금주의 6가지 통계와 아시아 태평양 지역의 마케터에게 의미하는 것

7달러는 중국 전자상거래와 어떤 관련이 있습니까? 꽤 많이. 이번 주 APAC 주변에서 선택한 6가지 통계 중 하나입니다.

조금 있으면 중국에 도착합니다. 이번 주 시작 통계는 위치 기반 마케팅 협회(Location Based Marketing Association)의 글로벌 위치 동향 보고서(Global Location Trends Report) 의 글로벌 통계입니다.

77%: 위치 기반 데이터가 가치 있다고 생각하는 브랜드의 비율

LBMA는 싱가포르, 독일, 캐나다, 미국 및 영국에서 50개 이상의 글로벌 브랜드를 조사했습니다. 글로벌 브랜드의 4분의 3은 위치 기반 데이터가 중요하다고 생각하지만 65%만이 정확하다고 생각합니다.

브랜드는 여전히 위치 기반 마케팅 전략에 대한 지출을 늘릴 계획입니다(3.3% 증가). 그러나 위치 기반 광고는 데이터가 표준화되고 검증되어 사용할 수 있을 때까지 시작되지 않을 것입니다.

보고서에 따르면 현재 위치 기반 기술의 사용은 판매 촉진을 위한 제안으로 소비자를 대상으로 하는 데 중점을 두고 있지만 글로벌 마케터의 66%는 이 기술을 운영, 고객 서비스 또는 공공 안전의 비마케팅 영역에서 사용할 계획입니다.

소셜 위치 서비스는 마케터에게 최우선 과제입니다. 48%는 소셜 앱과 위치 기술을 사용하여 고객을 매장으로 유도하는 데 관심이 있습니다. 비콘, NFC, GPS 및 Wi-Fi에 대한 투자도 두 자릿수 성장할 것으로 예상됩니다.

올해 초 우리는 LBA가 특히 인도네시아 시장의 핵심 트렌드가 될 것이라고 보고했습니다. Safitri Sri가 지적했듯이 성공적인 캠페인은 관련성이 있어야 하며 이는 최적화된 타겟팅을 위한 데이터 분석의 개선에 크게 좌우됩니다.

2억 4,100만: 동남아의 Facebook 사용자

이번 주 Facebook은 동남아시아 전역에서 2억 4,100만 명의 사용자를 보유하고 있다고 보고했습니다. 그 중 94%가 휴대폰을 통해 Facebook에 액세스합니다.

이것은 놀라운 일이 아닙니다. Facebook은 다음 10억 명의 사용자를 공격적으로 쫓고 있으며 이를 위해 아시아의 신흥 시장을 찾고 있습니다. 작년에 안드로이드용 페이스북 라이트(Facebook Lite for Android)와 비디오용 슬라이드쇼(Slideshow for video)를 출시했으며 연결성과 대역폭이 제한된 지역의 모바일 사용자를 겨냥했습니다.

인도네시아는 이 지역에서 Facebook의 주요 시장 중 하나입니다. eMarketer는 올해 인도네시아에서 7,800만 명의 Facebook 사용자가 있을 것으로 추정하며, 이는 2019년까지 1억 500만 명으로 증가할 것입니다.

인스타그램은 또한 지역 전반에 걸쳐 강력한 성장을 경험하고 있습니다. 페이스북은 인도네시아에서만 2200만 명의 인스타그램 사용자를 보유하고 있다고 발표했다.

소셜 네트워킹의 거인은 Facebook의 활성 광고주 수가 작년에 비해 50%(300만 명) 증가했다고 말합니다. 이러한 성장의 대부분은 동남아시아의 광고주들이 이 지역의 모바일 퍼스트 소비자에게 다가가기 위해 새로운 채널을 모색하고 있기 때문이라고 성명서에서 밝혔습니다.

9천만 명: 2016년 아시아 태평양 지역 트위터 사용자

트위터는 다음 주에 10살이 됩니다. 올해는 상당한 어려움을 겪었지만 Facebook과 마찬가지로 성장 전략의 일환으로 아시아의 신흥 시장을 바라보고 있습니다. eMarketer는 올해 아시아 태평양 전역에서 8,950만 명의 트위터 사용자가 있을 것으로 예측합니다.

이는 사용자가 6,500만 명에 달하는 두 번째로 큰 시장인 북미에 비해 상당한 격차입니다. 2019년까지 아시아 태평양 지역은 1억 1,500만 명의 사용자를 보유한 전 세계 트위터 사용자의 거의 3분의 1을 차지할 것입니다. eMarketer는 이러한 APAC 수치는 플랫폼이 차단된 중국 본토를 제외한다고 지적합니다.

다음은 APAC 국가별 분석이 포함된 eMarketer의 또 다른 그래프입니다. 일본, 인도, 인도네시아는 이 지역에서 트위터 사용을 지배하고 있으며 앞으로 5년 동안 계속 그럴 것입니다.

76%: 향후 5년 동안 비즈니스 모델이 크게 변할 것으로 예상하는 APAC의 비즈니스 리더 수

이 모든 혼란은 이 지역의 비즈니스 리더에게 혼란을 야기하고 있습니다. Nielsen의 Asia 2020 – Progressing, Prepared or Pessimistic 보고서에 따르면 APAC 지역 비즈니스 리더의 4분의 3 이상이 향후 5년 동안 비즈니스 모델이 바뀔 것으로 예상합니다. 그리고 그들은 걱정합니다. 59%는 이 기간 동안 조직을 탐색하는 것이 어렵거나 극도로 어려울 것이라고 말합니다.

