영감을 주는 소셜 미디어 마케팅 사례 5가지(+ 주요 내용)

다음 대규모 캠페인에 영감을 주기 위해 몇 가지 소셜 미디어 마케팅 사례가 필요하십니까?

적절한 소셜 미디어 캠페인에는 정의된 목표와 브랜드가 해당 목표를 달성하는 데 도움이 되도록 설계된 전략적 콘텐츠가 있습니다.

그렇기 때문에 이 게시물에서는 다양한 캠페인 유형을 다루는 몇 가지 소셜 미디어 마케팅 사례를 정리했습니다.

이러한 예 중 일부는 유명 브랜드에서 가져온 것이고 다른 일부는 다작 블로거에서 가져온 것입니다.

그럼에도 불구하고 다음 캠페인을 위한 몇 가지 아이디어를 생각해 내는 데 도움이 될 것입니다.

그것에 들어가자.

최고의 소셜 미디어 마케팅 사례

이 목록에 포함된 소셜 미디어 마케팅 사례:

• 사용자 생성 콘텐츠 – 제품을 소개하거나 브랜드를 언급하는 팔로워가 만든 사진, 비디오 및 텍스트 기반 게시물.
• 옹호 – 브랜드 인지도를 높이고 판매를 극적으로 향상시키는 정교한 소셜 미디어 캠페인에서 후원하는 인플루언서.
• 제품 협업 – 두 브랜드의 에센스를 특징으로 하는 제품을 생산하는 회사와 다른(또는 인플루언서) 간의 협업입니다.
• 전환 – 클릭, 가입, 판매 등의 형태로 전환을 늘리도록 설계된 캠페인입니다.
• 브랜드 인지도 - 브랜드 인지도를 높이는 간단한 소셜 미디어 마케팅 캠페인입니다.

1. Apple: 사용자 생성 콘텐츠 장려

• 인플루언서 클래스: 브랜드(기술)
• 캠페인 유형: 사용자 제작 콘텐츠
• 캠페인: 사용자가 #shotoniphone 해시태그를 사용하여 iPhone으로 찍은 사진을 Instagram에 게시하도록 권장합니다.
• 캠페인의 총 참여: 2,740만 게시물
• 캠페인의 기본 플랫폼: 인스타그램

Shot On iPhone 캠페인은 현존하는 소셜 미디어 마케팅 캠페인 중 가장 성공적인(그리고 가장 오래 지속된) 캠페인 중 하나입니다.

관련 해시태그인 #shotinphone은 Apple이 2014년 캠페인을 시작한 이후 Instagram에서만 2,740만 개 이상의 게시물을 생성했습니다.

캠페인은 간단합니다. 소셜 미디어 사용자는 iPhone으로 사진을 찍고 #shotoniphone 해시태그를 사용하여 소셜 미디어 게시물에 추가해야 합니다.

이러한 유형의 게시물을 마케팅 업계에서는 "사용자 제작 콘텐츠"라고 합니다. 이 용어는 사용자가 만든 브랜디드 콘텐츠를 말하지만 사용자와 관련된 브랜드에 도움이 됩니다.

Apple은 또한 Shot On iPhone 캠페인을 사용하여 콘테스트를 진행하고 iPhone에서 "Lose You to Love Me" 뮤직 비디오를 촬영하여 Selena Gomez와 함께 시작한 마케팅 캠페인과 같은 더 큰 마케팅 캠페인을 시작했습니다.

이 노래에 대해 공개된 비디오 광고에는 "Shot On iPhone"이라는 태그라인이 포함되어 있습니다.

주요 테이크 아웃

Apple은 전 세계에서 가장 수익성이 높은 기술 회사 중 하나이므로 그들의 캠페인이 수백만 개의 게시물을 생성하고 최고의 소셜 미디어 마케팅 사례 중 하나가 되는 것은 의미가 있습니다.

그렇더라도 이 소셜 미디어 마케팅 캠페인을 복제하고 여전히 자신의 타겟 청중으로부터 괜찮은 결과를 볼 수 있습니다.

팔로워에게 어떤 식으로든 비즈니스의 일부 측면을 공유하도록 요청하세요.

