엔티티 SEO를 강화하는 6가지 팁

엔티티 SEO가 정확히 무엇이며 SEO를 강화하기 위해 어떻게 사용합니까?

오늘 우리는 Search Engine Land와 Search Engine Journal의 저자인 누군가와 이야기할 것입니다. 그녀는 대행사 측과 사내에서 모두 일했으며 지난 8년 동안 SEO를 수행해 왔습니다. 그녀는 현재 Assembly Global의 SEO 관리자입니다. In Search SEO 팟캐스트인 Sara Taher에 오신 것을 환영합니다.

이 에피소드에서 Sara는 다음을 포함하여 엔터티 SEO를 향상시키는 6가지 팁을 공유합니다.

• 주제 지도 만들기
• 페이지/주제 결정
• 개체 연구
• 엔터티 통합
• 내부 링크 추가
• 스키마 추가

사라: 초대해주셔서 감사합니다, 데이빗. 안녕하세요 여러분.

D: 안녕, 사라. 가입해주셔서 정말 감사합니다. sara-taher.com에서 Sarah를 찾을 수 있습니다. Sarah, 엔티티 SEO란 정확히 무엇입니까?

S: 2012년 지식 그래프가 출시되면서 Google은 쉽게 조작할 수 있는 전술에 초점을 맞추는 것에서 벗어나 보다 복잡한 개념인 엔터티 SEO로 이동했습니다. 기본적으로 키워드 밀도, 키워드 밀도, 키워드 밀도 등을 사용하는 것과 같은 전술보다는 사물과 주제에 초점을 맞추고 있습니다. 콘텐츠에 접근하는 방식에 대한 사고 방식의 변화입니다. 지금은 내가 페이지에 키워드를 몇 번 넣었는지보다 주제와 필요한 모든 정보를 다루고 있는지 여부에 대해 생각해야 합니다.

D: 요즘에는 자신이 존재한다는 것을 증명해야 합니다. 그래서 오늘 여러분은 엔티티 SEO를 추진하기 위한 6단계를 공유하고 있습니다. 1번부터 시작하여 주제 맵을 만듭니다.

1. 토픽 맵 생성

S: 웹사이트에서 SEO 작업을 시작할 때 콘텐츠에 대해 가장 먼저 권장하는 작업 중 하나는 주제 지도를 만드는 것입니다. 우리는 때때로 SEO에서 일을 복잡하게 만드는 경향이 있지만 정말 간단합니다. 키워드, 주제, 이야기하는 주제가 아니라 웹사이트의 주제 지도입니다. 예를 들어 모험 여행 웹사이트라면 주제는 웹사이트의 주요 테마인 하이킹, 서핑, 등산이 될 수 있습니다. 서로 또는 웹 사이트의 주요 테마에 연결하는 방법.

일단 이 지도가 눈앞에 있다면… 그렇게 하는 데 도움이 되는 많은 도구가 있습니다. Wikipedia를 확인하고 예를 들어 페이지에 언급된 다른 관련 테마 또는 엔터티가 수집할 수 있었던 테마 전용인지 확인할 수 있습니다. 그런 다음 더 추가할 수도 있습니다. 당신은 단지 지도를 가지려고 노력하고 있을 뿐입니다. 예를 들어 브레인스토밍을 하고 있다면 생각해보세요. 웹사이트의 주제가 서로 연결되는 방식에 대한 지도를 갖고자 하는 것입니다.

D: 알겠습니다. 그렇다면 이것이 엔티티와 가장 관련이 있는 주제와 관련이 있습니까? 또는 키워드 볼륨과 같은 항목을 통합하고 볼륨이 가장 높은 주제를 기반으로 구조화된 주제를 통합한 다음 그에 따라 하위 주제를 수행합니까?

S: 이 단계에서는 키워드를 볼 필요도 없습니다. 귀하의 웹 사이트가 모험 여행에 관한 것이라면 다루고 있는 테마, 엔티티 또는 주제와 이들이 주요 주제와 어떻게 관련되어 있는지만 있으면 됩니다. 그런 다음 각 주제에는 하위 주제가 포함될 수 있습니다. 특정 위치에서 하이킹을 할 수도 있고 캠핑이라면 캠핑 팁일 수도 있습니다. 이것은 처음부터 웹사이트를 구축하고 어떤 주제를 가질 것인지, 그리고 그것들이 서로 어떻게 연결되어 있는지 매우 높은 수준에서 브레인스토밍하는 것과 같습니다.

