Shopify 대 Amazon, 성공의 신화 파열, 매체를 사용하는 올바른 방법

Darrell Vesterfelt :

헤이 여러분. Copyblogger 팟 캐스트에 오신 것을 환영합니다. 저는 Darrell입니다. 저는 여기에 Tim과 함께 팟 캐스트에서 여러분과 함께 한 주를 더 기쁘게 생각합니다. 팀, 이번 주에 어떻게 지내?

Tim Stoddart :

나는 훌륭하다. 무슨 일이야 Darrell. 모두들 무슨 일이야. 여기있어서 기뻐요.

Darrell Vesterfelt :

Copyblogger Podcast에 대한 또 다른 주-

Tim Stoddart :

알겠습니다.

Darrell Vesterfelt :

... 폭발이 있습니다. 오늘 몇 가지 기사가 있으며 독자의 질문에 팟 캐스트에 대해 자세히 알아 보겠습니다. 우선,이 새로운 형식의 팟 캐스트, 활력을 되찾은 음악에 대해 우리가받은 모든 놀라운 피드백에 대해 감사드립니다. 이 작업과이 새로운 형식을 수행하는 것은 정말 정말 재미 있었어요. 그리고 여러분이 그것을 얼마나 즐겼는 지에 대해 여러분 모두로부터들을 수있어서 정말 기뻤습니다. 그래서...

Tim Stoddart :

물론 감사합니다.

Darrell Vesterfelt :

Tim, 이번 주에 또 어떤 업데이트가 있나요?

Tim Stoddart :

예, 빠른 업데이트, 이번 주에 발표하기에 너무 중요한 것은 없습니다. 우리는 첫 번째 음성 질문을 받기 시작했으며 매우 흥미 진진합니다. 처음 두 에피소드에 대한 질문은 뉴스 레터를 통해 우리에게 왔기 때문에 읽어야했습니다. 다시 말씀 드리지만, copyblogger.com/ask로 이동하면 음성 질문을 제출할 수 있으며 쇼에 출연 할 것입니다. 이 에피소드의 끝까지 계속 지켜봐주세요. 음성 질문을 듣게 될 것입니다. 여러분의 의견을 듣고 싶습니다.

여러분과도 교류하게되어 기쁩니다. 다시 한 번, copyblogger.com/ask, 그리고이 시점 이후의 두 번째 업데이트입니다. 우리는 이전 게시물을 다시 살펴볼 것입니다. 모든 팟 캐스트 에피소드에 대한 훌륭한 대본을 얻을 수 있습니다. copyblogger.com에 있습니다.

Tim Stoddart :

PDF 형식으로 대본을 다운로드하거나 실제 블로그 게시물 자체에서 읽을 수있는 정말 독특한 도구가 있습니다. 그래서 당신은 그것을 실시간으로 읽을 수 있습니다. 나중을 위해 저장할 수 있습니다. 부분을 ​​강조하고 클립을 찍을 수 있습니다. 특히 청각 장애가있는 사람들을 위해 새로 추가 된 기능입니다. 우리는이 기능을 모든 사람이 사용할 수 있도록 만들고 싶습니다. 그래서 우리는 이러한 업데이트에 대해 기대하고 있으며 관심을 가져 주셔서 감사합니다.

Darrell Vesterfelt :

그리고 정말 멋진 도구는 Fusebox라고 불리며, 앞으로 더 많이 이야기 할 것입니다. 하지만 우리가이 팟 캐스트를 위해 함께 일하고있는 정말 멋진 파트너 인 웹 사이트에서 정말 훌륭한 플레이어는 Fusebox 플러그인이기도합니다.하지만 나중에 더 자세히 설명하겠습니다. 정말 멋진 도구입니다. 그래서 이번 주 기사는 기사가 아니고, 우리가 이야기하고 싶은 것입니다. 첫 번째는 ConvertKit이 나를 천재처럼 보이게하는 놀라운 발표를했다는 것입니다.

Tim Stoddart :

그래, 넌 알았어.

Darrell Vesterfelt :

이번 주 ConvertKit은 ConvertKit Commerce의 출시를 발표했습니다. 본질적으로 이것이 이제 ConvertKit을 통해 이루어지며 추가 비용없이 디지털 제품과 구독을 판매 할 수 있습니다. Nathan Barry는 이번 주 월요일이나 화요일에 발표를했습니다. 그리고 현재 첫 번째 초대장을 보낼 7 월 15 일 릴리스를 위해이 도구에 대한 대기 목록이 열려 있습니다. 정말 신나는 일이 일어나고 있습니다. 이런 종류의 일이 일어나고 있다는 얘기를 조금 들었 기 때문에 일이 벌어지고 있다는 것을 알았지 만, 이런 일이 일어나는 것을 보는 것은 정말, 정말 재미 있습니다. Tim, 이것이 다른 이메일 마케팅 도구가 나중에이를 따를 수 있다는 의미는 무엇이라고 생각하십니까?

