사회적 기업가 정신: 비즈니스를 통해 체인지메이커가 되는 방법

게시 됨: 2019-12-06

어떤 사람들은 삶의 질을 향상시키기 위해 사업을 시작합니다. 다른 사람들은 스스로 일하려고 합니다. 그리고 일부는 시장에서 거부할 수 없는 기회를 봅니다.

그러나 때때로 긍정적인 변화를 만드는 수단으로 비즈니스를 사용하려는 열망은 당신의 기업가 정신에 불을 붙입니다.

이것을 "사회적 기업가 정신"이라고 하며 세계화가 지속 가능성과 국제 개발에 대한 대화를 세계 무대로 가져옴에 따라 인기를 얻고 있는 비즈니스 접근 방식입니다. 또한 더 많은 사람들이 "오늘날 세상을 위해 무엇을 할 수 있을까?"라고 자문하게 되었습니다.

사회적 기업가 정신은 고객에게 모든 구매 뒤에 목적을 부여하는 명분을 증진하는 데 이익의 일부 또는 전부를 바치는 미션 기반 기업을 시작하는 것을 포함합니다.

사회적 기업가 정신이란 무엇입니까?
판매할 제품과 리드할 미션 찾기
사회적 기업 자금 조달
미션 마케팅
사회적 기업가 정신의 부상

사회적 기업가 정신이란 무엇입니까?

사회적 기업가 정신은 자선 사업을 위해 사업을 시작하는 것입니다. "이타적 기업가 정신"이라고도 하는 이는 광범위하며 기부와 보조금에 거의 전적으로 의존하는 국경없는의사회와 같은 비영리 조직과 청정 에너지 제품을 전면에 내세워 이익을 창출하는 Tesla와 같은 영리 기업을 모두 포함할 수 있습니다. 그리고 센터.

사회적 기업가 정신에는 오프라인 시설과 온라인 비즈니스 아이디어도 포함될 수 있습니다. 예를 들어 TOMS는 둘 다 선택합니다.

사회적 기업가는 환원에 전념하는 회사와 조직을 시작하는 혁신가입니다.

사회적기업이란?

사회적 기업은 수익 이상으로 수익 및 성공 지표가 측정되는 비즈니스 유형입니다. 대신 사회적 기업은 일반적으로 다음과 같은 3가지 기준을 기반으로 성공을 측정합니다.

사람들. 비즈니스의 인간적 영향과 사회적 변화에 영향을 미치고 삶을 개선하며 지속 가능한 방식으로 커뮤니티를 개발하는 능력.
행성. 환경에 미치는 영향 - 지속 가능한 지구에 기여하거나 비즈니스 및 고객의 탄소 발자국(CO ₂ 배출)을 줄이는 방법.
이익. 전통적인 기업과 마찬가지로 사회적 기업은 스스로를 유지하고 근로자에게 급여를 지급하고 기업으로 성장하기 위해 돈을 벌어야 합니다.

사회적 기업가 정신은 좋은 대의를 위해 상업을 활용하는 것입니다.

사회적기업의 종류에는 어떤 것들이 있나요?

사회적 기업가 정신은 다른 많은 형태도 취합니다.

비영리. 초과 자금을 임무에 다시 투자하는 면세 비 사업체.
협력적인. 회원에 의해 그리고 회원을 위해 조직된 사업. 신용협동조합과 지역사회 식료품점은 협동조합의 몇 가지 예입니다. REI는 또한 협동조합의 한 예입니다.
사회적 목적 사업. 이러한 사업은 사회적 사명을 다하는 것을 기반으로 시작됩니다.
사회적기업. 사회적기업은 지역사회에서 일자리가 필요한 사람들을 고용합니다. FareStart는 위험에 처한 청소년을 고용하고 건강에 좋은 식사를 제공하는 좋은 예입니다.
사회적 책임 사업. 이러한 회사는 일상적인 비즈니스 운영의 일부로 사회적 사명을 지원합니다.
영리를 위해. 아마도 가장 막연한 범주인 이러한 비즈니스는 이익 우선이지만 기금을 기부하거나 인식을 제고하거나 다른 방식으로 대의를 지원합니다. Warby Parker의 Buy, Give Pair 프로그램이 대표적인 예입니다.