예를 들어 음식 블로거인 Pinch of Yum은 독자들에게 Instagram에서 #pinchofyum 해시태그를 사용하여 요리 레시피 이미지를 공유하도록 요청합니다.

이러한 유형의 캠페인에서 참여도를 높이고 싶다면 SweepWidget과 같은 도구를 사용하는 것이 좋습니다.

이를 통해 참가자가 다른 응모 방법 중에서 Instagram 사진을 출품작으로 제출하도록 하는 소셜 미디어 콘테스트를 실행할 수 있습니다.

해시태그 그룹 라이브러리를 생성하여 새 게시물에 해시태그를 빠르게 추가할 수 있는 소셜 미디어 예약 도구인 Agorapulse를 사용하여 자신의 게시물을 예약할 수도 있습니다.

이 기능을 사용하여 브랜드 해시태그로 채워진 그룹을 만들 수 있습니다.

이 캠페인의 가장 큰 장점은 브랜드를 돕는 방식입니다.

하나는 아무 것도 게시하지 않고도 여러 소셜 미디어 마케팅 플랫폼에서 브랜드가 지속적으로 존재하도록 보장합니다. 당신의 추종자들이 당신을 위해 그것을 할 것입니다!

둘째, 작업할 수 있는 더 많은 콘텐츠를 제공합니다. 팔로워의 게시물을 자신의 소셜 미디어 계정에 쉽게 다시 게시할 수 있습니다.

그들도 참여를 받을 수 있도록 태그를 지정하십시오.

2. 아름다움의 기능: 유튜버의 옹호

• 인플루언서 클래스: 브랜드(뷰티)
• 캠페인 유형: 옹호
• 캠페인: 여러 YouTube 사용자 및 인플루언서에게 무료 제품, 제휴 링크 및 특별 프로모션 코드를 콘텐츠에 표시하는 대가로 제공합니다.
• 캠페인의 총 참여: 알 수 없지만 수십만 건의 동영상 조회수 및 게시물 좋아요.
• 캠페인의 기본 플랫폼: YouTube

Function of Beauty는 트위스트가 있는 뷰티 제품입니다.

샴푸와 컨디셔너 라인을 처음 출시했을 때 개인화 헤어 케어 포뮬러를 제공함으로써 유사 브랜드와 차별화했습니다.

당신이 해야 할 일은 당신의 헤어 타입, 좋아하는 색, 선호하는 향에 대한 몇 가지 질문을 묻는 간단한 퀴즈를 풀기만 하면 브랜드에서 당신의 헤어 타입에 맞는 맞춤형 샴푸와 컨디셔너 병을 만들 것입니다(지금도 만들고 있습니다).

이는 2019년 이후 Function of Beauty가 협업을 위해 접근했을 때 많은 인플루언서, 즉 유튜버를 브랜드로 끌어들였습니다.

곧 브랜드에 대한 관심이 급증하기 시작했습니다.

Function of Beauty는 브랜드 이름을 업계 최전선으로 끌어올릴 인플루언서들에게 협업하고 무료 제품을 보낼 것을 제안했습니다.

일부 인플루언서에게는 일반 제휴 링크가 제공되는 반면 다른 인플루언서는 자신의 브랜드 할인 코드와 제휴 링크를 받아 청중에게 제공했습니다.

대부분의 인플루언서는 브랜드 제품을 평소 사용하는 헤어 케어 제품 대신 사용하여 리뷰했습니다.

다른 사람들은 새로운 헤어 케어 루틴을 시도하는 것과 같은 특별한 콘텐츠 유형을 위해 제품을 사용했습니다. 일부는 각자의 비디오에서 모발 관리 퀴즈를 수행하는 모습을 보여주기도 합니다.

주요 테이크 아웃

Function of Beauty의 캠페인은 두 가지 이유로 효과적이었습니다.

경쟁사와 동일한 제품을 제공하면서도 다른 방식으로 제공했습니다.

구독자에게 "이 링크를 클릭하세요"라고 말하고 "체크아웃할 때 내 프로모션 코드를 사용하세요"라고 말하는 대신 YouTube 사용자는 잠재고객을 초대하여 함께 브랜드의 헤어 케어 퀴즈를 풀고 자신만의 포뮬러를 생성했습니다.

