후원 게시물: 효과적인 후원 콘텐츠를 만드는 방법

효과적인 스폰서 콘텐츠를 만드는 방법에 대한 일반적인 조언을 읽는 데 지쳤다면 제대로 찾아오셨습니다.

스폰서 게시물을 만드는 첫 번째 단계는 청중을 아는 것입니다. 반복할 필요가 없습니다. 지식을 좀 더 실행 가능한 것으로 확장할 때입니다.

후원 게시물에 대한 이 포괄적인 가이드에서 모범 사례를 배우고, 전략을 발견하고, 리소스를 얻고, 소셜 미디어 캠페인에 대한 영감을 얻을 수 있습니다.

스폰서 게시물이란 무엇입니까?

스폰서 게시물은 특정 고객을 대상으로 브랜드 노출을 높이기 위해 주요 소셜 미디어 네트워크에서 광고로 사용되는 콘텐츠입니다. 스폰서 게시물은 사용자 피드의 유기적 콘텐츠와 혼합되어 소셜 네트워크의 기본 콘텐츠처럼 보입니다.

다음과 같은 두 가지 후원 게시물이 있습니다.

• 프로모션 또는 홍보 게시물: 더 많은 청중에게 게시물의 가시성을 "부스트"하기 위해 플랫폼에 비용을 지불하여 콘텐츠의 도달 범위를 확대합니다.
• 유료 스폰서십 또는 유료 파트너십: 크리에이터 또는 인플루언서의 소셜 네트워크 계정을 통해 브랜드를 홍보합니다. 잠재고객은 태그가 지정되거나 브랜드의 후원을 받고 있음을 사본에 표시한다는 점을 제외하면 유기적 콘텐츠와 유사한 게시물을 보게 됩니다.

스폰서 콘텐츠를 사용하면 인플루언서 및 유료 소셜 전략에 덜 방해가 되는 광고를 활용하여 잠재 고객에게 더 나은 경험을 제공할 수 있습니다. 또한 스폰서 게시물은 새로운 잠재 고객을 활용하여 도달 범위를 확장합니다.

효과적인 스폰서 게시물 작성을 위한 팁

이름을 알리려는 중소기업이든 참여를 촉진하려는 기존 브랜드이든 올바른 방향으로 나아가는 데 도움이 되는 몇 가지 팁이 있습니다.

개요 목표

이는 스폰서 콘텐츠 캠페인을 시작하기 위한 가장 어렵지만 중요한 단계 중 하나입니다. 그렇기 때문에 스폰서 게시물로 달성하고자 하는 것에 대한 명확한 방향이 필요합니다.

대상 고객, 과거 캠페인 성과 및 잠재적 도달 범위를 기반으로 특정 캠페인 KPI를 정의할 수 있습니다. 이 잠재적인 도달 범위를 평가하려면 인플루언서와 함께 일할 것인지 여부를 염두에 두십시오.

다음은 목표를 설명하는 데 도움이 되는 몇 가지 질문입니다.

• 비즈니스 목표는 무엇입니까? 달성하려는 전반적인 비즈니스 목표를 결정합니다. 리더십이 소셜 미디어 마케팅 활동에서 리드 또는 $$$를 생성할 것으로 예상하는 경우 이를 더 작은 목표로 세분화하십시오.
• 당신의 목표는 무엇입니까? 당신은 이것을 너무 잘 알고 있습니다. SMART 목표 프레임워크를 사용하여 일정 기간 내에 목표를 달성할 수 있는지 확인하십시오.

예산 설정

스폰서 게시물의 예산을 파악하려면 소셜 미디어 마케팅 예산 전체를 살펴보세요. 지출할 수 있는 금액을 알면 리소스를 현명하게 할당하는 데 도움이 됩니다. 맞춤형 예산 스프레드시트를 다운로드하여 비용 개요를 시작하십시오.

소셜 미디어 전략에 지출하는 비용은 통합하려는 후원 콘텐츠의 양에 따라 달라집니다. 또는 인플루언서와 함께 일할 의향이 있는 경우.

