콘텐츠와 SEO로 더 스마트해지는 15가지 방법

콘텐츠는 성공적인 소비자 상호 작용, 참여, 경험 및 전환의 핵심으로 남아 있으며, 특히 고급 생성 AI 기술의 새로운 시대에 더욱 그러합니다.

오늘날 우리는 새로운 콘텐츠 환경을 보고 있습니다. 콘텐츠 제작이 엄청난 비율로 폭발적으로 증가하여 콘텐츠가 눈에 띄고, 발견되고, 전환되기가 더 어려워지는 곳입니다.

콘텐츠가 관련성 있고 차별화되며 독자에게 도움이 되도록 인간과 기계가 더 잘 협력해야 합니다.

여기에는 콘텐츠와 사이트가 로봇 순위가 아닌 사람의 도움에 최적화되도록 SEO와 콘텐츠 모범 사례의 균형을 맞추는 것도 포함됩니다.

과제: 콘텐츠 제작에 투입되는 막대한 리소스에도 불구하고 대부분의 콘텐츠가 제대로 작동하지 않아 청중의 관심을 끌지 못할 수 있습니다. 이로 인해 제작자는 실망하고 소비자는 새롭고 도움이 되거나 의미 있는 경험을 할 수 없게 됩니다.

기회: SEO 및 콘텐츠 모범 사례에 대한 깊은 이해와 생성에서 최적화에 이르기까지 전략 및 전술에 AI를 활용할 수 있는 능력을 갖춘 마케터는 빠르게 경쟁 우위를 확보할 것입니다. 인간의 통찰력과 AI 애플리케이션 간의 완벽한 균형을 유지함으로써 뛰어난 결과를 얻을 수 있습니다.

콘텐츠 마케팅은 2027년까지 5,840억 달러 이상으로 추산되는 엄청난 성장을 경험할 것으로 예상됩니다.

SEO 및 콘텐츠를 위한 AI 사용은 올해 5배 성장할 것으로 예상됩니다.

이 기사에서는 다음을 나타내는 SMART 목표 설정 프레임워크를 통해 콘텐츠를 탐색합니다.

• 특정 .
• 측정 가능.
• 달성 가능.
• 관련된 .
• 적시 에.

S: 구체적이고 빠르게 답변하는 것이 매번 이긴다

소비자는 유용하고 적절하며 신속하게 전달되는 정보를 원합니다.

결과적으로 오늘날의 콘텐츠 마케터는 콘텐츠를 강화할 구체적인 통찰력을 확보할 수 있도록 그 어느 때보다 빠르게 전달되는 통찰력이 필요합니다.

콘텐츠는 마케팅 팀이 말하고 싶은 내용이 아닙니다. 청중이 듣고 읽고 싶어하는 통찰력과 정보를 제공하는 것입니다.

SMART 콘텐츠는 특정 청중의 필요, 선호도 및 의도에 대한 귀하의 이해를 기반으로 설계되었습니다.

1. 청중과 그들이 운영하는 시장을 자세히 이해하십시오.

키워드 및 대화형 키워드(자세한 내용은 나중에 설명) 조사에서 소비자의 의도 이해(소비자가 사는 곳, 검색하는 항목, 구매 유입경로의 시기와 위치) 및 소셜 미디어에서 브랜드와 상호 작용하는 방식을 이해하는 것까지 포함됩니다.

누구를 위해 콘텐츠를 작성하고 있는지 아는 것은 실제 목적에 부합하는 SMART 작품을 만드는 데 가장 중요합니다.

콘텐츠를 만들고 있는 분야의 경쟁 환경을 얼마나 잘 이해하고 있습니까? 오늘날 귀하는 관심, 시선 및 클릭을 위해 그 어느 때보다 더 많이 경쟁합니다.

경쟁자는 다른 회사일 수 있지만 미디어 브랜드, 블로거, 인플루언서 등과 SERP의 공간을 두고 경쟁할 수 있습니다.

더 큰 그림, 관련 검색 및 소셜 공간에 대한 조감도가 없으면 맹목적으로 날아가는 것입니다.

경쟁업체가 특정 주제를 다루는 데 얼마나 소홀하고 있는지 평가하고 이러한 격차를 식별함으로써 적시에 올바른 방식으로 사람들의 공감을 불러일으키는 매력적인 콘텐츠를 만드는 데 투자할 수 있습니다.

2. 생성 AI를 이해하고 포용하되 주의를 기울이십시오.

대화형 AI는 마케팅 담당자가 처음으로 고객과 상호 작용하는 방식을 혁신하고 있습니다. ChatGPT, Bing 및 Bard는 콘텐츠 전략이 전례 없는 규모에 도달할 수 있도록 합니다.

