스폰서 콘텐츠로 성공하기

이 시점에서 현대 소비자는 웹 서핑을 할 때 자동으로 조정하는 방법을 배운 배너 광고 및 유사한 유형의 광고를 너무 많이 접했습니다.

결과적으로 오늘날의 디지털 마케터는 대상 고객에게 다가갈 수 있는 더 원활한 방법을 찾아야 했으며 스폰서 콘텐츠는 매우 효과적인 예입니다.

그러나 잘 만들어진 콘텐츠 마케팅 캠페인의 모든 측면과 마찬가지로 스폰서 콘텐츠의 성공에 도움이 되는 요소를 이해하는 것이 중요합니다. 시작하는 데 필요한 모든 내용을 자세히 살펴보려면 계속 읽어보세요.

스폰서 콘텐츠란 무엇입니까?

스폰서 블로그 게시물은 가장 일반적인 유형 중 하나입니다. 그러나 많은 브랜드가 후원 동영상, 인포그래픽, 소셜 미디어 게시물, 이벤트 등을 통해 성공을 거두기도 합니다.

스폰서 콘텐츠는 어떻게 작동합니까?

경우에 따라 콘텐츠를 후원하는 브랜드가 사내에서 콘텐츠를 제작할 수 있습니다.

그러나 스폰서가 전문가에게 제작을 아웃소싱하거나 출판사에 비용을 지불하여 전문가를 대신하여 제작하는 것이 훨씬 더 일반적입니다(인플루언서 마케팅 파트너십과 마찬가지로).

스폰서 콘텐츠 는 광고이지만 그 자체로도 가치 있는 브랜디드 콘텐츠가 될 수 있습니다. 연구에 따르면 소비자는 일반 콘텐츠를 기억하는 시간보다 브랜디드 콘텐츠를 거의 두 배 이상 기억하는 경향이 있습니다.

또한 브랜드의 지속적인 소셜 미디어 전략의 중요한 부분이 될 수도 있습니다. 예를 들어 표준 피드를 통해 LinkedIn 후원 콘텐츠를 기존 팔로워에게 마케팅할 수 있습니다.

그러나 플랫폼의 캠페인 관리자를 통해 더 많은 청중에게 배포할 수도 있습니다.

이 프로세스는 Instagram, Facebook 및 Twitter와 같은 다른 소셜 미디어 플랫폼에서도 유사하게 작동합니다. 스폰서는 사용 가능한 광고 도구를 사용하여 게시물을 작성할 수 있습니다. 그러나 많은 사람들은 이미 청중을 확보한 인플루언서들과 파트너 관계를 맺는 엄청난 행운을 누리기도 합니다.

스폰서 콘텐츠를 공개해야 합니까?

다른 유형의 콘텐츠와 마찬가지로 스폰서 게시물의 성공 여부는 독자에게 정보를 제공하고, 즐겁게 하고, 영감을 주는 능력에 달려 있습니다.

그러나 FTC(Federal Trade Commission)는 여전히 소비자를 오도하지 않도록 그러한 표시를 요구합니다. 이것은 일반적으로 특수 캡션, 해시태그 또는 다른 레이블을 추가하여 수행됩니다.

적절한 공개가 없으면 크리에이터는 게시 플랫폼뿐만 아니라 FTC와 뜨거운 물에 빠질 위험이 있습니다. 그들은 또한 평판과 소비자와의 관계를 손상시킬 위험이 있습니다.

스폰서 콘텐츠는 다른 유형의 유료 콘텐츠와 어떻게 다른가요?

다양한 광고 옵션을 사용할 수 있으므로 많은 디지털 마케터는 스폰서 콘텐츠를 다른 유사한 유형의 유료 광고, 특히 광고 및 기본 광고와 혼합하기로 선택합니다. 알아야 할 주요 차이점을 살펴보십시오.

스폰서 콘텐츠 대 광고

광고는 후원 콘텐츠와 쉽게 혼동됩니다. 둘 다 퍼블리셔의 나머지 콘텐츠와 매끄럽게 섞이도록 설계되었습니다.

