다. 제외 키워드 목록에 특정 모델을 추가하기 전에 다음과 같이 자문해야 합니다. 이 모델을 곧 판매할 수 있을까요? 그렇다면 제외 키워드 목록에 추가하는 것이 가장 좋지 않을 수 있습니다. 맞습니까? 이것은 하나의 예일 뿐입니다.

또한 오타, 제외 키워드의 동의어, 동음이의어, 유사어, 단수 및 복수 버전, 특수 문자와 같은 다양한 기타 요인도 고려해야 합니다. "제외 키워드에는 세 가지 기호, 앰퍼샌드(&), 악센트 표시(a), 별표(*)를 사용할 수 있습니다." 그러나 유효하지 않은 기호(, ! @ % ^ () = {} ; ~ ` <> ? \ |), 점(.) 등은 무시됩니다. 자세히 보기 → 제외 키워드 정보

Google Ads 예산 101

지금쯤이면 예산에 대해 최소한 두 가지 중요한 질문이 있을 것입니다.

• 예산은 어떻게 설정합니까? 모범 사례가 있습니까?
• 예산을 조정해야 하는지 여부와 시기를 어떻게 알 수 있습니까?

캠페인 예산에 대해 알아야 할 사항은 다음과 같습니다.

• 각 캠페인에 대한 평균 일일예산(한 달 동안 매일 지출할 평균 금액)을 설정할 수 있습니다. 언제든지 조정할 수 있습니다. 예를 들어, 캠페인이 예상한 대로 성과를 내지 못한다면 지출을 줄이고자 할 것입니다. 또는 그 반대의 경우도 마찬가지입니다. 너무 잘 수행되거나 기대치를 초과하는 경우 더 많은 리소스를 할당해야 합니다.
• 특정 캠페인에 대한 평균 일일예산을 설정할 때 목표(캠페인으로 달성하고자 하는 것)와 월 단위로 캠페인에 지출할 수 있는 금액을 고려해야 합니다.

• 일일 지출은 다를 수 있습니다. 어떤 날은 일일예산보다 낮고 다른 날은 초과할 수 있습니다. 그러나 월간 한도를 초과할 가능성은 없습니다.
• 특정 캠페인에 대해 특정 예산(캠페인 총 예산)을 설정할 수 있습니다. 현재 특정 시작일과 종료일이 있는 동영상 캠페인에만 사용할 수 있습니다.
• 여러 캠페인에서 공유 예산을 만들고 관리할 수 있습니다.

캠페인 예산, 평균 일일예산 결정 방법 및 예산 조정 방법에 대해 자세히 알아보기 → 캠페인 예산 정보

캠페인 예산을 정의할 때 다른 요소도 고려해야 합니다. 고려해야 할 한 가지 주요 요소는 실행 중인 캠페인의 유형입니다. 예를 들어 상시 운영 캠페인(잘 수행이 보장됨) 및 일회성 캠페인(비즈니스에 효과가 있는 것과 그렇지 않은 것을 테스트하려는 경우) . 일반적으로 기업은 상시 운영 캠페인에 더 많은 리소스를 할당하고 일회성 캠페인에 더 적은 비용을 지출합니다(물론 일회성 캠페인의 실적이 좋거나 기대치를 초과하는 경우 언제든지 예산을 조정할 수 있음).

Google Ads 계정 관리를 도와줄 적합한 Shopify 파트너 찾기

Google Ads 계정을 관리하려면 시간, 노력, SEO 전문 지식, Google Ads에 대한 훌륭한(아니요, 흠흠... 광범위합니다!) 지식, 약간의 용기, 돈 등이 필요합니다.

그런 종류의 전문 지식이 없다면 정말 골치아픈 사람이 될 수 있습니다. 이 경우 작업을 전문가에게 아웃소싱하는 것이 가장 좋습니다. 이렇게 하면 리소스를 최적화하고 더 나은 결과를 얻는 데 도움이 됩니다(더 빠르고 효율적으로).