스폰서 콘텐츠에 대한 노력의 경우 고려해야 할 사항은 다음과 같습니다.

• 전략 정의: 스폰서 게시물을 단일 마케팅 채널에 사용할지 또는 소셜 미디어 전략의 기둥으로 사용할지 결정합니다. 이를 알면 스폰서 콘텐츠에 필요한 투자를 결정할 수 있습니다.
• 비용 조사: 후원 게시물의 비용은 소셜 미디어 광고 전략에 따라 결정됩니다. 이러한 비용에는 새로운 콘텐츠 생성, 기존 콘텐츠 강화 또는 인플루언서 고용이 포함될 수 있습니다. 인플루언서의 비용은 잠재고객 규모(마이크로 대 유명인사), 영향력의 정도, 경험 등에 따라 달라집니다.
• 예산을 예상 ROI와 비교: 예산을 투자로 생각하십시오. 당연히 투자 수익(ROI)은 스폰서 콘텐츠 비용을 정당화하기에 충분해야 합니다.

ROI 결정

요약한 목표는 ROI를 계산하는 주요 측정항목(생각: 도달, 참여 및 전환)으로 변환될 수 있습니다.

스폰서 게시물의 경우 좋아요와 댓글을 기반으로 마케팅 예산을 정당화하는 것은 어려운 작업처럼 보일 수 있습니다. 그러나 ROI는 순익으로만 측정되는 것이 아닙니다.

도달 범위, 브랜드 인지도 또는 전환을 확장하기 위해 절약하거나 효율적으로 사용하는 비용으로 ROI를 측정할 수 있습니다(예: 웹사이트 클릭 또는 가입). 그러나 소셜 쇼핑을 통해 직접 판매 또는 인플루언서 추천(예: 인플루언서 할인 코드)을 통해 수익에 영향을 미칠 수 있습니다.

ROI를 파악하는 방법은 다음과 같습니다.

• 메트릭 식별: 도달, 참여 및 전환 메트릭은 스폰서 콘텐츠에 대한 좋은 경험 법칙입니다.
• 해당 메트릭 추적: 스폰서 게시물이 게시되는 즉시 추적하십시오. 이것은 어떤 콘텐츠와 어떤 인플루언서가 좋은 성과를 내고 있는지 이해하는 데 도움이 될 것입니다.
• 인플루언서에게 핵심 지표 전달: 성과 및 소셜 미디어 ROI를 효율적으로 모니터링할 수 있도록 처음부터 추적하려는 지표를 인플루언서에게 알려야 합니다.

참고: 스폰서 게시물 성과를 측정할 때 관련 지표에 집중하십시오. 너무 많은 메트릭을 추적하면 초기 목표에서 주의가 산만해질 수 있습니다. 더 많은 정보는 더 나은 정보와 같지 않습니다.

양질의 콘텐츠 만들기

후원 게시물은 비디오, 평가, 인포그래픽 또는 정적 이미지와 같은 다양한 형식을 취할 수 있습니다. 유형에 관계없이 모범 사례를 따라 효과적인 게시물을 작성할 수 있습니다.

고성능 스폰서 콘텐츠의 구조는 다음과 같이 구성됩니다.

1. 타겟 고객에게 다가가기: 고객 을 직접 언급할 필요는 없지만 약간 언급하면 ​​고객의 관심을 끄는 데 도움이 될 수 있습니다.
2. 강력한 문구 작성: 청중이 관심을 갖는 이점이나 문제점을 강조하여 청중의 입장이 되어 보십시오. 청중을 위한 내용은 무엇입니까? 그들이 관심을 가져야 하는 이유는 무엇입니까? 비디오 스크립트에도 동일하게 적용됩니다.
3. 균형 잡힌 디자인, 비주얼 및 색상: 스폰서 게시물이 브랜드와 크리에이터의 아이덴티티에 충실하면서 청중의 시선을 사로잡도록 하세요.
4. 클릭 유도문안: 전환을 생성하는 방법입니다. 청중에게 다음에 취해야 할 조치를 알려주지 않으면 기회를 잃게 됩니다.

