후원 콘텐츠: 알아야 할 사항(및 9가지 예!)

“유료 포스트”

"제시"

"후원"

"와 제휴"

“승진”

"와 제휴"

"에 의해 구동"

친숙해 보이죠? 이 문구는 후원 콘텐츠 의 지표입니다. 그들은 브랜드가 당신 앞에서 콘텐츠를 얻기 위해 약간의 돈을 썼다는 것을 의미합니다. 그리고 무엇을 추측?

후원 콘텐츠 가 작동합니다 !

스폰서 콘텐츠는 사람들이 이미 찾고 있는 곳에서 회사를 사람들에게 알립니다. 유용한 정보를 담고 있고 맥락에 적절하다고 느끼기 때문에 사람들에게 당신이 하는 일에 대해 더 많이 알릴 수 있는 설득력 있는 방법입니다.

계속 읽으십시오:

• 스폰서 콘텐츠란 무엇입니까?
• 후원 콘텐츠의 3가지 측면
• 후원 콘텐츠의 9가지 예

스폰서 콘텐츠란 무엇입니까?

후원 콘텐츠는 후원자가 제작 및 배포를 위해 게시자에게 비용을 지불하는 프리미엄 콘텐츠입니다. 웹 페이지의 주변 콘텐츠와 일치하는 네이티브 광고 유형입니다.

다시 말해서, 후원 콘텐츠는 그곳에 있어야 할 것처럼 보이는 광고입니다. 즉, 침략적인 광고가 아니라 플랫폼에 자연스럽게 들어맞는 것처럼 느껴집니다.

스폰서 콘텐츠가 마케팅의 인기 있는 형태인 이유는 무엇입니까?

• 후원 콘텐츠는 시청자가 즐기는 다른 콘텐츠와 나란히 배치하여 브랜드를 신뢰할 수 있고 신뢰할 수 있게 만듭니다.
• 스폰서 콘텐츠는 사용자 경험을 방해하지 않고 추가합니다.
• 이전의 유료 미디어를 기반으로 하는 것은 종종 방해가 됩니다. 스폰서 콘텐츠는 사람들을 방해하지 않고 노출 비용을 지불하는 몇 안 되는 방법 중 하나입니다.
• 후원 콘텐츠는 하나의 형식이나 미디어 유형으로 제한되지 않습니다.
• 후원 콘텐츠는 상호 이익이 됩니다. 콘텐츠 제작자(청중이 있는)는 자금을 받고 제품 제작자(고객을 확보하기 위해 청중이 필요함)는 청중을 얻습니다.

스폰서 콘텐츠의 핵심은 간단합니다. 두 브랜드가 스폰서 콘텐츠 파트너십을 형성합니다. 광고주가 콘텐츠에 대해 비용을 지불하고 다른 브랜드, 소셜 미디어 인플루언서 또는 퍼블리셔가 콘텐츠를 공유합니다.

사실 후원 콘텐츠는 너무 단순해서 100년 넘게 존재해 왔습니다.

그리고 그것은 연속극으로 시작되었습니다.

1920년대에는 라디오가 왕이었습니다. 라디오 방송국은 오늘날의 실제 범죄 팟캐스트와 같은 이야기를 전하는 연속 프로그램을 만들었습니다. 그러면 지금처럼 콘텐츠 제작에 비용이 많이 들 수 있으므로 라디오 방송국은 후원을 위해 가정용품 제조업체에 접근했습니다.

Procter & Gamble은 이에 동의했고 라디오에서 비누 세탁 세제인 Oxydol을 마케팅하기 시작했습니다. 쇼가 인기를 얻으면서 각 에피소드를 후원하는 광고주와 연결되어 "연속극"이라는 이름을 갖게 되었습니다.

오늘날 후원 콘텐츠는 다양한 형태로 수십 개의 채널에 걸쳐 존재합니다. 소셜 미디어, 팟캐스트, 기사, 텔레비전 명소 및 (물론) 좋은 라디오는 현대 후원 콘텐츠를 위한 인기 있는 선택입니다.

