짧은 형식의 비디오를 활용하는 8가지 방법(및 동의를 얻는 방법)

명백한 사실을 언급할 위험이 있습니다. 짧은 형식의 비디오는 큰 문제입니다. TikTok 또는 Instagram Reels를 스크롤하면서 한 시간을 낭비했다는 사실을 깨닫지 못한 사람이 있습니까?

TikTok의 빠른 성장은 거의 모든 다른 소셜 미디어 플랫폼에 영향을 미쳐 자체적으로 짧은 형식의 비디오 플랫폼이 되었습니다. 그리고 이러한 변화는 소셜 미디어 종사자들에게 영화 감독의 모자를 쓰도록 압력을 가하고 있습니다. Sprout Social Content Benchmarks 보고서 에 따르면 마케터의 52%가 게시물을 계획하고 예약할 때 변화하는 콘텐츠 형식을 문제로 꼽았습니다.

좋은 뉴스? 짧은 형식의 동영상 형식은 계속 유지되며 장기적으로 투자할 가치가 있습니다.

이 기사에서는 뷰티 업계의 거물인 Glossier의 전문 지식을 활용하여 성공적인 짧은 동영상 전략을 위한 몇 가지 팁을 제공합니다. 그러나 먼저 짧은 형식의 비디오에 대한 몇 가지 주요 사항과 동의를 얻을 수 있는 방법에 대해 알아보겠습니다.

다음 링크로 건너뛰십시오.

• 짧은 형식의 동영상이 가치 있는 이유
• 짧은 형식의 비디오 플랫폼
• 짧은 동영상 전략에서 더 많은 것을 얻을 수 있는 8가지 방법

짧은 형식의 비디오를 사용할 가치가 있는 이유(및 구매를 확보하는 방법)

짧은 형식의 비디오를 좋아하지만 구매가 필요하거나 여전히 설득력이 필요한 경우, 저희가 도와드리겠습니다.

짧은 동영상의 공식적인 길이 제한은 없지만 일반적으로 길이가 3초에서 1분 사이인 동영상으로 간주됩니다. 이 작은 크기의 콘텐츠는 소셜 전략과 브랜드 인지도를 강화할 수 있습니다. 또한 동영상 마케팅 전략 에 사용하기 시작할 수 있습니다.

다음은 귀하 또는 귀하의 리더십 팀이 이 형식이 투자할 가치가 있음을 확신시키는 짧은 형식의 비디오에 대한 몇 가지 뛰어난 사용 사례입니다.

짧은 형식의 비디오 통계는 스스로를 말해줍니다

짧은 동영상의 데이터는 거짓말을 하지 않습니다. 바로 승자입니다.

다음은 짧은 동영상의 가치를 입증하는 몇 가지 통계입니다.

• 소비자는 짧은 형식의 비디오가 긴 형식의 비디오보다 2.5배 더 매력적이라고 ​​생각합니다(The Sprout Social Index).
• 짧은 형식의 비디오 플랫폼인 TikTok은 참여율( Socialinsider ) 기준으로 가장 참여도가 높은 소셜 플랫폼입니다.
• TikTok 사용자의 55%는 앱에서 브랜드를 본 후 무언가를 구입했습니다.
• 릴은 사람들이 Instagram에서 보내는 시간의 거의 20%를 차지합니다.
• 실제로 Instagram에서 릴은 플랫폼의 모든 미디어 유형 중 가장 도달 범위가 넓습니다 .
• 2022년 Instagram Reels는 평균 참여율이 다른 게시물 유형( Socialinsider )의 두 배 이상이었습니다.
• 2022년 6월 현재 YouTube Shorts의 월간 활성 사용자 수는 50억 명을 넘어섰습니다.

가장 인기 있는 콘텐츠 형식입니다.

간단히 말해서 사람들은 짧은 형식의 비디오를 좋아합니다. The Sprout Social Index 에 따르면 소비자의 66%가 짧은 형식의 비디오가 2022년에 가장 매력적인 유형의 소셜 콘텐츠라고 말합니다.

생각해보세요. 폭식하기 쉽고 친구와 공유하기 쉽고 재미있습니다.

청중이 이미 좋아하는 콘텐츠 형식으로 청중의 관심을 사로잡으십시오.

쉽게 만들고 재활용할 수 있습니다.

숏폼 비디오 전략을 세우는 것은 노력이 필요하지만 비디오 콘텐츠를 제작하는 것은 예전만큼 어렵지 않습니다.