그러나 advertorials는 엄격하게 관련 브랜드 또는 제품 홍보를 중심으로 진행되는 광고입니다. 반면에 스폰서 콘텐츠는 독자 중심적이며 청중의 요구를 해결하려고 합니다.

음색도 다릅니다. 광고 기사는 일반적으로 매우 설득력 있고 판매적인 언어를 사용하여 독자가 무언가를 구매하도록 설득합니다. 그러나 후원 콘텐츠는 더 친근하고 가볍습니다. 독자와 의미 있는 연결을 만드는 것을 목표로 합니다.

스폰서 콘텐츠와 네이티브 광고

네이티브 광고는 형식과 접근 방식이 기존 광고와 거의 동일합니다. 그러나 광고와 마찬가지로 주변 콘텐츠와 완벽하게 조화를 이루도록 디자인되었습니다. SERP 및 소셜 미디어 피드에 표시되는 광고는 실행 중인 기본 광고의 완벽한 예입니다.

즉, 스폰서 콘텐츠와 네이티브 광고의 가장 분명한 차이점은 형식입니다. 그러나 네이티브 광고는 항상 광고되는 회사와 브랜드에서 제작합니다.

스폰서 콘텐츠도 이러한 방식으로 생성될 수 있지만 인플루언서나 다른 퍼블리셔가 생성할 가능성이 높습니다.

스폰서 콘텐츠의 이점은 무엇입니까?

디지털 마케팅 전략에 스폰서 콘텐츠를 추가하면 브랜드 관리자 또는 비즈니스 소유자에게 많은 이점이 있습니다. 스폰서의 파트너에게도 도움이 될 수 있습니다. 자세한 방법은 다음과 같습니다.

향상된 도달 범위

이를 통해 브랜드는 인플루언서 또는 퍼블리셔의 기존 팔로우를 활용하여 새로운 인구 통계에 도달할 수 있습니다. 인기 있는 브랜드에 대한 게시물을 게시하면 게시자에게 트래픽을 유도하는 데 도움이 될 수 있습니다.

효과적인 스토리텔링 촉진

대부분의 사람들은 매일 너무 많은 정보를 흡수하므로 삶과 진정으로 관련이 없는 일회성 광고는 금세 잊습니다. 그러나 사람들은 이야기를 기억하고 반응하도록 고정되어 있습니다.

성공적인 후원 콘텐츠는 일반적으로 브랜드 이면의 더 큰 스토리와 관련이 있습니다.

더 강한 관계 구축

브랜드와 게시자 간의 대부분의 파트너십은 지속적일 뿐만 아니라 상호 이익이 되므로 이러한 유형의 콘텐츠는 네트워킹에 탁월합니다. 또한 브랜드와 퍼블리셔 모두 청중과 더 나은 관계를 구축할 수 있는 강력한 방법입니다.

신뢰성 향상

청중은 브랜드와 퍼블리셔가 함께 스폰서십을 체결하려면 신뢰가 필요하다는 것을 알고 있습니다. 이러한 이유로 스폰서 콘텐츠는 청중의 눈에 두 엔터티의 신뢰도를 향상시킬 수 있습니다.

효과적인 후원 콘텐츠를 만드는 방법

청중을 매료시키고 결과를 이끌어내는 놀라운 후원 콘텐츠를 만들 준비가 되셨습니까? 다음은 올바른 방향으로 시작하는 데 도움이 되는 몇 가지 모범 사례와 핵심 팁입니다.

잠재고객 파악

소셜 미디어용 스폰서 콘텐츠를 계획 중이든 독립 실행형 웹사이트 또는 간행물에 게시하려는 콘텐츠를 찾고 있든 대상 청중을 아는 것이 중요합니다.

그들은 누구이며, 온라인에서 어디에서 어울리고, 콘텐츠를 어떻게 소비하는 것을 선호합니까?

또한 청중의 고유한 문제점, 가치 및 선호도를 고려하고 싶을 것입니다. 특정 사람들과 연결되도록 콘텐츠를 어떻게 디자인할 수 있습니까?

올바른 파트너 선택

모든 파트너십이 평등한 것은 아닙니다. 노련한 마케터는 청중이 후원 브랜드와 제품에 관심을 가질 가능성이 있는 출판물, 인플루언서 및 파트너를 선택합니다.

