2019년에 유행할 10가지 소셜 미디어 콘테스트 트렌드

소셜 미디어에서 유기적인 도달 범위가 감소하고 알고리즘이 변경된다는 소문이 퍼지면서 콘테스트는 끊임없는 변화를 견뎌온 몇 안 되는 전술 중 하나입니다.

호기심을 불러일으키고 사람들의 행동을 유도하는 대회가 있습니다. 그리고 소비자 상호작용을 위한 새로운 기술과 플랫폼으로 콘테스트 제공 방식이 변경되었을 수 있지만 강력한 기능의 본질은 거의 동일하게 유지됩니다.

즉, 1999년과 같은 경연 대회를 운영하면 비즈니스에서 진정한 결과를 얻을 수 없을 것입니다. 오늘날의 추세를 따라잡지 않으면 귀중한 시간과 자원을 낭비할 위험이 있습니다.

이 기사의 나머지 부분에서는 2019년에 유행하고 있는 10가지 소셜 미디어 콘테스트 트렌드를 살펴보고 앞서가는 데 도움이 될 것입니다.

#1. 스토리 기반 콘테스트

최근 몇 년 동안 특히 Facebook 및 Instagram Stories를 통한 임시 콘텐츠 공유의 급속한 성장으로 인해 콘테스트가 이 배포 채널에 진출한 것은 놀라운 일이 아닙니다.

수억 명의 소셜 미디어 사용자가 스토리에 참여하고 있음에도 불구하고 주요 브랜드의 9%만이 파티에 참석했습니다. 상상할 수 있듯, 빠르게 움직이고 스토리를 활용하여 콘테스트를 홍보하려는 사람들에게 큰 기회가 될 것입니다.

스토리는 다음과 같은 여러 가지 이유로 콘테스트 홍보를 위한 완벽한 배포 채널입니다.

• 콘텐츠는 24시간 동안만 제공되므로 긴급성을 부여하고 조치를 취하도록 설득합니다.
• 스토리에 대한 참여 및 조회율은 뉴스피드의 콘텐츠보다 훨씬 높습니다.
• 페이스북과 인스타그램의 디자인은 스토리에 위치적 중요성을 부여하여 더 많은 사람들이 볼 수 있도록 합니다.

예를 들어 Sock Club은 정기적으로 스토리 기능을 사용하여 청중과 함께 콘테스트를 진행합니다.

#2. 영상 강조

스토리 기능의 확장으로 Facebook은 다른 곳에서 비디오에 더 큰 중요성을 부여했습니다. 예를 들어 Facebook Watch, Facebook Live 및 IGTV는 뉴스피드 알고리즘에서 선호하는 콘텐츠입니다.

아직 이러한 플랫폼에서 상당한 규모의 콘테스트가 존재하지 않음에도 불구하고 일어날 조짐은 있습니다. 그리고 그것은 의미가 있습니다. 비디오는 현재 불타고 있으며 속도가 느려질 기미를 보이지 않습니다. 또한 Watch, Live 및 IGTV의 특성은 높은 참여도와 시간 제한이 있는 특성으로 콘테스트에 완벽한 반주를 제공합니다.

#삼. 더 많은 상품과 더 많은 콘테스트

2019년에 형성되고 있는 또 다른 소셜 미디어 콘테스트 트렌드는 경품의 규칙성입니다. 과거에는 브랜드가 더 큰 상금이 걸린 덜 빈번한 콘테스트에 에너지를 집중했습니다. 그러나 소셜 미디어에서의 상호 작용 및 참여와 관련하여 앞서 언급한 사용자 행동의 변화를 감안할 때 더 정기적으로 콘테스트를 운영할 수 있는 새로운 기회를 제공했습니다.

예를 들어, 분기별 또는 연간 콘테스트를 실행하는 대신 일부 브랜드는 Instagram Stories 및 기타 소셜 미디어 채널을 통해 월별, 주별 또는 일일 기준으로 저가 제품 및 제안을 제공하고 있습니다.

이러한 빈번한 콘테스트는 진입 장벽이 낮은 경향이 있으며 브랜드 인지도를 구축하고 팔로워를 증가시켜 양질의 리드를 생성하는 것보다 더 많이 설계되었습니다. 따라서 귀하의 콘테스트 마케팅 전략에는 리드 생성을 위해 사용하는 큰 상금이 있는 덜 정기적인 콘테스트뿐만 아니라 저가의 빈번한 콘테스트 모두에 대한 자리가 있습니다.