Tim Stoddart :

음, 정말 큰 일이라고 생각합니다. 그래서 ConvertKit이하는 일은 몇몇 다른 회사들과 간접적으로 경쟁하는 것입니다. 맞죠? 온라인 코스 제품은 본질적으로 여전히 이메일을 통해 제품을 판매하기 때문입니다. 동일하지는 않지만 ConvertKit은 콘텐츠 제작자가 이메일을 통해 제품을 더 쉽게 판매 할 수 있도록 할 것입니다. 프로세스에서 한 걸음 더 나아가면 클릭 수가 적고 단계가 적을수록 전환율이 높아진다는 것을 모두 알고 있습니다. 그래서 저는이 제품이 어떻게 될지에 대한 큰 그림을 반드시 가지고 있지는 않지만 간단히 말해서 당신과 같은 사람들이 디지털 제품을 판매하는 것을 더 쉽게 할 수 있기 때문에 그것이 어떻게 전개되는지 보게되어 기쁩니다. 이메일을 통해 직접.

Tim Stoddart :

그래서 그것은 우리의 과정을 의미합니다. 그것은 우리의 eBook을 의미합니다. 그것은 우리의 멤버십을 의미합니다. 이는 잠재적으로 구독 기반 뉴스 레터를 의미합니다. ConvertKit의 새로운 발표 덕분에 콘텐츠 제작자에게는 열려 있지 않은 완전히 새로운 가능성의 영역이 있습니다. 그래서 저는 실제로 지금 페이지를보고 있습니다. 이미 Darrell이라고 말했는지 모르겠습니다. 그렇지 않은 경우에는 convertkit.com/commerce입니다. 여기서 무슨 일이 발생하는지 정말 기쁩니다. 나는 발표에 대한 기대만큼이나 팬이자 기업가로서 흥분된다. 이 도구를 개인적으로 사용하게되어 기쁩니다.

Darrell Vesterfelt :

그래서 저는 Nathan Barry와 함께 그들의 팟 캐스트에서 라이브 스트림을 들었습니다. 여기서 그들은이 릴리스에 대해 이야기하고 어떻게 작업하고 있으며 의미하는 바에 대해 이야기했습니다. 그리고 저는 이것이 디지털 제품을 판매하고 유료 뉴스 레터 구독과 같은 것을 판매하는 데 실제로 영향을 미칠 것이라고 생각합니다. 나는 그것이 당신이 큰 승리를 거둘 것이라고 생각합니다. 그들은 Teachable과 같은 기능이나 통합이 없다고 언급했습니다. 그렇다면 온라인 코스에 영향을 미치지 않을 것이라고 생각하지만 앞으로 어떤 일이 일어날 지 누가 압니까? 다시 말씀 드리지만, 향후 계획이 무엇인지 모르겠지만 마케팅 관점에서 ConvertKit이 도구가 될 수있는 디지털 공간을 더 많이 소유하기 위해 다음 단계로 나아가는 것 같습니다.

Darrell Vesterfelt :

그리고 Easy Digital Downloads 나 Substack과 같은 것을 사용하는 대신, 우리가 몇 주 전에 이야기했던 마케팅 플랫폼 외부에서 사용해야 할 다른 것들을 사용하는 대신 다음과 같은 것의 단점이 될 것입니다. 모든 마케팅 이메일을 한곳에 보관하고 유료 뉴스 레터와 다른 곳으로 이동하는 서브 스택은 이러한 종류의 문제를 해결합니다. 그래서 나는 그것이 그들에게 큰 움직임이라고 생각합니다. 그들이 쫓을 직접적인 경쟁자는 Gumroad와 Substack과 같은 것입니다. 이것이 제가 이것이 해결 될 것이라고 생각하는 것입니다.

Darrell Vesterfelt :

그리고 그것이 어떻게 진행되는지 보는 것이 정말 흥미로울 것이라고 생각합니다. 그래서 7 월 15 일은 여기서 무슨 일이 일어나는지보기 위해 우리가 표시 할 날짜이며 저는 정말 흥분됩니다. 재미있을거야. 다시, convertkit.com/commerce. 원하는 경우 해당 제품의 대기자 명단에 등록 할 수 있습니다. ConvertKit의 무료 평가판을 시작하려면 지난주에 발표 한 또 다른 사실은 이제 500 명이 아닌 최대 1000 명의 구독자까지 무료 요금제를 허용한다는 것입니다.

Tim Stoddart :

와. 그래서 그들은 방금 무료 계획을 발표했습니다. COVID 때문이라고 생각합니다.

Darrell Vesterfelt :

연초에 무료 요금제에 대해 발표했지만 최대 500 개를 보유하고 있습니다. 이제 최대 2000 개까지 보유하고 있습니다.

Tim Stoddart :

와.

Darrell Vesterfelt :

정말 훌륭한 도구입니다. 다시 말씀 드리지만, copyblogger.com/convertkit에서 ConvertKit에 대한 자세한 내용을 확인할 수 있습니다. 그리고 이것은 우리가 ConvertKit을 사랑하기 때문에 우리가 가진 지속적인 대화가 될 것입니다. 실제로 ConvertKit을 사용합니다. 어떤 수준에서는 어떤 단계에서도 Copyblogger와 함께 ConvertKit Commerce를 사용할 것입니다. 그러나 정말 흥미롭고 정말 재미 있고 흥미로운 것입니다. 그리고 우리는이 릴리스가 출시 될 때마다 여러분을 지속적으로 유지하고 조금 더 다루겠습니다.

Tim Stoddart :

멋있는. 나는 그것을 좋아한다.

Darrell Vesterfelt :

괜찮아. 다음은 Shopify와 Tim에 관한 것입니다. 이걸 저에게 보내주세요.

Tim Stoddart :

네.

Darrell Vesterfelt :

기사에 따르면 Shopify는 새로운 Walmart 거래로 Amazon을 쫓습니다.