출시 2개월 만에 ChatGPT는 월간 활성 사용자 1억 명을 달성했습니다. 이는 이러한 도구가 콘텐츠 마케팅 전략에 올바르게 구현될 때 얼마나 강력한지 보여줍니다.

귀하의 콘텐츠가 매력적이고 성공적인지 확인하려면 실험을 하십시오. 그러나 현재 목표를 고려하면서 신중하게 시도하십시오.

제너레이티브 AI를 도구로 사용할 때 주의하십시오. 기술이 의도하지 않은 결과를 방지하기 위해 인간의 감독을 받는지 항상 확인하십시오.

마지막으로, 콘텐츠를 제작할 때 누구를 위해 제작되는지 기억하세요. 바로 독자입니다!

유용한 콘텐츠 및 EEAT에 대한 Google의 가이드라인을 따르면 AI와 협력하여 참여 수준과 도달 범위에서 지속적인 성공을 가져올 즐거운 경험을 만들 수 있습니다.

AI 사용은 급증할 것이며 숙련된 콘텐츠 마케터는 활용을 실험, 선택 및 감독할 책임이 있습니다. 제한 사항과 위험을 알고 있는지 확인하십시오.

3. 콘텐츠 형식을 현명하게 선택하고 이미지와 비디오를 활용하십시오.

어떤 미디어를 통합하여 메시지를 가장 잘 설명하고 청중의 참여를 유도하며 여러 플랫폼에서 사람들에게 다가갈 것입니까?

자신을 제한하지 마십시오. 단일 콘텐츠는 사회적으로 공유할 수 있는 이미지, 빠른 비디오 클립 및 SlideShares와 같은 포함된 미디어를 포함하여 여러 미디어 유형을 통합할 수 있습니다.

시각적 콘텐츠는 SEO 시각적 요소에서 인포그래픽 및 이미지에 이르기까지 온라인 비즈니스에서 점점 더 중요해지고 있습니다.

일반 텍스트 기반 정보에 대한 대안을 제공하면 TikTok, Instagram Reels 또는 YouTube Shorts와 같은 플랫폼에서 B2B 마케터를 위한 강력한 도구로 빠르게 부상하는 짧은 형식의 비디오와 같은 새로운 트렌드를 통해 복잡한 주제를 단순화하고 더 깊은 소비자 참여를 제공할 수 있습니다.

M: 측정 가능한 콘텐츠는 중요한 메트릭을 제공합니다.

콘텐츠 마케팅 담당자는 여전히 자신의 활동에 대한 비즈니스 가치를 입증해야 하는 과제를 안고 있습니다. 또한 CMI의 보고서에 따르면 42%는 측정 일관성을 개발하는 데 어려움을 겪고 있다고 말했습니다.

콘텐츠 마케팅 노력을 측정 가능하게 하려면 어떻게 해야 합니까?

4. 중요하고 비즈니스 목표에 부합하는 메트릭을 선택하십시오.

콘텐츠의 효과를 이해하려고 할 때 리드 생성 및 잠재 고객 구축에서 전환 및 판매에 이르기까지 퍼널의 모든 단계에서 성능을 평가하는 것이 중요합니다.

일반적으로 B2B 마케팅 담당자는 사이트 트래픽, 리드 품질 등급, 소셜 공유 및 사이트에 머문 시간과 같은 주요 메트릭을 모니터링합니다.

동시에 B2C의 상대방은 전환과 함께 판매 후 유지 및 전도율을 측정하는 데 더 중점을 둡니다.

5. 검색 엔진 최적화를 콘텐츠 제작의 핵심 구성 요소로 만들기

세심하게 최적화된 콘텐츠로 눈에 띄고 참여, 사이트 체류 시간, 공유 및 전환을 극대화하세요.

제목 태그, 메타 설명, 부제목, 이미지 및 텍스트를 향상시키기 위해 가독성 표준을 사용하는 것은 SEO 성공을 위해 여전히 필요합니다.

내부적으로 스마트하게 연결하여 방문자가 더 오래 머물고 계속 방문하도록 합니다. 이를 통해 사용자 경험이 향상되고 가장 인기 있거나 전환율이 가장 높은 작품이 다시 등장합니다.

가시성 및 클릭률 면에서 우위를 점할 수 있는 강력한 도구인 추천 스니펫을 활용하도록 콘텐츠를 최적화하여 콘텐츠를 돋보이게 만드세요.

Core Web Vitals의 우선 순위를 지정하여 로딩 속도, 상호 작용 및 시각적 안정성을 향상시켜 사용자 경험과 검색 순위를 향상시키십시오.

콘텐츠가 관련성이 있고 엔진과 사람들에게 눈에 띄도록 사용자 의도에 맞는 대화형 검색 문구에 대한 주제별 연구를 활용하세요.