보고서는 또한 절반 미만(48%)이 자신의 조직이 미래에 대비할 준비가 되어 있다고 믿고 있으며, 43%만이 변화의 초기 지표를 식별할 수 있는 시스템과 프로세스를 갖추고 있다고 확신하는 것으로 나타났습니다.

"변화의 속도는 가속화되고 있으며, 그 속도가 아시아 태평양보다 더 기하급수적인 곳은 없습니다."라고 Nielsen의 동남아시아, 북아시아 및 태평양 지역의 사고 리더십 및 예측 담당 전무이사 Regan Leggett는 말합니다.

"오늘날 변화의 복잡성은 기업이 예측하고 준비하는 것이 점점 더 어려워지고 있음을 의미합니다."

온라인과 전자 상거래는 변화하는 소매 환경에 영향을 미치는 가장 중요한 요소로 간주됩니다.

Leggett는 전자 상거래가 이제 한국에서 가장 큰 소매 채널이 되었으며 온라인 소매 판매는 인도네시아에서 매년 50%씩 성장하고 있다고 말합니다.

Leggett는 "아시아 태평양 지역의 전자 상거래에 대한 성장률 예측은 조직이 미래에 운영할 방식의 근본적인 단계적 변화를 나타냅니다."라고 말합니다.

“아세안 커뮤니티의 다양성은 기회이자 도전입니다. 시대를 앞서가고 시장 및 소비자 동향에 대한 지식을 구축하는 회사는 초기 수요를 활용하기에 가장 좋은 위치에 있을 것입니다. 반대로 적응하지 못하는 기업은 뒤처질 가능성이 높습니다.”

그리고 이제 드디어 글로벌 전자상거래의 중심인 중국에 도착합니다.

US$7: 중국의 일일 평균 지출

이번 주 초에 우리는 소비자들이 더 스마트하게 돈을 쓸 수 있는 방법을 모색함에 따라 중국의 경제 침체가 중국의 지속적인 전자 상거래 붐의 촉매제가 될 수 있다고 보고했습니다.

또한 성장하는 중산층에 의해 강화될 것입니다.

Goldman Sachs 의 Rise of China's New Consumer Class 보고서에 따르면 오늘날 중국 소비자의 평균 일일 지출은 US$7(미국의 US$97)입니다. 이것은 중국에서 가장 낮은 노동 계층에 의해 크게 가중됩니다. 연간 2,000달러를 벌어들이는 3억 8,700만 농촌 노동자는 중국 노동력 7억 7,000만 명의 거의 절반을 차지하며 지출 우선 순위가 식량과 주택에 있습니다.

최상위에는 연간 50만 달러를 버는 140만 중국인이 있으며 이들은 고급 제품에 대한 전 세계 수요의 큰 부분을 차지합니다.

도시 중산층(연소득 US$11,733)을 구성하는 1억 4,600만 명과 도시 대중을 구성하는 2억 3,600만 명(연간 US$ 5,858)의 두 그룹의 성장이 소비자를 형성할 것입니다. 앞으로 중국 지출.

“임금이 더 높은 일자리를 찾아 도시로 이주한 블루칼라 노동자와 이주 노동자 집단은 소득이 가장 많이 증가할 것으로 예상됩니다. 이를 통해 필수 소비재 이상으로 지출을 확대할 수 있게 될 것입니다.”라고 보고서는 말합니다.

다음은 중국인 소득이 증가함에 따라 지출 패턴이 어떻게 변할 것인지입니다.

중국은 이미 세계 최대의 전자상거래 시장이며 2020년까지 1조 1000억 달러의 가치가 있을 것으로 예상됩니다.

“중국 소비자 시장은 엄청난 성장을 이루었고 인구의 11%만이 중산층에 도달했습니다. 그들의 순위가 상승함에 따라 세계 경제에 미치는 영향도 커질 것입니다.”라고 Goldman Sachs 보고서는 말합니다.

엔터테인먼트, 식품 서비스, 기술 및 기타 산업에 기회가 있다고 말합니다.

보고서는 "이를 활용하려면 기업은 중국의 도시와 중도를 이해하고 가격, 제안 및 기타 관행을 그룹의 특정 요구에 맞춰야 합니다."라고 결론지었습니다.

30%: 올해 중국의 디지털 광고 지출 증가

광고주는 올해 중국 소비자가 어디로 갈 것인지 알고 있으며, 이는 점점 더 온라인화되고 있습니다. eMarketer는 2016년 디지털 광고 지출이 작년 지출보다 30% 증가한 404억 2,000만 달러에 이를 것으로 예측하고 있습니다. 이 수치는 2020년까지 두 배 이상 증가하여 835억 9,000만 달러에 이를 것으로 예상합니다.

eMarketer는 TV 및 인쇄 지출 감소에 반영된 전통적인 미디어에서 디지털 미디어로의 중요한 이동을 강조합니다. 2016년에 TV 지출은 전체 미디어 광고 지출의 24.2%(189억 2000만 달러)를 차지할 것이며 이는 디지털 점유율의 절반에도 미치지 못합니다. 한편 모바일 비디오는 올해 디지털 비디오 지출의 55%를 차지하는 가장 큰 원동력으로 간주됩니다.

바이두(Baidu), 알리바바(Alibaba), 텐센트(Tencent)가 2016년 중국 모바일 인터넷 광고 시장의 72.8%를 점유할 전망이다.

* 주요 이미지 제공: Goldman Sachs