D: 알겠습니다. 따라서 엔터티와 관련하여 가장 관련성이 높고 엔터티와 관련된 항목을 구성할 수 있는 항목을 살펴보는 것부터 시작하십시오. 우선 키워드의 양 때문에 주의가 산만해지지 마십시오.

두 번째 문제는 페이지/주제를 결정하는 것입니다.

2. 페이지/주제 결정

S: 여기에서 실제로 키워드 볼륨을 사용할 수 있습니다. 이제 처음 시작할 위치를 선택할 수 있는 주제/엔터티 네트워크가 생겼습니다. 여기에서 데이터 및 키워드 연구를 조사하고 비즈니스에 더 가치 있는 것이 무엇인지, 지금 내가 할 수 있는 것이 무엇인지, 내가 무엇을 할 수 있는지 확인할 수 있습니다. 나중에 할 수 있습니다. 이 데이터가 있고 특정 주제나 다루고자 하는 주제를 결정하면 이 주제를 다루기 위해 이 페이지 세트가 필요하다고 말할 수 있습니다. 따라서 시작할 첫 번째 페이지를 선택하고 거기서부터 작업합니다. 그 단계에서 하는 일입니다.

D: 알겠습니다. 그리고 그 당시 내부 페이지가 어떻게 함께 연결되고 해당 링크 내에서 텍스트를 연결하는 것과 같은 것에 대해 생각하십니까?

S: 그 시간에 할 수 있는 일입니다. 이제 페이지 목록이 있고 첫 번째 페이지를 선택했습니다. 일부 사람들은 이제 내부 링크를 포함하여 콘텐츠 브리핑을 보내고 때로는 내부 링크를 생각할 수 있는 명확한 방법이 있을 때 명확하게 최적화된 페이지 세트가 있는 경우 마지막에 별도로 이를 수행합니다. 따라서 이것은 지금 또는 나중에 수행할 수 있습니다.

D: 그리고 이것은 세 번째 항목으로 이어집니다. 그것은 실체 조사를 하는 것입니다.

3. 엔티티 리서치

S: 이제 페이지가 있고 일반적으로 페이지에는 기본 엔터티가 있습니다. 항상 그런 것은 아니며 다양한 엔터티가 있을 수 있지만 일반적으로 하나의 주요 엔터티가 있습니다. 그래서 사람들이 일반적으로 키워드 조사를 위해 하는 일은 해당 페이지의 주제와 관련된 키워드 변형을 최대한 많이 찾는 것입니다. 그러나 엔티티 SEO를 사용하면 키워드와 동일한 단어가 없더라도 페이지에 언급되어야 하는 다른 엔티티를 찾고 있습니다. 예를 들어 페이지가 캠핑 가이드에 대한 페이지이고 주체가 캠핑이면 지도, 텐트 또는 캠핑 엔터티와 관련된 다른 엔터티가 언급되어야 합니다. 예를 들어 Google에서 캠핑에 대한 이미지 검색을 수행하여 이러한 정보를 찾을 수 있습니다. 개인화된 결과를 얻지 않도록 시크릿 모드에서 이상적으로 사용할 수 있습니다. 따라서 거기에서 엔터티 및 주제와 관련된 항목을 선택할 수 있습니다. 그리고 Google 트렌드를 사용할 수도 있습니다. 많은 도구가 있으며 때때로 누군가 새로운 엔터티 SEO 도구를 추천합니다. 지금 일괄적으로 들어오고 있습니다. 그래서 당신의 연구를하십시오. 타겟팅하는 키워드에 대한 경쟁업체의 페이지 순위를 살펴보고 거기에서 언급한 엔티티를 확인할 수도 있습니다.

그 목적은 일단 언급해야 할 항목 목록이 있으면 예상하지 못한 방식으로 주제를 확장하는 데 도움이 된다는 것입니다. 예를 들어, 도로 여행에 대한 글을 쓰기 위한 주제를 준비한 적이 있었고 일부 도구는 마일리지나 지도와 같은 엔터티를 추천했습니다. 나는 GPS를 생각하고 있었지만 분명히 일부 사람들은 여전히 ​​실제 지도를 사용합니다. 따라서 이러한 엔터티를 포함함으로써 해당 단어를 추가할 수 있으려면 해당 엔터티를 수용할 수 있도록 특정 단락이나 컨텍스트를 추가해야 했고 처음에는 생각하지 못했던 방식으로 콘텐츠를 확장했습니다.