사회적기업가는 돈을 버는가?

짧은 대답은 그것이 달려 있다는 것입니다. 많은 경우 사회적 기업가는 돈을 벌고 있습니다. 그들은 당신이 사업주로서 성공할 수 있고 동시에 좋은 일을 할 수 있다는 살아있는 증거입니다. 그러나 어떤 경우에는 기업가가 스스로 이익을 취하지 않기로 선택합니다.

사회적 기업가 정신에서 성공하기 위한 도전 중 하나는 이익을 측정하는 것은 쉽지만(돈을 벌었습니까? 아니면 돈을 벌지 않았습니까?), 사람이나 지구에 미치는 영향을 측정하고 이를 다른 사람들에게 전달하는 것은 쉽지 않다는 것입니다.

사회적 기업가는 자신의 사명을 비즈니스의 중심에 두고 제안된 영향에 따라 고객과 이해 관계자에게 책임을 지는 비즈니스 모델을 채택합니다.

사회적 기업 구축의 이점

기후 변화, 국제 개발 및 공급망 윤리에 대한 우려가 국제 토론의 중요한 주제가 됨에 따라 오늘날의 소비자와 기업에게 사회적 책임이 점점 더 중요해지고 있습니다.

Cone Communications의 CSR 설문조사에서 87%는 회사가 관심 있는 문제를 지원하기 때문에 제품을 구매할 것이라고 말했습니다. 이는 구매 결정의 영향에 대한 소비자 인식의 변화를 반영합니다. 기업은 더 높은 표준을 준수해야 할 뿐만 아니라 많은 소비자도 더 높은 표준을 준수하고 있습니다.

따라서 사회적 기업은 정의상 이익의 일부를 그들이 만들고자 하는 영향에 바쳐야 하지만 성공하는 데 도움이 되는 다음과 같은 이점을 누리고 있습니다.

미션 기반 브랜딩. 핵심에 원인이 있는 회사 이야기는 소비자가 당신에게서 만드는 모든 구매에 대해 기분이 좋게 만듭니다.
파트너십 기회. 사회적 기업은 사명에 기반한 동기 때문에 다른 비영리 조직 및 영리 기업과 협력하여 기존 청중과 확립된 평판을 활용하여 시장에서 입지를 구축할 수 있습니다. “현물” 자원과 할인은 사회적 기업에게 드문 일이 아닙니다.
보도 자료 . 출판물과 블로그는 사회적 혁신과 체인지메이커, 그리고 그 영향을 다루기를 좋아하며, 사회적 기업이 그들의 노력을 알리고 영향력을 공유할 수 있도록 돕습니다.
인증 및 지원 시스템. 사회적 기업은 보조금, 일자리 창출 및 지속 가능성에 중점을 둔 "임팩트 투자" 기회, 그리고 더 쉽게 신용을 구축하고, 투명성을 약속하며, 고객, 직원, 자원 봉사자, 그리고 투자자.

이 글을 위해 지속 가능한 영리를 목적으로 하는 사회적 기업을 만들기 위해 무엇이 필요한지 살펴보겠습니다. 그리고 그것은 대부분의 비즈니스가 하는 것처럼 추구하려는 비즈니스 아이디어와 그 비즈니스가 무엇을 판매할 것인지 파악하는 것으로 시작됩니다.

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판매할 제품과 리드할 미션 찾기

임무는 사회적 기업가들에게 가장 우선시될 수 있지만, 그것이 만들고 판매할 올바른 물건을 선택하는 것의 중요성을 없애지는 않습니다. 모든 것이 말해지고 완료되면 영리를 목적으로 하는 사회적 기업은 다른 비즈니스 아이디어와 마찬가지로 생존을 위해 돈을 벌어야 합니다.