스폰서 콘텐츠에 대해 알아야 할 3가지 사항

스폰서 콘텐츠는 디지털 환경과 함께 항상 진화하고 있습니다. 콘텐츠를 소비하는 새로운 방법이 등장함에 따라 후원 콘텐츠가 뒤따를 것이라고 장담할 수 있습니다.

끊임없이 변화하기 때문에 많은 스폰서 콘텐츠 정의가 완전하거나 포괄적이지 않습니다. 후원 콘텐츠를 정의할 때 고려해야 할 3가지 측면이 있습니다.

1. 스폰서 콘텐츠와 네이티브 광고의 차이점은 무엇입니까?
2. 후원 콘텐츠의 콘텐츠 형식
3. 스폰서 콘텐츠가 피드의 다른 콘텐츠처럼 보입니다.

1. 스폰서 콘텐츠와 네이티브 광고의 차이점은 무엇입니까?

스폰서 콘텐츠와 네이티브 광고의 차이점은 스폰서 콘텐츠는 두 브랜드 간의 스폰서 파트너십에 특정한 네이티브 광고 유형 이라는 것입니다. 차이점은 "모든 정사각형은 직사각형이지만 모든 직사각형이 정사각형은 아니다"라는 말과 유사합니다.

모든 스폰서 콘텐츠는 네이티브 광고이지만 모든 네이티브 광고가 스폰서 콘텐츠인 것은 아닙니다.

차이점은 후원 콘텐츠가 바로 콘텐츠 라는 것입니다. 페이지의 다른 비디오, 사진 또는 기사처럼 보이는 비디오, 사진 또는 기사입니다.

네이티브 광고란 무엇입니까?

네이티브 광고 연구소(Native Advertising Institute)에 따르면 "네이티브 광고는 광고가 게재되는 미디어 콘텐츠의 형식, 느낌 및 기능과 일치하는 유료 광고입니다."

네이티브 광고나 후원 콘텐츠 모두 방해가 되지 않습니다. 네이티브 광고와 스폰서 콘텐츠는 모두 웹 페이지에서 자연스럽게 보입니다.

이것은 (대부분) 모든 네이티브 광고에 해당되며 IAB(Interactive Advertising Bureau)는 네이티브 광고를 다음과 같이 정의합니다.

"페이지 콘텐츠와 매우 밀접하고 디자인에 동화되며 시청자가 단순히 소속감을 느낄 수 있는 플랫폼 동작과 일치하는 유료 광고."

IAB에 따르면 네이티브 광고에는 6가지 유형이 있습니다.

1. 인피드 광고 → (스폰서 콘텐츠)
2. 유료 검색 광고
3. 콘텐츠 추천 위젯
4. 프로모션 목록
5. 네이티브 요소 단위가 있는 광고 내
6. 맞춤 광고

대부분의 네이티브 광고는 다음으로 구성됩니다.

• 표제
• 짧은 설명 또는 사본의 스니펫
• 사진
• 웹사이트의 글꼴, 색상, 테마 일치

스폰서 콘텐츠는 브랜드 콘텐츠와 네이티브 광고 사이의 어딘가에 있습니다. 그것은 둘 다의 조각을 공유하지만 그것은 자신의 것입니다. (원천)

2. 후원 콘텐츠의 콘텐츠 형식

후원 콘텐츠는 형식이나 스타일에 제한이 없기 때문에 생각할 수 있는 모든 유형의 콘텐츠가 후원 콘텐츠가 될 수 있습니다. 콘텐츠와 후원 콘텐츠를 구분하는 유일한 것은 후원입니다!

후원 콘텐츠에는 다음이 포함됩니다.

• 조항
• 리스티클
• 비디오
• 사진
• 인포그래픽
• 스폰서 트윗(트위터)
• 스폰서 핀(Pinterest)
• 캐러셀 광고
• 인스타그램 TV 에피소드
• 스냅챗 이야기
• 페이스북 이야기
• 유튜브 동영상
• 팟캐스트 에피소드 또는 시리즈
• 그리고 더!