인플루언서와 함께 일하고 있는지 결정하기

후원 콘텐츠는 유료 파트너십일 필요가 없습니다. 그러나 인플루언서는 도달 범위를 확장하고 신뢰를 구축하는 매우 효과적인 방법입니다. 참여도가 높고 충성도가 높은 청중을 보유한 틈새 시장의 전문가입니다. 따라서 후원 콘텐츠를 생성하기 위해 그들과 파트너 관계를 맺는다면 그 신뢰의 일부가 당신에게 영향을 미칠 가능성이 있습니다.

인플루언서 마케팅 활동을 위해 염두에 두어야 할 사항은 다음과 같습니다.

• 목표로 삼고 있는 동일한 틈새 시장에 속한 인플루언서를 찾으십시오. 이렇게 하면 인플루언서가 타겟 청중과 일치합니다.
• 마케팅 예산을 검토하여 적합한 인플루언서를 선택하세요. 인플루언서 비율은 플랫폼마다 다릅니다. 그러나 영향력과 추종자가 많을수록 서비스 비용이 더 많이 듭니다.
• 인플루언서가 전달하려는 메시지를 이해하는지 확인하세요. 브랜드 가치와 일치하지 않는 것을 게시하는 것을 원하지 않습니다. 명확한 방향을 제시하되 협업의 여지를 남겨 둡니다. 인플루언서들은 청중에게 충실하기를 원하는 콘텐츠 제작자이기도 합니다.

도구를 사용하여 인플루언서를 찾거나 소셜 미디어에서 직접 조사하십시오. 일반적으로 프로필에 유료 공동 작업에 대한 연락처 정보가 있습니다.

Instagram 후원 게시물

Instagram의 후원 게시물을 사용하면 비즈니스 프로필의 게시물을 홍보하거나 유료 후원을 위해 인플루언서와 파트너 관계를 맺을 수 있습니다. 또한 Instagram 스토리 광고를 홍보할 수 있습니다.

Instagram 후원 게시물에는 브랜드 이름 아래에 "스폰서" 태그가 있고 "지금 쇼핑하기", "자세히 알아보기" 또는 "가입하기"와 같은 행동 유도 버튼이 있습니다.

Instagram의 홍보 게시물은 다음과 같습니다.

유료 파트너십의 경우 Instagram의 스폰서 게시물에는 인플루언서 이름 아래에 "유료 파트너십" 태그가 있으며 때로는 브랜드 이름도 나열됩니다.

Instagram의 유료 파트너십은 다음과 같습니다.

Instagram에서 후원 게시물을 만드는 방법

Instagram에서 프로모션 게시물 을 만들려면 기존 게시물을 홍보해야 합니다.

1. 프로필 로 이동하여 홍보하려는 게시물을 선택합니다.
2. 게시물 부스트 버튼을 누릅니다.
3. 목표를 선택하십시오(더 많은 프로필 방문, 웹사이트 방문 또는 메시지).
4. 대상 고객을 선택하십시오(자동일 수도 있고 직접 만들 수도 있습니다).
5. 예산 및 기간 을 설정합니다.
6. 결제하면 끝입니다.

Instagram 광고 활동을 관리하고 스폰서 게시물의 성과를 확인하려면 프로필로 이동하여 게시물을 선택하고 인사이트 보기 또는 광고 인사이트 를 누르십시오. 여기에서 참여 및 목표 지표를 볼 수 있습니다.

유료 파트너십 을 통해 인플루언서는 콘텐츠를 만들고 게시합니다. 인플루언서를 브랜드와 관련된 콘텐츠 제작자로 승인하는 것은 귀하에게 달려 있습니다. 이를 달성하기 위해 다음을 수행합니다.