D: 나는 그것을 좋아한다. 거기에 좋은 예가 있습니다. 많은 기사 작성자가 관심을 끄는 주제를 생각하고 기사의 내용과 맥락에 대해 Google과 독자를 교육하는 데 도움이 되는 방식으로 반드시 작성하지 않고 자신이 알고 있는 내용을 작성할 것이라고 생각합니다. 기사의. Google에 다른 항목과 적합한 위치에 대한 컨텍스트를 제공하면 Google에 더 큰 신뢰를 주기 때문에 글을 작성할 수 있는 더 큰 기회를 얻게 됩니다.

그것은 우리에게 통합 엔티티인 네 번째로 이어집니다. 엔티티를 통합하다은 무슨 뜻인가요?

4. 엔터티 통합

S: 우리가 방금 말한 것에서 실제로 그것에 대해 언급했다고 생각합니다. 엔터티 조사를 수행하고 엔터티 목록이 있으면 콘텐츠에 추가하기만 하면 됩니다. 그리고 내가 말했듯이 이것은 처음에 예상하지 못한 방식으로 콘텐츠를 확장하는 데 도움이 됩니다.

D: 알겠습니다. 따라서 처음에 엔터티에 대해 생각하는 것이 아니라 가능한 한 많은 관련 엔터티를 통합하려고 합니다. 그러면 내부 연결을 추가하는 다섯 번째 항목이 나타납니다.

5. 내부 링크 추가

S: 이제 내부 링크를 살펴보고 웹 사이트에서 내 주요 엔터티가 언급된 위치, 다른 기사에서 언급한 내용을 생각하고 다시 링크를 시작할 수 있습니다. 그리고 내부 연결은 항상 가치가 있었고 이제 엔터티 SEO에 대해 더 많이 이해하고 활용하기 시작했기 때문에 점점 더 가치가 높아지고 있습니다. 그리고 웹사이트를 연결하는 방식은 Google이 웹사이트를 구성하는 방식과 엔티티가 웹사이트와 관련되는 방식을 이해하는 데 도움이 됩니다. 내부 링크가 좋을수록 Google에서 콘텐츠를 더 잘 이해하고 순위를 매길 수 있습니다. 간단히 말해서, 다른 기사나 블로그 게시물에서 주요 항목이 언급될 때마다 해당 항목에 다시 연결해야 합니다.

D: 엔티티 홈 페이지를 결정하는 데 선호하는 것이 있습니까? 제가 Jason Barnard와 이야기를 나누었는데 그는 About 페이지가 해당 엔티티가 무엇인지 설명하는 웹 사이트의 홈페이지가 되는 것을 선호하기 때문입니다. 당신도 그것에 찬성합니까? 예를 들어 일부 엔터티의 경우 홈페이지를 선호합니까?

S: 가끔 사람들은 홈페이지에서 메인 스키마를 사용하는데 About 페이지가 더 설명적인 것 같아요. 그러나 거기에 있는 클라이언트가 있는 경우 잠재적으로 변경하도록 요청하지 않을 것입니다. 그러나 정보 페이지에 표시하는 것이 더 합리적입니다. 그리고 이것은 이에 대한 예입니다. 조직 스키마 또는 로컬 비즈니스 스키마를 추가하려는 경우 이를 홈페이지보다 정보 페이지에 두는 것이 좋습니다. 확실히 Jason의 의견에 동의합니다. 하지만 홈페이지에 올리려는 사람들이 실수를 하고 있다고는 말하지 않겠습니다.

D: 알겠습니다. 따라서 기본적으로 특정 URL로 시작할 수 있는 권한을 구축한 경우 변경하기 전에 다시 한 번 생각해야 합니다. 결국 Google을 혼란스럽게 할 수 있기 때문입니다.

S: 예, 우리가 계속 변경하면 일반적으로 좋지 않습니다.

D: 그러면 기본 스키마와 기타 관련 스키마를 추가하는 여섯 번째 항목이 나옵니다.

에프

6. 'Main' 스키마 및 기타 관련 스키마 추가

S: 정보 페이지나 홈페이지에 추가할 조직 스키마나 로컬 스키마 외에도 모든 기사에는 기본 엔터티가 있습니다. 특히 이메일 마케팅 소프트웨어와 같은 유입 경로 하단 페이지에 대해 이야기하는 경우. 주요 엔터티에는 소프트웨어 유형이 있습니다. 따라서 페이지에 따라 일반적으로 기본 엔터티가 있고 실제로는 기본 엔터티 스키마가 있습니다. 기본 엔터티라고 하는 이러한 유형의 스키마가 있습니다. 예를 들어 여기에서 주요 엔티티가 소프트웨어라고 Google에 알리는 곳입니다. 그런 다음 예를 들어 이메일 마케팅과 같은 이름을 지정하거나 Asana와 같은 프로젝트 관리 소프트웨어인 경우 이름을 Asana로 지정할 수 있습니다. 이 페이지가 엔터티에 관한 페이지임을 Google에 알리고 기본 엔터티 스키마에서 엔터티를 정의할 수 있습니다.

