Spotify 스트리밍 농장의 부상: 사기꾼이 돈을 벌고 있는 방법

Spotify가 음악 산업을 영원히 바꿔 놓았습니다. 파일 공유 웹 사이트 덕분에 불법 복제가 증가하는 업계에서 Spotify는 합법적으로 노래를 무료로 제공하면서 어떻게든 수십억 달러 규모의 회사가 되었습니다.

2006년에 설립된 Spotify는 현재 2억 4,800만 명이 넘는 월간 활성 사용자를 보유하고 있으며 뉴욕 증권 거래소에 상장되어 있습니다. 그러나 Spotify의 엄청난 성공 뒤에는 사기와 지하 범죄의 어두운 세계도 있습니다.

최근 몇 년 사이 유명해진 클릭팜과 마찬가지로 스포티파이 역시 자신도 모르게 광고주의 돈을 훔치는 가짜 리스너와 스트리밍 팜에 시달리고 있다. 이것은 수백만 명의 광고주를 속일 뿐만 아니라 일부 공식 차트 결과에도 영향을 미치고 있습니다!

그러나 스트리밍 팜과 운영 방식에 대해 더 깊이 들어가기 전에 먼저 Spotify의 비즈니스 모델과 수익 창출 방식을 완전히 이해해야 합니다.

스포티파이의 비즈니스 모델

이전에 Spotify를 사용한 적이 있다면 무료로 노래를 제공하면서 어떻게 돈을 버는지 궁금할 것입니다. 음, Spotify에는 돈을 벌고 수십억 달러의 제국으로 만드는 데 도움이 되는 두 가지 주요 수익 창출 방법이 있습니다.

첫 번째이자 가장 확실한 방법은 프리미엄 구독 서비스입니다. 한 달에 $9.99부터 시작하는 이 플랜을 통해 고객은 독점적인 노래, 더 높은 품질의 비트 전송률을 듣고 모바일 장치에서 노래를 다운로드할 수 있습니다. 2019년 현재 Spotify는 1억 1,300만 명이 넘는 유료 구독자를 보유하고 있는 것으로 알려져 있으며, 이를 통해 매월 수억 달러의 수익을 올리고 있습니다.

Spotify가 돈을 버는 두 번째 방법은 모든 무료 Spotify 계획에서 사용되는 광고 네트워크를 통하는 것입니다. 무료 사용자가 노래를 들을 때 광고주가 사용자에게 표시하기 위해 지불한 광고로 인해 방해를 받는 경우가 있습니다. 광고와 같은 짧은 라디오부터 양방향 모바일 비디오에 이르기까지 무엇이든 될 수 있습니다. 일부 출처에 따르면 광고 지원 수익은 전체 수익의 약 10%만 차지하며 나머지는 프리미엄 멤버십 플랜에서 발생합니다.

그러나 Spotify는 프리미엄 계정과 광고 수익으로 버는 모든 돈을 유지하지 않습니다. 비즈니스 모델이 작동하려면 노래 사용에 대한 로열티도 아티스트에게 지불해야 합니다. 스트림당 실제 요금은 음반사와 아티스트의 인기도에 따라 다를 수 있지만 현재 아티스트는 스트림당 $0.0045에서 $0.0084 사이로 추정됩니다. 물론 이 중 일부는 매니지먼트 레이블 등으로 분할되어야 하지만 아티스트가 독립적인 경우(레이블 없이) 대부분의 돈을 유지하게 됩니다.

따라서 아티스트가 스트림당 $0.0045에서 $0.0084 사이의 수입을 올릴 수 있다면 평균적인 아티스트는 얼마를 벌 수 있을까요?

아티스트가 매월 약 100,000번의 스트리밍을 받는 경우 아티스트는 $450에서 $840 사이의 수익을 올릴 수 있습니다. 별 것 아닌 것처럼 들리겠지만 일단 큰 숫자를 치기 시작하면 돈이 빨리 쌓일 수 있습니다.

이제 Spotify의 비즈니스 모델, 스트리밍 팜이 어떻게 작동하는지, 사람들이 왜 스트리밍 팜을 만드는지 이해했습니다.

스트리밍 팜이란 무엇입니까?

스트리밍 팜은 비교적 새로운 개념이며 Spotify와 같은 스트리밍 플랫폼을 특별히 활용하기 위해 만들어졌습니다. 로봇이나 작업자가 좋아요 및 팔로우와 같은 소셜 미디어 지표를 인위적으로 부풀리는 클릭 팜과 유사하게 스트리밍 팜은 노래 청취 횟수를 인위적으로 부풀립니다.

