소셜 미디어용 동영상 만들기: 해야 할 것과 하지 말아야 할 것

10억 명의 YouTube 사용자가 매일 수억 시간의 동영상을 시청하고 Facebook과 Snapchat이 매일 80억 회의 동영상 조회수를 기록하는 가운데 온라인 동영상은 디지털 마케팅 세계에서 선택하는 매체가 되었습니다.

그러나이 온라인 비디오 마케팅 악 대차에 뛰어 드는 것은 어려운 일이 될 수 있습니다. 많은 기업들이 익숙하지 않은 매체에 투자하고 정기적인 비디오 콘텐츠를 제작해야 한다는 전망 때문에 미루고 있습니다. 온라인 동영상이 기하급수적으로 급증하는 상황에서 동영상을 완전히 무시하는 것은 경쟁에서 앞서나가는 것을 의미할 수 있습니다. 비디오가 온라인 노출을 생성하는 주요 수단이 되고 있는 일부 산업 분야에서는 무시하기에는 너무 큰 위험입니다.

이 기사에서는 빠르게 움직이지만 매우 보람 있는 소셜 미디어 환경을 위한 비디오 제작에 대해 몇 가지 해야 할 일과 하지 말아야 할 일을 알려드리고자 합니다. 그래도 몇 가지 통계부터 시작하겠습니다.

왜 소셜 비디오인가?

2017년까지 전체 인터넷 트래픽의 74%가 동영상이 될 것으로 예상됩니다. . 이것은 놀라운 급증이며 왜 올해 Web Marketing Video Council의 설문 조사를 설명합니다. 조사 대상 기업의 61%가 현재 비디오를 마케팅 도구로 사용하고 있는 것으로 나타났습니다(2015년에는 이 수치가 44%에 불과했습니다).

그러나 마케팅 예산을 끌어들이는 것은 온라인에서 시청되는 비디오의 양만이 아닙니다. WMVC 조사에서는 조사 대상 기업의 72%가 웹사이트 전환율이 증가했다고 보고했습니다. 즉, 비디오는 온라인에서 지배적인 매체가 될 뿐만 아니라 가장 효과적인 판매 동인 중 하나이기도 합니다.

하지만 소셜 비디오란 무엇이며 다른 유형의 비디오와 어떻게 다릅니까? 음, 대부분의 TV 광고, 기업 및 브랜드 비디오는 오늘날 어느 정도 소셜 공유를 위해 설계되었습니다. 그러나 포괄적인 온라인 비디오 캠페인에서 이러한 종류의 '영웅' 콘텐츠는 회사의 지원 및 허브 출력의 작은 부분만 구성합니다. , 훨씬 적은 예산으로 정기적으로 생산됩니다.

소셜 비디오의 주요 특징은 다음과 같습니다.

1. 시청자는 소셜 미디어에서 공유하고 싶어할 것입니다.
2. 관객의 참여를 유도한다
3. 업로드되는 플랫폼에 어느 정도 최적화되어 있습니다.

바이러스성 비디오와 달리 소셜 비디오는 대량 노출을 위해 설계된 것이 아니라 주어진 플랫폼에서 주어진 청중 사이에서 최대의 관심을 생성하도록 설계되었습니다. 이는 개별 비디오를 수정 또는 맞춤화하거나 심지어는 주어진 플랫폼에 맞게 스핀오프 콘텐츠를 제작하는 것을 의미합니다.

이제 소셜 비디오 기획, 제작 및 활성화에 있어 해야 할 일과 하지 말아야 할 일에 대해 살펴보겠습니다.

소셜 미디어 비디오에서 해야 할 일

• 소셜 미디어에서 가장 관련성이 높고 참여도가 높은 시청자 찾기 : 모든 동영상 기획에는 어느 정도 시청자 프로파일링이 포함되어야 합니다.특정 플랫폼용 동영상을 만들 때 이는 해당 플랫폼에서 잠재 고객이 어떻게 행동하는지 이해하는 것을 의미합니다(예: 타겟 Facebook 잠재 고객이 타겟 Instagram 잠재 고객과 다른 콘텐츠에 끌리는가?).

