소셜 미디어 저작권에 대해 알아야 할 사항

소셜 미디어 저작권 탐색은 미지의 바다에서 항해하는 것과 같습니다. 사회적 경향의 모든 새로운 물결에는 예상치 못한 법적 결과가 따릅니다. 유행하는 소리, 사용자 생성 콘텐츠(UGC) 및 제작자 파트너십과 같은 위험은 가장 책임감 있고 선의의 브랜드조차도 흔들 수 있습니다.

위반을 피하면서 자신의 지적 재산을 보호하는 균형을 유지해야 합니다. Marshall, Gerstein & Borun의 파트너인 Kelley Gordon은 이렇게 말합니다. 콘텐츠."

이 가이드에서는 소셜 미디어 저작권 침해를 방지하고 브랜드를 보호하는 데 도움이 되도록 게시물을 게시할 때 회사가 따라야 하는 구체적인 관행을 설명합니다. 저작권 및 지적 재산권법 전문가인 Kelley Gordon의 더 많은 팁과 적극적인 소셜 미디어 정책을 만드는 데 도움이 되는 예를 계속 읽으십시오.

참고: 이 문서에 제공된 정보는 공식적인 법적 조언을 구성하지 않으며 구성할 의도도 없습니다. 더 읽기 전에 전체 면책 조항을 검토하십시오.

소셜 미디어에서 저작권이 작동하는 방식

핵심을 살펴보기 전에 저작권 규정과 법적 전문 용어를 이해하기 위해 알아야 할 몇 가지 정의가 있습니다.

• 상업적 의도: 브랜드가 이익을 창출할 의도로 제품, 도구, 콘텐츠 또는 기타 지적 재산을 사용하는 경우.예를 들어 광고 캠페인의 일부로 UGC를 다시 게시하고 홍보하는 것은 일반적으로 상업적 의도로 간주됩니다.
• 공정 사용: 저작권이 있는 자료를 허가 없이 복사 및/또는 사용할 수 있는 상황을 허용하는 미국 법적 원칙.일반적인 예로는 뉴스 보고, 교육 및 연구 등이 있습니다.
• 공정 거래: 저작권이 있는 자료를 미국 이외의 국가(영국, 호주, 인도, 싱가포르 등 포함)에서 허가 없이 복사 및/또는 사용할 수 있는 상황을 허용하는 법률입니다.이러한 법률은 미국 규정보다 더 엄격하고 적은 수당을 제공하는 경향이 있으므로 사업을 운영하는 국가의 특정 제한 사항에 주의를 기울이십시오.
• 게시된 콘텐츠의 소유권: 콘텐츠의 원래 소유자 및/또는 작성자를 나타냅니다.소셜 미디어 네트워크는 라이선스 계약에 따라 플랫폼의 콘텐츠에 대한 권리를 보유하고 있지만 소셜 미디어 사용자는 게시한 콘텐츠의 법적 소유자입니다.

물론 이것은 법률 용어의 전체 목록이 아니며 귀하가 숙지해야 할 다른 관련 항목이 있는지 법무팀과 상의해야 합니다.

소셜 미디어에서 저작권 침해를 피하는 데 도움이 되는 6가지 팁

저작권 정책 및 법률을 위반하면 심각한 결과를 초래할 수 있습니다. 브랜드는 계정이 삭제되거나 소송에 직면하거나 막대한 법정 손해 배상금을 지불해야 할 수 있습니다(수수료는 최대 $150,000에 이릅니다). 이러한 높은 이해 관계로 인해 위험을 최소화하고 최신 모범 사례를 최신 상태로 유지하는 것이 중요합니다.

다음 6가지 팁을 따르면 소셜 미디어에서 저작권 침해를 방지하고 브랜드의 무결성을 유지할 수 있습니다.

1. 법무팀과 함께 소셜 미디어 정책을 만듭니다.

저작권법 위반을 피하기 위해 할 수 있는 최선의 방법은 법률 고문이 사내 팀이든 외부 리소스이든 정기적으로 만나는 것입니다. 그들과 협력하여 회사의 소셜 미디어 정책 초안을 작성하고(프로 팁: 시작하려면 소셜 미디어 정책 템플릿 사용) 지속적인 관계를 구축하십시오.