이것은 구매 프로세스를 믿을 수 없을 정도로 대화식으로 만들었습니다. 제품의 개인화 측면은 상단의 체리에 불과했습니다.

Interact와 같은 도구를 사용하여 자신만의 퀴즈를 만들 수 있습니다.

이 도구에는 퀴즈에서 보던 것과 동일한 질문 및 답변 기능이 있지만 마케터를 위한 강력한 도구가 되는 여러 가지 추가 기능이 있습니다.

이메일 옵트인 필드 및 세분화 옵션을 포함한 이메일 마케팅 도구와의 통합을 통해 더 큰 리드 생성 캠페인의 캡처 단계에서 이 도구를 사용할 수 있습니다.

결과를 보기 위해 리드를 구독하도록 요구할 수도 있습니다.

이 캠페인이 최고의 소셜 미디어 마케팅 사례 중 하나인 두 번째 이유는 Function of Beauty가 브랜드를 알리기 위해 자체 팔로워에 의존하지 않았기 때문입니다.

대신 수십만 명의 시청자에게 브랜드 이름을 소개한 유튜버인 수많은 유튜버의 청중을 활용했습니다.

다음 번에 제품에 대한 소셜 미디어 캠페인을 시작하려면 타겟팅할 특정 소셜 미디어 플랫폼을 선택하고 해당 플랫폼에서 틈새 시장에 있고 상당한 팔로워가 있는 인플루언서를 찾으십시오(단지 그보다 더 크면 됩니다). 귀하의 것)에만 의존하는 대신 추종자의 힘을 활용하는 것을 고려하십시오.

3. Lauren Conrad: 제품 협업

• 인플루언서 클래스: 라이프스타일 인스타그램 블로거
• 캠페인 유형: 제품 협업
• 캠페인: Lauren의 회사인 The Little Market은 Saje Natural Wellness와 협력하여 한정판 아로마테라피 디퓨저를 제공했습니다.
• 캠페인의 총 참여: 949,000+ 동영상 조회수
• 캠페인의 기본 플랫폼: Instagram(934,571개의 동영상 조회수가 Lauren의 계정에서만 발생함)

Lauren Conrad는 Instagram의 라이프스타일 블로거로 2000년대 MTV 리얼리티 쇼인 Laguna Beach와 The Hills에 출연하면서 인플루언서 업계에 입문했습니다.

현재 Lauren은 장인이 만든 가정용품과 선물을 판매하는 The Little Market이라는 가정용품 매장을 운영하고 있습니다.

2021년 중반 The Little Market은 Saje Natural Wellness와 협력하여 Lauren과 그녀의 공동 설립자 Hannah Skvarla가 디자인한 한정판 아로마테라피 디퓨저를 생산했습니다.

제품 캠페인은 2021년 6월 4일 네 당사자 모두의 인스타그램 계정에 게시된 홍보 영상으로 시작되었습니다.

각 당사자의 추종자 계정에 따라 다양한 결과가 나타났습니다.

Lauren은 당시 수백만 명의 팔로워가 있었기 때문에 그녀의 게시물은 900,000회 이상의 조회수와 13,000개의 좋아요를 받았고 다른 모든 사람들은 각각 수천 회의 조회수와 수백 개의 좋아요를 받았습니다.

주요 테이크 아웃

이것은 소셜 미디어 마케팅과 관련하여 많은 마케팅 담당자가 잊고 있는 몇 가지 중요한 현실을 보여주기 때문에 최고의 소셜 미디어 마케팅 사례 중 하나입니다.

첫 번째는 소셜 미디어 사용자가 브랜드보다 소셜 미디어에서 개인과 상호 작용하는 방식입니다.

그렇기 때문에 Lauren과 다른 많은 라이프스타일 Instagram 블로거는 회사의 Instagram 계정이 참여를 받기 위해 고군분투하는 동안 게시물당 수천 개의 좋아요를 받고 팔로어를 늘리는 것이 쉽습니다.

두 번째 현실은 많은 블로거와 인플루언서가 자신의 사업을 시작하고 그들과 함께 전용 소셜 미디어 계정을 시작할 때 직면하는 현실입니다.

다시 한 번 소셜 미디어 사용자는 브랜드가 아닌 개인 계정을 팔로우하는 것이 현실입니다.