이 목록에서 볼 수 있듯이 소셜 미디어 후원 콘텐츠는 일반적입니다. 각 소셜 미디어 플랫폼은 새로운 형태 또는 유형의 콘텐츠를 제공합니다. 각 소셜 플랫폼에는 일일 사용자의 방대한 청중이 있습니다. 따라서 소셜 피드는 후원 게시물에 자연스럽게 적합합니다.

Content Marketing Institute의 2018년 연구에 따르면 다음과 같습니다.

• 소셜 미디어는 B2C 마케터가 콘텐츠를 배포하는 데 사용하는 유료 방법 목록에서 1위를 차지했습니다.
• 유료 방법을 사용하는 응답자의 68% 중 4명 중 3명(77%)이 소셜 미디어에서 후원 콘텐츠를 사용합니다.
• 응답자의 33%는 자신의 웹사이트가 아닌 다른 웹사이트에서 후원 콘텐츠를 사용했습니다.

후원 콘텐츠와 소셜 지출이 빠르게 확대되면서 네이티브 광고가 증가하고 있습니다(출처)

3. 스폰서 콘텐츠가 피드의 다른 콘텐츠처럼 보입니다.

배너 광고를 클릭하는 것보다 비행기 추락 사고에서 살아남을 가능성이 훨씬 더 높습니다. 디스플레이 광고, 배너 광고, 전체 페이지 광고, 심지어 프로모션 목록도 더 이상 실적이 좋지 않습니다.

그러나 2018년의 연구에 따르면 사람들은 모든 광고를 싫어하는 것이 아니라 방해 가 되는 광고만 싫어합니다. 스폰서 콘텐츠는 사람들이 이미 찾고 있는 위치에 광고를 게재함으로써 이에 대한 솔루션을 제공합니다.

Facebook 또는 LinkedIn 타임라인에서 후원 게시물은 후원 게시물 위 또는 아래에서 다른 사용자의 상태 업데이트 또는 사진 업로드처럼 보입니다. 일반 콘텐츠 내에서 스폰서 콘텐츠를 표시하는 것은 스폰서로부터 시선을 끌어 실제 게시물로 유도합니다.

내용은 페이지와 일치하고 독자의 가드가 내려져 있습니다. 콘텐츠에 대한 첫인상이 자연스럽고 기존 광고에 대해 느끼는 회의감이 사라지고 브랜드가 새로운 잠재고객에게 노출됩니다.

새로운 잠재고객 노출 유도:

• 브랜드 인지도
• 관련성
• 신탁
• 교통
• 리드
• 전환
• 고객

후원 콘텐츠는 에디토리얼 콘텐츠(비광고 기반 콘텐츠)와 유사합니다. 너무 유사해 2015년 Contently는 소비자가 둘의 차이를 구분할 수 없다는 것을 발견했습니다.

이것은 까다로운 상황을 제시했습니다. 소비자는 광고를 볼 때 알아야 합니다. 그러나 브랜드는 매력적인 후원 콘텐츠를 만들 수도 있어야 합니다. 연방거래위원회(FTC)가 개입하여 일부 지원을 제공했습니다.

FTC는 아직 스폰서 콘텐츠를 규제하는 방법을 정확히 파악하지 못했습니다. 대신 그들은 다음과 같이 말합니다.

• 인플루언서와 브랜드는 브랜드와 "물질적 연결"이 있을 때 명확하게 명시해야 합니다.

"분명히"은(는) 무슨 뜻인가요?

이는 브랜드가 게시물이 후원되는 경우 공개해야 함을 의미합니다. FTC는 공개를 다음과 같이 요구합니다.