Tim Stoddart :

저는이 일이 매우 흥미 롭다고 생각합니다.하지만 그것은 또한 우스꽝스럽게 들릴 것이기 때문입니다.하지만 거의 "오, 이번 주에 무슨 일이 일어 났는지 들었나요?"와 같은 온라인 기업가 가십 콘텐츠와 거의 같습니다. 그리고이 특정 기사는 Axios에 있습니다. 우리는 이것을 쇼 노트에서 링크 할 것입니다. 그러나 이것은 엄청난 발표였습니다. Bloomberg, Vanguard, 수천 개의 웹 사이트에서 볼 수있을 것입니다. 그러나 뉴스는 Shopify가 월마트와 계약을 체결하여 전자 상거래 공간에서 직접 경쟁 할 수 있다는 것입니다.

Tim Stoddart :

그래서 이것은 두 가지 이유로 중요합니다. Shopify, WooCommerce에 이어 WordPress에 이어 두 번째로 콘텐츠 제작자에게 큰 뉴스이기 때문에 중요합니다. 이것이 사실인지 모르겠습니다. 내가 얼마나 정확하지 않은지에 대한 이메일을 보내지 마십시오. Shopify는 아마도 WordPress 뒤에서 사용되는 두 번째로 큰 플랫폼이라고 생각하십시오. 그게 사실이라고 확신합니다. 따라서 이러한 규모의 웹 기반 플랫폼이 Walmart와 거래를 맺었다는 사실은 그 자체로 뉴스입니다.

Tim Stoddart :

하지만 오늘 에피소드 Darrell을 소개하고 싶었던 이유는 지난주에 여러분과 제가 콘텐츠 마케팅을 사용하여 디지털 제품 외에 다른 것을 판매하는 방법에 대해 많이 이야기했기 때문입니다. 나는 스트리트웨어에 대한 경험이 있고 보석을 만들고 Etsy에서 물건을 판매하려는 많은 사람들이 있다고 언급하지 않았습니다.

그리고 그것들은 모두 정말 정말 훌륭한 사업입니다. 그러나 이러한 온라인 전자 상거래 상점을 많이 볼 때 콘텐츠 마케팅 담당자로서 가장 먼저 눈에 띄는 것은 이러한 회사 중 콘텐츠 마케팅에 실제 노력을 기울이는 회사가 거의 없다는 것입니다. 일반적으로 사진과 문장 두 개 또는 Instagram 게시물 두 개가있는 블로그 게시물과 같습니다.

Tim Stoddart :

노력에 감사하지만, 문화가 온라인 쇼핑에 훨씬 더 편안하고, 새로운 독립 브랜드를 탐색하고 발견하는 것이 훨씬 더 편안하고 우리의 관점에서 볼 때 항상 우리의 관점이 될 것입니다. 이러한 독립 브랜드 중 하나 인 경우 네트워크를 성장시키는 가장 좋은 방법은 훌륭한 콘텐츠를 만드는 것입니다. 따라서 실제 제품을 판매하는 전자 상거래 공간에 있더라도 실제로 효과적인 콘텐츠 마케터가 될 수있는 더 많은 기회가 있습니다. 이것은 중요하며 우리는 이것을해야합니다.

Darrell Vesterfelt :

이것이 의미하는 바는 다음과 같습니다. 마지막으로 Shopify는 Facebook 및 Walmart 및 기타 여러 파트너와 파트너십을 맺었습니다. 그들은 아마존을 직접 쫓고 있습니다. 이것은 매우 흥미 롭습니다. 따라서 기본적으로이 기사에서 말하는 내용은 이러한 최신 거래를 통해 Shopify가 Amazon 마켓 플레이스의 영역으로 더 직접 이동하여 타사 소매 업체가 Amazon의 온라인 스토어를 통해 판매 할 수 있다는 것입니다. 즉, Walmart와의 이번 거래에서 Shopify 판매자는 Walmart 마켓 플레이스에서 개인으로 제품을 판매 할 수 있습니다.

Darrell Vesterfelt :

Shopify 때문에 매우 흥미 롭습니다 ... 비즈니스 관점에서 Shopify에 대해 잘 모르고 IPO 이후 어떤 모습 이었는지 모르겠다면 4 년 전 그 회사는 눈물을 흘리며 고객을 미친 듯이 온 보딩하고 있습니다. . 그들은 플랫폼에서 수십억 달러는 아니지만 수억 달러를 판매하는 여러 브랜드를 보유하고 있습니다. 그리고 그들은 정말로 거인을 쫓기 위해 연극을하고 있습니다. 제 생각에는 정말 흥미 롭습니다.

Tim Stoddart :

멋지다고 생각합니다.

Darrell Vesterfelt :

그리고 그들은 페이스 북과 월마트와 같은 다른 거인들의 도움으로 그것을하고 있습니다. 그래서 저는 이것이 제휴 프로그램에 어떤 영향을 미칠 것이라고 생각합니다. 아마존은 몇 주 전에 삭감했습니다. 확실히 모르겠지만 언젠가는 Shopify가 월마트 마켓 플레이스 및 이러한 제 3 자 소매 업체와 관련이있는 일종의 제휴 계획을 발표 할 것입니다. 따라서 Shopify가 연말까지 월마트 마켓 플레이스를 통해 판매 할 수있는 1200 명의 상인을 볼 수 있다고 말하는 것은 정말 흥미로울 것입니다.