결국 발생하는 일은 Lauren의 Instagram 계정과 마찬가지로 블로거 자신의 소셜 미디어 계정이 일반 콘텐츠와 비즈니스 콘텐츠의 허브 역할을 한다는 것입니다.

비즈니스 콘텐츠를 비즈니스 소셜 미디어 계정으로 제한하면 충분한 참여를 얻지 못합니다.

마지막으로 이 소셜 미디어 캠페인은 단순한 협업 행위로 인해 효과가 있었습니다.

Lauren은 자신의 틈새 시장을 보완하는 제품을 생산하는 비슷한 생각을 가진 회사를 찾음으로써 청중에게 이전에 제공한 적이 없는 새로운 종류의 제품을 제공할 수 있었습니다.

즉, 이 캠페인을 직접 복제하려는 경우 먼저 같은 생각을 가진 브랜드나 공동 작업할 영향력 있는 동료를 찾는 것부터 시작하세요.

그들이 당신보다 훨씬 더 많은 추종자를 가지고 있다면 그들에게 연락하기 전에 미디어 키트를 준비하십시오.

캠페인을 시작할 때 캠페인의 도달 범위를 늘리기 위해 팔로우가 아무리 적더라도 관련된 모든 사람의 소셜 미디어 계정에 게시하십시오.

4. Berrics: 재포스팅

• 인플루언서 클래스: 브랜드(스케이트보드)
• 캠페인 유형: 전환(클릭)
• 캠페인: 다양한 소셜 미디어 플랫폼에 바이럴 스케이트보드 뉴스 기사를 다시 게시합니다.
• 캠페인의 총 참여: 135,224 좋아요
• 캠페인 주 플랫폼: 인스타그램 (좋아요 130,939개, 평소 좋아요 평균보다 1,115.32% 증가)

Berrics는 스케이트보딩 업계에서 유명한 이름입니다.

이 회사는 전문 스케이트보더인 Steve Berra와 Eric Koston이 캘리포니아 로스앤젤레스에 개인 스케이트장(The Berrics)을 열면서 설립되었습니다.

공원에서 스케이트보드 대회를 주최하는 것과 함께 회사는 웹사이트에 매주 비디오를 게시하여 회사 역사상 초기에 온라인에서 팔로워를 확보하기 시작했습니다.

그 영향은 소셜 미디어에서 계속되었습니다.

Berrics는 소셜 미디어 콘텐츠를 직접 만들고 정기적으로 게시하는 몇 가지 카테고리로 구성합니다.

이러한 카테고리 중 일부는 웹에서 스케이트보드 클립 및 뉴스 주제를 다시 게시하는 데 사용됩니다.

이 특정 Instagram 게시물에서 Berrics는 수상 경력에 빛나는 래퍼이자 동료 스케이트보더인 Lil Wayne이 전화로 스케이트보드 클립을 보기 위해 그래미의 애프터 파티에 신경 쓰지 않는다는 스케이트보드 세계의 바이러스성 뉴스 기사를 다시 공유했습니다.

대부분의 Berrics의 재게시물은 Berrics의 원본 콘텐츠보다 더 많은 좋아요를 받았지만 Lil Wayne이 LA에 있을 때마다 공원을 자주 들르기 때문에 이 특정 게시물은 브랜드에 분명한 마케팅 기회였습니다.

소셜 미디어 채널을 통해 뉴스 기사를 다시 공유함으로써 Berrics는 또한 Lil Wayne이 공원에 자주 등장하는 것을 미묘하게 언급할 수 있었습니다.

그들은 트위터와 페이스북의 자신의 웹사이트에 게시된 뉴스 기사에 연결했지만 인스타그램의 캐러셀 게시물을 사용했습니다.

캐러셀 포스트는 The Berrics skatepark에서 Lil Wayne의 동영상 몇 개를 포함할 수 있도록 했습니다.

그들은 "TheBerrics.com #skateboardingisfun #berrics에서 스케이트를 타는 @liltunechi를 더 보려면 약력의 링크를 누르십시오"로 캡션을 끝냈습니다.

주요 테이크 아웃

Berrics는 이 뉴스 기사를 Twitter, Facebook 및 Instagram에 다시 게시했습니다.