• 명확하고 모호하지 않은 언어로
• 최대한 광고에 가깝게
• 읽기 쉽고 배경에서 눈에 띄는 글꼴 및 색상
• 읽고 이해할 수 있을 만큼 충분히 긴 화면(동영상 콘텐츠)
• 따라하고 이해하기 쉬운 속도로 읽기(오디오 콘텐츠)

이러한 명령으로 인해 소셜 미디어 플랫폼의 많은 인플루언서, 주요 오피니언 리더(KOL) 및 브랜드는 이제 규제 문제를 피하기 위해 해시태그를 사용합니다.

다음과 같은 해시태그:

• #기원 후
• #후원
• #파트너

후원 콘텐츠의 9가지 예

후원 콘텐츠 제작에 대해 생각하고 있다면 어떤 선택을 하시겠습니까? 다른 회사는 당신보다 먼저 무엇을 시도 했습니까? 콘텐츠를 게시하는 플랫폼에 따라 콘텐츠가 어떻게 변경되어야 합니까?

다음은 후원 콘텐츠의 9가지 예입니다.

1. Hot Ones & TUMS (YouTube)
2. NowThis & BlackRock(나우디스)
3. BuzzFeed & Hot Wheels (BuzzFeed)
4. 타코벨(Snapchat 필터)
5. Vanguard 및 Shopify(팟캐스트)
6. Moonmountainman & liveagreatstory (인스타그램 게시물)
7. UEFA 챔피언스리그 & 하이네켄 (인스타그램 스토리)
8. Affinity.co(링크드인)
9. UPS(페이스북)

1. Hot Ones & TUMS (유튜브)

TUMS는 YouTube 프로그램 "Hot Ones"의 9 번째 시즌을 후원했습니다.

엄청나게 매운 인기 핫윙 인터뷰 쇼인 Hot One은 YouTube에서 볼 수 있습니다. 그들은 9 번째 시즌을 위해 TUMS와 파트너십을 맺었습니다. 쇼는 제산제가 필요한 매운 음식을 중심으로 하기 때문에 파트너십은 코믹하고 적절합니다.

YouTube 후원 콘텐츠에는 다음과 같은 몇 가지 유형이 있습니다.

• 사전 비디오 광고
• 인비디오 "제공" 또는 "후원" 세그먼트(위 참조)
• 인비디오 광고

이 후원 콘텐츠는 비디오의 나머지 부분과 관련이 있으며 도입부는 후원을 "명확하게 명시"합니다. 쇼는 TUMS 사전 비디오 광고가 선행되며 게스트가 핫 윙으로 특히 힘든 시간을 보낼 때 TUMS를 제공합니다.

2. NowThis & BlackRock (나우디스)

나우디스는 글로벌 투자운용사 블랙록(BlackRock)과 손잡고 금융 웰빙에 대한 후원 영상 시리즈를 공개했다.

인기 뉴스 사이트 NowThis와 투자 회사 BlackRock이 함께 Invest in Yourself라는 비디오 시리즈를 제작했습니다. BlackRock의 후원은 비디오 시리즈가 투자 및 금융 보안 사업과 일치하기 때문에 의미가 있습니다.

스폰서십은 웹페이지와 각 비디오의 "스폰서" 태그 이외의 다른 방식으로 콘텐츠에 영향을 미치지 않습니다. 비디오 시리즈는 NowThis와 BlackRock의 교차점에 있으며, 이는 후원 콘텐츠를 관련성 있고 효과적으로 만듭니다.

3. BuzzFeed & Hot Wheels (BuzzFeed)

어린이 장난감 회사 Hot Wheels는 BuzzFeed에서 어린이 놀이 시간에 관한 게시물을 후원했습니다.

BuzzFeed 후원 콘텐츠는 후원 기사 또는 목록 형식을 취합니다. 그들은 게시물이 지불되었음을 분명히 명시하고 후원자가 누구인지 나타냅니다. 후원받는 BuzzFeed 게시물은 항상 추천되는 브랜드와 관련이 있습니다.

