소셜 스포트라이트: Universal Standard가 포괄적인 콘텐츠로 패션 공간을 지배하는 방법

개요

소셜에서 포괄적인 브랜딩이 어떻게 보이는지에 대한 빛나는 예를 찾고 있다면 Universal Standard보다 더 나은 브랜드는 거의 없습니다.

이 브랜드는 그 이름에 걸맞게 전 세계를 아우르는 새로운 의류 표준을 만들고 00-40 사이즈의 모든 사람에게 패션의 자유를 제공하며 다양한 연령대, 민족, 체형 및 정체성의 모델을 선보입니다.

근본적으로 명확한 관점과 청중을 확보하기 위해 혁신적인 방법으로 소셜을 활용하는 것으로 명성을 얻은 Universal Standard는 사회적 통찰력의 보고입니다. 패션 소매업체는 덜 계산적이고 더 인간적인 사회적 전략을 보여줍니다. 포괄적인 브랜딩, 고객 중심 콘텐츠 및 보다 광범위한 실제 환경 영향은 아름답게 눈에 띄고 의도적으로 강조되는 사회적 존재의 요소입니다.

그들이 소셜을 통해 그 의도를 보여주는 몇 가지 방법을 분석해 보겠습니다.

그들은 강력하고 포용적인 존재를 만듭니다.

포괄성은 콘텐츠 계획에 추가되는 토핑이 아닙니다. 소셜 그리드 또는 피드를 한 번만 보면 소셜 전략과 브랜드 사명을 전체적으로 보고 있음을 알 수 있습니다. 모든 게시물은 제품을 구현하는 다양한 몸과 마음을 지속적으로 강조하므로 하나의 진술로 서 있습니다.

일부 브랜드는 직접 눈에 띄는 콘텐츠를 꺼릴 수 있지만 Universal Standard는 다른 브랜드가 열어둔 문을 자신 있게 걸어가며 브랜드 가치를 반영하는 실제 사람과 실제 문제를 보여줍니다. 시각적 아이덴티티와 음성이 너무 명확하게 나타나므로 소셜을 스크롤하는 동안 사용자 이름을 읽기도 전에 범용 표준 광고나 게시물을 발견했는지 알 수 있습니다.

요약 : 모든 소셜 마케터는 강력한 소셜 전략을 세우는 것이 체계적인 프로세스라고 말할 것입니다. 그러나 솔선수범하여 소셜 전략을 비즈니스의 전체 사명에 더 밀접하게 맞추고 콘텐츠가 어떻게 변화하기 시작하는지 지켜보십시오. Universal Standard의 경우 응집력 있고 강력한 포용 엔티티가 됩니다. 귀하의 브랜드에 대해 보다 밀접하게 연계된 미션 중심 접근 방식은 어떤 모습일 수 있습니까?

그들은 사람들이 스스로 말할 수 있도록

모든 브랜드에는 브랜드 옹호의 고유한 풍미가 있습니다. 포괄성을 우선시하는 브랜드로서 Universal Standard는 포괄성이 표면적인 메시지가 아니라 비즈니스의 모든 계층을 관통하는 가치임을 보여줄 수 있는 것이 중요합니다.

그들은 제품이 제공하는 인구 통계의 다양성뿐만 아니라 브랜드를 있는 그대로 만드는 고객의 실제 아이디어와 감정을 강조 하는 How Clothing Connect Us 라는 비디오 시리즈를 포함하여 다양한 방식으로 이를 관리합니다.

이 개인적인 수준의 콘텐츠는 조명과 영감의 특정한 균형을 유지합니다. 사회적 연결의 기초인 브랜드의 사람들에 대해 더 많이 알게 되는 것 같은 느낌이 듭니다. 그러나 그것은 또한 당신이 오랜 산업 분야에서 새로운 시도를 할 수 있는 활력을 줍니다. 특정 Universal Standard 소셜 게시물에서 고객이 사랑받고 있다고 느끼게 하는 브랜드를 칭찬하는 댓글을 찾을 수 있습니다.

요약 : 소셜 마케팅 환경은 수년 동안 노력에서 인류를 중앙 집중화하는 방법에 대한 대화로 소용돌이쳐 왔습니다. 이는 소셜 인수 홍보에서 "팀 소개" 게시물 강조 표시, 팀 구성원과 고객 모두를 중심으로 한 전체 비디오 시리즈 제작에 이르기까지 다양한 방식으로 나타납니다. 이러한 트렌드 중 일부를 아직 활용하고 있지 않다면 콘텐츠 전략을 평가하고 소셜의 사람들이 브랜드와 연결되어 있다고 느낄 수 있도록 콘텐츠를 위한 공간(및 제작)의 우선 순위를 정하세요.

그들은 패션 밖에서도 영향을 미칩니다.

여기까지 따라왔다면 이 의류 소매업체의 브랜드 메시지가 단순한 패션 이상의 영향을 미친다는 것을 분명히 알 수 있을 것입니다.

설립자 Polina Veksler와 Alex Waldman은 사명 선언문에서 다음과 같이 말했습니다 . 우리는 스타일을 그녀의 유일한 필터로 사용하여 사이즈 40이 사이즈 00과 같은 방식으로 쇼핑하기를 원했습니다."

이러한 변화를 가져오기 위해 Universal Standard 팀은 정신 건강, 자기 가치 및 고품질 제품에 대한 평등한 접근과 같은 사람들의 삶에서 패션 포용과 보편적인 주제의 교차점에 대해 연설할 기회를 자주 갖습니다. 그리고 그들은 자신의 메시지를 널리 퍼뜨리기 위해 소셜을 자주 사용합니다.

그 메시지를 퍼뜨리는 것뿐만 아니라 그것을 지속시키는 더 좋은 방법은 젊은 사람들에게 다가가는 것보다 낫습니다. 팀은 최근 "패션이 우리 모두를 포함한다면 어떻게 생겼을까"라는 제목의 아동도서를 출간했습니다.

캠페인에는 무료 디지털 버전의 책과 인쇄 가능한 색칠 공부 페이지가 포함되어 접근성 부족으로 인해 메시지가 방해받지 않도록 했습니다. 또한 인스타그램 스토리, 일러스트레이션에 등장하는 아이템을 구매하기 위한 Shop The Book 편집, 일러스트레이터와의 만남 인터뷰를 통해 다양한 공인들과 낭독회를 공유하며 함께 만드는 모든 사람들을 위한 무대를 확장하려는 브랜드 철학을 더욱 강조했습니다.

요약: Universal Standard는 제품과 고객이 교차하는 문제에 대해 이야기하기 위해 패션계의 주목을 받는 것을 두려워하지 않습니다. 그들이 소셜에서 활용하는 방법이 훨씬 더 성공적입니다. 브랜드에 강력한 메시지가 있는 경우 소셜을 사용하여 이를 증폭하십시오. 의사 소통하고 더 광범위한 영향을 미치는 방법을 실험하는 것을 부끄러워하지 마십시오.

결론

이 브랜드는 보다 포괄적인 패션 소매 환경으로 미래를 추진할 뿐만 아니라 유사한 가치를 가진 다른 브랜드가 해당 사명을 수행하고 변화의 범위를 확장하기 위해 사려 깊고 의도적인 방식으로 소셜을 어떻게 사용할 수 있는지에 대한 표준을 설정합니다.