현지 고객과의 연결은 많은 비즈니스 성장의 핵심입니다. 로컬에서 향상된 검색 순위를 통해 브랜드의 가시성을 높이고 웹 사이트 또는 매장으로 트래픽을 구축하십시오.

엔터티(특히 AI)가 스키마 마크업을 사용하여 콘텐츠와 컨텍스트를 이해하도록 합니다. 이렇게 하면 검색 엔진이 더 잘 이해하고 더 매력적인 결과를 효과적으로 제시할 수 있습니다.

6. 인사이트 및 배포를 위한 자동화로 가속화

데이터 세트가 더욱 광범위하고 역동적이 됨에 따라 기계 학습은 관련 실시간 패턴을 식별하는 데 점점 더 중요한 자산이 되었습니다.

자동화 기술을 활용하면 기업은 반복 작업에 소요되는 시간을 줄이면서 노력의 효과를 높일 수 있으므로 규모에 따라 더 빠른 비즈니스 성장을 이룰 수 있습니다.

또한 통찰력 있는 보고는 성공을 더욱 촉진할 수 있는 귀중한 기회를 정확히 찾아내는 데 도움이 됩니다.

검색 마케터가 의존하는 일일 뉴스레터를 받으세요.

처리 중…기다려 주십시오.

구독하다

용어를 참조하십시오.

A: 실행 가능한 콘텐츠는 항상 켜져 있고 활성화할 준비가 되어 있습니다.

실행 가능한 콘텐츠는 사용자의 질문에 답변할 준비가 되어 있지만 게시 후 초기 홍보 기간을 넘어 가치 있는 방법을 의미합니다.

7. 기술적 SEO 지원으로 콘텐츠 제작자의 역량 강화

검색이 가속화됨에 따라 기술적 SEO의 중요성이 커지고 있습니다.

가장 아름다운 프런트 엔드를 가질 수 있고 키워드를 사용하여 많은 작업을 올바르게 수행할 수도 있지만 이러한 배후 작업 중 일부가 제대로 작동하지 않는다면 완전히 최적화된 페이지나 사이트를 가질 수 없습니다.

사이트 구조 및 계층 구조, 메타데이터, 모바일 준비 상태, 내부 링크, 사이트 속도, 코딩 오류 및 기타 기술적 SEO 요소는 모두 콘텐츠의 순위 지정 능력에 영향을 미칠 수 있습니다.

또한 콘텐츠에 액세스하고 콘텐츠를 즐기고 다음 단계를 수행하는 독자의 능력에 영향을 미칠 수 있습니다. 귀하의 콘텐츠 팀이 성공할 수 있도록 기술적 및 비기술적 SEO를 받으십시오.

8. 여러 채널에서 활성화 최적화

검색 엔진 마케팅은 소셜 광고 다음으로 가장 일반적으로 사용되는 유료 콘텐츠 홍보 전략입니다.

Twitter 및 Facebook과 같은 소셜 채널에 콘텐츠를 푸시하되 LinkedIn, YouTube, Pinterest, Instagram, TikTok 등과 같은 다른 미디어도 잊지 마십시오.

시대를 앞서가려면 각 플랫폼의 청중을 이해하고 그에 따라 메시지를 맞춤화해야 합니다.

또한 아웃리치 잠재력을 극대화하려면 모든 채널에 대한 콘텐츠를 최적화하는 것이 필수적입니다.

동일한 사본(및 콘텐츠 유형)을 다시 게시한다고 해서 다양한 멀티미디어 환경과 고객 여정의 일부에서 성공이 보장되지는 않습니다.

R: 관련 채널에서 공명

지어도 끌리기 전까지는 오지 않는다. AI로 생성된 콘텐츠가 폭발적으로 증가하면서 눈과 마음의 경쟁이 치열합니다.

적시에 적절한 장소에서 적절한 사람을 타겟팅하여 유기적인 노력과 판촉 지출의 효율성을 높입니다.

9. 차세대 콘텐츠 마케터를 위한 콘텐츠 전략 및 프로세스 조정

AI 기술은 양과 질의 균형을 맞추는 새로운 콘텐츠 전쟁터를 ​​제시합니다.

그러나 인간은 여전히 ​​기술이 제공할 수 없는 것, 즉 차별화를 제공할 수 있습니다!

콘텐츠 마케터와 작가는 이제 자신의 전문 지식을 사용하여 현대 기술을 수용하려는 조직과 이를 프로세스에 통합하는 동시에 위험을 최적화하는 데 도움이 필요한 조직 간의 격차를 해소할 수 있는 기회를 갖게 되었습니다.

인간의 창의성과 AI를 모두 활용하는 것은 앞서 나가기 위해 매우 중요합니다.

올바르게 추적하고 측정하면 어떤 잠재 고객이 참여하고 전환하는지 확인할 수 있습니다.