그리고 이 페이지에서 표준 스키마 유형을 언급하고 있음을 Google에 알리기 위해 추가할 수 있는 다른 유형의 스키마도 있습니다. 이메일 마케팅 소프트웨어에 대해 이야기하고 있다면 이메일이 엔티티일 수 있습니다. 관련된 모든 엔터티가 머릿속에 떠오르지는 않지만 이전에 생성한 엔터티 목록에서 실제로 각 엔터티가 사물이고 해당 페이지에서도 언급된다는 것을 알 수 있습니다. 실제로 이 프로세스를 자동화하는 도구가 있습니다. 최근에 저는 InLinks를 사용하고 있습니다.

파레토 피클 - CTR 실험

D: 공유할 수 있는 훌륭한 리소스도 있습니다. 파레토 피클으로 마무리합시다. 파레토는 20%의 노력으로 80%의 결과를 얻을 수 있다고 말합니다. 적당한 수준의 노력으로 놀라운 결과를 제공하는 추천할만한 SEO 활동은 무엇입니까?

S: CTR 실험이라고 할 수 있습니다. 그것은 우리가 많이 듣고 많은 시간을 투자하지 않는 것입니다. SERP를 분석하고, 대부분의 클릭이 어디로 가는지 확인하고, 제목의 변형을 찾고, 그만한 가치가 있는 테스트입니다. 예를 들어 Stack Overflow와 같은 개발자 포럼을 보면 답변 또는 해결이 추가되었으며 그렇지 않은 결과에 비해 CTR이 확실히 증가합니다. 따라서 추가할 수 있는 항목을 찾거나 업계와 관련하여 더 많은 클릭을 얻을 수 있는 제목 태그의 패턴을 찾는 것이 확실히 도움이 됩니다.

D: 클릭률을 높일 수 있는 새 제목 태그에 대한 아이디어는 어떻게 얻습니까?

S: 음, 당신은 많은 업계 관련 키워드에 대한 SERP를 분석한 다음 SEO로서 우리가 개인적으로 검색에서 어떻게 행동하고 어떤 패턴이 있는지 항상 살펴보고 주목해야 한다고 생각합니다. SERP를 보고 메모할 때마다 염두에 두어야 할 사항입니다. 예를 들어 이것은 시작 가격을 추가할 가치가 있는 것입니다. 때로는 고객과 대화하고 고객에게 정말 중요한 한 가지가 무엇이며 무료 배송과 같이 이를 통합할 수 있는 방법을 생각하기도 합니다. 특정 제품에 무료 배송을 추가하면 더 많은 클릭이 발생합니까? 그런 종류의 것들은 테스트할 가치가 있습니다. 당신은 이미 페이지에서 순위를 매기고 있고, 모든 노력을 기울였으며, 이미 거기에 있고, 첫 번째 페이지에 있습니다. 따라서 순위를 매기는 것보다 확실히 노력이 덜 들고 당신이 가진 것을 활용하는 것뿐입니다.

D: 또한 국제적으로 확장하려는 미국 웹사이트도 마찬가지입니다. 국제 언어 선호도를 생각해 보십시오. 분명히 영국에 있으면 배송 대신 우편 요금을 선호하는 경향이 있습니다. 따라서 다른 국가별 사이트가 있는 경우 통합하는 텍스트도 지역화해야 합니다.

S: 확실히 그런 것들이 중요합니다. 그리고 우리는 그것들을 찾기만 하면 됩니다. 테스트를 계속해야 합니다. 테스트하는 가장 쉬운 방법은 URL 그룹을 선택하고 테스트한 다음 미리 선택하고 변경하지 않은 URL 그룹과 비교하고 테스트에서 CTR이 증가했는지 여부를 비교하는 것입니다. 제어 여부.

D: 나는 당신의 호스트였습니다, David Bain. Sarah-taher.com에서 사라를 찾을 수 있습니다. Sara, In Search SEO 팟캐스트에 참여해 주셔서 감사합니다.

남: 정말 고마워요, David.

D: 그리고 들어주셔서 감사합니다. 이전 에피소드를 모두 확인하고 rankranger.com에서 Rank Ranger 플랫폼의 무료 평가판에 등록하십시오.