그러나 성공적인 사회적 기업들 사이에는 그들이 판매하는 것과 그들의 사명을 일치시키는 좋은 "제품-원인 적합성"을 확립하는 패턴이 있습니다.

사회적 기업가 정신 사례

전 세계에서 조달한 직물로 만든 사회적 책임 가방을 생산하는 Taaluma Totes는 전 세계 문화 간의 더 많은 연결을 촉진하기 위해 설립되었습니다. 또한 이익의 20%를 직물이 공급되는 국가의 농부와 소상공인을 위한 소액 대출로 사용하여 농부와 소규모 사업주가 직물 운영에 계속 자금을 지원하고 운영할 수 있도록 합니다.

초콜릿 회사인 Askinosie도 국제 시장에서 소싱하는 데 중점을 둡니다. 코코아 열매는 아마존, 필리핀, 탄자니아, 에콰도르에서 생산됩니다. 투명성 보고서는 소규모 농부들에게 정확히 얼마가 지급되는지 공개적으로 보여줍니다. 동료 초콜릿 브랜드 Taza Chocolate도 농민을 지원하는 방법을 보여주기 위해 자체 투명성 보고서를 발행합니다.

Cotopaxi는 모험가와 여행자를 위한 아웃도어 장비를 만들고 판매하며 총 수익의 2%를 세계 여러 지역의 빈곤 완화를 추구하는 특정 비영리 단체에 보조금을 제공하는 데 사용합니다.

사회적 기업가 David Merritt는 디트로이트 청소년들이 직면한 사회적 문제를 해결하는 보다 지역적인 초점을 두고 두 개의 벤처를 설립했습니다.

Merit: 소외된 청소년을 위한 대학 장학금 기금으로 모든 구매의 20%를 기부하는 영리 의류 브랜드.

Give Merit: 청소년 프로그램을 위해 기금을 마련하고 주최하는 비영리 단체.

자세히 알아보기: 자신만의 티셔츠 사업을 시작하는 방법을 알아보세요.

LSTN Sound Co.는 프리미엄 헤드폰을 판매하고 수익의 일부를 Starkey Hearing Foundation에 기부하여 청력 회복을 돕습니다. 전 세계 30,000명 이상의 사람들에게 도움을 주었습니다.

Love Your Melon은 비니와 모자를 판매하고 수익의 50%를 소아암 연구 및 환자 지원에 기부하는 것 외에도 미션을 돕기 위해 미국 전역의 학생들을 동원하는 캠퍼스 조직 프로그램을 운영하고 있습니다.

이는 제품에 목적 의식을 부여할 뿐만 아니라 이벤트 마케팅 및 경품과 같은 전통적인 비즈니스 전략을 사용하여 사명을 홍보하는 훌륭한 일을 하는 전자 상거래 기반 사회적 기업의 많은 예 중 일부에 불과합니다.

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임무 정의 및 영향 설명

사회적 기업의 사명은 동기와 영향력을 전달할 수 있다면 복잡한 시장에서 두각을 나타낼 수 있는 경쟁 우위입니다.

많은 사회적 기업이 이익의 일부를 대의에 기부하는 모델을 채택하지만, 그것이 당신의 회사를 사회적 기업으로 포지셔닝하는 유일한 방법은 아닙니다.

"단순히 '우리는 조직으로서 사회적 사명을 가지고 있고 우리 매출의 X%가 비영리단체 X, Y, Z에 사용됩니다'라고 말하는 것이 아닙니다. 그보다 더 깊고 진정성이 있어야 한다고 생각한다"고 말했다.
Cotopaxi의 공동 설립자, Stephan Jacob

다음에 중점을 둔 사회적 기업도 있습니다.

