소셜 미디어 비디오 통계 마케터가 알아야 할 2022년

비디오가 혁신적인 브랜드의 마케팅 전략의 필수 요소가 되고 있다는 것은 비밀이 아닙니다. 소셜 미디어 비디오에 사용할 수 있는 형식과 장소의 수는 요점을 잘 보여줍니다(TikTok, Instagram Reels 및 Facebook Stories를 몇 가지만 예로 들 수 있음). 비디오를 사용하는 소셜 미디어 마케터 중 93%는 비디오가 전략의 핵심 요소라고 말합니다. 그러나 이 형식은 주요 소셜 미디어 네트워크에서 여전히 제대로 사용되지 않고 있습니다.

이 기사에서는 Sprout Social Index, Edition XVII: Accelerate 및 기타 평판이 좋은 출처의 최신 소셜 미디어 비디오 통계를 공유하여 비디오의 가치를 이해하고 소셜 미디어 전략에 자신 있게 통합하는 데 도움이 됩니다.

소셜 미디어 비디오 마케팅 통계

최근에 Facebook, Instagram 또는 Twitter를 스크롤해 본 사람이라면(솔직히 안 해본 사람이 있습니까?) 동영상이 이러한 소셜 미디어 네트워크 경험에서 중요한 역할을 한다는 것을 알고 있습니다. 비디오는 수년간 마케팅의 유행어였으며 오늘날 브랜드는 소셜에서 열성적인 팔로워를 확보하기 위해 비디오를 사용하고 있습니다.

이미 몇 개의 동영상이 입소문을 탔거나, 정적인 이미지 게시물에 충실하거나, 동영상이 처음이더라도, 다음 소셜 미디어 동영상 마케팅 통계를 통해 이를 사용하는 방법, 시기 및 이유를 결정할 수 있습니다. 시각적 콘텐츠의 유형.

• 마케터의 절반 이상(정확히 54%)은 비디오가 소셜 미디어 마케팅 목표를 달성하는 데 가장 가치 있는 콘텐츠 유형이라고 말합니다.
• 그러나 비디오는 Facebook, Instagram 및 Twitter에서 가장 활용도가 낮은 형식이기도 하며 각 네트워크 콘텐츠의 각각 14%, 11% 및 5%를 차지합니다.
• 93%의 기업이 소셜 미디어 비디오를 통해 새로운 고객을 확보했습니다.

• 마케터의 26%는 스토리가 가장 가치 있는 소셜 콘텐츠 유형이라고 말합니다.
• 마케터의 25%는 라이브 비디오가 가장 가치 있는 소셜 콘텐츠 유형이라고 말합니다.
• 소셜 미디어 사용자의 절반은 다른 유형의 콘텐츠보다 비디오를 선호합니다.
• 소셜 미디어 사용자의 85%는 브랜드에서 더 많은 동영상을 원합니다.
• 모든 북미 B2C 마케터의 35%가 라이브 비디오를 사용합니다.
• 사람들은 다른 유형의 콘텐츠보다 두 배나 많은 비디오 콘텐츠를 친구와 공유합니다.
• 시청자의 58%는 길이가 60초 미만인 비즈니스 동영상 전체를 시청합니다.

이것이 소셜 미디어 마케팅 전략에 의미하는 것

우리는 이미 비디오의 이점을 확립했지만 데이터에 따르면 브랜드는 여전히 비디오를 소셜 미디어 콘텐츠 캘린더의 일반 기능으로 만들기 위해 고군분투하고 있습니다. 소셜에서 눈에 띄고 싶다면 시중에 나와 있는 많은 비디오 옵션을 최대한 활용할 수 있는 몇 안 되는 사람 중 하나입니다. 다가오는 해를 위한 소셜 미디어 마케팅 전략을 세울 때 스토리를 활성화하기 위한 계획에 약간의 릴이나 연필로 후추를 넣으십시오. 일관성을 유지하고 실적을 추적하고 실험하여 청중의 공감을 불러일으키는 것이 무엇인지 확인하세요.

페이스북 동영상 통계

지난 몇 년 동안 Facebook은 비디오 옵션 제품군을 확장했습니다. 오늘날 보기 탭을 통해 사용자는 집중된 비디오 콘텐츠를 보고 참여할 수 있습니다. 스토리는 특정 브랜드의 즉각성과 상호 작용을 제공합니다. 그리고 Facebook Live를 통해 브랜드는 라이브 이벤트를 주최하고, 무대 뒤에서 절정을 보여주거나, 청중과 실시간으로 참여할 수 있습니다. 다음 통계는 소셜 미디어 마케터가 Facebook 비디오 전략을 최적화할 수 있는 많은 기회를 강조합니다.