Darrell Vesterfelt :

그리고 매장 내 게재 위치가 어떤 모습 일지 궁금합니다. 지금 당장 알 수없는 많은 의미가 있지만 Shopify를 통해 판매하는 실제로 독립적 인 제 3 자에게는 많은 의미가있을 수 있습니다. 그래서 우리가 계속 맥박을 치는 것은 정말 신나는 일이고 저는 두 사람의 드라마를 좋아합니다. 나는 Walmart 대 Amazon 유형을 좋아합니다. 그리고 나는 우리가 이것에 대해 우리의 감시를 유지하는 것이 흥미로울 것이라고 생각합니다.

Tim Stoddart :

물론입니다. 알기 어렵습니다. 두 가지를 가정하는 것이 합리적이라고 생각합니다. Shopify 독립 소매 업체가 이제 Walmart 마켓 플레이스에서 제품을 직접 판매 할 수있을 것이라고 가정하는 것이 합리적이라고 생각합니다. 어떤 종류의 제품 제조업체이고 Walmart에 업로드 할 수 있습니다. 그러면 Shopify 스토어가있는 다른 회사가 나타납니다. Walmart 마켓 플레이스에 접속 한 다음 Shopify 스토어에서 동일한 제품을 판매 할 수없는 이유는 무엇입니까? 따라서 브랜드에 대처할 수 있고 서로 협력 할 수있는 콘텐츠 제작자의 전체 네트워크를 생성합니다. 그들은 제휴 거래를 설정할 수 있습니다.

Tim Stoddart :

이것은 모두 추측이지만, 특히 이것을 듣는 사람이 Shopify의 기능에 익숙하다면 구매 버튼이라고 부르는 모듈을 가지고 있기 때문에 이러한 일이 발생할 것이라고 생각하는 것은 합리적이지 않습니다. 콘텐츠에 직접. 따라서 블로그 게시물을 읽는 경우 지금 구입 버튼을 사용하여 블로그 게시물에서 바로 제품을 구입할 수 있습니다. 그리고 쇼핑 카트는 그 게시물에서 기본적으로 열립니다. 따라서 Shopify 매장 소유자에게 더 많은 제품을 판매 할 수 있고 Shopify 매장 소유자가 Walmart에있을 것이기 때문에 더 많이 볼 수있는 기회를 제공한다고 생각합니다. 그래서 우리가 말한 것처럼 말하기는 어렵지만 알게되어 기쁩니다.

Darrell Vesterfelt :

괜찮아. 그리고 우리가 이야기하고 싶은 마지막 콘텐츠는 실제로 우리 블로그에 있습니다. 그래서 팀, 이걸 가져 가도록하겠습니다.

Tim Stoddart :

괜찮아. 이 기사는 Copyblogger 블로그에서 가져온 것입니다. 이것은 Stefanie Flaxman이 썼습니다. 팟 캐스트에서 이것을 언급하고 싶었습니다. 왜냐하면 저는이 글을 읽게 되었기 때문입니다. 그리고 저는이 기사가 Copyblogger가 사람들에게 매우 유용하고 가치있는 아이디어를 제시 한 몇 가지 완벽한 예라고 생각합니다. 따라서이 기사의 제목은 획기적인 길에 대한 7 가지 특이한 신호입니다.

그리고 스테파니가 얻고있는 것은 우리의 삶과 커리어에서 우리가 포기하고 싶은 곳, 논쟁에 직면하는 곳, 우리 자신에게 말할 수있는 곳, 더 이상 나아가서 이러한 모든 사례를 배치하는 데는 의미가 없습니다. 한 걸음 더 나아가 야하는 다른 이유, 결국 그 돌파구를보기까지 조금 더 오래 걸리는 이유. 그래서 나는 그것을 조금 우연히 발견했습니다. 언젠가는 당신에게 달려 있지만 Darrell 나는 당신이 이것에 대해 약간의 경험이 있다는 것을 알고 있으므로 당신의 의견을 듣고 싶습니다.

Darrell Vesterfelt :

네. 나는이 기사를 좋아한다. 정말 좋아요. 저는 스테파니가이 글을 썼다는 것이 너무 기쁩니다. 현실은 제가 아는 사람들이 성공한 것이라고 생각하기 때문입니다. 그것이 우리가 생각하는 길이었던 것은 매우 드뭅니다. 우리는 외부 관점에서 절벽 노트 버전을 보았지만 우리가 모르는 것은 그들이 거기에 도달하기 위해 거쳐야했던 모든 것입니다. 그리고 Matt Raglin과 정말 멋진 팟 캐스트 인터뷰를했습니다. 저는이 팟 캐스트 인터뷰를 몇 번 언급했습니다. Matt가 자신의 YouTube 채널을 통해 일주일에 한 번 동영상을 녹화 한 곳에서 ... 얼마나 오래, 몇 달, 1 년 전에 했는지도 모르겠어요.

Tim Stoddart :

1 년이 넘었습니다.

Darrell Vesterfelt :

그 채널의 구독자 수가 500 명도되기 1 년이 넘었습니다. 그리고 저는 많은 사람들이 그만두고 그것을 실패라고 불렀을 것이라고 생각합니다. 그리고 제가 이것에 대해 어떻게 생각하는지의 일부는 그것이 이야기의 끝이라면 실패 일 뿐이라는 것입니다. 현실은 제가 아는 모든 사람들이 성공했다는 것입니다. 많은 실패를 겪었습니다. 많이 꺼내 졌어요 이거 안 좋아요 잘못하고 있어요 거절 당했어요 고객이 저를 좋아하지 않았어요 고객을 싫어 했어요 생각만큼 재미 없어요 성공으로가는 길에는 많은 것들이 깔려 있습니다. 그리고 우리는 그것에 대해 충분히 이야기하지 않습니다.