1. 설정 으로 이동하여 비즈니스 를 누릅니다.
2. 브랜디드 콘텐츠 를 선택한 다음 콘텐츠 제작자 승인 을 선택합니다.
3. 함께 일하는 인플루언서의 사용자 이름을 입력하세요.
4. 사용자 이름 옆에 있는 승인 버튼을 누릅니다.

귀하의 승인으로 인플루언서는 후원 게시물에서 귀하를 비즈니스 파트너로 태그할 수 있습니다. 그리고 인플루언서의 게시물에서 도달 범위 및 참여 메트릭을 볼 수 있습니다.

페이스북 홍보 게시물

Facebook은 프로모션 게시물을 게시할 수 있는 옵션만 제공합니다(인플루언서 없음).

Facebook 홍보 게시물에는 브랜드 이름 아래에 "스폰서" 태그가 있고 "지금 쇼핑하기", "자세히 알아보기" 또는 "가입하기"와 같은 클릭 유도문안 버튼이 포함되어 있습니다.

Facebook 홍보 게시물 은 다음과 같습니다.

Facebook에서 프로모션 게시물을 만드는 방법

Facebook에서 프로모션 게시물을 만드는 단계는 다음과 같습니다.

1. Facebook 페이지 로 이동합니다.
2. 홍보할 게시물을 선택하고 게시물 홍보 를 누릅니다.
3. 인식 , 고려 또는 전환 단계를 기반으로 캠페인 목표를 선택합니다.
4. 추천 대상을 선택하거나 나만의 맞춤 대상을 만드세요.
5. 예산 과 캠페인 기간 을 입력하십시오.
6. 게시물을 지불하고 홍보하십시오.

홍보 게시물의 결과를 보려면 Facebook 페이지로 이동하여 광고 센터 를 선택하고 홍보 게시물을 선택한 다음 결과 보기 옵션을 누르십시오. 광고 센터 에서는 모든 유료 게시물을 추적할 수 있으므로 전체 Facebook 광고 전략의 성과를 확인할 수 있습니다.

TikTok 후원 게시물

스폰서 TikTok 게시물에는 TikTok 광고 옵션으로 홍보 게시물과 유료 파트너십이 모두 있습니다.

다른 태그와 마찬가지로 "Sponsored" 태그가 CTA 버튼과 함께 브랜드 이름과 캡션 아래에 나타납니다.

홍보된 TikTok 게시물 은 다음과 같습니다.

TikTok 후원 게시물에는 인플루언서의 사용자 이름과 캡션 아래에 "유료 파트너십" 태그가 있습니다.

TikTok의 유료 후원은 다음과 같습니다.

TikTok에서 후원 게시물을 만드는 방법

스폰서 게시물은 TikTok에서 돈을 벌 수 있는 많은 방법 중 하나일 뿐입니다. TikTok 사용자는 플랫폼에서 브랜드나 제품을 조사할 가능성이 1.4배 더 높기 때문에 이러한 유형의 게시물은 특히 효과적일 수 있습니다.

스폰서 콘텐츠를 이미 만들고 계정에 게시했다고 가정하고 프로모션 TikTok 게시물 을 만드는 방법은 다음과 같습니다.

1. 프로필 로 이동하여 3줄 메뉴를 탭합니다.
2. 작성자 도구 를 선택한 다음 홍보 를 선택합니다.
3. 홍보하려는 TikTok 비디오를 선택하십시오.
4. 목표를 선택하세요: 더 많은 비디오 조회수, 웹사이트 방문, 팔로워, 메시지 또는 프로필 조회수.
5. 잠재고객을 선택합니다(기본 또는 맞춤 잠재고객일 수 있음).
6. 예산 및 기간 을 설정합니다.
7. 결제하고 프로모션을 시작하세요.

게시물의 성과를 모니터링하려면 프로필 로 이동하여 3줄 메뉴를 탭하고 작성자 도구 를 선택한 다음 분석 을 확인하십시오.

유료 파트너십 측면에서 TikTok 인플루언서에게 연락하여 다음 단계에 따라 협업할 수 있습니다.