그리고 그것은 차이를 만들었습니다. Wyzowl 에 따르면 2022년에 처음으로 비디오를 마케팅 도구로 사용한 마케터의 41%는 사내에서 비디오를 만드는 것이 더 쉬워졌기 때문에 그렇게 했습니다.

자체 짧은 형식의 비디오 피드를 제공하는 Instagram 및 YouTube와 같은 소셜 플랫폼 덕분에 이 콘텐츠는 여러 플랫폼에서 쉽게 재사용할 수 있어 시간과 에너지를 절약할 수 있습니다.

짧은 형식의 동영상을 통해 유기적으로 더 많은 사람들에게 도달할 수 있습니다.

오늘날 디지털 공간은 유료화되고 경제 상황으로 인해 팀은 예산을 삭감해야 합니다.

꿈의 조합은 아닙니다.

여기에서 짧은 형식의 비디오는 지출을 늘리지 않고도 도달 범위를 늘릴 수 있는 비밀스러운 슈퍼 파워입니다. 이치에 맞습니다. 이 형식의 인기로 인해 이미 더 많은 클릭과 공유가 가능해졌습니다. 이러한 누적된 참여는 소셜 알고리즘이 귀하의 콘텐츠를 인식하고 푸시한다는 것을 의미합니다.

짧은 동영상의 ROI를 증명하는 방법

짧은 동영상의 ROI를 입증하면 리더십 팀의 동의를 얻고 신뢰를 얻는 데 도움이 됩니다. 결과적으로 긴 승인 시간과 누락된 추세를 방지하는 데 도움이 될 수 있습니다.

Wyzowl에 따르면 비디오 마케터의 63%가 비디오 조회수를 ROI를 측정하기 위한 지표 중 하나로 사용합니다. 그러나 비디오 메트릭은 사용하는 중요한 소셜 목표 및 플랫폼에 따라 달라집니다.

시작하는 데 도움이 되는 몇 가지 사항은 다음과 같습니다.

• 동영상 조회수
• 평균 시청 시간 또는 시청 시간
• 전체 동영상 조회수 vs 부분 조회수('전체 동영상 시청'이라고도 함)
• 호불호
• 카드 클릭수(YouTube 전용)
• 링크 클릭(Instagram Stories용)
• 약혼

승인 프로세스의 속도를 높이기 위해 Sprout의 수석 소셜 미디어 관리자인 Olivia Jepson은 다음과 같이 조언합니다. “신뢰를 구축하십시오. 자급 자족 할 수 있도록 팀과 리더가 제공해야하는 것이 무엇인지 물어보십시오. 데이터를 사용하여 내부 검토가 더 빨라야 하는 이유와 승인 프로세스 및 너무 많은 입력으로 인해 수렁에 빠지는 것보다 민첩한 것이 더 나은 이유를 뒷받침하십시오.”

도구를 사용하면 이 프로세스가 간소화되므로 하나의 허브로 플랫폼 전체에서 ROI를 입증할 수 있습니다. 예를 들어 Sprout의 분석 및 보고 제품군은 모든 채널에 대해 영향력이 큰 비디오 통계를 수집합니다.

사용할 수 있는 최고의 짧은 동영상 플랫폼

TikTok의 급격한 상승과 성공을 따라잡기 위해 많은 플랫폼에서 자체적인 짧은 형식의 수직 비디오 도구와 피드를 만들었습니다.

이러한 변화를 따라잡는 것은 번거로운 일이 될 수 있으므로 우선 순위를 정해야 할 가장 인기 있는 짧은 동영상 플랫폼의 후보 목록과 각각에 대한 이상적인 동영상 길이는 다음과 같습니다.