Darrell Vesterfelt :

그래서 저는 스테파니가 그 정확한 이유를 써서 기쁩니다. 그리고 그녀가 여기서 정말로 이야기하고 있다고 생각할 때 복원력을 구축하는 것입니다. 그게 핵심이라고 생각합니다. 너와 나 둘 다 내가 내 책상에 앉아있는 날이 있다는 것을 알고있다. 화요일은 3시이고 나는 그냥 가서 진짜 직업을 가져야한다고 생각한다. 이 일을 그만 두어야하는 것처럼. 더 이상 할 수 없습니다. 어렵습니다. 스트레스가 많습니다. 존재하지 않는 내 머리카락을 뽑아 내게하는 고객이 있는데, 그냥 화가 난 것 같아요. 이것은 내가 생각했던대로되지 않습니다. 나는 가장 성공적인 사람들이 회복력을 구축하는 것처럼 약간의 불평과 당신이 정말로하는 일을받습니다.

Darrell Vesterfelt :

저는 이것을 성공의 신화라고 부릅니다. 사람들이 어떻게 거기에 도달했는지에 대한 절벽 노트 이야기, Instagram 피드 이야기 때문에 성공이 발생한다고 생각하는 곳. 그리고 현실은 사람들이 지금까지 이야기 한 것보다 훨씬 더 어려운 일이 필요하고 우리는 때때로 참기 원합니다. 그리고 궁극적으로 자신이 원하는 성공에 도달 한 사람들은 그 모든 역경에 직면하여 회복력이 있고 계속 나타나는 법을 배운 사람들입니다.

Darrell Vesterfelt :

그리고 우리는 과거에 금 아이디어에서 3 피트와 그 일부에 대해 이야기했습니다. 나는 이것이 그 생각 중 일부를 반복하는 또 다른 좋은 방법이라고 생각합니다. 하지만 여기에 현실이 있습니다. 만약 여러분이 이것의 중간에있는 자신을 발견한다면, 이것이 효과가 있는지, 그만한 가치가 있는지 의문을 제기하는 곳, 당신이 그것을 튀어 나와야 만 가치가있을 것입니다. 계속 튀어 나와야 가고 싶은 곳으로 갈 수 있습니다.

그리고 성공은 선형 적이 지 않습니다. 목표 달성을위한 경로는 선형 적이 지 않습니다. 스테파니는 그런 것들에 대해 언급했습니다. 그리고 때때로 저는 우리가 1 년 동안 옳은 일을한다면 우리에게 유리하다고 생각합니다. 그리고 때로는 5 년이 걸리고 때로는 5 개월이 걸리기도합니다. 당신에게 돌파구를 줄 것이 무엇인지, 그렇지 않을 것이 무엇인지 결정할 방법이 없습니다.

Darrell Vesterfelt :

그리고 저는 경험을 통해 말할 수 있습니다. 제게 돌파구를 줄 것이라고 생각했던 것 중 95 %는 그렇지 않았고 많은 돌파구는 제가 상상할 수 없었던 것들에서 나왔습니다. 그리고 성공을 위해 스스로를 준비하는 방법은 탄력성을 구축하고 불편함에 익숙해지고 지속적으로 나타나는 것이라고 믿습니다. 그리고 그것은 전체 Matt Raglin입니다. 일관성이 영감과 동기 부여보다 더 멀리 데려다 줄 것이기 때문에 Matt Ragland는 저의 영웅이었습니다.

그리고 이것은 당신과 제가 항상 무대 뒤에서 이야기하는 것입니다. 그리고 내가 당신에 대해 존경하는 한 가지는 당신이 일관되게 나타나더라도 당신이 나타난다는 것입니다. 그리고 그것이 당신이 너무 많은 것을이기는 이유입니다. 왜냐하면 당신이 좋아하든 싫어하든, 기분이 좋든 그렇지 않든 상관없이 나타나기 때문입니다. 그리고 그것은 나에게 탄력성의 표시입니다. 정말 중요하다고 생각합니다.

Tim Stoddart :

감사합니다. 진심으로 감사드립니다. 그리고 저는이 기사를 읽을 때 저에게 많은 의미가있는 것을 생각했습니다. 그리고 당신의 마음을 정말로 감싸는 것은 어려운 개념입니다.하지만 일단 마음을 감싸거나 일단 마음을 감싸면 많은 도움이되었습니다. 그리고 그것은 결승선과 같은 것이 있다고 생각하는 아이디어입니다. 당신과 나는 우리의 기술과 우리가 서로를 가장 잘 칭찬하는 방법에 대해 많이 이야기하기 때문입니다.

그리고 제가 항상 프로세스에 대해 어떻게 이야기하는지, 프로세스를 구현하는 가장 좋은 방법을 찾는 것을 좋아합니다. 그리고 제가 그것을 좋아하는 이유는 언젠가는 그 지점에 도착하는 것을 좋아할 것이고 모든 것이 훌륭해질 것이라는 생각에서 저를 방해하기 때문입니다. 내가했던 것처럼, 나는 내 목표를 달성했고이 끝에있는 모든 것이 황금 인 것처럼.