BuzzFeed 후원 콘텐츠는 브랜드가 이러한 형태의 광고를 사용하여 인지도, 신뢰 및 관련성을 높이는 방법을 보여주는 좋은 예입니다. BuzzFeed는 콘텐츠 스타일과 주제로 기회를 만들고 해당 주제에 대해 권위 있는 브랜드와 짝을 이룹니다.

4. 타코벨 (Snapchat 필터)

Taco Bell은 Cinco de Mayo를 위해 Snapchat 필터를 후원했으며 조회수는 2억 2,400만 회였습니다! (NY Daily News를 통한 이미지)

인기 있는 이미지/동영상 공유 플랫폼인 Snapchat에는 사용자가 특정 사진이나 동영상에 대해 얼굴이나 주변 환경을 변경하는 "필터" 기능이 있습니다.

이 타코벨 필터는 조회수 2억 2,400만 회(!!!)를 넘었습니다. 잘 수행되면 타코 페이스 필터와 같은 후원 콘텐츠가 사용자 경험을 방해하지 않고(기존 광고처럼) 사용자 경험에 추가합니다.

Snapchat 후원 콘텐츠는 두 가지 형식으로 제공됩니다.

• 스폰서 Snapchat 필터 (위 참조): 서비스를 홍보하기 위해 사용자의 카메라 또는 얼굴에 배치되는 필터입니다.
• Sponsored Snapchat 스토리 : 브랜드 또는 제품을 홍보하기 위해 다른 사용자의 스토리 사이에 접합된 스폰서 콘텐츠

5. 뱅가드 & 쇼피파이(팟캐스트)

Shopify는 Shopify Studios의 Vanguard 주간 팟캐스트를 후원합니다.

팟캐스트 산업은 계속해서 인기를 얻고 있습니다. 월간 청취율은 미국인의 최대 32%로, 진출할 거대한 시장입니다. 다이내믹 광고와 스폰서 콘텐츠는 현재 팟캐스트 광고 비즈니스의 48.8%를 차지합니다.

팟캐스트 후원은 브랜드가 비즈니스와 관련된 프로그램을 후원함으로써 인지도와 관련성을 높일 수 있는 좋은 방법입니다.

Vanguard & Shopify 예에서 쇼는 하위 문화와 커뮤니티가 오늘날 어떻게 돈을 버는지 강조합니다. Shopify는 중소기업이 돈을 벌 수 있도록 지원하며 적합합니다!

6. Moonmountainman & liveagreatstory (인스타그램 게시물)

Jacob Moon(사진가, 여행자)은 이 후원을 받는 Instagram 게시물을 위해 Live A Great Story와 협력했습니다.

해시태그 "#LIVEpartner"는 이 게시물이 협찬되었음을 나타냅니다. Jacob(Instagram의 @moonmountainman)과 @liveagreatstory는 모두 인생을 하나의 여행으로 생각하는 데 중점을 두고 있습니다. 그들의 공통된 가치는 그들을 완벽한 파트너로 만듭니다.

Instagram 후원 콘텐츠는 다른 소셜 미디어 플랫폼과 마찬가지로 몇 가지 형식으로 제공됩니다.

• 인스타그램 후원 게시물 (위 사진): 브랜드는 인플루언서와 팀을 이루거나 인플루언서의 Instagram 프로필에 단일 게시물을 게시합니다. 그들의 제품이나 브랜드는 게시물과 일반적으로 캡션에 나타납니다.
• 인스타그램 후원 스토리 : 인스타그램 스토리는 24시간 동안만 표시되어 사라지는 사진 또는 동영상입니다. 이야기는 차례로 재생되며 브랜드는 믹스에 결합된 광고를 후원할 수 있습니다.
• 스폰서 Instagram 광고 : 스폰서 게시물과 마찬가지로 이 광고는 피드에 표시됩니다. 차이점은 사용자나 브랜드를 팔로우하지 않아도 광고가 피드에 삽입된다는 것입니다. 스폰서 게시물은 사용자를 팔로우하기 때문에 피드에 나타납니다.