지역 전과자를 고용하거나 공정한 일과 경력 개발 기회가 필요한 지역 사회에 생산을 윤리적으로 아웃소싱하는 것과 같이 그들이 관심을 갖고 있는 지역 사회 내에서 일자리를 창출합니다.
나무를 심거나 전체 공급망에서 탄소 배출량을 줄이기 위해 노력하고 고객에게 주제에 대해 교육하여 탄소 발자국을 줄입니다.
워크샵 및 인력 개발 이니셔티브를 개최하여 기술을 가르치고 다른 사람들이 자신과 지역 사회를 위해 더 나은 삶을 살 수 있도록 권한을 부여합니다.
과소 대표되는 그룹을 대신하여 다양성과 포용을 옹호하고 GoldieBlox와 같은 영감의 엔진이 되어 어린 소녀들을 엔지니어링의 즐거움에 노출시키는 장난감을 만듭니다.

투명성과 지속 가능한 영향은 성공적인 사회적 기업에 필수적입니다. 그리고 이러한 것들은 당신의 대의가 당신의 마음에 가깝고 측정 가능하다면 달성하기 더 쉽습니다.

CS Lewis의 말에 따르면 "아무도 보고 있지 않을 때에도 정직은 옳은 일을 하는 것입니다."

투명성이란 당신의 성실함을 눈에 띄게 보여주고 당신의 사명과 그것을 지지하는 사람들에게 책임을 지게 하는 것입니다.

미션에 따라 사회적 기업가로서 변화를 위한 계획을 직접 실행하고 성장에 따라 기여를 확대할 수 있습니다. 그러나 사회적 기업의 "사회적" 부분을 실행하는 데 도움을 주기 위해 비영리 단체(NPO)와 파트너 관계를 맺기로 선택한 경우(많은 사람들이 그러하듯이), 연락하기 전에 반드시 숙제를 하십시오. 다음과 같은 질문을 합니다.

나는 궁극적으로 무엇에 보답하는가?
내 기부금은 실제로 어떻게 사용되며 조직의 운영 비용은 얼마입니까?
조직은 성공을 어떻게 측정합니까?
그들의 영향은 지속 가능합니까, 아니면 장기적으로 더 많은 피해를 입힐 것입니까?
이 조직은 비영리 조직으로서 윤리적인 역사를 가지고 있습니까?

이것은 모두 창업 스토리의 일부이며, 비즈니스를 시작한 이유에 대한 이야기이며 엘리베이터 피치, 소개 페이지, PR 노력 등에 계속해서 등장할 것입니다. 따라서 미션을 염두에 두고 이야기를 다듬고 변화를 만들기 위한 실행 계획을 세우십시오.

사회적 기업 자금 조달

사회적 기업은 지원하는 대의에 책임이 있습니다. 즉, 미래 수익의 일부를 자동으로 할당하여 영향력을 높이는 데 투자합니다.

사회적 기업가는 돈을 모으는 방법에 창의적이어야 하며 크라우드 펀딩은 인기 있는 옵션입니다.

Kickstarter와 같은 크라우드 펀딩 웹사이트는 아이디어를 실현하기 위해 돈을 모으는 데 도움이 될 뿐만 아니라 프로젝트 및 그들이 믿는 원인을 지원한다는 전제 하에 존재하는 커뮤니티에 당신의 사명을 노출하는 데 도움이 됩니다.

GoldieBlox의 Kickstarter 캠페인은 자금 조달 목표를 큰 폭으로 초과했고 오늘날의 성공적인 비즈니스를 시작하는 데 도움이 되었습니다.

또한 특정 요구 사항을 충족하는 사회적 기업에 지원할 수 있는 보조금이 증가하고 있으며 예상되는 투자 수익이 재정적 측면뿐만 아니라 사회적 및 환경적 영향도 포함하는 "임팩트 투자" 추세가 있습니다.

미션 마케팅

마케팅과 관련하여 효과가 있는 것은 비즈니스마다 다를 수 있지만 투명성의 필요성과 사회적 기업이 채택하는 "이익을 위한" 입장으로 인해 특정 마케팅 전략은 인지도를 높이는 데 특히 효과적입니다.

결국, 당신은 당신의 사업뿐만 아니라 당신의 사명을 마케팅하고 있습니다.

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콘텐츠 마케팅

디지털 미디어와 인터넷은 이전에는 불가능했던 규모의 스토리텔링을 가능하게 합니다.