• 마케터의 79%가 Facebook에 동영상을 게시합니다.
• Facebook 동영상의 대다수(85%)는 소리 없이 시청됩니다.
• 동영상은 정사각형일 때(가로보다) Facebook에서 35% 더 많은 조회수를 얻습니다. 정사각형 동영상은 좋아요 및 참여에서도 가로 동영상보다 실적이 좋습니다.

• Facebook Watch는 매월 12억 명 이상의 사용자를 끌어들입니다.
• 2~5분이면 Facebook에서 가장 많은 참여를 유도할 수 있습니다.
• 62%의 사람들이 관련 Facebook 동영상을 본 후 제품에 대한 관심이 증가했다고 보고합니다.

• 2020년에 100,000명 이상의 팔로어가 있는 페이지가 Facebook의 모든 동영상 중 거의 18%를 차지했습니다.
• 12%의 기업만이 Facebook Live 비디오를 공유합니다.
• Facebook 사용자는 사전 녹화된 동영상보다 Facebook Live 동영상을 시청할 가능성이 4배 더 높습니다.
• Facebook의 라이브 비디오는 플랫폼의 사전 녹화된 비디오(0.92%)보다 평균 참여율(1.59%)이 더 높습니다.

이것이 소셜 미디어 마케팅 전략에 의미하는 것

Facebook Live는 계속해서 플랫폼 참여의 온상입니다. 그러나 많은 마케터들이 아직 이를 활용하지 못하고 있습니다. 시작할 장소를 찾고 있다면 먼저 소수의 타겟 청중에게 방송하여 응답을 측정하는 것을 고려하십시오. 거기서 배운 것을 가지고 확장하십시오. 중재자를 사용하여 라이브 비디오 전반에 걸쳐 개인 대 개인 대화를 촉진하는 경우 추가 크레딧이 제공됩니다.

인스타그램 동영상 통계

Facebook과 마찬가지로 Instagram은 비디오 마케팅을 위한 무수한 기회를 제공하므로 바쁜 소셜 미디어 마케터에게 콘텐츠를 표시할 위치에 대해 많은 선택권을 제공합니다. 그러나 매체에 대한 경험이 적은 사람들에게는 압도적일 수도 있습니다. 다음 통계는 Instagram 비디오와 관련하여 브랜드가 시간을 소비해야 하는 위치를 보여줍니다.

• 사용자의 91%는 매주 Instagram에서 동영상을 시청합니다.
• 소셜 미디어 사용자의 43%는 네트워크에서 다른 유형의 비디오 콘텐츠보다 Instagram Stories를 더 많이 시청합니다.
• 39%의 사람들이 Instagram 스토리에서 브랜드나 제품을 본 후 관심이 증가했다고 보고합니다.
• 기업의 73%가 Instagram 스토리를 통해 신규 고객을 확보했다고 보고합니다.
• 약 26초 길이의 Instagram 동영상이 가장 많은 댓글을 받습니다.
• 사용자의 절반은 스토리에 소개된 제품이나 서비스를 본 후 구매하기 위해 브랜드 웹사이트를 방문했다고 말합니다.

이것이 소셜 미디어 마케팅 전략에 의미하는 것

스토리, 라이브 스트림, 릴 및 인피드 비디오를 통해 Instagram은 소셜 미디어 마케터가 고려할 다양한 옵션을 제공합니다. 사용 가능한 비디오 옵션이 너무 많기 때문에 핵심은 브랜드가 하나만 사용하도록 하는 것이 아닙니다. 플랫폼 전체에서 동영상을 통해 가치를 제공하여 가장 자주 방문하는 탭에 관계없이 이상적인 잠재고객을 찾습니다. 우리는 모두 취향이 있습니다! 즉, 리소스 제한을 처리하거나 팀의 동의를 얻기 위해 고군분투하는 경우 스토리의 우선 순위를 지정하는 것이 가장 큰 효과를 볼 수 있습니다.

트위터 비디오 통계

Twitter 피드를 스크롤해 본 적이 있는 사람이라면 누구나 알듯이 비디오는 플랫폼의 매력에 필수적입니다. 화려한 브랜드 발표, 블록버스터 영화 예고편 또는 이웃집 아이가 코커 스패니얼을 껴안고 있는 녹화물이든 Twitter 사용자는 플랫폼의 다른 어떤 콘텐츠 유형보다 비디오에 참여합니다. 이 목록은 소셜 미디어 마케터가 유행에 뛰어드는 방법에 대한 통찰력을 제공합니다.

• 동영상이 포함된 트윗은 2.5배 더 많은 답글, 2.8배 더 많은 리트윗, 1.9배 더 많은 좋아요를 받습니다.
• 동영상이 있는 트윗은 동영상이 없는 트윗보다 참여도가 10배 더 높습니다.