Tim Stoddart :

그리고 저는 그것이 삶이 작동하는 방식이 아니라는 것을 발견했습니다. 그리고 그것은 확실히 비즈니스가 작동하는 방식이 아닙니다. 따라서이 기사를 읽고 이러한 비정상적인 진행 신호를 볼 때이 기사의 기본 어조는 이러한 nos, these, quote failures가 전혀 그렇지 않다는 것입니다. 그 과정의 또 다른 날입니다. 그리고 당신이 실패에 너무 실망하지 않고 시간이 지남에 따라 승리에 너무 높이 올라가지 않는다면, 당신이 말한 것처럼 당신의 여정은 계속 상승하고 추세를 유지합니다. 그리고 갑자기 10 년 후를 돌아 보면 "와, 내가 얼마나 멀리 왔는지 봐"라고 생각합니다.

Tim Stoddart :

그리고 그것이 기업가 정신에 대해 저를 흥분시키는 것입니다. 그것이 사람들과 이야기하고 그들의 여정과 사업에 대해 배우는 것에 대해 저를 흥분시키는 것입니다. 그리고 우리가 가져온 성공과 같은 측면에서 내 인생에서 매우 보람 있었기 때문입니다. 그것 때문에 내 삶과 관련이있는 것들. 하지만 아침에 일어나서 밤에 잠자리에들 때도 오늘 최선을 다했고 과정의 일부를 완료했고 내일도 똑같은 일을 할 것임을 알고 있습니다. 그래서 저는이 기사를 좋아합니다. Stefanie, 그것을 출판 해주셔서 대단히 감사하고, 작성 해주셔서 감사합니다.

Darrell Vesterfelt :

그러니까 당신이 그 말을했을 때 제 마음에 떠오른 두 가지 생각이 첫 번째는 성공한 사람들, 제가 존경하는 사람들이 목적지보다 여행에 더 사랑에 빠졌다는 것을인지 한 것입니다. 그래서 저는 많은 사람들이 이렇게 생각합니다. "하지만 저는 여전히 제가 설정 한 목표에서 너무 멀리 떨어져 있습니다. 또는 일어나지 않고 있습니다. 저는 그런 종류의 돈을 벌지 않고 있습니다. 그럴 것이라고 생각했습니다. "

그리고 저는 그 과정이 당신이 사랑에 빠지게 될 것이라는 것을 잊었 음을 나타내는 많은 시간을 생각합니다. 예를 들어, 체력이 그 예라고 생각합니다. 예를 들어, 당신이 그 과정에 빠지지 않는 한, 당신은 아마도 매일 체육관에 나타나지 않을 것입니다.

Tim Stoddart :

그래, 짜증나니까.

Darrell Vesterfelt :

짜증나 기 때문입니다. 그리고 당신은 그 과정을 사랑해야합니다. 결과에만 초점을 맞추고 있다면 "아, 프로세스가 너무 짜증나서 처리하지 않고 결과를 망칠 수는 없습니다. 더 이상 신경 쓰지 않습니다. 포기하라. " 그래서 존경하는 많은 분들이 언젠가 이루고 싶은 일을 해내 고있는 것 같아요. 그 과정에 사랑에 빠졌고 그게 정말 중요 해요.

두 번째는 당신이 어떤 것과 같은 감정적 연결을 가지고 있다는 것입니다. 저는 실패를 인용합니다. 제 생각에 제가 정말 존경하고 존경하는 사람들도 마찬가지라고 생각합니다. 제가 무슨 일이 일어나고 있는지에 대해 좀 더 객관적으로 말할 수있을 때 이런 것들 중 일부의 고통이 사라진다는 것을 알게되었습니다.

Darrell Vesterfelt :

그리고 정말 훌륭한 작가가 있습니다. 그녀의 이름은 Dr. Tasha Eurich이고 그녀는 왜, 뭐가 아니라고 말합니다. 그러니이 고객이 왜 나를 해고 한 것처럼 분석하는 것을 좋아하지 마십시오. 아니면 왜 이런 일이 발생합니까? 아니면 왜 여기서 실패 했습니까? 예를 들어, 왜 무엇에 초점을 맞추는 지에 초점을 맞추지 마십시오. 그리고 감정을 약간 분리 할 수 ​​있습니다. "오, 여기에있는 것은 객관적인 것입니다. 감정이 붙지 않을 것입니다."라고 말하는 것이 정말 도움이된다고 생각합니다.

즉, 이것은 내가 원하는 방식으로 작동하지 않았습니다. 저는 이것을 입력으로 사용하여 다음 접근 방식을 다르게, 더 좋고, 더 효율적이고, 더 효과적이게 만들 것입니다. 예를 들어, 나는 그것을 이유가 아닌 무엇으로보고 분석하려고하지 않을 것입니다. 나는 여기 앉아서 그것에 대해 감정적 인 반응을 보이지 않을 것입니다. "

Darrell Vesterfelt :

감정적 인 반응을 보이는 것은 괜찮습니다. 감정을 느끼는 것은 괜찮지 만이 순간에 객관적으로 선택하고 이것은 사실 내 성공을 향한 디딤돌 일 뿐이고 내가 가고자하는 곳을 향한 디딤돌 일 뿐이라고 말할 것입니다. 그리고 방금 일어나는 객관적인 일들로부터 감정적 반응을 분리합니다.

