그래서, 당신은 TikTok 회사를 시작했습니다 – 이제 무엇을?

댓글을 통한 즉각적인 확인과 결합된 짧은 비주얼은 TikTok을 다른 소셜 플랫폼이 달성할 수 없었던 방식으로 검색 산업의 도전자로 자리매김했습니다.

오늘의 헤드라인은 Z세대가 TikTok을 검색 엔진으로 사용하는 방법에 초점을 맞출 수 있지만 Z세대에만 국한되지 않습니다. 밀레니얼 세대는 TikToking입니다. 부머 세대인 우리 엄마도 승선하고 있고, 당신의 엄마도 아마 그럴 것입니다.

브랜드로서 정의하는 방식에 관계없이 TikTok에는 잠재 고객이 있습니다. 이것이 회사 또는 브랜드에 대한 TikTok 계정을 만든 이유일 수 있습니다.

이제 뭐?

TikTok 알고리즘에 대해 알고 있는 것

Google과 마찬가지로 TikTok에는 콘텐츠가 표시되거나 유기적으로 "순위"가 지정되는 시기와 위치를 결정하는 알고리즘이 있습니다. 앱에는 세 가지 주요 비디오 피드가 있습니다.

• For You 페이지(FYP)는 관심사, 좋아요, 시청 시간 및 참여도를 기반으로 TikTok에서 인기 동영상을 보여줍니다.
• 팔로잉 피드는 내가 팔로우하는 사람들의 동영상을 보여줍니다.
• 사용자, 동영상, 사운드, LIVE, 해시태그를 검색할 수 있는 검색 기능입니다.

자세히 알아보기: TikTok 알고리즘 작동 방식: 알아야 할 모든 것

당신을 위해 페이지

For You 페이지는 사용자가 앱을 열 때 가장 먼저 보게 되는 홈페이지입니다.

이 개인화된 피드는 앱에서 콘텐츠 검색을 위한 주요 소스이며, 이는 TikTok에서 "순위"의 우선 순위임을 의미합니다.

두 개의 FYP가 동일하지 않습니다. 내 경험상 TikTok의 FYP는 당신이 자신을 아는 것보다 당신을 더 잘 압니다.

다음 피드

순위 요소는 본질적으로 각 피드에서 동일하지만 TikTok은 동영상 조회수의 97%가 For You 페이지에서 발생하는 것으로 알려져 있으므로 FYP 최적화에 중점을 둡니다.

그렇긴 하지만 팔로잉 피드는 틀림없이 더 사로잡힌 잠재고객에 대한 귀중한 잠재고객 통찰력을 제공할 수 있습니다.

크리에이터 도구 내에서 TikTok 분석을 사용하면 팔로워를 끌어들이는 동영상과 기존 청중이 콘텐츠와 상호 작용하고 참여하는 방식을 평가할 수 있습니다.

TikTok 검색 기능

TikTok의 인덱싱 및 순위 기능은 엄청나게 발전했습니다. 그들은 모든 것, 심지어 말하지 않은 것까지도 알아듣고 있습니다. 따라서 그들이 제공하는 모든 기능을 최대한 활용하십시오.

한 트위터 사용자가 시연했듯이 앱은 사용자가 검색하는 키워드가 실제로 캡션에 없는 경우에도 관련성 있고 정확한 검색 결과를 생성할 수 있습니다. 또는 해시태그. 또는 비디오에서 구두로 언급하기도 합니다.

TikTok 동영상을 검색 가능하게 만드는 방법

올바른 접근 방식을 사용하면 기존 검색 엔진보다 적은 투자로 브랜드 인지도를 높이고 TikTok에 대한 도달 범위를 늘릴 수 있습니다. 거기에 도달하기 위한 몇 가지 팁이 있습니다.

사람들이 찾는 콘텐츠 만들기

웹 사이트의 제목 태그, 콘텐츠 및 다음 블로그 게시물을 알리기 위해 키워드 조사에 접근하는 것과 마찬가지로 어떤 TikTok 콘텐츠를 만들 것인지 결정하는 데 도움이 되는 키워드 조사를 수행해야 합니다.

앱의 검색 기능을 사용하여 시작하세요. 첫 번째 화면에는 귀하의 기록과 참여를 기반으로 귀하와 관련이 있다고 판단되는 트렌드와 콘텐츠의 조합이 표시됩니다.

거기에서 너무 광범위하지는 않지만 너무 구체적이지 않은 틈새 시장에서 키워드를 검색하십시오.

청중의 입장이 되어 그들이 귀하의 비즈니스와 관련하여 TikTok에서 무엇을 검색할지 생각해 보십시오.

그런 다음 페이지를 아래로 스크롤하여 "다른 사람이 검색한 항목" 섹션을 확인하십시오. 이것은 사용자가 이미 검색하고 있는 관련 검색어의 보고입니다.