스트리밍 팜의 가장 놀라운 점은 자신이 무엇을 하고 있는지 알면 비교적 쉽게 만들 수 있다는 것입니다. Vice의 기사에서 저널리스트 중 한 명인 William Bedell은 수천 명의 가짜 청취자를 시뮬레이션하는 자체 스트리밍 팜을 만들었습니다. 우리가 아는 한 William은 이와 같은 것을 만드는 데 익숙한 엘리트 지하 해커가 아니므로 이것이 얼마나 쉬운지 보여줍니다.

위의 스크린샷에서 그의 스트리밍 팜은 다양한 웹 서버를 활용하고 수백 개의 무료 Spotify 계정을 사용하여 위조했습니다. 자신의 노래를 계속해서 계속 반복해서 들음으로써 William은 모든 아티스트가 Spotify에서 하는 것처럼 모든 스트림에 대해 돈을 벌었습니다.

그러나 당신이 기술에 익숙하지 않다면 스트리밍 농장이 최고의 범죄 조직과 사기꾼을 위해 예약되어 있다고 생각할 수 있지만 당신은 틀릴 것입니다. 빠른 Google 검색을 수행하면 실제로 저렴한 가격에 수천 개의 청취를 제공할 다양한 웹사이트를 찾는 것이 매우 쉽습니다.

그리고 어디를 봐야 하는지 안다면 이미 원하는 만큼 많은 청취를 속이도록 만들어진 로봇을 찾을 수 있을 것입니다.

이러한 스트리밍 농장은 아티스트가 수신하는 모든 "가짜" 청취에 대해 수익을 올릴 뿐만 아니라 다양한 다른 것들에도 영향을 미칩니다. 노래가 충분한 청취자를 얻는다면 때로는 더 많은 진정한 청취자를 끌어들이기 위해 인기 있고 인기 있는 재생 목록으로 만들 수 있습니다. 그리고 노래가 충분한 스트리밍을 얻으면 많은 차트 회사가 현재 Spotify 청취를 "구매"로 간주하기 때문에 상위 차트에 포함될 수도 있습니다.

스트리밍 농장은 만들고 임대하기가 매우 쉽기 때문에 그들의 존재는 Spotify와 그들의 이익에 큰 영향을 미치고 있습니다. 몇 년 동안 잘 알려진 비밀로 유지되다가 갑자기 모든 사람들이 스트리밍 팜을 사용하여 더 많은 돈을 벌고, 인지도를 높이며, 노래에 대한 관심을 끌고 있습니다. 그러나 스트리밍 농장이 점점 더 대중화됨에 따라 Spotify는 어떻게 반격하고 있습니까?

Spotify가 스트리밍 농장에 수백만 달러를 잃는 방법

Vice 기사에서 스트리밍 농장을 만든 사람에 따르면 그는 자신의 노래를 가짜로 듣고 하루에 30달러를 벌고 있다고 합니다. 별 것 아닌 것 같지만, 아주 작은 농장에서 나온 것이기 때문에 네트워크를 더 크게 만들면 수익이 엄청나게 늘어날 수 있습니다.

현재까지 조사된 스트리밍 사기 중 가장 큰 사례는 2017년에 발생했으며 약 100만 달러의 사기 지불금이 발생했습니다. 그리고 가장 나쁜 점은 Spotify가 가짜 청취자에게 광고주의 돈을 훔치는 일이 없도록 하기 위해 거의 아무것도 하지 않았다는 것입니다. 불가리아에서 온 것으로 추정되는 사기꾼은 1,200개의 별도 프리미엄 Spotify 계정을 사용하여 467개의 트랙을 반복적으로 들은 것으로 추정됩니다. 그런 다음 한 달에 7,200만 개 이상의 음악을 들었으며, 이는 매월 로열티로 288,000달러에서 415,000달러에 해당합니다. 범죄는 돈이 되지 않는다고 누가 말했습니까?

탐지 방법이 거의 또는 전혀 없기 때문에 Spotify의 가짜 청취가 큰 시장이 되었으며 회사와 광고주가 매년 수백만 달러를 잃고 있다고 합니다. 최근 롤링 스톤(Rolling Stone) 기사에서 한 음반사는 가짜 스트림으로 인해 아티스트에게 연간 3억 달러 이상의 비용이 발생할 수 있다고 추정했습니다.

그러나 Spotify의 시스템을 악용하는 것은 사기꾼뿐만 아니라 일반 밴드도 법을 위반하지 않고 Spotify를 악용하고 있습니다.