여기에서 각 작품의 성과에 관계없이 진행되는 채널당 소정의 지출이 아닌 콘텐츠 홍보 예산을 할당해야 합니다.

10. 기존 네트워크 외부의 대상 고객에게 도달하기 위해 유료 프로모션을 신디케이트하고 사용합니다.

신디케이션은 사이트에 이미 게시한 콘텐츠를 다른 곳에 다시 게시하여 다른 게시자의 청중에게 노출시킵니다.

유기적 신디케이션 기회를 찾을 수 있으며 시장에는 많은 유료 신디케이션 서비스가 있습니다.

11. EEAT 및 유용한 콘텐츠 가이드라인의 우선 순위 지정

그 어느 때보다도 귀하의 콘텐츠가 진정성 있고 권위 있고 도움이 되도록 하는 것이 귀하의 콘텐츠를 찾고 변환하는 데 가장 중요합니다.

새로운 세대의 검색 환경이 진화하고 검색 엔진에 통합되어 독립 실행형 애플리케이션으로 발전하는 것을 목격하고 있습니다.

여러 면에서 EAT의 추가 E는 경험이 중요하다는 것을 보여줍니다.

인간의 경험을 추가하고 AI를 활용하여 지원하고 정보를 제공하면 콘텐츠가 고유하고 경쟁 제품과 차별화됩니다.

T: SMART 콘텐츠에서 가시적인 비즈니스 성과 도출

소셜 상호 작용 및 사이트 방문과 같은 KPI는 콘텐츠가 검색 및 소셜에서 얼마나 잘 수행되는지에 대한 훌륭한 아이디어를 제공하지만 가치를 입증하려면 가시적인 비즈니스 결과가 필요합니다.

12. 실적을 높이는 CTA로 콘텐츠의 수익성을 높이세요.

독자들이 어떤 조치를 취하기를 원하십니까? 사이트의 전환 페이지 중 가장 전환율이 높고 고품질의 리드를 생성하는 페이지는 무엇입니까?

이러한 인사이트는 CTA 선택을 안내하는 데 도움이 되지만 CTA는 각 부분에서 타겟팅하는 소비자 의도와도 일치해야 합니다.

마지막으로 사이트 트래픽과 전환 모두에 대한 임베디드 성능 추적을 포함하는 것을 잊지 마십시오.

13. 여러 비즈니스 기능을 지원하는 요소 통합

브랜드 권위를 구축하고 제품 또는 서비스에 대해 사용자에게 영감을 주거나 교육하는 요소로 콘텐츠를 다차원적으로 만드십시오. 참여 등을 장려합니다.

다른 사람들이 귀하의 브랜드에 대해 가졌던 긍정적인 경험을 보여주기 위해 고객 평가를 추가하여 귀하의 콘텐츠를 향상시키십시오.

작성자 페르소나를 생성하여 주요 직원의 프로필에 생명력과 신뢰성을 부여하여 지식이 풍부한 업계 주제 전문가가 될 수 있도록 합니다.

14. 지속적인 콘텐츠 관리 및 최적화로 ROI 향상

귀하의 조직은 사이트와 웹에 얼마나 많은 콘텐츠를 보유하고 있습니까? 각 부분은 지속적인 트래픽 및 리드 생성을 위한 기회이지만 지속적으로 변화하는 SEO 표준에 부합하는 경우에만 가능합니다.

Google에서 업데이트를 출시할 때마다 전체 콘텐츠 카탈로그를 업데이트합니다.

15. 인간과 기계가 함께 작동하도록 보장

SMART 콘텐츠는 오늘날 AI를 통합합니다. 인간의 입력, 감독 및 공감과 함께 작업하면 콘텐츠가 유용하고 검색 가능하며 (가장 중요한 것은) 전환됩니다.

AI는 인간의 성공을 대체하기 위해 존재하는 것이지 그것을 대체하기 위해 존재하지 않습니다. 따라서 귀하의 작업을 수행하지 않습니다. 그러나 올바른 방법으로 활용하는 다른 콘텐츠 마케팅 담당자는 그럴 수 있습니다.

성공은 AI와 인간의 입력, 감독, 판단 및 기술의 균형에 달려 있습니다.

AI는 다음을 대체할 수 없습니다.

• 감성 지능과 공감.
• 창의성, 인간 경험 및 연결.
• 맥락적 이해와 상식.

지능적인 마케팅 담당자는 SEO, 콘텐츠 및 AI를 수용하여 콘텐츠 성능에 대한 바늘을 움직이기 시작했습니다.

이러한 분야에는 어느 정도의 전문화(예: 기술 SEO 또는 브랜드 콘텐츠 및 AI 사용 사례)가 있지만 가장 풍부하고 가시적인 결과는 모두의 조합에서 나옵니다.