때때로 그것은 단지 클라이언트와 잘 맞지 않고 당신이 나쁜 사람이라는 것을 의미하지 않습니다. 때로는 콘텐츠의 일부가 생각하는 방식에 맞지 않으며 그것이 당신이 나쁜 작가라는 것을 의미하지 않습니다. 원하는 결과를 얻는 데 시간이 더 오래 걸리는 경우도 있지만 괜찮습니다. 그래서 나는 당신이 이야기 할 때 그런 것들 중 일부가 떠올랐다 고 생각합니다. 저는이 기사가이 대화의 많은 부분을 열어주기 때문에이 기사를 좋아합니다.

Tim Stoddart :

나도. 그러한 통찰력을 공유해 주셔서 감사합니다 Darrell. Stefanie,이 글을 쓰고 게시 해 주셔서 감사합니다. 누군가 의견이 있거나이 기사가 어떤 식 으로든 영감을 받았다면 언제든지 연락해주세요. [email protected]으로 저에게 연락 할 수 있으며 [email protected]이라는 편지로 Darrell에게 연락 할 수 있습니다. 좋아요, 잠시 쉬겠습니다. 그리고 우리는 당신의 질문에 답할 것입니다.

Darrell Vesterfelt :

이번 주 질문은 친구 인 Michelle H입니다. 질문입니다.

미셸 :

감사합니다. 방금 6 월 18 일에 당신의 팟 캐스트를 들었습니다. 내 질문은 매체에 무언가를 쓸 때 독자를 블로그 게시물, 하이픈으로 다시 리디렉션하는 방법, 구체적으로 어떻게 말합니까? 당신이 말하는 것은 무엇입니까? 어떤 기술이 작동합니까?

Darrell Vesterfelt :

대박. 나는 그 질문을 좋아합니다. 매우 실용적이며 구체적으로 자세히 살펴 보겠습니다.하지만 세부 사항에 대해 자세히 알아보기 전에 좀 더 컨텍스트를 제공하겠습니다. 그래서 우리가 이야기 한 것은 당신이 당신의 콘텐츠를 매체에 써야하는지, 아니면 당신 자신의 블로그에 써야하는지에 대한 것입니다. 그리고 우리는이 질문을 받았는데, 저는 우리가 매달하는 Q & A에서 몇 번, 수백 번이나 우리가받는 질문과 이메일로 들어오는 질문을 모릅니다.

그래서 흥미로운 질문이라고 생각합니다.이 질문은 질문 한 질문과는 약간 다릅니다.하지만이 컨텍스트를 먼저 설정 한 다음 미디어에서 사용자를 자신의 사이트로 밀어 넣고 싶은 이유를 알아볼 수 있습니다. . 이 주제에 대해 Tim은 지금까지 우리가 가지고있는 모든 팟 캐스트가 어느 정도 디지털 공유 자르기에 대해 이야기 한 것 같습니다.

Darrell Vesterfelt :

이것이 지난 5 년 또는 10 년 동안 Copyblogger의 강력한 입장 중 하나이기 때문에 저를 흥분시킵니다. 제 마음 속의 매체라는 생각과 제가 보는 방식, 매체는 여러분의 콘텐츠를 소유하는 플랫폼입니다. 그러나 그들은 당신에게 출판 플랫폼을 제공합니다. 나는 그것을 페이스 북과 인스 타 그램과 같은 카테고리에 넣을 것이고 트위터는 그것이 당신의 콘텐츠를 소유하고 당신을위한 규칙을 만들 수없는 곳이라는 것입니다. 당신은 그것을 구매할지 여부를 선택할 수 없습니다.

그래서 우리가 사람들에게 자주 말한 것은 여러분이 자신의 사이트, 자신의 블로그, 여러분의 콘텐츠가 여러분이 소유하고 다른 누구도 소유하지 않는 부동산에 존재한다는 것입니다. 그러나 미디엄은 미디어가 추천하는 게시물이든, 기본적으로 사람들을 귀하의 콘텐츠로 보낸 다음 귀하의 웹 사이트로 유도 할 수있는 또 다른 검색 엔진이든, 미디어에서 읽을 수있는 사람들을 유도하는 훌륭한 도구입니다. 제 생각에 모든 콘텐츠 마케팅의 목표는 사람들을 이메일을 통해 구독하도록 유도하는 것입니다.

Darrell Vesterfelt :

그래서 우리가 매체에 대해 이야기하는 것입니다. 그것이 매체에 대한 질문이 많이 떠오르는 이유입니다. 매체는 가입하고 콘텐츠 작성을 시작하는 것을 좋아하는 정말 쉬운 플랫폼이기 때문에 문제가 발생한다고 생각합니다. 그러나 장기적인 성공을위한 몇 가지 핵심 요소가 누락되어 있으며 주로 콘텐츠에서 이메일 구독자를 소유 할 수있는 기능입니다. 이것이 바로이 질문입니다. 특히 Tim입니다. 매체에 작성하는 콘텐츠에서 귀하의 웹 사이트에 이르기까지 사람들을 어떻게 건조시킬 것인지에 대해 어떻게 생각하십니까? 어떻게 하시겠습니까? 어떤 특정한 것?