보안 조항, 규정 준수 요구 사항 및 저작권 침해 방지 전술(예: 콘텐츠 재게시, 유행하는 소리 사용 및 제작자와의 협력에 관한 특정 지침)을 포함하여 명확한 소셜 미디어 거버넌스 프로세스에 대해 협력합니다.

정책은 소셜 미디어 승인 워크플로를 공식화하기에 좋은 곳이기도 합니다. 예방 조치로 귀하의 법무팀은 귀하가 게시하기 전에 귀하의 소셜 콘텐츠 일부 또는 전부에 대해 공개하기를 원할 수 있습니다.

Sprout Social의 메시지 승인 워크플로와 같은 도구를 사용하면 법무팀이 Sprout 플랫폼을 벗어나지 않고도 콘텐츠 일정을 명확하게 볼 수 있고 개별 메시지에 대한 승인을 얻을 수 있습니다. 플랫폼 사용자가 아니더라도 도구를 사용하여 게시물을 승인하고 댓글을 추가할 수 있으므로 검토 프로세스가 간소화되고 더 빠르게 게시할 수 있습니다.

2. 가능한 경우 원본 콘텐츠 게시

100% 독창적인 콘텐츠를 만드는 것이 저작권 위험을 완전히 피할 수 있는 유일한 방법입니다. 트렌드에 뛰어드는 동안 바이럴 사운드를 사용하고 콘텐츠를 다시 게시하는 것은 인식을 위한 강력한 플레이이지만, 그 위험이 이점보다 클 수 있습니다. 원본 콘텐츠와 제3자 콘텐츠의 적절한 비율에 대해 법무팀과 논의하되 가능하면 원본의 편에 서십시오.

또한 원본 콘텐츠를 게시하는 데는 장점이 있습니다. 자신만의 문화적 순간을 만들고 단순히 트렌드를 따르는 사람이 아닌 선구자가 될 수 있도록 힘을 실어줍니다. 추세 주기는 빛의 속도로 움직이기 때문에 추세 수명의 초기 순간에 활동하는 것이 가장 좋습니다. 이렇게 하면 브랜드 가치와 일치하지 않는 추세나 순간에 브랜드가 맞춰지지 않도록 보호할 수도 있습니다.

원본 콘텐츠를 만들면 지적 재산이 동의 없이 사용될 위험이 커질 수 있습니다. 크리에이티브 자산을 보호하기 위해 법무팀과 함께 계획을 세우십시오.

Kelley는 "마케터가 [원본 콘텐츠를 생성하는] 경우, 특히 브랜드가 모방에 대해 우려하는 경우 가능한 한 빨리 저작권 등록을 취득하는 것이 좋습니다."라고 조언합니다. 그녀는 다른 브랜드가 귀하의 콘텐츠를 상업적 목적으로 사용하는 경우 저작권 침해 소송을 제기할 수 있는 유일한 방법은 저작권 등록을 받는 것이라고 설명합니다. 최악의 시나리오이지만 대비하는 것이 가장 좋습니다.

3. 올바른 유형의 계정을 사용하고 있는지 확인

브랜드가 저작권 규칙 및 규정을 준수할 수 있는 최상의 기회를 위해 비즈니스 계정을 사용하고 있는지 확인하세요. 기술적으로는 브랜드가 더 창의적인 자유를 제공하는 개인 소셜 미디어용으로 설계된 크리에이터 계정을 만들 수 있지만, 그렇다고 해서 브랜드가 상업적 의도 때문에 동일한 크리에이티브 자산을 합법적으로 사용할 수 있다는 의미는 아닙니다.

예를 들어 TikTok 비즈니스 계정은 크리에이터 계정(앱에서 사용 가능한 모든 오디오 클립에 대한 전체 액세스를 제공)에 비해 사운드 라이브러리가 제한되어 있습니다. 크리에이터 계정을 사용하는 것이 유혹적으로 보일 수 있지만 궁극적으로 저작권 침해의 위험을 감수할 가치가 없습니다.

4. 적절한 라이선스 및 허가를 얻습니다.

타사 콘텐츠를 사용하는 것이 브랜드에 큰 도움이 되는 경우 적절한 라이선스를 취득하고 허가를 요청해야 합니다. Kelley가 말했듯이 "허가, 허가 및 허가는 소셜 미디어 저작권에 대해 알아야 할 가장 중요한 세 가지 사항입니다."