비디오 촬영에서 소셜 미디어에서 사진 공유에 이르기까지 사회적 기업은 콘텐츠를 활용하여 그들이 만들고 있는 영향에 대한 실제 이야기를 공유하고 모든 고객의 구매가 세상에 도움이 되었다는 증거를 제공할 수 있습니다.

피해를 입은 커뮤니티를 방문하여 다큐멘터리 스타일의 비디오를 촬영하십시오. 또는 귀하의 영향이나 변화에 대한 비전이 필요한 이유에 대한 데이터 기반 일러스트레이션을 위한 인포그래픽을 만드십시오.

사회적기업이 미션을 전파하고 콘텐츠로 스토리를 전달할 수 있는 기회는 충분합니다.

다음 리소스를 통해 자세히 알아보세요.

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이벤트

NPO는 종종 기금 마련 및 기타 이니셔티브를 위한 행사를 주최하기 때문에 사회적 기업은 그들의 사명과 관련된 대의명분과 협력하거나 후원할 수 있습니다.

이것이 전통적인 기업의 경우 마케팅 비용으로 간주되는 반면, 사회적 기업의 경우 기업의 목적에 대한 투자로 두 배가 될 수 있습니다.

Cotopaxi가 대면 이벤트를 통해 브랜드를 구축하고 비전을 전파하는 방법에서 자세히 알아보십시오.

홍보

기분 좋은 이야기와 세심하게 제작된 프레젠테이션을 통해 사회적 기업은 다룰 흥미로운 것을 끊임없이 찾는 블로거와 출판물로부터 미디어 언급을 얻을 수 있습니다.

회사 뒤에 목적이 있기 때문에 일반적으로 기본적으로 기존 비즈니스보다 스토리에 더 많은 고기가 있습니다.

브랜드에 대한 언론 보도에 대해 자세히 알아보십시오.

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비즈니스 홍보를 위한 보도 자료를 만드는 방법
기자가 무시하지 않는 보도 자료를 작성하는 방법

소셜 미디어

사람들이 당신의 임무를 지원하는 유일한 방법은 구매가 아닙니다. 그들은 온라인으로도 자신의 목소리를 기부할 수 있습니다.

사람들이 온라인에서 공유하는 이유에 대한 CoSchedule의 분석에 따르면, 84%는 자신이 관심을 갖고 있는 원인이나 문제를 지원하는 방법으로 소셜 공유를 사용했습니다.

사명을 마케팅에 통합하는 한 청중이 소문을 퍼뜨리는 데 도움이 될 것으로 기대할 수 있습니다.

다음 문서에서 자세히 알아보세요.

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온라인 판매 성장을 위한 17가지 소셜 미디어 마케팅 전략

사회적 기업가 정신의 부상

사회적 기업가 정신은 기업이 이윤을 추구할 뿐만 아니라 이윤을 추구할 수 있는 유일한 방법이 아닙니다.

많은 기업이 사회적 책임을 지고 있는 사람이 더 나은 세상을 만들기 위해 노력할 수 있고 노력해야 한다는 믿음이 커지고 있습니다.

연결된 세상은 우리가 선택하는 경우 전 세계적으로 또는 전 세계에서 해결할 문제와 개선할 삶을 찾을 수 있는 인식의 새로운 시대를 가져왔습니다.

전 세계에서 온 사람들이 소비자로서 구매하는 것에 대해 더 의식하거나 기업가가 되어 사회 및 환경적 이익을 위한 엔진을 구축하는 등 가능한 모든 방법으로 변화를 결정하고 있습니다.

단일 웹사이트를 통해 변화를 만들고자 하는 소비자의 세계에 다가갈 수 있습니다. Shopify는 사이트를 구축하고, 미션을 공유하고, 해당 미션에 자금을 지원하기 위해 판매를 생성할 수 있는 유연한 플랫폼입니다. 원인을 파악하고 해당 원인을 지원하기 위해 Shopify에서 무엇을 판매해야 하는지 파악하는 것이 중요합니다.