소셜 미디어 비디오 콘텐츠를 최대한 활용하기 위한 9가지 팁

TikTok, Reels, 스트리밍 서비스, 소셜에 생중계 - 비디오 콘텐츠는 어디에나 있고 그럴만한 이유가 있습니다. 평균적인 사람은 주당 16시간을 온라인으로 비디오를 시청하는 것으로 추정되며, 이는 타겟 청중의 관심을 끌 수 있는 다소 큰 기회입니다. 그리고 그 관심을 사로잡는 것은 효과가 있습니다. 최대 84%의 소비자가 브랜드의 비디오를 보고 제품이나 서비스를 구매하게 되었다고 말합니다. 게다가 모든 소셜 플랫폼이 스토리를 채택하고 라이브 스트리밍 기능을 확장하며 짧은 형식의 비디오 제작 스튜디오 버전을 만들고 있는 것 같습니다.

그러나 소셜 전략을 위한 고예산 브랜드 비디오 콘텐츠를 추구하기 전에 확실한 계획과 해당 콘텐츠를 최대한 활용하는 방법에 대한 이해가 필요하므로 투자 가치가 있습니다. 다음은 시작하기 위한 9가지 팁입니다.

1. 이미 팬인 사람들에게 의미 있는 동영상 콘텐츠를 만듭니다.

소셜 미디어 비디오 콘텐츠는 브랜드 인지도를 구축하고 잠재 고객을 유치하는 데 유용합니다. 구상 단계에 있을 때 이미 보유하고 있는 팔로워와 팬을 중심으로 콘텐츠를 구성하세요. 그들과 관심을 갖고 싶은 대상 청중에게 도움이 되거나 흥미롭거나 의미 있는 이야기를 하십시오.

설명 및 사용법 비디오는 브랜드와 소비자 사이에서 가장 인기 있는 마케팅 비디오 유형입니다. 새로운 청중에게 제품이나 서비스를 소개하고 기존 고객이 문제를 해결하거나 제품 경험을 향상시키는 데 도움이 되는 좋은 방법입니다.

미용, 피트니스, 웰빙 및 가정 용품 상자를 제공하는 구독 서비스인 FabFitFun은 이러한 종류의 비디오에 대한 훌륭한 예를 공유합니다. 계절별 "스포일러 경고" 시리즈에서 구독자가 사용할 수 있는 모든 항목을 보여주고 눈에 띄는 제품 세부 정보를 설명하고 해당 제품이 작동하는 모습을 보여줍니다. 고객이 상자를 사용자 정의하는 방법을 숙고하고 FabFitFun 브랜드와 고품질 제품에 대한 간략한 소개를 제공하므로 고객에게 교육적이고 흥미진진합니다.

2. 이전 콘텐츠의 성공을 활용하여 새로운 동영상에 영감을 줍니다.

청중이 어떤 비디오 콘텐츠를 보고 싶어할지 잘 모르겠다면 소셜 데이터를 활용하세요. Sprout Social과 같은 분석 도구를 사용하여 가장 성공적인 콘텐츠를 되돌아보세요. 가장 높은 참여도를 얻은 주제, 테마, 크리에이티브 자산 또는 캠페인은 무엇입니까? Sprout의 Post Performance 보고서는 그 과정에서 추측을 없애고 당신을 위해 그 높은 성과를 수집합니다.

또한 Google Analytics를 사용하여 웹사이트에서 가장 많은 트래픽을 수신하는 페이지와 블로그 콘텐츠를 살펴보십시오. 청중의 공감을 얻고 트래픽과 고객을 사이트로 가장 많이 유도하는 콘텐츠는 미래의 비디오 콘텐츠에 영감을 줄 수 있습니다.

3. 촬영하기 전에 원하는 사회적 자산에 대해 생각하십시오.

모든 종류의 소셜 미디어 비디오 콘텐츠를 제작할 때 출시 전, 출시 중, 출시 후에 어떻게 홍보할지 생각하는 것이 중요합니다. 촬영하기 전에 세트장에서 캡처할 수 있는 비디오 콘텐츠 자체를 넘어 크리에이티브 자산에 대해 생각하십시오. 다음 콘텐츠 중 일부를 크리에이티브 계획에 추가하는 것을 고려하십시오.

비하인드 스토리 티저 콘텐츠는 청중의 관심을 끌고 창작 과정의 막후를 엿볼 수 있는 좋은 방법입니다. 촬영하는 비디오의 스타일과 유형에 따라 어디로 가는지, 누구를 촬영하는지, 어떻게 설정하는지 등에 대한 짧은 비디오 티저로 구성된 미니 다큐 시리즈를 만드는 것이 좋습니다.

부메랑, 애니메이션, GIF는 움직임으로 감정을 표현할 수 있습니다. 게스트 주제나 팀원을 촬영할 때 그들이 약간 바보 같은 행동을 하려는 경우, 나중에 소셜에서 청중과 소통하는 데 사용할 수 있는 일련의 반응과 감정을 보여주도록 하세요.