1. TikTok 크리에이터 마켓플레이스에 로그인하세요.
2. 탐색 을 클릭하고 필터를 사용하여 연락하고 싶은 TikTok 크리에이터를 찾으세요.
3. 캠페인 만들기 를 선택하고 캠페인 세부 정보를 입력합니다.
4. 선택한 TikTok 크리에이터 또는 인플루언서와 연락을 시작하려면 메시지 업로드 를 클릭하세요.

나중에 인플루언서와 합의에 도달하고 스폰서 TikTok 게시물이 게시되면 게시물이 어떻게 진행되고 있는지 확인할 수 있습니다. 이를 위해 TikTok Creator Marketplace 계정에 로그인하고 보고 를 클릭하여 캠페인 , 보기 및 참여율 을 확인하십시오.

LinkedIn 홍보 게시물

LinkedIn 프로모션 게시물의 경우 형식은 CTA와 함께 주요 "프로모션" 태그와 함께 유사하게 유지됩니다.

LinkedIn에서 프로모션 게시물을 만드는 방법

다음은 LinkedIn 광고를 만들기 위해 따라야 하는 단계입니다.

1. LinkedIn Campaign Manager에 로그인합니다.
2. 인지 , 고려 또는 전환 에서 목표를 선택합니다.
3. 여러 속성을 선택하여 청중을 구축하십시오.
4. 광고 형식 을 선택합니다.
5. 예산 및 일정 을 설정합니다.

스폰서 콘텐츠의 결과를 관리하려면 LinkedIn Campaign Manager로 돌아가서 실적 차트 를 클릭하여 클릭, 노출, 전환, 리드, 리드당 평균 비용 등을 확인하세요. 인구 통계를 클릭하고 다음과 같은 정보를 표시할 수도 있습니다. 직책, 회사, 회사 규모, 위치, 국가 및 광고와 상호 작용한 사람들에 대한 추가 정보.

트위터 홍보 트윗

Twitter 홍보 게시물에는 왼쪽 하단에 위쪽을 가리키는 작은 화살표가 있는 "Promoted" 태그가 있습니다. Twitter에는 정의된 CTA 버튼이 없지만 광고를 누르면 관련 랜딩 페이지로 리디렉션됩니다.

프로모션 트윗을 만드는 방법

다음은 트위터 광고 캠페인을 위한 프로모션 트윗을 만드는 방법입니다.

1. Twitter의 광고 플랫폼으로 이동합니다.
2. 국가/지역 및 시간대 를 입력합니다.
3. 도달, 참여, 팔로워 또는 웹사이트 트래픽 중에서 목표를 선택하십시오.
4. 광고문안을 작성하고 미디어를 추가하세요.
5. 청중의 인구 통계를 선택하십시오.
6. 청중이 사용하는 키워드, 유사한 계정의 팔로워 및 운영 체제와 같은 타겟팅 기능을 추가하십시오.
7. 예산 및 일정 을 설정합니다.
8. 결제 수단을 추가하고 캠페인을 시작하세요.

프로모션 트윗의 성과를 모니터링하려면 Twitter의 광고 플랫폼으로 다시 이동하여 Analytics 를 클릭하십시오. 그런 다음 트윗 활동 을 선택하여 인기 트윗과 프로모션 트윗에 대한 노출수, 참여도, 참여율, 좋아요 및 기타 지표를 확인하세요.

스폰서 콘텐츠로 입지 강화

스폰서 콘텐츠 지식 수준을 높였으므로 이제 스폰서 게시물이 소셜 미디어 전략에 어떻게 부합하는지 알아볼 차례입니다.

스폰서 게시물을 테스트하고 자신에게 가장 적합한 게시물을 학습할 때 더 큰 크리에이터 마케팅 전략의 일부가 될 수 있는 방법도 고려하십시오. 크리에이터와 협력하는 것은 필수가 되었습니다. 크리에이터를 소셜 전략에 어떻게 통합해야 하는지 알아보려면 기사를 확인하세요.