매주 던지는 담요를 제공하는 HollyHOME의 Twitter에서 실행되는 콘테스트를 아래에서 참조하세요.

주간 경품
상품: 담요 던지기
2 승자.
팔로우
좋아요 & RT
논평
️미국만 해당.
️종료일:2019/5/8#giveaway #GiveAwayOfDay #HollyHOME #Giveaways pic.twitter.com/EfJBBDHd8C

— HollyHOME (@hollyhome_1) 2019년 5월 6일

#4. 반복되는 경품

더 많은 콘테스트를 개최하는 이러한 추세는 반복되는 경품의 개념을 시작했습니다. 위에서 언급했듯이 일부 브랜드는 소셜 미디어에서 매월, 매주 또는 매일 콘테스트를 진행합니다.

당신이 알게 될 것은 이러한 콘테스트가 다소 선형적이고 미리 결정된 구조를 형성한다는 것입니다. 예를 들어, 같은 기간에 큰 상품 하나가 아니라 90일 동안 매일 하나의 저가 상품권을 제공할 수 있습니다. 재정 지출은 비즈니스에서 거의 동일하지만 이 접근 방식의 지속적인 참여와 일관성은 다른 이점을 제공합니다.

다음은 매주 일요일에 새로운 Android 휴대전화를 제공하는 반복적인 경품 행사를 홍보하기 위해 동영상을 사용하는 Android Authority의 예입니다.

#5. 게임화

상호 작용성은 2019년에 청중의 관심을 사로잡는 핵심 요소입니다. 콘테스트든 다른 형식의 콘텐츠든 상관없습니다. 인터랙티브 경험은 경품으로 끝나는 Stories 사진 한 장 한 장 설명과 같이 간단한 것일 수도 있고 설문 조사와 같이 기술 중심적인 것일 수도 있습니다.

계속해서 선두를 달리고 있는 인터랙티브 마케팅의 한 분야는 게임화입니다. 마케팅의 게이미피케이션은 득점 및 진행과 같은 게임 요소를 사용하여 잠재 고객을 참여시키고 행동을 취하도록 충분히 오랫동안 관심을 유지합니다. 게임화 개념을 사용하여 소셜 미디어 콘테스트에 참여도를 높일 수 있습니다.

게임화를 사용하는 미니 콘테스트의 한 예는 "럭키 휠 스핀(Lucky Wheel Spin)"입니다. 이 개념은 특히 전자 상거래 상점에서 온라인으로 주목을 받고 있습니다. OptinMonster의 버전은 다음과 같습니다.

게이미피케이션 콘테스트 예시.

#6. 협업

소셜 미디어, 특히 영향력 있는 브랜드 및 개인과의 협업은 컨테스트의 도달 범위와 성과를 크게 높일 수 있습니다. 이러한 추세는 올해와 그 이후에도 계속 적응하고 성장할 것입니다.

인플루언서 또는 다른 브랜드와 협력하여 콘테스트를 운영할 수 있는 몇 가지 방법이 있습니다. 예를 들어 인플루언서가 자신의 프로필에서 공유하는 콘텐츠를 만들도록 할 수 있습니다. 또는 다양한 인플루언서와 협력하여 컨테스트와 관련된 콘텐츠를 프로필에서 공유하여 가입을 유도할 수 있습니다. 두 가지 접근 방식 모두 장단점이 있으며 실제로 목표와 함께 작업하는 영향력에 따라 다릅니다.

Deebee's Organics의 이 게시물은 어떻게 Hippie Snacks Organic과 파트너 관계를 맺어 청중을 결합하고 경연 대회의 범위를 넓혔는지 보여줍니다.

#7. 챗봇 후속 조치

Facebook Messenger에 대해 잘 알고 계실 거라 확신합니다. Facebook Messenger는 친구 및 기업과 소통할 수 있는 번창하는 플랫폼이므로 잠재고객 개발에도 큰 기회가 됩니다.

최근 기하급수적으로 성장한 페이스북 메신저의 한 요소는 챗봇의 활용이다. Messenger에서 사용되는 챗봇은 운영 첫해에 33,000개에서 100,000개 이상으로 증가했습니다. 메신저 커뮤니케이션의 공개 비율이 이메일 마케팅보다 훨씬 낫다는 연구 결과도 있습니다. 그렇다면 메신저와 챗봇을 사용하여 컨테스트 참가자에게 자동으로 후속 조치를 취하지 않는 이유는 무엇입니까?

