싱글 옵트인 또는 더블 옵트인? 두 가지 방법의 비교

등록은 모든 이메일 마케팅 활동의 예비 요구 사항이며 새로운 커뮤니케이션 전략 이 형성되고 이메일 캠페인 이 대상 고객을 찾는 교차로입니다.

등록 양식은 게이트웨이이고 이메일 주소는 열쇠입니다. 브랜드는 방법 선택과 관련하여 딜레마로 나뉩니다. 단일 옵트인 또는 이중 옵트인 , 새로운 연락처가 뉴스레터에 포함된 커뮤니케이션의 흐름에 액세스할 수 있도록 하는 두 가지 다른 방법입니다. 이 블로그 게시물에서는 모든 미래 활동의 문턱 인 이메일 마케팅의 핵심 구절을 밝힐 일대일 비교를 통해 장단기 모두의 이점 을 살펴보겠습니다.

• 싱글 옵트인 은 이메일 주소와 기타 요청된 정보가 양식에 입력되면 한 번의 확인 클릭을 포함하는 등록 방법입니다.
• 이중 옵트인 (확인된 옵트인이라고도 함)은 등록을 확인하기 위한 추가 단계를 제공합니다. 양식이 작성되고 요청이 제출되면 새 연락처는 자동으로 전송된 확인 이메일을 클릭해야 합니다. 입력한 이메일 주소가 유효하고 실제로 사용자의 것인지 확인하는 방법입니다.

싱글 옵트인의 이유

단일 옵트인은 수신자와 브랜드 모두를 위한 간단하고 간단한 등록 프로세스로 구성됩니다. 나중에 다른 곳(예: 받는 사람의 받은 편지함)에서 확인을 연기하지 않기 때문에 단일 옵트인은 데이터베이스를 늘리는 가장 즉각적인 방법입니다. 등록 확인에 대한 장벽이 줄어들어 더 많은 성공적인 등록을 의미합니다.

숫자로 알 수 있습니다. 이중 선택에 직면한 사용자의 20% 는 등록을 확인하지 않습니다 . 이것은 일부 브랜드가 원하지 않고 감당할 수 없는 손실입니다. 단계를 제거함으로써 기업은 뉴스, 제안 및 판촉을 전달하는 수신자의 더 많은 청중으로부터 이익을 얻습니다. 싱글 옵트인의 이점은 다음과 같습니다.

1. 중도 탈락률 감소

추가 단계가 필요하지 않기 때문에 단일 옵트인을 통해 한 번의 작업으로 등록할 수 있으므로 프로세스 중간에 중도 탈락 하는 수를 최소화할 수 있습니다. 유일한 장애물은 양식에 있을 수 있습니다. 받는 사람에게 너무 많은 정보를 요청하면 정보를 채우는 데 방해가 될 수 있습니다. 이 때문에 양식에 필수 항목 (이름, 성 및 이메일 주소)만 포함하고 선호도 및 전송 빈도 측면에서 프로필 관리 센터에 추가 문의를 참조하는 것이 좋습니다.

2. 더 많은 리드, 더 많은 전환

단기적으로 단일 옵트인 방법으로 얻은 연락처 목록은 이중 옵트인으로 얻은 목록에 비해 항상 더 많은 수의 개설 , 클릭 및 전환을 생성합니다. 이유는 간단합니다. 전자는 이중 수신 동의에 직면했을 때 구독을 확인하지 않는 잠재적 연락처의 20%도 수집하기 때문에 더 많은 수신자 풀에 의존할 수 있습니다.

3. 주소 확인(다르게)

단일 옵트인으로 연락처를 수집한다고 해서 데이터베이스에 확인되지 않은 이메일 주소를 제공하는 것은 아닙니다. 이중 선택을 피하지만 일부 도구를 통합함으로써 동일한 목표를 달성할 수 있습니다. 예를 들어 이중 입력 확인을 위해서는 새 연락처가 양식의 서로 다른 두 필드에 이메일 주소를 두 번 입력해야 합니다. BriteVerify 또는 Fresh Address는 입력한 이메일 주소의 형식, 도메인 및 계정의 정확성을 확인하는 데 사용됩니다. 마지막으로, 재참여 이메일은 등록을 완료했지만 이메일과 상호 작용하지 않는 수신자를 복원하거나 영구적으로 제거하여(열린 상태를 그대로 유지하고 뽀뽀를 클릭) 깨끗한 목록 을 유지하고 단일 옵트인을 유지 하기 위한 모범 사례를 제공합니다.