• TikTok: TikTok에 대해 이야기하지 않고 짧은 동영상에 대해 이야기할 수 없습니다. 월간 활성 사용자가 10억 명을 돌파 한 이 플랫폼은 계속해서 주목을 받을 만합니다. TikTok에서 동영상은 짧게는 몇 초, 길게는 10분입니다.
• 인스타그램 릴: 인스타그램은 2022년만큼 릴을 우선시하지는 않지만 여전히 강력한 도달 도구입니다. 릴의 길이는 15초에서 90초까지 가능합니다( Instagram Reels와 TikTok 비교 방법에 대해 자세히 알아보기).
• Instagram Stories: 이 임시 콘텐츠 는 24시간 후에 사라지므로 수명이 짧습니다(Instagram 하이라이트에 저장하지 않는 한). 프로모션에 사용하거나 사람들을 새로 게시된 릴로 안내합니다. 개별 스토리는 최대 1분까지 가능하지만 여러 스토리를 함께 묶을 수 있습니다.
• Facebook 스토리: Facebook 스토리는 Instagram 스토리와 매우 유사합니다. 그리고 일일 사용자가 50만 명이 넘는다면 브랜드 인지도를 높이는 귀중한 리소스가 될 수 있습니다.
• YouTube Shorts: 2021년 출시 이후 YouTube Shorts는 공식적으로 일일 조회수 500억 회를 돌파했습니다 . Shorts는 최대 60초까지 가능합니다.

짧은 동영상 전략에서 더 많은 것을 얻을 수 있는 8가지 방법

짧은 형식의 비디오를 처음 다루든 출력을 높이든 상관없이 전략을 갖는 것이 좋습니다. 도움을 주기 위해 Glossier 팀의 몇 가지 지침을 가져왔습니다.

다음은 짧은 동영상 전략에서 더 많은 것을 얻을 수 있는 8가지 방법과 Sprout이 어떻게 도움이 되는지에 대한 팁입니다.

1. 조사부터 시작하십시오

경쟁업체가 짧은 형식의 비디오를 어떻게 사용하는지 살펴보십시오. 비디오를 얼마나 자주 사용합니까(있는 경우)? 그들의 어조는 무엇입니까? 그들은 트렌드에 어떻게 대처하고 있으며 어떤 격차를 남겼습니까? 이 정보를 사용하여 업계에서 두각을 나타내십시오.

Sprout과 같은 도구는 몇 주 동안의 수동 분석을 몇 분의 작업으로 바꿉니다. Sprout의 경쟁 분석 보고서는 스크롤이나 스프레드시트 없이 Instagram, Twitter 및 Facebook에서 경쟁자가 동영상, 최고 실적 게시물 및 참여를 게시하는 빈도를 좁힙니다.

하지만 경쟁에 관한 것만이 아닙니다. 게시한 동영상 뒤에 있는 데이터도 살펴보세요. 과거에 어떤 동영상이 실적이 좋았는지 알면 향후 전략을 세우는 데 도움이 될 수 있습니다.

2. 실험을 두려워하지 마세요

자신에게 맞는 테마, 트렌드 및 어조를 찾으려면 다양한 실험을 해야 합니다. 예를 들어 다양한 Instagram Reel 아이디어 와 TikTok 트렌드를 시도해 보세요.

소셜 미디어 대기업도 짧은 형식의 비디오로 전환할 때 학습 곡선이 있었습니다. Glossier의 소셜 미디어 및 디지털 선임 관리자인 Jamie Dinar는 "많은 테스트와 학습, 내 For You 피드를 스크롤하는 데 많은 시간이 걸렸습니다."라고 기억했습니다.

그것은 많은 테스트와 학습이었고 내 자신의 For You 피드를 스크롤하는 데 많은 시간이 걸렸습니다.

제이미 디나르
Glossier의 소셜 미디어 및 디지털 선임 관리자

거의 50만 명의 팔로워와 800만 개 이상의 동영상 좋아요가 나중에 Jamie는 Glossier의 TikTok 정체성을 발견했습니다. 그러나 실험이 필요했습니다. 이것은 플랫폼의 첫 번째 동영상과 최신 동영상 중 하나입니다.

Glossier의 성공을 재현하려면 창의력을 발휘하고 다양한 동영상 콘텐츠 아이디어를 테스트하세요. 생각: 비하인드 스토리 콘텐츠, FAQ 답변, 사용 방법, 제품 해킹, 사용자 생성 콘텐츠, 트렌드 기반 비디오 및 교육 비디오.

다양한 짧은 형식의 동영상을 게시한 후에는 데이터를 살펴보세요. 어떤 것이 가장 높은 참여를 유도했습니까? 가장 많은 조회수는?

Sprout의 게시물 및 채널 실적 보고서와 같은 도구를 사용하여 채널 전체에서 동영상의 실적을 나란히 비교하고 짧은 형식의 동영상이 채널 성장에 긍정적인 영향을 미치는지 확인하여 레벨을 올리세요.

