소셜 미디어는 이제 검색 엔진입니다

소셜 미디어는 이제 검색 엔진입니다. 소셜 미디어 플랫폼은 친구 및 가족과 연결하는 장소로 시작되었습니다. 오늘날에는 훨씬 다른 것으로 발전했습니다.

사람들은 소셜 미디어 플랫폼에서 매일 평균 65분을 스크롤합니다.

주당 7.5시간입니다.

사람들은 더 이상 친구 및 가족과 연락하기 위해 소셜 미디어를 사용하지 않습니다. 또한 이를 사용하여 브랜드, 신제품 및 인플루언서를 찾습니다. 이것은 검색 엔진의 최신 버전인 소셜 검색입니다.

점점 더 많은 사람들이 새로운 제품, 브랜드 및 경험을 공유하고 발견하기 위해 소셜 미디어 플랫폼을 사용하기 시작하면서 소셜 미디어 플랫폼은 강력한 검색 엔진으로 변모했습니다.

2023년 소셜 및 사용자 생성 콘텐츠 현황 보고서에서 대다수의 소비자가 소셜 미디어를 검색 플랫폼으로 사용하는 것으로 나타났습니다.

브랜드가 소셜 미디어를 검색 엔진으로 효과적으로 활용하여 디지털 시대에 잠재 고객에게 도달하고 참여를 유도할 수 있는 방법은 다음과 같습니다.

검색 엔진 통계로서의 소셜 미디어 2023

우리 연구에 따르면 소비자의 75.78%가 새로운 제품과 브랜드를 검색하거나 발견하기 위해 소셜 미디어를 사용했으며 소비자의 68.75%는 소셜 미디어에서 본 것을 기반으로 구매했습니다.

이는 새로운 것을 찾고 구매하는 과정에서 소셜 미디어가 수행하는 중요한 역할을 강조합니다.

“소셜 플랫폼은 소비자가 브랜드와 제품을 발견할 수 있는 검색 엔진으로 진화하고 있습니다. 업계에서 어떤 콘텐츠가 좋은 성과를 내고 있는지 모니터링하면 이러한 각 플랫폼에서 어떤 콘텐츠 및 인플루언서와 협력해야 하는지 안내할 수 있습니다.”라고 Tortuga Backpacks의 마케팅 이사인 Benjamin Beck은 말합니다.

페이스북, 인스타그램, 유튜브는 이러한 검색을 위한 가장 인기 있는 플랫폼 중 하나이며, 페이스북은 특히 고령층에서 인기가 있습니다. 그러나 Pinterest 및 TikTok과 같은 다른 플랫폼도 새로운 제품과 경험을 발견하기 위한 검색 엔진으로 주목을 받고 있습니다.

이는 이제 소셜 검색에 최적화된 검색 엔진 콘텐츠를 이해하고 생성할 수 있는 마케팅 및 디지털 실무자에 대한 수요를 창출했습니다. 소셜 SEO에 오신 것을 환영합니다.

소비자가 소셜 미디어를 검색 엔진으로 사용하는 방법

소셜 미디어를 검색 엔진으로 사용하는 누군가의 어깨 너머로 엿본다면 무엇을 보게 될까요?

가장 기본적인 수준에서 사람들은 관심 있는 제품, 브랜드 및 경험을 찾기 위해 다양한 소셜 미디어 플랫폼의 검색 기능을 사용하여 소셜 미디어를 검색 엔진으로 사용합니다.

Facebook, Instagram, YouTube와 같은 많은 소셜 미디어 플랫폼에는 사용자가 특정 용어나 해시태그를 검색할 수 있는 검색 표시줄이 화면 상단에 있습니다. 소비자가 새로운 스킨케어 브랜드를 찾는 데 관심이 있는 경우 소셜 미디어에서 "스킨케어" 또는 관련 해시태그를 검색하여 검색 결과에 어떤 브랜드와 제품이 나타나는지 확인할 수 있습니다.

기본 검색을 넘어서는 한 단계는 사람들이 자신의 관심을 불러일으키는 제품을 찾기 위해 브랜드와 인플루언서를 팔로우하는 것입니다. 사람들은 브랜드가 만든 콘텐츠보다 사용자가 만든 콘텐츠를 더 신뢰하기 때문에 인플루언서와 크리에이터를 포함한 동료의 조언을 구하는 것을 선호합니다. 이 조언은 인플루언서 또는 크리에이터의 프로필에서 직접 가져오거나 브랜드 계정에 다시 게시할 수 있습니다.

