전환하는 성공적인 소셜 미디어 콘테스트를 만드는 방법

소셜 미디어에서 엄청난 청중의 참여를 유도하는 빠르고 확실한 방법을 어떻게 생각해 낼 수 있습니까?

소셜 미디어 콘테스트나 경품을 함께 해보세요!

고객이 무언가를 얻었을 때 얻는 흥분과 비교할 때 그다지 많지 않으며 브랜드가 군중에서 눈에 띄는 좋은 방법이 될 수 있습니다.

실제로 전환하는 성공적인 소셜 미디어 콘테스트를 운영하는 방법이 궁금하십니까? 온라인 팔로워와 흥미진진한 관계를 구축할 수 있도록 이 기사에서 반드시 따라야 할 모든 단계를 다룰 것입니다.

소셜 미디어 콘테스트를 사용하는 이유

방법으로 넘어가기 전에 이유를 살펴보겠습니다. 소셜 미디어 콘테스트를 개최하고 다른 브랜드가 하는 것을 봤다고 해서 제품과 상품을 제공하지 마십시오. 이것이 효과가 있는 것으로 입증된 구체적인 이유가 많이 있습니다.

1. 팔로워 늘리기

소셜 미디어 콘테스트를 운영할 때 참가 자격을 얻기 위해 누군가에게 좋아요나 팔로우를 요청할 수 있습니다. 이렇게 하면 팔로어를 늘리고 콘텐츠를 볼 수 있는 사람들의 비율을 높일 수 있습니다.

위의 Instagram 게시물은 경품 항목의 일부로 팔로우를 요구하여 팔로워를 늘리기 위해 노력하는 브랜드의 좋은 예입니다.

2. 브랜드 인지도 제고

사람들이 콘텐츠를 좋아하고, 댓글을 달고, 공유하면 소셜 미디어 알고리즘이 이를 인식하고 더 많은 사람들이 콘텐츠를 보고 비즈니스에 대해 알게 됩니다. 또한 많은 기업이 다른 기업과 짝을 이루어 경품을 제공하여 청중에게 귀하를 소개합니다.

위의 예는 브랜드 인지도를 높이는 좋은 방법입니다. 다양한 브랜드 또는 인플루언서와 파트너 관계를 맺고 각 개인의 청중이 모든 경품 파트너를 팔로우하도록 요구함으로써 완전히 새로운 청중에게 도달하고 브랜드에 대한 인지도를 높일 수 있습니다.

3. 이메일 목록 늘리기

콘테스트 또는 경품에 참가하는 인기 있는 방법 중 하나는 사람들에게 등록을 요청하고 참가 형식으로 이름과 이메일 주소를 입력하도록 요청하는 것입니다. 귀하의 옵트인 상자와 이용 약관에 그들이 무엇에 대해 등록하는지 자세히 설명하는 한, 이러한 항목을 귀하의 이메일 목록에 추가할 수 있습니다.

위의 경품에 대한 설명을 보시면 다양한 방법으로 응모가 가능하지만 화이트닝코의 이메일 리스트에 가입하시면 2배의 기회가 주어집니다.

이는 경품을 호스팅하여 리드 생성을 늘리는 좋은 방법이며 이 예는 또한 사용자가 가입하는 항목에 대해 솔직한 좋은 방법을 보여줍니다.

4. 참여 시작

소셜 미디어 대회는 페이지 주변의 입소문을 높이고 팔로어가 콘텐츠에 참여하도록 하는 좋은 방법입니다. 위의 예에서 볼 수 있듯이 콘테스트를 운영하는 거의 모든 경로는 브랜드가 더 많이 노출되고 더 많은 청중 통찰력을 갖게 됩니다. 관심을 끌 준비를 하십시오. 대상이 잘 지정된 콘테스트는 영향력 있는 추가 소셜 콘텐츠를 생성하고 후속 조치를 취합니다.

소셜 미디어 콘테스트를 운영하는 방법

소셜 미디어 콘테스트를 운영하는 것이 귀하의 비즈니스에 미칠 수 있는 이점을 이해했으므로 이제 본격적으로 시작해 보겠습니다.

새로운 콘테스트나 경품 행사를 시작할 때마다 수행해야 하는 몇 가지 단계가 있으므로 직접 시작하는 방법을 정확히 알 수 있도록 각 단계를 살펴보겠습니다.

1단계: 목표 설정

소셜 미디어에 대한 SMART 목표 설정에 대해 모두 알고 있습니다. 소셜 미디어 콘테스트를 함께 구성하는 것은 크게 다르지 않습니다.

콘테스트를 주최하는 이유는 다양하며, 각각 다른 유형의 소셜 미디어 콘테스트 또는 다른 형식의 출품작으로 이어집니다. 그렇다면 여기서의 목표는 무엇입니까?