Twitter에서 185개의 좋아요, Facebook에서 4,100개의 좋아요, Instagram에서 130,939개의 좋아요를 받았습니다.

이는 전반적으로 인게이지먼트가 크게 증가했으며 Berrics가 게시물당 평균 10,774개의 좋아요를 얻은 Instagram에서 좋아요가 1,115.32% 증가했습니다.

인스타그램 피드에 유행하는 뉴스 기사를 다시 게시하는 것은 효과적인 소셜 미디어 전략임이 분명한데 왜 이 특정 소셜 미디어 캠페인이 최고의 소셜 미디어 마케팅 사례 중 하나였을까요?

우리가 말했듯이, Berrics는 브랜드를 유행하는 뉴스 스토리로 묶을 수 있는 기회를 가졌습니다.

더 중요한 것은 가장 인기 있는 소셜 미디어 캠페인 중 하나인 클릭 형태의 전환을 사용할 수 있다는 것입니다.

해당 클릭은 Berrics의 Instagram 약력에 있는 TheBerrics.com 링크로 지정되었지만 자신의 Instagram 계정에서 이 전략을 사용하기로 결정한 경우 대신 Shorby와 같은 약력 도구의 링크를 사용하는 것이 좋습니다.

링크를 공유할 수 있는 간소화된 방문 페이지를 제공하여 한 번에 여러 클릭 캠페인을 실행할 수 있습니다.

그것은 또한 Berrics에게 Lil Wayne을 태그할 기회를 주었습니다.

그는 게시물을 직접 인정하지는 않았지만 며칠 후 스케이트 보드 직원 Anthony Medina가 교통 사고로 사망했을 때 Berrics를 외쳤습니다.

요컨대, 이러한 유형의 캠페인을 사용할 때 브랜드를 여기에 연결하려고 노력하고 팔로워가 몇 명만 더 많더라도 태그할 영향력이 큰 영향력 있는 사람을 찾으십시오.

5. Nomadic Matt: 콘텐츠 용도 변경

• 인플루언서 클래스: 여행 블로거
• 캠페인 유형: 브랜드 인지도
• 캠페인: 블로그 콘텐츠를 Twitter 스레드로 용도 변경한 다음 Instagram 캐러셀 게시물로 용도 변경
• 캠페인의 총 참여: 6,147 좋아요
• 캠페인 주 플랫폼: 인스타그램 (좋아요 5,901개, 평소 좋아요 평균보다 992.78% 증가)

이것은 Nomadic Matt가 Instagram에서 참여를 높이는 데 사용하는 기술입니다.

그의 게시물 대부분은 75~1,000개의 좋아요를 받지만 이러한 게시물은 각각 수천 개를 받습니다.

그가 하는 일은 오래된 블로그 게시물을 Twitter 스레드로 용도 변경하는 것입니다.

소셜 미디어에 정통하지 않은 경우 Twitter 스레드는 모두 서로 연결되는 일련의 트윗이며 대부분은 다른 Twitter 사용의 응답입니다.

자신의 스레드를 게시하면 후속 트윗이 원래 트윗에 대한 답글로 게시되고 다른 모든 사람의 답글 위에 표시됩니다.

Matt는 2022년 5월 24일에 이 특정 스레드를 게시했습니다.

그는 다작의 여행 블로그인 Nomadic Matt의 블로그 게시물을 사용했습니다. 게시물 제목은 "여행 중 실수: 도로에서 하지 말아야 할 16가지"입니다.

그의 원래 트윗은 스레드의 주제를 소개했지만, 그의 다음 9개 트윗은 닫는 트윗으로 끝나기 전에 각각 원래 블로그 게시물에서 한 가지 실수를 다루었습니다.

그는 2023년 2월 2일 Instagram에 Twitter 스레드를 게시하여 블로그 콘텐츠를 다시 용도 변경했습니다.

이것은 많은 인스타그램 인플루언서들이 사용하는 기술입니다. 스레드에 있는 각 트윗의 스크린샷이 캐러셀에 있는 하나의 이미지를 나타내는 캐러셀 게시물을 만듭니다.

Matt의 원래 스레드는 총 246개의 좋아요를 받았습니다.