• 다양한 콘텐츠 만들기 : 이전에 이 블로그에서 동영상 전략에 대한 도움말, 허브, 영웅 접근 방식에 대해 논의했고 앞서 언급했습니다.방법론으로서 그것은 강력합니다. 소셜 비디오 프로그램이 인기 있는 브랜드 광고로 파장을 일으킬 뿐만 아니라 방법 및 튜토리얼(도움말), 일반 '잡지' 스타일 콘텐츠를 사용하여 열성적인 온라인 팬층을 육성하는 것이 중요합니다. (바퀴통). 궁극적으로 소셜 미디어에서 같은 생각을 가진 개인과 콘텐츠를 공유하여 대상 시장에서 온라인 노출을 늘리는 것은 이러한 팔로워 및 구독자입니다.

• 괜찮은 YouTube 채널을 만드세요. 온라인 동영상을 제대로 찍으려면 YouTube 존재에 대해 생각하는 것부터 시작해야 합니다. . 이것은 사용자 친화적이고 잘 구성된 YouTube 채널을 만드는 것을 의미합니다. YouTube 채널을 두 번째 웹사이트처럼 생각하면 도움이 됩니다. 화려하게 만들고 적절하게 홍보하는 데 시간과 노력을 기울이면 구독자를 유치하기 시작할 것입니다.

• 비디오 SEO에 대해 생각하십시오: 검색에 최적화된 비디오를 만드는 것은 잘 최적화된 웹 사이트를 만드는 것만큼 중요합니다.YouTube가 세계에서 두 번째로 큰 검색 엔진이라는 사실을 고려하십시오. 잘 최적화된 동영상은 YouTube 검색 결과의 상위에 표시될 뿐만 아니라 Google도 SERP의 동영상 콘텐츠를 선호하므로 동영상을 만들면 정적 텍스트 또는 이미지 기반 콘텐츠보다 자동으로 이점을 얻게 됩니다.

• 라이브 비디오를 고려 하십시오. Periscope와 같은 앱의 성공으로 지난 몇 년 동안 라이브 비디오가 폭발적으로 증가했습니다.인기의 분명한 징후는 최근에 발표했을 때 Facebook이 형식을 수용하는 것입니다. 라이브 비디오를 별도의 형식으로 취급하고 있었고 사용자의 뉴스 피드에서 표준 비디오보다 선호했습니다.

• 스토리텔링으로 시청자를 즐겁게 하세요 . 회사가 소셜 미디어용 동영상을 만들 때 가장 쉽게 빠지는 함정 중 하나는 시청자를 사로잡는다고 가정하는 것입니다.소셜 비디오는 공유 가능해야 하며 이는 청중이 원하는 것을 제공해야 함을 의미합니다. 콘텐츠 마케팅의 스토리텔링에 대해 많이 쓰여졌습니다. (저 포함) YouTube에서 이보다 더 적절할 수는 없습니다. 사람들이 즐겁거나 정보를 얻지 못하면 꺼질 것입니다. 정말 간단합니다.

• 확실한 활성화 계획을 세우 십시오. YouTube에 동영상을 업로드한 다음 태양 아래 있는 다른 모든 소셜 미디어 플랫폼에 업로드하는 것은 마케팅 전략이 아닙니다.좋은 비디오에는 좋은 활성화 계획이 필요합니다 적절한 청중에게 전달하려는 경우. 이는 소유, 획득 및 유료 미디어의 잠재력을 실현하고 올바른 종류의 콘텐츠를 올바른 채널에 통합하는 것을 의미합니다.