3. 동영상 예약

요즘에는 짧은 형식의 비디오를 만드는 것이 더 쉬울 수 있지만 소셜 팀은 여전히 ​​빈약합니다. 실제로 대역폭은 가장 큰 과제 중 하나입니다(The Sprout Social Index).

많은 소셜 플랫폼이 자체 일정 관리 도구를 출시했습니다. 하지만 여전히 게시물을 예약하려면 플랫폼에서 플랫폼으로 이동해야 합니다.

올바른 도구를 사용하여 되돌릴 수 있는 시간 낭비입니다. Sprout을 사용하면 TikTok 및 Instagram Reels와 같은 다양한 플랫폼에 동시에 게시할 비디오를 예약할 수 있습니다.

4. 플랫폼 간 동영상 재사용

거의 모든 소셜 플랫폼이 자체 짧은 동영상 도구 및 기능을 출시하면서 용도 변경이 더 쉬워졌습니다. 따라서 한 번의 시간과 노력으로 여러 개의 게시물을 얻을 수 있습니다.

지금 시작할 수도 있습니다. 처음부터 시작하지 않고 현재 가지고 있는 더 긴 동영상의 용도를 변경하여 공을 굴려보세요. 예를 들어, 다음은 우리 팀이 Instagram Reel로 변환한 YouTube 클립입니다.

전문가 팁: 사전 제작된 비디오 템플릿은 프로세스를 간소화하는 편리한 방법입니다. 동영상을 템플릿에 연결하기만 하면 나머지는 자동으로 완료됩니다.

TikTok에서 화면 하단의 더하기 기호를 눌러 템플릿 옵션을 찾으세요. 편집기가 열리면 화면 하단의 "템플릿"을 누릅니다.

또한 Instagram Reel에서는 비디오를 게시하기 시작하면 3개 이상의 클립이 포함된 모든 Reel을 템플릿으로 전환할 수 있습니다. 마음에 드는 릴을 찾고 화면 오른쪽 하단에 있는 점 세 개를 탭한 다음 '템플릿으로 사용'을 탭하세요.

또는 더하기 기호를 탭하여 게시물을 만들고 릴을 탭한 다음 화면 하단의 템플릿을 탭하여 원하는 것을 선택합니다.

5. 적합한 콘텐츠 조합 찾기

효과적인 콘텐츠를 찾기 위해 다양한 유형의 콘텐츠를 실험하는 것이 첫 번째 단계입니다.

2단계는 식별한 콘텐츠 버킷을 선택하고 각 유형을 게시할 빈도를 결정하는 것입니다.

Glossier의 Jamie는 TikTok 플랫폼 담당자로부터 직접 들은 팁인 80/20 규칙을 공유했습니다. Glossier의 TikTok 채널의 경우 동영상의 20%는 트렌드 기반으로 만들고 80%는 독창적인 프로그램으로 만듭니다.

트렌드 기반 콘텐츠에 기대는 것은 팔로어를 구축하는 데 좋았지만 채널이 성장함에 따라 Jamie는 차별화할 방법이 필요했습니다.

“우리는 플랫폼에서 정체성을 구축하고 사람들에게 동일한 트렌드를 게시하는 다른 모든 채널보다 우리 채널을 방문할 이유를 제공해야 한다는 것을 인식했습니다. 그 때 제품 해킹, Glossier 직원 및 비하인드 스토리 콘텐츠를 기반으로 전략을 수립하기 시작했습니다.”

트렌드를 사용하는 것은 여전히 ​​Glossier의 TikTok 전략에서 중요한 부분입니다. 그러나 독창적이고 커뮤니티 우선적인 콘텐츠를 강조함으로써 TikTok과 그 이상에서 짧은 형식의 비디오 콘텐츠에 정체성을 부여했습니다.

6. 지역 사회에 의지하십시오

좋은 소셜 콘텐츠는 브랜드 커뮤니티를 염두에 두고 만들어집니다.

자신의 채널에 다시 게시하고 더 많은 동영상에 영감을 주는 사용자 제작 콘텐츠에 대한 커뮤니티를 살펴보세요. 결국 소비자의 39%는 실제 고객 평가 또는 데모를 보고 싶어합니다(The Sprout Social Index). 이 콘텐츠에 대한 커뮤니티를 탭하고 그들과 관계를 만드십시오.

이 시리즈를 특별하게 만드는 것은 커뮤니티에서 유기적으로 자극을 받았다는 것입니다. 커뮤니티에서 이미 게시한 내용이었습니다.