이중 선택의 이유

단일 옵트인은 즉시 효과가 있는 반면, 이중 옵트인은 더 넓은 범위 를 가지며 장기적으로 이점이 드러납니다. 높은 참여율로 데이터베이스를 구축하는 것이 목표인 경우 선택은 이중 선택을 유지하는 것이어야 합니다.

사람들은 종종 이메일 마케팅 이 가능한 한 최단 시간에 달성되어야 하는 순전한 양이라고 생각합니다. 이보다 더 잘못된 것은 없습니다. 확인되지 않은 이메일 주소를 삼켜 성급하게 수집한 데이터베이스는 통신이 넘쳐나면 항상 수명이 짧습니다. 이와 대조적으로 이메일 마케팅은 시간이 지남에 따라 수신자와의 관계 를 발전시키는 것을 목표로 하는 일련의 활동입니다. 핵심 단어는 참여 입니다. 등록 순간부터 추구해야 하며, 이후에 받게 될 커뮤니케이션에 대해 잘 처리된 연락처를 끌어들입니다. 이것이 이중 옵트인 필터가 제공하는 목적입니다.

1. 최고의 참여 및 구매 가능성

이중 옵트인 목록은 단일 옵트인에 비해 덜 광범위하지만 전환 가능성이 더 높습니다. 귀하의 커뮤니케이션을 두 번 수신하는 데 동의하는 모든 사람은 향후 캠페인에 대한 더 많은 관심과 구매 및 충성도의 증가 가능성을 보여줄 것입니다. 이러한 높은 수준의 참여는 개방률과 클릭수에 반영되며, 이는 다시 더 높은 전환율로 반영됩니다. 간단한 진실: 성공적인 캠페인 에는 이메일을 열고 클릭하는 것만 포함됩니다.

2. 덜 바운스, 더 나은 전달성

이메일 주소 확인을 통해 이중 선택을 통해 반송률을 최소화할 수 있습니다. 반송률은 많은 브랜드의 평판 에 부정적인 영향을 미치고 배달 가능성에 문제를 일으킵니다. 연락처 목록을 정리하면 높은 수준의 배달 가능성을 유지할 수 있으므로 배달율 이 높아집니다 . 업스트림으로 돌아가서 이중 옵트인을 사용하면 나중에 잃어버린 평판을 복구하려고 애쓸 필요 없이 유효한 주소를 데이터베이스에 제공하고 처음부터 목록을 깨끗하게 유지할 수 있습니다.

3. 스팸 신고 감소

반송 메일과 마찬가지로 스팸 신고는 평판에 영향을 미칩니다. 이중 선택의 이점도 여기에서 느껴집니다. 귀하의 커뮤니케이션을 이중으로 확인하는 수신자는 많지 않습니다. 그러면 귀하의 이메일을 스팸으로 보고할 것입니다. 또한, 등록내역(IP주소 확인, 시간, 날짜) 각각을 추적 및 기록 하여 수신인의 의사표시(필요한 경우)를 통해 스팸의 흔적이 없음을 입증 합니다. 또는 이메일 마케팅 활동의 남용 .

결론: 이메일 마케팅의 기본, 동의와 관심

MailUp에서는 항상 이중 옵트인을 수신자의 완전한 동의와 관심 하에 확인된 이메일 주소를 수집하는 모범 사례 로 보았습니다. 이메일 마케팅은 서로 통신하는 고유한 활동에 의해 작동되는 훌륭한 기계입니다. 작동 중인 기계를 작동시키는 주요 충동은 귀하의 통신을 수신하려는 수신자의 의지 입니다. 더블 옵트인은 이러한 목적을 위해 제공됩니다. 한 번의 클릭으로 이메일 주소와 요청을 확인하면 해당 의지를 추가로 확인할 수 있습니다. 우리가 보기에 이메일 마케팅은 여기에서 시작됩니다.