Vulfpeck이라고 하는 한 밴드는 순회 공연을 위한 기금을 마련하기 위해 무성 앨범으로 2만 달러를 벌었습니다. 밴드는 31초에서 32초 길이의 10곡으로 구성된 5분짜리 앨범을 발표했습니다. 이 모든 노래는 완전히 무음이었고 밴드는 팬들에게 Spotify에서 노래를 듣도록 권장했습니다. 그 결과 밴드는 Spotify에서 앨범을 제거하기 전에 앨범에서 $20,000의 로열티를 받았습니다(이유는 명시하지 않았지만). 밴드는 노래를 듣기 위해 스트리밍 농장이나 로봇을 사용하지 않았지만 밴드는 여전히 Spotify의 시스템을 활용하여 돈을 벌었습니다.

스트리밍 서비스가 사기를 방지하는 방법

거의 모든 사람이 Spotify에서 돈을 벌 수 있게 되면서 많은 사람들이 무언가를 해야 할 정도로 시스템을 활용하고 있습니다. 현재 스트리밍 서비스는 사기 방지 시스템에 대해 공개적으로 논의하거나 공개하지 않습니다. 그들 중 상당수가 일종의 탐지 시스템을 갖추고 있을 가능성이 높지만 대부분은 수동이며 정확하지 않습니다.

최근 음악 업계는 스트리밍 사기를 방지하기 위해 "모범 사례 코드"를 발표했지만 실제로는 위반하기 위해 만들어진 규칙 목록일 뿐입니다. 적절한 탐지 알고리즘이 없으면 스트리밍 사기는 누군가가 무음 앨범으로 시스템을 남용하는 경우에만 분명합니다. 보다 정교한 작업은 특히 서로 다른 계정을 많이 사용하는 경우 감지하기가 훨씬 어렵습니다.

Rolling Stone의 최근 기사에서 저자 Tim Ingham은 스트리밍 사기를 해결하기 위한 다양한 아이디어를 제시했습니다. 가장 좋은 아이디어 중 하나는 모든 음악 회사가 함께 사기를 퇴치하기 위해 함께 문제를 해결하는 것이었습니다. 여기에는 최고의 스트리밍 서비스가 함께 모여 모든 사람에게 무료로 제공되는 대신 스트림 사기 탐지 소프트웨어를 만드는 데 도움이 되는 자금을 기부하는 것이 포함됩니다.

다른 아이디어에는 스트리밍 사기에 참여하는 레이블 관리 직원 및 아티스트에 대한 처벌, 아티스트가 자신의 노래를 인기 있게 만들기 위해 청취를 구매하지 못하도록 하는 차트 처벌이 포함됩니다.

스트리밍 사기를 완전히 근절하는 것은 불가능할 수 있지만 스트리밍 플랫폼이 이를 크게 줄이기 위해 할 수 있는 일은 분명히 있습니다.

스트리밍 사기 대 클릭 사기

다양한 플랫폼에서 발생하지만 스트리밍 사기와 클릭 사기는 공통점이 많습니다. 첫 번째이자 가장 명백한 사실은 둘 다 매년 수백만 명의 광고주를 속이기 위해 가짜 청취 또는 가짜 클릭의 형태로 사기 행위를 했다는 것입니다. 그러나 두 산업은 이 문제를 다르게 해결하고 있습니다.

스트리밍 팜 및 스트리밍 사기는 Spotify에만 국한되지 않으며 아티스트에게 비용을 지불하는 모든 스트리밍 플랫폼에서 발생할 수 있습니다. 클릭 사기가 모든 PPC 네트워크에서 발생할 수 있는 것처럼.

그러나 인센티브는 크게 다릅니다. PPC 광고에 클릭 사기를 저지르는 사람들은 경쟁자의 예산을 낭비하여 CPA를 높이거나 자신의 웹사이트에서 광고를 클릭하여 돈을 벌려고 합니다. 그러나 스트리밍 사기에 가담한 사용자는 주로 자신의 노래를 스트리밍하여 이익을 얻으려는 금전적 인센티브를 받습니다.

PPC 사기와 관련하여 사기꾼이 광고를 클릭하는 것을 걱정하는 광고주를 위한 타사 클릭 사기 감지 서비스가 많이 있습니다. 그러나 스트리밍 서비스의 경우 탐지는 사내에서만 이루어지며 사기를 방지하기 위해 회사에 의존합니다.

더 쉽고 수익성이 높은 측면에서 스트리밍 사기라고 말해야 합니다. 탐지가 매우 적을 뿐만 아니라 문제를 해결하는 데 도움이 되는 제3자가 없으면 모든 것이 스트리밍 서비스에 맡겨집니다.