제이미 디나르
Glossier의 소셜 미디어 및 디지털 선임 관리자

Glossier의 "Dew it Yourself" 시리즈는 이렇게 탄생했습니다. "이 시리즈를 특별하게 만드는 것은 커뮤니티에서 유기적으로 자극을 받았다는 것입니다. 커뮤니티에서 이미 게시한 내용이었습니다."라고 Jamie는 말합니다. "그래서 그것을 기반으로 그것을 우리 것으로 만들 수 있는 좋은 기회였습니다."

그녀는 이어 “우리는 아름다움에 대한 대화의 틀을 바꾸려고 노력했고, 브랜드에서 오는 것이 아니라 우리 제품을 사용하여 그들의 이야기를 전하는 사람들에게 우리의 플랫폼을 제공했습니다. 궁극적으로 우리는 그들에게 제품 사용 방법을 알려주고 싶지 않았습니다. 이야기하는 것이 그들의 이야기였습니다.”

7. 브랜드를 인간화하는 콘텐츠 활용

lo-fi 진정성을 수용하는 것부터 실제 직원이 등장하는 것까지 짧은 형식의 비디오는 브랜드를 인간화하는 강력한 도구입니다.

Glossier가 TikTok 및 Reels 콘텐츠에서 이를 수행하는 한 가지 방법은 직원과 본사를 소개하는 것입니다. Jamie가 우리에게 말했듯이 "우리는 편집자라고 부르는 매장 직원에게 이름을 말하고 좋아하는 Glossier 제품을 공유하도록 요청 하는 팀 시리즈를 만납니다 . 이는 제품 검색을 강화하는 데 정말 유용했습니다."

그들이 이것을 하는 또 다른 방법은 유머에 의지하는 것입니다. “때때로 의미가 있다면 어리석은 춤을 춥니 다. 개점 기간에 줄을 선 사람들에게 퀴즈를 내겠습니다.”

Glossier는 홍보 콘텐츠까지 인간화했습니다.

8. 참여, 참여, 참여

"소셜" 미디어라고 불리는 데에는 이유가 있습니다. 짧은 동영상의 댓글 섹션에 참여하는 데 두 배로 신경을 써야 합니다.

Glossier는 청중과 관계를 형성하기 위해 그 이상을 추구하는 것으로 유명합니다. Jamie가 말했듯이 "우리는 양방향 커뮤니케이션을 위한 도구로 소셜을 사용하고 댓글과 DM에 응답하고 정말 진정성 있고 인간적인 방식으로 청중과 소통함으로써 커뮤니티를 육성함으로써 정말 두각을 나타냈습니다."

브랜드가 눈에 띄는 한 가지 방법은 메가 인플루언서만이 아니라 Glossier에 대해 게시하는 일상적인 사용자에게 놀라움과 즐거움을 주는 전략을 사용하는 것입니다. "우리는 그들에게 제품을 보내고, 친구 전용 콘텐츠를 게시하고, DM으로 그들과 직접 소통합니다."라고 Jamie는 말했습니다. “그 대가로 우리가 요청하지 않아도 더 많은 게시물을 게시하는 것을 볼 수 있습니다. 브랜드 충성도를 구축할 수 있는 좋은 기회입니다.”

그리고 브랜드 충성도가 중요합니다. Sprout의 #BrandsGetReal 보고서 에 따르면 소비자의 68%는 브랜드와 더 연결되어 있다고 느끼는 사람이 경쟁업체보다 구매할 가능성이 더 높다고 말합니다.

짧은 형식의 동영상을 사용하여 장기 전략 수립

플랫폼은 왔다가 가고(RIP, Vine) 형식이 바뀔 수 있지만 짧은 형식의 비디오는 현재 유지되고 있습니다.

이 형식에 투자하는 것은 장기적으로 가치가 있습니다. 따라서 피드를 스크롤하십시오(미루는 것이 아니라 연구입니다). 영감을 얻으십시오. 귀하의 사례를 구축하십시오. 그리고 바이 인 점수. 귀하의 리더십 팀과 브랜드는 아직 알지 못하더라도 귀하에게 감사할 것입니다.

보다 강력한 비디오 전략에는 보다 강력한 소셜 미디어 관리 시스템이 필요합니다. Sprout을 30일 동안 무료로 사용해 보고 짧은 형식의 비디오 전략, 팀 대역폭 등을 위해 무엇을 할 수 있는지 알아보십시오.