함께 일할 전문가를 찾는 방법은 무엇입니까?

우선 SEO 및 유료 검색 서비스를 제공하는 거의 90명의 Shopify 전문가가 있습니다. 함께 일할 전문가를 선택할 때 시작 가격, 완료된 작업, 평가, 리뷰, 언어가 가장 중요한 요소 등 여러 요소를 고려해야 합니다.

그런 다음 잠재적으로 함께 일할 수 있는 전문가를 선정하고 나면 각 전문가에게 견적을 요청하고 해당 전문가와 편안하게 작업할 수 있는지 확인해야 합니다. 다음은 염두에 두어야 할 몇 가지 사항입니다.

• 귀하는 Google Ads 계정의 소유자여야 하며 함께 일하는 Shopify 전문가가 계정을 관리해야 합니다. 가급적이면 그들이 만드는 모든 것(예: 광고 사본)은 그들의 지적 재산이 아니라 귀하의 지적 재산이어야 합니다.
• 모든 것이 투명해야 합니다. 무슨 일이 일어나고 있는지, 왜 그런 일이 일어나는지, 예상되는 결과는 무엇인지 등을 파악해야 합니다. 계정 관리자를 알고 일대일 회의를 갖는 것이 가장 좋습니다. 정기적으로.
• 문제가 해결되지 않으면 언제든지 전문가와 작업을 중단할 수 있는지 확인해야 합니다.

이제 잠시 시간을 내어 자체 Google Ads 서비스를 홍보하고자 합니다. 다음은 당사와 협력하기 위해 알아야 할 사항입니다.

• 귀하는 귀하의 계정 소유자입니다. 우리는 단순히 그것을 관리하고 번창하도록 돕습니다!
• 귀하를 위해 만든 모든 것(귀하의 광고 사본 포함)은 귀하의 소유입니다.
• 모든 것이 투명하고 귀하의 목표 및 예산과 일치합니다.
• 계정 관리자와 매주 일대일 회의를 하여 항상 정보를 얻을 수 있습니다.
• 장기 계약이 없습니다. 우리가 마음에 들지 않으면 언제든지 물러날 수 있습니다. 질문이 없습니다.

관심있는? 견적 요청 → Shopify Experts - Sherpas Design

마무리

SEO는 판매, 리드, 고품질 트래픽, 제품 및 브랜드 인지도 및 인지도를 생성하고 도달 범위를 확장하는 데 도움이 될 수 있습니다.

유기적 SEO 노력을 유료 광고(예: Google Ads 캠페인 실행)와 결합하면 이 모든 것을 더 빠르고 효율적으로 달성할 수 있습니다.

그러나 성공적인 Google Ads 캠페인을 운영하려면 시간, 노력, SEO 전문 지식, 비용 등이 필요합니다. 항상 쉽지만은 않습니다. 사실, 거의 없습니다. 그러나 다행히도 사내에서 이를 수행할 리소스나 전문 지식이 없는 경우 계정(및 캠페인)을 관리해 줄 공인 Shopify 전문가와 협력할 수 있습니다.

네 차례 야!

• 어떤 캠페인 유형을 먼저 시도하고 싶습니까?
• 자체 캠페인을 관리하시겠습니까, 아니면 Shopify 전문가에게 작업을 아웃소싱하시겠습니까? 함께 일할 전문가를 선택할 때 고려할 가장 중요한 요소는 무엇입니까?
• 자신의 광고를 관리하는 방법을 배우는 데 시간을 투자하시겠습니까?
• 자신의 Google Ads 계정을 관리할 때 가장 어려운(또는 시간이 많이 소요되는) 점은 무엇이라고 생각하십니까? 제외 키워드 목록에 키워드를 추가하거나, 예산을 조정하거나, 완벽한 광고 문구를 작성하는 중입니까?
• 이미 Google Ads 캠페인을 실행하고 있습니까? 결과에 만족하십니까?

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