Kelley는 법무팀과 협력하여 제3자 콘텐츠 사용을 요청하기 위해 취해야 할 구체적인 조치를 결정할 것을 권장합니다. “브랜드가 기존 이미지나 콘텐츠의 사용을 고려하고 있다면 콘텐츠에 이미 사용 약관이 첨부되어 있는지 잠시 살펴보세요. 크리에이터에게 연락하여 콘텐츠 사용 허가를 요청하고 라이선스를 협상하거나 저작권 양도를 받아야 하는지 여부를 결정합니다.”

필요한 라이선스 또는 권한은 콘텐츠 유형에 따라 다릅니다. 예를 들어 동일한 플랫폼에서 UGC를 다시 게시하도록 요청하는 경우 DM을 통해 동의를 얻는 것이 일반적으로 사용되는 방법입니다. 홍보 속도를 높이려면 Sprout의 Saved Replies와 같은 도구를 사용하여 브랜드에 대한 표준 승인 요청을 작성하세요.

5. 비디오 참가자가 동의서에 서명하도록 하십시오.

저작권법에 따라 브랜드 콘텐츠에 사람들을 등장시키는 경우 상업적 목적으로 자신의 이름, 초상 또는 이미지를 사용하려면 사용 허가서에 서명해야 합니다. 면제가 교육 콘텐츠에 필요하지 않은 경우도 있지만 "교육적"으로 간주되는 것에 대한 기술적 정의는 모호하며 브랜드 콘텐츠가 면밀히 조사하면 상업적으로 간주될 것이라고 가정하는 것이 더 안전합니다.

그렇기 때문에 Sprout에서는 소셜 콘텐츠에 등장하는 모든 사람이 다음과 같은 권한을 부여하는 릴리스 양식을 작성하도록 요구합니다.

• 콘텐츠에 누군가의 초상, 생각, 의견, 아이디어, 진술 및 논평을 사용하는 행위
• 유일하고 독점적인 비디오 또는 이미지 소유자가 되십시오.
• 유통권과 금전적 이익을 완전히 통제할 수 있습니다.

브랜드의 요구 사항에 가장 적합한 콘텐츠 릴리스 양식 초안을 작성하는 데 도움이 필요하면 법무팀을 활용하세요.

6. 트렌드 사운드를 주의해서 사용하세요.

기사 전체에서 언급했듯이 유행하는 소리를 무단으로 사용해서는 안됩니다. 인기 있는 오디오를 불법적으로 사용하는 것은 사소한 범죄처럼 보이지만 소송을 포함하여 심각한 결과를 초래할 수 있습니다. Kelley는 “침해가 결백한 것으로 판명되더라도 여전히 금전적 손해의 위험이 있습니다. 분쟁이 소송에 이르는 경우, 미국 저작권법은 침해로 인해 발생한 침해자의 이익에 대한 법적 손해배상 또는 회수와 같은 다양한 금전적 손해를 규정하고 있습니다.”

허점으로 많은 소셜 마케터들이 DIY, lo-fi 버전의 인기 오디오를 만들려고 시도했습니다. 확실하지 않은 경우 항상 법률 전문가에게 문의하여 귀사가 트렌드 사운드와 관련된 위험에 대해 얼마나 안심하고 있는지 확인하십시오. 팁 #2에 대한 콜백으로 기억하세요. 어쨌든 자신만의 문화적 순간을 만드는 것이 좋습니다.

소셜 미디어 저작권 지침을 준수하는지 확인하십시오.

특히 선례가 거의 없기 때문에 소셜 미디어 저작권법을 이해하는 것은 복잡합니다. 법무팀의 도움과 Sprout Social과 같은 직관적인 소셜 미디어 관리 플랫폼을 사용하여 미래에 대비하고 저작권 친화적인 소셜 미디어 전략을 구축하십시오.

위험 방지는 저작권 침해 방지에서 그치지 않습니다. 다음 단계: 오늘날 소셜 미디어에서 브랜드가 직면할 수 있는 모든 위험을 파악하기 위해 소셜 미디어 규정 준수 탐색 가이드를 읽어보세요.

부인 성명

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