라이프스타일 이미지는 장면을 설정하고 앞으로 나올 비디오 콘텐츠를 예고하는 간단한 방법입니다. 예를 들어 Sprout의 Always On 시리즈에서 우리 팀은 대상 책상의 조감도 이미지를 사용하여 누가 그리고 무엇이 올지 미리보기를 제공합니다.

이러한 종류의 자산의 장점은 멋지게 보이게 하기 위해 비디오그래퍼나 사진작가가 될 필요가 없다는 것입니다. 당사의 휴대전화에는 고품질 이미지를 생성하는 카메라가 있으므로 세트장에 있는 동안 사진을 찍을 수 있습니다.

촬영 후 출시를 준비하면서 모든 크리에이티브 자산을 Sprout 자산 라이브러리에 추가하여 콘텐츠를 예약할 준비가 되었을 때 구성하고 즉시 사용할 수 있도록 합니다.

4. 목표, 목표, 목표

비디오 콘텐츠를 개발할 때는 항상 목표를 최우선으로 생각해야 합니다. 청중을 즐겁게 하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 콘텐츠가 게시되면 그 효과를 이해할 수 있도록 측정 가능한 목표를 미리 설정해야 합니다.

목표를 설정할 때 콘텐츠가 마케팅 유입경로에서 어디에 속하는지 결정하십시오. 동영상으로 무엇을 달성하기를 바라나요?

높은 수준의 목표를 결정했으면 핵심 성과 지표가 될 측정항목을 결정하고 성과에 대한 벤치마크를 설정해야 합니다. 인지도 단계 콘텐츠의 경우 KPI는 노출수, 클릭수 또는 동영상 조회수일 수 있습니다. 또는 예를 들어 수요를 생성하려면 댓글, 공유 또는 클릭률을 살펴보십시오.

당신이 올바른 길을 가고 있다는 것을 의미하는 마법의 측정법은 없습니다. 오히려 당신의 성공을 측정하는 데 도움이 될 측정법의 절정입니다. 어떤 측정항목을 모니터링해야 하는지 확실하지 않습니까? Sprout의 소셜 미디어 메트릭 맵을 다운로드하여 구매자 여정의 각 단계에 대한 목표, 메트릭 및 KPI에 대한 포괄적인 가이드를 확인하십시오.

5. CTA에 의도적이어야 합니다 .

동영상에 명확하고 강력한 클릭 유도문안(CTA)을 포함하고 소셜 카피를 첨부해야 합니다. 필연적으로 당신은 시청자가 시청 후 취하기를 바라는 행동에 대해 이미 생각했습니다. 그렇다면 왜 그 의도를 명시하지 않는 것일까요?

전환을 유도하는 CTA는 목표에 도달하는 측정 가능한 결과를 가져옵니다. 효과적인 CTA의 핵심은 청중이 쉽게 발견할 수 있고 직관적이어서 행동의 결과가 무엇인지 알 수 있다는 것입니다. 비디오, 소셜 카피, 스틸 프레임 등에 CTA를 두 개 이상 배치하는 것은 부끄러운 일이 아닙니다.

선택할 CTA를 결정할 때 동영상의 톤도 고려하세요. 동영상이 영감을 주나요, 진지한가요, 교육적인가요, 아니면 캐주얼한가요? 당신의 CTA를 그 어조에 맞추십시오.

6. 액세스 가능한 동영상 만들기

접근성이 중요합니다. 또한 전 세계에는 약 4억 6천 6백만 명의 청각 장애인이 있습니다. 이는 엄청난 청중을 대상으로 하므로 모든 사람이 귀하의 비디오와 모든 소셜 미디어 활동에 액세스할 수 있어야 합니다. 소리는 비디오 콘텐츠의 주요 부분이지만 소리를 듣지 못하는 것은 청각 장애인만이 아닙니다. 소비자의 약 85%가 소리 없이 비디오 콘텐츠를 봅니다.

모든 비디오 콘텐츠, GIF 및 애니메이션에 자막과 대체 텍스트를 추가하여 모두가 즐길 수 있습니다. 인터넷에서 가장 큰 동영상 공유 플랫폼인 YouTube와 Vimeo는 업로드하는 모든 동영상에 캡션 및/또는 자막을 추가하는 방법을 제공합니다. 소셜 비디오에서 자막을 자동화하는 Clipomatic 또는 Zubtitles와 같은 자막 앱도 있습니다.

7. SEO를 소홀히 하지 마세요

YouTube는 비디오 마케팅 플랫폼일 뿐만 아니라 매월 30억 건 이상의 검색을 처리하는 강력한 검색 엔진으로 Google에 이어 두 번째로 큰 검색 엔진입니다. 따라서 YouTube에 동영상을 게시할 때 SEO를 고려하는 것이 매우 중요합니다.

귀하의 웹사이트 또는 기타 마케팅 자료와 마찬가지로 제목, 비디오 설명, 태그, 캡션, 링크 및 CTA에 관련 키워드를 조사하고 통합해야 합니다. 키워드는 동영상의 목표 및 메시지와 일치해야 하지만 청중이 무엇에 관심이 있고 온라인에서 이에 대해 이야기하는 방식도 고려해야 합니다. 추측할 필요가 없습니다. Google Trends, Moz 및 Ahrefs와 같은 키워드 조사 도구는 경쟁력 있는 키워드인지 여부 등 키워드의 검색 순위에 대해 알아야 할 사항을 알려줍니다.