• 제품과 함께 열리는 Twitter 비디오는 긍정적인 관심도가 24% 증가하고 클릭 의도가 34% 증가합니다.
• 긍정적인 인간 상호 작용이나 제품에 대한 열망을 보여주는 Twitter의 비디오는 전반적인 반응을 40% 증가시킵니다.
• 광고의 처음 3초 동안 핵심 메시지를 전달하는 동영상은 전반적인 획기적인 측정항목이 13% 증가하는 것을 볼 수 있습니다.
• 소리를 이해하지 않아도 되는 Twitter 비디오(자막 또는 텍스트 오버레이 포함)는 시청 시간이 28%, 투자 수익이 1.8배 증가합니다.
• 15초 Twitter 동영상 광고는 30초 동영상 광고에 비해 완료율이 3배 더 높습니다.

이것이 소셜 미디어 마케팅 전략에 의미하는 것

모든 Twitter 비디오가 제품 중심이어야 하는 것은 아니지만 이러한 통계는 잘 만들어진 비디오를 통해 전달되는 판매 메시지에 사용자가 반대하지 않는다는 것을 분명히 합니다. 물론 브랜드의 엔터테인먼트, 교육 및 제품 중심 콘텐츠의 특정 조합은 주로 업계 표준과 청중의 선호도에 따라 달라집니다. 그러나 그 혼합을 정의할 때 문제 해결 제품을 긍정적인 방식으로 강조하는 몇 가지 Twitter 비디오를 뿌리는 것을 고려하십시오.

YouTube 동영상 통계

Google에 이어 두 번째로 큰 검색 엔진인 YouTube는 퇴근 후 강아지 동영상을 볼 수 있는 플랫폼 그 이상입니다. 브랜드가 매력적인 방식으로 고유한 가치 제안을 선보일 수 있는 플랫폼입니다. 그러나 비디오는 지원되는 유일한 콘텐츠 유형이기 때문에 많은 마케팅 팀에서 리소스 집약적일 수도 있습니다. 다음 몇 가지 통계는 브랜드가 YouTube에서 시간을 최적화하는 데 도움이 되는 몇 가지 정보를 제공합니다.

• 소비자의 74%가 YouTube를 사용합니다.
• 1분에 500시간 이상의 동영상이 YouTube에 업로드됩니다.
• 매일 10억 시간 이상의 동영상 콘텐츠가 YouTube에서 소비됩니다.
• 사용자는 YouTube 동영상에서 제품을 본 경우 구매할 가능성이 두 배입니다.

• 사용자의 70%는 YouTube를 통해 새로운 브랜드를 더 잘 알 수 있다고 보고합니다.
• 소셜 미디어 사용자는 다른 플랫폼보다 브랜드, 서비스 또는 제품을 조사하기 위해 YouTube를 사용할 가능성이 4배 더 높습니다.
• 2021년 YouTube Shorts는 전 세계 일일 조회수 150억 회를 돌파했습니다.
• 53%의 사람들은 라이브 스트림을 시청하는 것이 다른 사람들과 더 연결되어 있다는 느낌을 받는 데 도움이 되었다고 말합니다.
• 소셜 미디어 사용자의 47%는 YouTube에서 브랜드를 팔로우합니다.
• 소셜 미디어 사용자의 41%는 브랜드가 YouTube에 더 자주 게시하기를 원합니다.

이것이 소셜 미디어 마케팅 전략에 의미하는 것

YouTube는 사람들이 귀하의 브랜드, 즉 귀하가 옹호하는 것, 귀하가 하는 일, 수행하는 방법에 대해 더 많이 배울 수 있는 곳입니다. 그리고 이러한 사용자들은 자신이 팔로우하는 브랜드에서 더 많은 비디오 콘텐츠를 요구하고 있습니다. 이것은 플랫폼에서 아직 활성화되지 않은 비즈니스가 뛰어들 수 있는 중요한 기회를 제공합니다. 또는 YouTube만 여기에서 일관성을 테스트한 비즈니스를 위한 것입니다. 이 플랫폼에 브랜드의 깃발을 꽂는 것은 비디오에 투자할 의향이 있는 기업에게 기회를 약속합니다.

명확한 목표를 설정하고 성과를 추적하여 소셜 미디어 비디오 전략을 최적화하십시오.

수많은 소셜 미디어 비디오 통계가 있지만 전략을 알려주는 통찰력을 얻는 경우에만 도움이 됩니다. 중요한 첫 번째 단계는 소셜 미디어 비디오 전략에 대한 명확한 목표를 개발하여 진행 상황을 추적할 때 측정할 벤치마크를 확보하는 것입니다.

출발점을 찾고 있다면 소셜 미디어 비디오 메트릭 및 아이디어 치트 시트를 다운로드하십시오. 여기에서 마케팅 퍼널의 각 단계를 따라 추적할 수 있는 권장 지표와 소셜 비디오로 성공을 거둔 브랜드의 콘텐츠 아이디어 및 관련 사례를 찾을 수 있습니다.