소셜 미디어 비디오 금지 사항

• 가장 많은 청중을 선택하지 마십시오 . Facebook의 사용자는 17억 9천만 명일 수 있지만 그렇다고 해서 모두 귀하의 콘텐츠를 보고 싶어한다는 의미는 아닙니다.물론 그들 중 일부는 그럴 수 있지만 더 관련성이 있고 대상이 지정된 플랫폼이 없는지 스스로에게 물어볼 필요가 있습니다. B2B 회사의 경우 이는 비즈니스 커뮤니티에 더 중점을 둔 LinkedIn과 같은 플랫폼을 위해 Facebook을 완전히 버리는 것을 의미할 수 있습니다. 반대로 보석이나 옷을 판매하는 경우 Facebook, Pinterest 및 Instagram이 LinkedIn보다 확실히 더 나은 옵션이 될 것입니다.

• 매달 변경하려고 하지 마십시오 . 콘텐츠 마케팅에 대한 무계획적인 접근 방식은 결코 좋은 생각이 아니며 온라인 비디오의 경우 특히 그렇습니다.일관된 품질의 잘 제작된 동영상 콘텐츠를 안정적이고 스트림으로 만들려면 많은 계획이 필요합니다. 예측할 수 없는 이벤트에 반응하는 동영상을 만들 수 없다는 말은 아니지만 강력하고 포괄적인 콘텐츠 일정에 대한 필요성을 대체해서는 안 됩니다.

• 사람들의 면전에서 제공하는 제품이나 서비스를 강요하지 마십시오. 소셜 미디어 페이지와 YouTube 채널은 소유 미디어의 한 형태이지만 소셜 미디어의 성공은 모두 획득한 미디어에 관한 것이며 이를 얻는 것은 광고주로 보이지 않는다는 것을 의미합니다.Content Marketing Institute의 Joe Pulizzi는 콘텐츠에서 제품을 언급하지 않는 것의 힘에 대해 광범위하게 이야기했습니다. 그리고 이것은 좋은 충고입니다. 그들에게 물건을 팔지 않고 청중을 구축하는 것에 대해 생각해보십시오.

• 사이트의 모든 것을 호스팅하려고 시도하지 마십시오. 모든 길이 귀하의 사이트로 연결되어야 한다고 생각하는 것은 유혹적이지만 YouTube 시대에는 실용적인 전략이 아닙니다.소셜 추천 트래픽은 증가했지만 연구에 따르면 YouTube는 Facebook 및 Pinterest와 같은 플랫폼에 비해 저조한 것으로 나타났습니다. , 따라서 마케팅 퍼널의 상단에 있는 많은 잠재 고객을 위한 최종 목적지로 취급해야 합니다. 두 번째 이유는 YouTube 동영상을 소셜 미디어 게시물과 블로그에 쉽게 삽입할 수 있기 때문입니다. 즉, 사람들이 YouTube의 모든 콘텐츠에 쉽게 액세스할 수 있다면 더 많은 공유를 장려할 수 있습니다.

• 지나치게 긴 동영상을 만들지 마세요 . 온라인에서는 집중 시간이 짧고 소셜 미디어만큼은 아닙니다.Facebook과 같은 플랫폼용으로 긴 동영상을 만들면 시청자가 이탈합니다. Facebook, Instagram, Twitter와 같은 플랫폼의 콘텐츠는 짧고 요점이 있어야 합니다. 또한 Facebook의 자동 재생 기능이 소리 없이 비디오를 재생한다는 사실도 생각해야 합니다. 사람들을 사로잡으려면 이미지가 보는 사람의 관심을 끌기에 충분해야 합니다. 여기서도 자막을 사용하는 것도 좋은 전술이 될 수 있습니다.

엄선된 관련 기사:

• 궁극의 비디오 마케팅 ROI 치트 시트(1부)
• 궁극의 비디오 마케팅 ROI 치트 시트(2부)
• 비디오 콘텐츠 전략 설정