아직 이 전략에 노출되지 않았을 수 있지만 브랜드는 확실히 하고 있습니다. 소셜 미디어 콘테스트에서 이메일을 수집하는 대신 일부 기업에서 참가 요건으로 Messenger 옵트인을 사용한 다음 자동 메신저 시퀀스를 통해 제안을 전달하고 후속 조치를 취하는 것을 볼 수 있습니다.

#8. 다중 및 단일 채널 콘테스트 모두

우리가 보고 있는 것은 콘테스트가 단일 채널과 다중 채널 모두일 수 있다는 것입니다. 단일 채널 콘테스트는 한 플랫폼 또는 한 플랫폼의 한 부분에서만 독점적으로 실행됩니다. 예를 들어 일부 콘테스트는 Instagram Stories에서만 사용할 수 있습니다. 이 접근 방식은 웹사이트와 소셜 미디어의 공통 랜딩 페이지를 사용하여 콘테스트를 배포하고 홍보하는 다중 채널 콘테스트와 대조됩니다. 콘테스트를 한 채널로 제한하는 이면에 있는 아이디어는 초점을 유지하고 메시지가 더 단순하며 브랜드가 더 자주 콘테스트를 실행할 수 있도록 한다는 것입니다. 반면에 보다 전통적인 다중 채널 콘테스트는 참가자를 웹사이트로 유도하고 둘 이상의 채널을 활용하여 캠페인의 도달 범위를 확장합니다.

다음은 다채널 콘테스트의 예입니다. Twitter 게시물에서 참가자가 Facebook에서 항목을 얻을 수 있는 방법을 언급한 것을 볼 수 있습니다.

5월 #선물 을 드리는 시간입니다! 좋은 날씨에 맞춰 팔로우하고 리트윗하여 @karcheruk 고압세척기에 당첨될 기회를 잡으세요! 두 가지 항목을 위해 Facebook 페이지로 이동하는 것을 잊지 마십시오! 종료 5월 31일 오후 11시 59분 #comp freebies pic.twitter.com/YdMSffWGNn

— Quotatis UK(@Quotatis) 2019년 5월 14일

다시 말하지만, 당신이 취하는 접근 방식은 당신에게 달려 있습니다. 예를 들어 스토리에서만 일간 또는 주간 경품 행사를 진행한 다음 모든 채널에서 더 큰 상금이 포함된 분기별 경품 행사를 진행할 수 있습니다. 그것은 당신의 목표에 달려 있습니다.

#9. 유료 도달

소셜 미디어 콘테스트의 장점은 다른 캠페인보다 더 많은 유기적 도달범위를 끌어낼 수 있다는 것입니다. 이는 사람들이 친구와 공유하고 귀하가 제공하는 상품을 좋아할 만한 사람들을 태그하기를 원하기 때문입니다.

그러나 소셜 미디어 알고리즘이 기업의 광고 지출을 장려하기 위해 유기적 도달 범위에서 점점 멀어짐에 따라 유료 광고로 콘테스트를 강화해야 하는 것은 불가피합니다. 특히 Facebook 광고의 좋은 점은 광고 옵션이 더욱 직관적으로 바뀌고 있으므로 제대로 수행되면 콘테스트 캠페인에 비용 효율적으로 사용할 수 있다는 것입니다.

#10. 규제 강화

얼마 전까지만 해도 소셜 미디어 콘테스트는 모두에게 약간의 무료였습니다. 브랜드는 지역이나 소셜 네트워크의 조건과 규정에 대해 크게 생각하지 않고 콘테스트와 경품을 진행합니다.

최근에는 개인 데이터 사용과 관련된 대중의 우려로 인해 소셜 네트워크의 판촉 정책이 더욱 엄격해졌습니다. 이는 더 많은 브랜드가 모범 사례 콘테스트 규칙 및 규정을 준수하거나 소셜 미디어 계정이 정지될 위험이 있음을 의미합니다. 이러한 추세가 계속될 것으로 예상합니다.

Hickory Farms가 Instagram 게시물에 콘테스트 규칙을 어떻게 포함하는지 아래에서 확인하세요.

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