예를 들어 요리 브랜드는 음식 블로거 및 출판물, 스타일 및 뷰티 인플루언서가 있는 뷰티 브랜드 등과 가장 잘 어울립니다.

사용자 경험 우선

모든 유형의 마케팅 콘텐츠와 관련하여 사용자 경험이 가장 중요합니다. 청중과 연결하는 가장 좋은 방법일 뿐만 아니라 SEO 전략을 위한 최선의 방법이기도 합니다. 이를 염두에 두고 스폰서 콘텐츠의 형식을 지정하세요.

또한 선호하는 호스트 사이트가 빠르고 체계적이며 콘텐츠에 관심이 있는 사람들에게 긍정적인 경험을 제공할 수 있는지 확인하십시오.

그것은 또한 확고한 추가 읽기를 위해 만들 자료를 많이 포함해야 합니다.

라벨링 프로토콜 준수

기억하세요. 일반 콘텐츠인 것처럼 속이고 싶지는 않을 것입니다. 이것은 당신을 곤경에 빠뜨리고 당신이 목표 청중과 구축하기 위해 열심히 노력한 신뢰를 망칠 수 있습니다.

데이터를 사용하여 노력 향상

실제 결과를 가져오는 놀라운 콘텐츠는 그냥 만들어지는 것이 아닙니다. 깊이 있는 연구와 신뢰할 수 있는 데이터의 결과이므로 스폰서 콘텐츠를 기획할 때 이러한 데이터를 활용하는 것이 중요합니다.

시장 조사, 소셜 미디어 메트릭 및 직접 수집한 자사 데이터를 사용하여 콘텐츠를 계획하면 콘텐츠가 더 효과적일 것입니다.

각각의 새로운 스폰서 콘텐츠 캠페인의 결과를 추적하면 향후 노력을 더욱 강화하는 데 도움이 됩니다.

우수한 스폰서 콘텐츠의 예

물론 실행 중인 성공적인 캠페인의 몇 가지 샘플만큼 스폰서 콘텐츠를 훌륭하게 만드는 요소에 대한 아이디어를 집으로 이끄는 것은 없습니다. 다음은 고려해야 할 몇 가지 예입니다.

미켈롭 울트라

Tastemade의 이 Instagram 비디오는 Michelob Ultra의 후원을 받았으며 맥주를 사용하여 맛있는 요리인 새우 세비체 토스타다를 만드는 창의적인 방법을 선보였습니다.

그것은 제품의 다양성을 입증했을 뿐만 아니라 Tastemade의 청중에게 진정으로 도움이 되고 잠재적으로 즐거움을 주었습니다.

넷플릭스

The New York Times 가 발행한 이 놀라운 후원 기사는 실제로 Netflix의 상징적인 시리즈인 Orange Is the New Black을 홍보하기 위해 후원되었습니다. 그러나 독자에게 가치와 엔터테인먼트를 제공하는 훌륭한 콘텐츠이기도 합니다.

스폰서 콘텐츠의 미래는 무엇입니까?

네이티브 광고 회사인 AdYouLike에 따르면 브랜디드 콘텐츠(스폰서 콘텐츠 포함)는 2025년까지 5배 더 커질 것으로 예상됩니다. 따라서 지금 합류한 디지털 마케터는 미래의 성공을 위해 그 물결을 탈 것으로 기대할 수 있습니다.

소셜 미디어와 개인화된 콘텐츠 경험이 계속 인기를 얻으면서 마케팅 담당자는 인플루언서 마케팅 및 맞춤형 대화형 콘텐츠와 같은 트렌드가 광고주가 스폰서십에 접근하는 방식에서 더 중요한 부분이 될 것으로 예상할 수 있습니다.

결론

보시다시피 스폰서 콘텐츠는 브랜드 아이덴티티를 구축하고 성장하는 대상 고객의 잠재적인 신규 구성원과 연결할 수 있는 훌륭하고 매우 효과적인 방법이 될 수 있습니다.

그러나 신뢰할 수 있는 전문 콘텐츠 제작자 팀을 확보하고 그들의 기술과 전문 지식을 매일 사용하도록 하는 것이 중요합니다.

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