소셜 미디어 팔로어를 늘리려는 것인지 결정합니다(예, 이것은 일반적으로 허영심 메트릭이지만 10,000 Instagram 팔로어와 같은 이정표를 목표로 하여 스토리에서 위로 스와이프 기능을 얻으려면 일이 일어나도록 해야 합니다. ), 더 많은 리드를 생성하거나 단순히 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다.

이들 각각은 다양한 유형의 콘테스트로 이어질 수 있으므로 달성하려는 것이 무엇인지 아는 것부터 시작해야 합니다.

2단계: 컨테스트 유형 결정

목표가 무엇인지 알고 나면 원하는 결과를 기반으로 콘테스트 유형을 설정할 수 있습니다.

팔로어를 늘리려면 참가자에게 페이지나 프로필을 팔로우하도록 요청하세요. 이것은 인스타그램에서 특히 인기가 있습니다.

더 많은 리드를 생성하고 이메일 목록을 늘리려면 사람들에게 가입을 요청하거나 입력하기 전에 이메일을 입력하도록 요청할 수 있습니다. 이러한 작업은 랜딩 페이지에서 수행할 수 있고 모든 플랫폼에서 연결할 수 있습니다. 또는 컨테스트를 위해 특별히 Facebook 탭을 만들 수도 있습니다.

또는 단순히 도달 범위를 늘리고 브랜드 인지도를 높이는 데 가장 관심이 있는 경우 다른 회사와 파트너 관계를 맺고 둘 다 프로필에서 경품을 공유하거나 참가자에게 친구를 참가 형식으로 태그하고 소문을 퍼뜨리도록 요청할 수 있습니다. .

나중에 사용하기 위해 사용자 생성 콘텐츠를 수집하는 방법으로 소셜 미디어 사진 콘테스트를 가질 수도 있습니다. 영감을 얻으려면 이 Instagram 사진 콘테스트를 확인하십시오.

선택할 수 있는 소셜 미디어 콘테스트 유형은 많지만 모두 청중과 목표에 따라 다릅니다.

3단계: 예산과 상품을 정확히 파악

마케팅 부서에서 콘테스트나 경품 행사에 얼마를 지출할 의사가 있고 지출할 수 있는지 알아야 합니다.

팔로어의 흥미와 참여를 유지하는 훌륭한 전략인 이러한 작업을 정기적으로 수행할 계획이라면 올해의 예산을 계획해야 합니다.

경품에 얼마를 쓸 수 있는지 알게 되면 경품을 홍보하기 위한 광고와 상금을 위한 돈으로 나눌 수 있습니다. 당신이 제품, 상금 또는 다른 것을 모두 줄 것인지 결정하십시오.

고객으로 전환되지 않을 참가자를 끌어들이지 않도록 상품은 특정 청중과 관련이 있어야 한다는 점을 기억하십시오.

4단계: 청중 파악

우선, 청중이 누구이며 그들이 소셜 미디어에서 시간을 보내는 곳을 알아야 합니다. 이것을 이해하면 소셜 미디어 경품 행사에 어떤 플랫폼에 집중해야 하는지 결정할 수 있습니다.

청중을 알고 이해하면 어떤 유형의 상이나 콘테스트가 가장 적합한지 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다.

청중이 경품 행사에 참여하도록 유도하는 것은 무엇입니까? 그들은 어떤 종류의 행동을 기꺼이 할까요?

컨테스트는 잠재적인 참가자뿐만 아니라 고객과 대상 청중을 수용해야 하므로 모든 활동이 가능한 한 관련성을 유지해야 합니다.

예를 들어, 대상 고객을 다룰 때 레이블과 친숙한 언어를 추가하십시오. 기술 회사는 마케터를 요구할 수 있지만 의류 회사는 "패셔니스타"에게 호소합니다.

5단계: 다양한 플랫폼 테스트

새로운 전략을 시도할 때마다 항상, 항상, 항상 다양한 방법으로 테스트해야 합니다.

이 경우 소셜 미디어 경품에 대한 가장 큰 반응을 생성하는 플랫폼을 확인하기 위해 다양한 플랫폼을 테스트해야 합니다. 소셜 플랫폼과 관련하여 끝없는 옵션이 있는 것처럼 보이지만 전략 성과와 관련하여 항상 1위가 있습니다.

Facebook, Twitter, Instagram 또는 다른 플랫폼이 최상의 결과를 생성하는지 파악한 다음 해당 플랫폼에 집중하여 향후 반복되는 대회를 주도하십시오.

귀하의 비즈니스에서 나머지 모든 플랫폼을 능가하는 소셜 미디어 플랫폼이 이미 있다는 것을 이미 알고 있다면 이 단계를 건너뛸 수도 있습니다. 당신은 효과가 있다고 알고 있는 것을 고수하기를 원하므로 지금까지 입증된 결과를 보았다면 테스트에 시간을 낭비하지 마십시오.