키워드를 설정하고 비디오를 래핑하고 준비가 되면 Sprout Social을 사용하여 비디오 게시물을 YouTube에 게시하고 필요한 모든 정보를 입력하십시오. Sprout에서 게시하면 나중에 동영상의 성공에 대해 보고할 준비가 되었을 때 데이터가 YouTube 보고서에 자동으로 포함됩니다.

8. 비디오 성능 분석

비디오 콘텐츠를 만드는 데는 많은 시간과 리소스가 필요할 수 있으므로 해당 투자에 대한 수익을 측정하고 있는지 확인해야 합니다. 데이터 분석가 모자를 쓰십시오. 보고에 대해 이야기할 때입니다.

구체적이고 측정 가능한 목표를 미리 결정하면 데이터를 조사할 때 더 나은 위치에 놓이게 됩니다. Sprout의 분석 보고서는 모든 데이터에 대한 깔끔하고 프레젠테이션 준비가 된 시각 자료를 제공합니다. 측정항목을 분석할 때 다음 질문을 지침으로 사용하십시오.

• 무슨 일이에요? KPI로 설정한 메트릭을 살펴보십시오. 목표를 달성했거나 초과했습니까? 아니면 동영상이 부족했나요? 어떤 지표가 그것을 보여줍니까?
• 왜 무슨 일이 일어났나요? KPI 이외의 메트릭을 자세히 살펴보고 데이터의 이상을 식별하십시오. 특정 날짜에 동영상의 노출수 또는 동영상 조회수가 특히 높았습니까? 동영상 실적이 강력하게 시작되다가 점점 줄어들었나요? 왜 문제가 발생했는지 확실하지 않은 경우 분석을 넘어 보다 정성적인 데이터에 대한 소셜 청취를 살펴봐야 할 수 있습니다.
• 어떤 조치를 취해야 합니까? 이전 질문에 답한 후에는 필요한 경우 새로운 전략을 수립할 수 있습니다. 예를 들어 목표가 한 달에 100,000회 조회수에 도달하는 것이지만 2주 후에는 20,000회에 도달했습니다. 게시 주기를 늘리는 것이 계획일 수 있습니다. 또는 브랜드 또는 직원 옹호자를 누르고 개인 프로필에 공유하도록 요청할 수 있습니다. 콘텐츠에 목표를 달성하는 데 필요한 푸시를 제공하는 가장 효과적인 방법 중 하나는 콘텐츠를 강화하는 것입니다. 예산이 적더라도 소셜 플랫폼에서 동영상 콘텐츠를 늘리는 것이 좋습니다.

올바른 행동 계획은 청중, 목표, 브랜드, 전반적인 마케팅 노력 등에 따라 다르지만 Sprout의 비디오 분석은 이러한 결정을 안내하고 검증하는 데 도움이 될 것입니다.

9. 비디오를 추가 소셜 자산으로 전환

2021 Sprout Social Index에 따르면 마케터의 54%는 사회적 목표 달성과 관련하여 비디오가 가장 가치 있는 콘텐츠 유형이라고 말합니다. 그러나 더 많은 비디오 리소스에 대한 동의를 얻기 위해 비즈니스 사례를 구축하기 전에 단일 비디오 자산이 소셜 전략 및 전체 목표를 지원하는 데 큰 도움이 될 수 있다는 점을 인식하는 것이 중요합니다.

비디오 형식의 아름다운 점은 분할, 단축 및 완전히 새로운 것으로 변환할 수 있다는 것입니다. 그래픽 인용문, 스틸 사진, 티저 클립, GIF 등 무엇이든 비디오를 추가 크리에이티브 자산으로 회전시키면 비디오의 수명이 연장되고 하나의 비디오에서 최대한 많은 가치를 얻을 수 있습니다.

이러한 종류의 자산은 종종 비디오 스토리 너머에 존재하고 자체적으로 존재하며 장기 콘텐츠 전략에 통합될 수 있습니다. 예를 들어 원본 비디오가 주제가 귀하의 브랜드와 제품에 대해 열광하는 고객 평가인 경우 이러한 인용문은 사실상 시대를 초월합니다. 그 인용문을 그래픽이나 짧은 클립으로 바꾸면 저절로 말을 하고 나중에 다시 사용할 수 있습니다.

당신은 청중이 무엇을 가치 있게 여기고 그들이 당신의 브랜드에서 무엇을 원하거나 필요로 하는지 알고 있습니다. 막대한 예산과 완전한 비디오 팀이 있든, 제한된 자원을 가진 소셜 미디어 팀이든, 이미 가지고 있는 비디오, 도구 및 전문 지식으로 할 수 있는 일은 무궁무진합니다. 그러니 여러분의 비디오 콘텐츠가 소셜과 그 이상에서 최고의 삶을 살도록 하십시오.

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