Tim Stoddart :

괜찮아. 큰. 글쎄요, 미셸, 질문에 대해 정말 감사하고 경청 해주셔서 정말 감사합니다. 그것은 당신이 팟 캐스트를 들었다는 것을 알기 위해, 조언을 듣고 스스로에게 "음, 아마도 그게 더 좋은 방법 일 것입니다."라고 생각했다는 것을 들었음에도 많은 것을 의미합니다. 그리고 당신은 어떤 조치를 취했습니다. 축하합니다. 구체적인 사항을 물으 셨습니다. 그래서 나는 당신에게 몇 가지 세부 사항을 줄 것입니다.

접근 방식은 모든 것과 동일합니다. 가치있는 무언가를 제공해야합니다. 그래서 이것이 제가하는 일입니다. 나는 두 가지 다른 방식으로 그것을한다. 그것은 내가 얼마나 신경을 쓰는지에 달려 있고 내가 얼마나 게으른지를 솔직히 좋아 하는가에 달려있다. 정말 좋은 방법이 하나 있습니다. 그리고 그것을 할 수있는 다른 종류의 저렴하고 빠른 방법이 있습니다.

Tim Stoddart :

이를 수행하는 더 좋은 방법은 매체 하단에 블로그 게시물을 작성하고 "읽어 주셔서 감사합니다. 관심이 있으시면 값을 입력하고 여기에 추가하십시오.이 링크를 클릭하십시오"라고 말하는 것입니다. 링크가 랜딩 페이지로 직접 연결되는지 확인하십시오. 그리고 그 랜딩 페이지에는 이메일 등록이라는 클릭 유도 문안이 하나뿐입니다. 대부분의 사람들은 실수를하는데 이것이 두 번째 방법 인 게으른 방법입니다.

대부분의 사람들은 매체 하단에있는 원본 콘텐츠에 연결하는 실수를 저지 릅니다. 이는 훌륭하고 도움이됩니다. 시간이 지나면 충분한 사람들이 해당 링크를 클릭 할 것입니다. 그러나 그들은 단지 전체 내용을 읽었습니다. 따라서 블로그에있는 원본 콘텐츠에 연결하여 더 이상 가치를 제공하지 않을 때 새로운 것을 보여주지 않습니다.

Tim Stoddart :

이것이 바로 제가하는 일입니다. 나는 그들이 전체 내용을 읽게했고 하단에는 읽어 주셔서 감사합니다. 그런 다음 그들에게 감사를 표한 후 그들에게 매우 구체적인 부가 가치를 제공합니다. eBook이 될 수도 있고, 무료 다운로드가 될 수도 있고, 제 홈페이지에 대한 링크 일 수도 있고 여기에서 무료 뉴스 레터에 가입 할 수도 있습니다. 하지만 그들에게 가치있는 무언가를 주어야합니다. 그들이 읽은 동일한 기사에 링크하고 싶지는 않습니다.

다시 한번 들어 주셔서 감사합니다. 질문 해주셔서 감사합니다. 좋은 질문입니다. 머리가 올바른 위치에 있습니다. 계속하세요. 그리고 마지막으로 말할 것은 실험하는 것을 두려워하지 말라는 것입니다. 나는 당신이 세부 사항을 요구했기 때문에 세부 사항을 원한다고 말할 수 있습니다. 그러나 때때로 당신은 결코 알지 못하며, 청중이 다르고 사람들이 변덕 스럽기 때문에 몇 가지를 테스트 해보십시오. 따라서 몇 가지 다른 실험을 시도하면 얻을 수있는 결과에 놀랄 것입니다. 그래서 미셸에게 감사합니다.

Darrell Vesterfelt :

그래서 제가 추가 할 몇 가지 사항은 이메일 캡처 양식을 매체에 추가 할 수 있고 특별히 ConvertKit 랜딩 페이지와 같은 링크로 연결할 수도 있다는 것입니다. 특정 콘텐츠 업그레이드가 있고 특정 랜딩 페이지로 이동하고 싶은 경우, 본질적으로 Tim이라고 말한 것처럼,하지만 이는 ConvertKit에서도 실제로 만들 수있는 것들입니다.

여기에 제가이 두 가지에 대해 말할 것입니다. 양식을 매체에 삽입하는 것뿐만 아니라 매체가 언제든지 규칙을 변경할 수 있고 갑자기 콘텐츠에 삽입 된 양식을 허용하지 않는다는 것입니다.

Darrell Vesterfelt :

그리고 Tim이 말한 것처럼 매우 구체적인 콘텐츠 업그레이드 제안으로 사람들을 다시 유도하는 것이 정말 정말 중요하다고 생각합니다. 사이트 또는 ConvertKit 또는 ClickFunnels와 같은 항목의 랜딩 페이지 또는 장기적으로 사람들을 사로 잡는 이와 유사한 페이지를 수행하십시오.

So again, this is a great question, and I think it's really, really important to differentiate the content you create on a medium and the content that you create elsewhere on your site, driving people towards the end goal, the subscribing to your email list. So thanks again for the question.

Darrell Vesterfelt :

All right, Tim, another great episode. This was fun. I love the conversation. I'm excited to follow up on some of the things that we talked about in the first segment with Walmart and Shopify, specifically with this new commerce platform from ConvertKit. Super excited, great conversation. And if you want to ask a question, you ask like Michelle did today, at copyblogger.com/ask. And you can record a question and it's possible that we'll feature it on this podcast in the future. So Tim, Thanks for being with me to speak again and we will be back next week.

Tim Stoddart :

괜찮아. Thanks brother. See you next week. Thanks everybody.