Melissa Wood Tepperberg는 건강하고 균형 잡힌 라이프스타일을 통해 시청자와 소통하는 인플루언서입니다. 그녀의 건강 관련 콘텐츠는 팔로워가 정렬된 제품을 찾을 수 있는 공간을 만듭니다. 멜리사의 청중은 그녀의 계정을 스크롤하여 멜리사가 승인한 보충제, 미용 제품, 식품 및 의류를 찾을 수 있습니다. Melissa의 팀은 그녀가 보증하는 제품에 따라 정렬된 명절 선물 가이드를 구성합니다.

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인플루언서를 과거에 검색하고 팔로우한 소셜 미디어 사용자도 플랫폼을 사용하여 콘텐츠 내에서 제품을 검색합니다. 많은 소셜 미디어 플랫폼에는 사용자의 관심사에 따라 사용자에게 콘텐츠를 추천하는 "탐색" 또는 "발견" 섹션이 있으며, 이는 새로운 제품과 경험을 찾는 데 유용할 수 있습니다. 인스타그램은 심지어 사용자가 그들의 행동에 따라 관심을 가질 것이라고 생각하는 관련 검색어를 보여줍니다.

소비자는 소셜 미디어를 검색 엔진으로 사용하고 있으며 플랫폼에서 원하는 것을 찾는 데 점점 더 능숙해지고 있습니다. 알고리즘이 계속해서 스크롤링 경험을 개인화함에 따라 브랜드는 이상적인 뷰어, 팔로워 및 구매자를 알 수 있도록 이러한 알고리즘을 충족해야 합니다.

브랜드가 소셜 미디어를 검색 엔진으로 사용하는 방법

브랜드는 가장 인기 있는 소셜 미디어 플랫폼에서 강력한 입지를 구축하고 콘텐츠를 검색에 맞게 최적화하여 소셜 미디어를 검색 엔진으로 사용할 수 있습니다. 여기에는 게시물에 관련 키워드 및 해시태그 사용, 시각적으로 매력적인 고품질 이미지 사용, 웹사이트 및 제품 링크 포함이 포함될 수 있습니다.

핵심은 알고리즘에 콘텐츠가 특정 청중과 공감한다는 것을 알아야 하는 정보를 제공하는 것입니다. 소셜 미디어 플랫폼이 계속해서 SEO에 의존함에 따라 브랜드는 가시성을 높이기 위해 무엇을 할 수 있는지 최신 정보를 유지해야 합니다.

다음은 소셜 미디어를 검색 엔진으로 사용하기 위한 몇 가지 팁입니다.

• 관련 키워드 및 해시태그 사용: 브랜드는 소셜 미디어 게시물에 관련 키워드 및 해시태그를 포함하여 콘텐츠가 검색 결과에 나타날 가능성을 높일 수 있습니다.
• 시각적으로 매력적인 고품질 이미지 사용: 소셜 미디어는 시각적 플랫폼이므로 시각적으로 매력적인 고품질 이미지를 사용하면 관심을 끌고 참여를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.
• 웹사이트 및 제품에 대한 링크 포함: 브랜드는 소셜 미디어 게시물에 웹사이트 및 제품에 대한 링크를 포함하여 사용자가 더 많은 정보에 쉽게 액세스하고 구매할 수 있도록 할 수 있습니다.
• 팔로워와 교류하고 댓글 및 메시지에 응답: 브랜드는 팔로워와 상호 작용하고 댓글 및 메시지에 적시에 응답함으로써 참여를 높이고 콘텐츠가 검색 결과에서 더 높게 표시되도록 할 수 있습니다.
• 유료 광고 활용: 브랜드는 소셜 미디어 플랫폼에서 유료 광고를 사용하여 검색 결과에서 가시성을 높이고 특정 인구 통계를 타겟팅할 수 있습니다.

검색 엔진으로서의 소셜 미디어는 시작에 불과합니다. 소셜 플랫폼이 소셜 미디어의 원스톱 쇼핑 경험을 지속적으로 구축함에 따라 브랜드는 대부분의 마케팅이 단일 퍼널에 위치할 것이라고 기대할 수 있습니다. 성공적인 소셜 미디어 SEO 전략의 핵심은 퍼널이 자신에게 가장 잘 작동하도록 만드는 방법을 배우는 것입니다. 앞서 나가는 가장 좋은 방법은 내년에 어떤 소비자 트렌드가 소셜 미디어를 형성할지 정확히 아는 것입니다.

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