6단계: 컨테스트 규칙 이해

각 플랫폼에는 규정을 준수하기 위해 준수해야 하는 콘테스트에 대한 특정 규칙이 있습니다. 선택한 플랫폼에 대한 각 규칙을 읽고 이해 하고 따르십시오 .

다음은 각 플랫폼의 콘테스트에서 가장 중요한 몇 가지 규칙입니다.

페이스북

여기에서 전체 지침을 확인할 수 있지만 콘테스트 또는 프로모션이 무엇인지 명확하게 설명해야 한다는 점을 기억하는 것이 중요합니다. Facebook은 귀하의 콘테스트와 제휴하거나 후원하지 않는다는 사실을 청중에게 알리십시오.

또한 친구 연결을 사용하여 더 많은 항목을 위해 게시물을 공유하게 하거나 게시물의 친구를 항목 형식으로 태그하는 것과 같이 콘테스트의 도달 범위를 늘릴 수 없습니다.

트위터

트위터 콘테스트에서 가장 중요한 문제는 여러 개의 가짜 계정 생성과 계정 전체에 걸쳐 중복 트윗의 유포를 막는 것입니다.

이것이 그들의 가이드라인이 콘테스트 및 프로모션을 실행하는 사용자가 참가자가 여러 계정을 만들고 똑같은 것을 반복해서 트윗하지 않도록 하는 데 중점을 두는 이유입니다.

인스 타 그램

인스타그램은 페이스북이 소유하고 있기 때문에 많은 가이드라인이 비슷합니다. 예를 들어, Instagram은 귀하의 콘테스트를 후원, 관리 또는 보증하지 않는다는 사실을 청중에게 알려야 합니다.

또한 콘텐츠에 부정확하게 태그를 지정하거나 청중이 그렇게 하도록 조장할 수 없습니다. 즉, 사진에 없는 사용자를 사진에 태그하지 마십시오.

플랫폼을 선택했으면 손등과 같은 소셜 미디어 콘테스트 규칙을 알고 있어야 합니다.

7단계: 컨테스트 실행

우리가 해냈다! 그 대회를 시작할 시간입니다. 선택한 소셜 미디어 플랫폼에서 이를 발표하고, 광고를 실행하여 도달 범위를 더욱 넓히고, 다른 플랫폼, 이메일 뉴스레터 및 웹사이트에서 교차 홍보하여 ​​더 많은 입소문을 올리십시오.

상품을 발표하고, 콘테스트 기간을 설정하고, 출품작이 쏟아지는 것을 지켜보십시오.

8단계: 결과 측정

콘테스트가 끝나면 우승자를 발표하고 상품을 보냈습니다. 이제 구체적인 결과를 살펴보고 확인할 시간입니다.

귀하의 소셜 미디어 콘테스트는 실제로 얼마나 잘 수행되었습니까?

이것은 당신의 목표로 완전히 되돌아갑니다. 무엇을 달성하려고 했습니까? 처음부터 목표가 무엇인지에 따라 결과를 측정하려고 합니다.

그리고 Sprout Social의 보고서를 사용하여 각 보고서를 측정할 수 있습니다.

컨테스트를 실행한 플랫폼에 대한 보고서를 확인하고, 트렌드 보고서를 가져와 해시태그 사용을 측정하고, 참여가 컨테스트의 영향을 보여주는 방식을 검토하세요.

소셜 미디어의 콘테스트는 참여, 도달 범위, 팔로어 및 잠재 고객을 개선하는 것이어야 하며 보고서를 지속적으로 확인하고 새로운 콘테스트 유형 및 플랫폼을 테스트하여 최신 상태인지 확인하고 싶습니다.

다음 소셜 미디어 콘테스트에 대한 도움 받기

소셜 미디어에서 콘테스트를 실행하는 것은 청중이 온라인 인지도에 더 많이 참여하도록 하는 좋은 방법이지만 결과를 보고 있는지 확인하고 싶습니다.

다양한 플랫폼을 테스트하고, 콘테스트 유형으로 플레이하고, 상품을 번갈아 가며 사용하는 것은 모두 소셜 미디어 콘테스트에서 성공을 거둘 수 있는 좋은 방법입니다. 당신은 또한 당신의 콘테스트를 홍보하고 당신의 목표 청중에게 공짜를 제공하고 있는지 확인하기를 원합니다.

위의 8단계를 따라 전환하는 성공적인 소셜 미디어 콘테스트를 만드십시오. 무료 Sprout Social 평가판을 시작하고 Sprout의 기능을 사용하여 컨테스트를 실행하고 결과를 더 쉽게 모니터링할 수 있는 방법을 확인하십시오.