IAB 프로그래밍 방식 마켓플레이스의 측정에 대한 6가지 팁

메트릭을 너무 복잡하게 사용하지 않는 것은 기여에 관한 모든 IAB 회의 세션에서 다루는 중요한 요점 중 하나일 뿐입니다.

월요일 IAB(Interactive Advertising Bureau)는 뉴욕에서 연례 프로그래밍 방식 마켓플레이스를 개최했습니다. 분명히 - - ClickZ 목록있었습니다 발표와 패널로 하루 청취를 보낸 이후, 우리는 분명히 좋아하는이 : "교차 기기 측정 및 저작자 표시 : 정확성, 효율성과 영향을."

다음은 6가지 핵심 사항입니다.

1. 청중을 파악하라

eMarketer 에 따르면 미국 성인의 84%가 인터넷을 사용합니다. 이 그룹의 81%는 최소 2개의 장치에서 수행합니다.

가장 먼저 해야 할 일은 데이터 수집이 강력한지 확인하는 것입니다. 기기를 전환할 때 고객 여정을 측정하려면 먼저 고객이 누구인지 알아야 합니다.

두 번째로 해야 할 일은 사용자 경험(UX)이 동등하게 강력한지 확인하는 것입니다. 귀하의 고객이 누구이든 간에 느린 로딩 속도의 모바일 페이지나 IAB가 10월에 LEAN 광고 프로그램을 다시 시작하도록 강요한 기타 관행에 대해 고객이 참을성이 없음을 확신할 수 있습니다.

LEAN은 Light, Encryption, Ad 선택 지원 및 비침습성의 약어입니다. 즉, 사람들이 광고에 참여하고 차단하지 않기를 원한다면 광고가 있어야 하는 모든 것입니다.

2. ...그리고 당신이 무엇을 반대하는지 알고

잠재 고객을 아는 것은 어트리뷰션과 관련하여 마케터가 직면하는 하나의 도전에 불과합니다. 또한 Google과 Facebook의 벽으로 둘러싸인 정원, 여러 소비자가 동일한 장치를 공유한다는 사실, 여러 DSP(수요측 플랫폼)의 가용성 등 몇 가지를 들 수 있습니다.

다중 DSP는 노출수 및 전환수 외에도 DSP에 기여하는 것을 의미합니다. GroupM Connect의 프로그램 최적화, 분석 및 데이터 담당 이사인 Nikos Tsagaroulis는 GroupM의 전략에는 기관이 "메가 DSP"라고 부르는 개념이 포함되어 있다고 말합니다.

Tsagaroulis는 "기본적으로 어떤 DSP가 어떤 캠페인과 어떤 청중에게 적합한지를 관리하는 중앙 집중식 허브가 있습니다."라고 말합니다. "여기서 프로그래밍 방식의 측정도 움직이고 있습니다."

3. 너무 복잡해지지 마세요

어트리뷰션이 복잡한 과정이라는 데는 의심의 여지가 없습니다. 그러나 Univision Communications의 잠재고객 측정 및 분석 수석 부사장인 Dan Murphy는 복잡한 것은 측정항목 이 아니라고 지적합니다.

예를 들어 도달 범위, 기간 및 빈도와 같이 중요한 것은 소수에 불과합니다. 마케터는 종종 이러한 기본 사항을 넘어 너무 많은 것을 측정하여 스스로를 혼동합니다.

“[속성]을 복잡하게 만드는 것은 비교할 수 있는지 확인하기를 원한다는 것입니다. 우리는 또한 그것을 볼 수 있고 사람이 볼 수 있도록 하기를 원합니다. 우리는 청중의 자격을 갖추기 위해 데이터를 도입하기 시작하기를 원합니다. 그래서 이러한 모든 것들이 복잡하게 만듭니다.”라고 Murphy가 말합니다. “소세지 같아요. 얼마나 많은 사람들이 소시지에 무엇이 들어 있는지 알고 싶어합니까? 하지만 맛은 좋아요.”

지속 시간은 DSP 알고리즘에 노출 시간을 고려할 것을 권장하는 Tsagaroulis에게 특히 중요합니다.

"즉, 항상 실시간으로 노출 시간이 높은 것으로 입증된 일련의 게재위치 또는 일련의 청중 또는 이 두 가지의 조합이 있다는 것입니다."라고 그는 말합니다. "제공된 연결을 통해 이러한 연결이 확실히 결합되어 높은 전환율과 ROI를 유도한다고 말할 수 있습니다."

4. 측정 저울 찾기

"항상 실시간으로"는 Tsaragoulis의 관점에서 중요한 구분이었습니다. 오늘날의 기술을 통해 마케터는 캠페인이 발생했을 때 캠페인의 영향을 이해할 수 있습니다.

예를 들어, 지난 몇 개월 동안 ClickZ 는 "모범 사례"에 더 중점을 두어 덜 새로운 소식이었음을 알아차렸을 수 있습니다. 그 결정은 독자들에게 가장 반향을 불러일으키는 게시물의 종류를 알려주는 Google Analytics를 기반으로 했습니다. 3월에는 지금까지 가장 많이 읽은 Facebook 광고 실행 및 데이터 수집에 대해 설명합니다.

실시간의 이점은 무언가를 측정하기 위해 6개월을 기다리면 행동할 준비가 되었을 때 모든 것이 어쨌든 바뀌었다는 것입니다. 그러나 동시에 실시간으로 너무 깊이 들어가지 않는 것이 중요합니다. 분 단위로 측정하면 너무 많은 노이즈가 발생합니다.

5. 창의적 참여

데이터와 크리에이티브는 종종 별도의 엔터티이지만, 반드시 그래야 하는 것은 아닙니다. 사실, 그들은해서는 안됩니다. 타겟이 누구냐에 따라 달라지는 다이내믹 크리에이티브(Dynamic Creative)의 인기가 높아지고 있습니다. Google은 클릭률(CTR)이 580 증가하고 클릭당 비용(CPC)이 75% 감소하는 매우 성공적인 테스트를 거쳐 11월 Web Designer에 이 방식을 통합했습니다.

"즉석에서 기계는 점점 더 똑똑해지고 있습니다."라고 Tsagaroulis는 말합니다. "기본적으로 이미 가지고 있는 콘텐츠를 재구성하고 있지만 이제는 위치, 청중, 날씨에 맞게 조정하고 있습니다."

동적 소재의 등장은 데이터가 소재를 결정한다는 것을 의미합니다. 그러나 동시에 더 측정 가능하게 만듭니다.

6. 덜 다니는 길

Tsagaroulis는 "우리가 말하는 동안 모든 것이 변하고 있기 때문에" 가능한 한 많은 테스트를 수행할 것을 권장합니다. Murphy는 단지 당신이 그것에 익숙하기 때문에 전술을 사용하지 않는 것이 중요하다고 덧붙입니다.

예를 들어, 마지막 클릭 기여는 상당히 전통적인 분석 방법입니다. 그러나 마케터들이 점점 더 세련된 것을 갈망함에 따라 그 별은 희미해지고 있습니다.

머피는 "여행자가 적은 도로가 모든 차이를 만듭니다."라고 말합니다. "단기적인 부정적인 결과를 알고 있을 때 손쉬운 단기적인 돈을 멀리해야 합니다."