스레드를 Instagram 게시물로 용도 변경했을 때 그는 5,901개의 좋아요를 받았습니다. 이는 게시물당 평균 약 540개의 좋아요를 받은 Matt의 평소 좋아요보다 992.78% 증가한 것이며 원래 Twitter 스레드의 좋아요는 2,298.78% 증가한 것입니다.

주요 테이크 아웃

이것이 최고의 소셜 미디어 마케팅 사례 중 하나인 이유는 블로그 콘텐츠를 다른 콘텐츠 유형으로 용도 변경하는 블로거를 위한 인기 있는 소셜 미디어 전략을 성공적으로 사용하기 때문입니다.

이 경우 Twitter 스레드 및 Instagram 게시물이었지만 블로그 콘텐츠를 전자책, 리소스 체크리스트, 온라인 과정 등으로 용도 변경할 수도 있습니다.

일부 블로거는 이미 실적이 좋은 게시물을 다른 용도로 사용하는 것을 선호하는 반면 다른 블로거는 실적이 저조한 게시물을 사용하여 다른 곳에서 더 잘할 수 있는지 확인합니다.

Matt의 원래 블로그 게시물은 페이지 권한 점수가 49로 나쁘지는 않지만 확실히 사이트의 주요 트래픽 소스 중 하나는 아닙니다.

Matt가 Instagram에서 브랜드 인지도를 높이는 방법으로 새로운 목적을 달성했으며 자신의 블로그 게시물에서도 동일한 작업을 수행할 수 있습니다.

Missinglettr과 같은 도구를 사용하여 작업을 더 쉽게 만드십시오. 블로그 콘텐츠를 소셜 미디어 콘텐츠로 자동 전환합니다.

마지막 생각들

이러한 소셜 미디어 마케팅 사례가 다음 캠페인을 위한 몇 가지 새로운 아이디어를 제공하기를 바랍니다.

각각을 간략하게 요약해 보겠습니다.

사용자 생성 콘텐츠는 특히 적극적인 청중이 있는 경우 사용할 수 있는 가장 효과적인 소셜 미디어 캠페인 중 하나입니다.

활동적인 청중이 없더라도 팔로워가 사용자 생성 콘텐츠를 제출하도록 요구하는 콘테스트 또는 경품 행사(SweepWidget 사용)를 주최하여 청중이 소셜 미디어에서 브랜드에 참여하도록 장려할 수 있습니다.

Advocacy는 실적이 저조한 제품을 새로운 눈 앞에서 밀고 싶은 경우 사용할 수 있는 훌륭한 전략입니다.

팔로어가 너무 적어 판매를 창출할 수 없는 경우 특히 유용한 전략입니다.

이는 제품 협업에서도 마찬가지입니다. 소셜 미디어에서 비즈니스에 대한 입소문을 일으키고 싶다면 브랜드 또는 인플루언서와 신제품을 공동 작업하여 수많은 소셜 미디어 채널에서 두 사람 모두에 대한 인지도를 높이십시오.

브랜드 인지도 및 전환 기반 캠페인은 소셜 미디어에서 실행할 수 있는 가장 간단한 캠페인이지만 가장 효과적일 수도 있습니다.

Berrics 및 Nomadic Matt가 사용하는 전략만큼 간단한 작업을 수행할 수 있습니다. 틈새 시장의 클립 및 뉴스 기사를 자신의 소셜 미디어 계정에 다시 게시하고 블로그 콘텐츠를 소셜 미디어 콘텐츠로 용도 변경합니다.

어떤 전략을 사용하기로 결정하든 계획 단계에 시간을 할애하여 가능한 한 크고 대담하게 진행할 수 있습니다.

또한 Agorapulse와 같은 적절한 소셜 미디어 일정 도구 사용을 고려하십시오.

실행하는 각 캠페인을 분석하여 나중에 최적화할 수 있도록 도와주는 강력한 소셜 미디어 분석 기능이 있습니다.

그 동안 다음 캠페인의 성과를 향상시키기 위해 팔로워를 늘리는 데 집중할 수 있습니다.

공개: 이 게시물에는 제휴사 링크가 포함되어 있습니다. 즉, 구매를 하면 소액의 수수료를 받을 수 있습니다.