이 후원 인스타그램 게시물은 Jacob이 만드는 콘텐츠와 일치하며 Instagram 피드를 스크롤할 때 사용자의 경험을 손상시키지 않습니다. Live A Great Story에 대한 브랜드 인지도를 높이고 Jacob's 팬으로부터 즉각적인 신뢰를 얻습니다.

7. UEFA 챔피언스리그 & 하이네켄 (인스타그램 스토리)

이 후원된 Instagram 이야기는 Heineken과 파트너십을 맺은 UEFA 챔피언스 리그의 귀환을 다루고 있습니다.

하이네켄은 이 후원된 Instagram 스토리를 통해 UEFA 챔피언스 리그 복귀를 기회로 삼았습니다. 유럽 ​​축구를 팔로우하는 사용자를 타겟팅할 수 있는 기능(나와 같이 리버풀에서 온 레드)은 하이네켄을 UCL 시청을 위한 필수 음료로 홍보할 수 있는 기회를 제공합니다.

후원된 이야기는 팝업 또는 침략적인 광고가 아닙니다. 콘텐츠는 사용자가 직접 실행하는 다른 Instagram 스토리 사이에만 나타납니다. 이렇게 하면 후원 콘텐츠가 피드에 자연스럽게 나타나며 앱 사용을 방해하지 않습니다!

8. Affinity.co(링크드인)

Affinity.co에 대한 이 광고와 같은 LinkedIn 후원 콘텐츠는 다른 콘텐츠와 마찬가지로 뉴스피드에 나타납니다.

BuzzFeed 후원 콘텐츠와 함께 LinkedIn 후원 콘텐츠는 아마도 후원 콘텐츠를 위한 가장 완벽한 형식일 것입니다. 다른 소셜 미디어 플랫폼과 달리 LinkedIn은 오락용이 아닌 비즈니스용으로 설계되었습니다.

LinkedIn 피드의 전문적인 초점으로 인해 사용자 생성 게시물과 후원 게시물을 언뜻 보기에 구별하는 것이 거의 불가능합니다. 게시물은 사이트의 다른 콘텐츠와 동일하게 표시되고 동일하게 작동하며 동일하게 사용됩니다.

LinkedIn 후원 콘텐츠는 프로모션된 비즈니스의 프로필로 연결되며 더 큰 LinkedIn 사이트에서 바로 이동하지 않습니다.

9. UPS(페이스북)

Facebook의 UPS 후원 콘텐츠는 피드의 다른 Facebook 게시물과 유사합니다.

Facebook 후원 콘텐츠는 Instagram 및 LinkedIn 후원 콘텐츠와 유사합니다. 사이트에 있는 다른 콘텐츠의 스타일 및 기능과 일치합니다. 팔로우하는 다른 페이지의 콘텐츠와 연결되기 때문에 사이트 경험을 방해하지 않습니다.

결론: 스폰서 콘텐츠로 브랜드 인지도 향상

후원 콘텐츠는 브랜드를 비침습적인 방식으로 소비자 앞에 둡니다. 이것은 브랜드의 범위를 확장하고 신뢰를 구축하며 신뢰성을 향상시킵니다.

어떻게?

사람들은 익숙한 것을 선호합니다. 이것은 단순한 노출 효과입니다. 스폰서 콘텐츠는 브랜드와 제품을 친숙하게 만들고 선호도를 높이는 데 도움이 됩니다.

사람들은 또한 우리가 보고 싶어하는 프로그램, 선호하는 소셜 미디어 플랫폼, 팔로우하는 취미가 있습니다. 우리가 이미 즐기는 것들 내에서 후원 콘텐츠를 경험할 때, 우리는 그 브랜드를 우리가 좋아하는 것들과 연관시킵니다! 이러한 형태의 확증 편향은 브랜드 상승도를 향상시킵니다.

스폰서 콘텐츠는 브랜드가 활용할 수 있는 다재다능하고 강력한 도구입니다. 효과적인 경우 후원 콘텐츠는 게임 체인저입니다.