콘텐츠를 만들 때 테마 또는 "후크"로 사용할 주제입니다. 그런 다음 검색 가능하고 공유 가능한 콘텐츠 아이디어 라이브러리가 생길 때까지 헹구고 반복합니다.

비디오, 사용자, 사운드, 라이브, 장소 및 해시태그와 같은 더 많은 관련 콘텐츠 및 아이디어를 위해 앱 상단에 있는 다른 검색 탭을 탐색하는 것을 잊지 마십시오.

사용자는 귀하가 찾고 있는 것과 관련된 콘텐츠를 생성하는 다른 계정의 확실한 목록을 제공합니다. 이것은 사람들이 이미 무엇을 하고 있고 어떻게 수행하고 있는지 확인할 수 있는 훌륭한 리소스입니다.

소리와 해시태그는 동영상 콘텐츠를 최적화하는 다음 단계에서도 도움이 됩니다.

순위가 매겨진 콘텐츠 만들기

잠재고객이 TikTok에서 브랜드를 발견할 수 있도록 하는 데 필요한 것은 각각의 새로운 트렌드에 대한 비디오가 아닙니다.

사람들이 TikTok에서 검색하는 방식에 맞게 생성한 모든 콘텐츠를 최적화해야 합니다.

위에 나열된 세 가지 주요 순위 요소(사용자 상호작용, 동영상 정보 및 계정 설정) 중 브랜드와 크리에이터가 직접 제어할 수 있는 것은 동영상 정보뿐입니다.

TikTok의 동영상 정보 카테고리에는 다음이 포함됩니다.

설명

2022년 말부터 TikTok 동영상 설명은 2,200자(기존 300자 제한)로 제한됩니다.

이 확장은 동영상을 설명할 수 있는 더 많은 공간을 허용하고 궁극적으로 발견할 수 있는 더 많은 기회를 제공함으로써 크리에이터에게 큰 승리였습니다.

이것은 또한 TikTok이 검색 엔진이 되려는 목표를 달성하기 위한 큰 발걸음이었습니다. 따라서 이 부동산을 현명하게 사용하십시오.

동영상 콘텐츠를 명확하고 간결하게 설명하고, 키워드 조사를 기반으로 사람들이 검색하는 핵심 문구를 사용하고, 해시태그를 사용하고, 브랜드 이름을 언급하는 것을 잊지 마세요.

해시태그

다른 소셜 플랫폼과 마찬가지로 TikTok의 해시태그는 동영상을 설명하고 분류하는 데 도움이 됩니다. 또한 사용자는 종종 해시태그를 기반으로 새로운 콘텐츠를 검색하고 발견합니다.

동영상에 올바른 해시태그를 추가하면 더 많은 FYP에 노출되고 더 많은 팔로워를 확보할 수 있습니다.

인기 있는 해시태그, 틈새 해시태그 및 브랜드 해시태그를 혼합하여 사용하세요. 3~5개의 해시태그가 이상적인 것으로 간주됩니다.

캡션

TikTok에서 자막을 사용하여 동영상에 액세스하고 참여도를 높이세요. 자동 캡션을 사용하여 비디오의 음성을 자동으로 번역할 수 있습니다.

표지 이미지도 중요합니다. 텍스트 오버레이를 사용하여 동영상의 내용을 보여주세요.

효과

TikTok 효과 및 필터는 Instagram 또는 Snapchat 필터와 매우 유사하게 비디오를 사용자 지정하고 세부 정보를 추가하는 데 사용됩니다.

이는 추가 사용자 정의에 적합하며 녹색 화면 배경에서 시간 왜곡 효과에 이르기까지 모든 것을 포함합니다.

TikTok의 모든 것과 마찬가지로 검색 가능성을 높이기 위해 트렌드 효과를 활용할 수 있습니다.

소리

TikTok에는 광범위한 사운드 및 노래 라이브러리가 있습니다. 이것은 사람들이 검색하는 또 다른 방법입니다. 인기 있는 사운드를 사용하는 것은 새로운 시청자에게 콘텐츠를 제공할 수 있는 좋은 방법입니다.

매주 인기 오디오 공유에 전념하는 수많은 계정이 있습니다. 이를 사용하면 각 게시물이 이미 귀하를 팔로우하는 사람들 이상으로 귀하의 도달 범위를 확장할 수 있는 잠재력을 갖게 됩니다.

재생목록

YouTube 기능과 유사하게 TikTok의 재생 목록을 사용하면 비디오 모음을 만들 수 있습니다. 이를 통해 시청자는 이미 즐겼던 동영상과 비슷한 동영상을 쉽게 볼 수 있습니다. 물론 이는 검색에 대한 추가적인 문맥 관련성을 제공할 수 있는 또 다른 기회입니다.

고급 팁

동영상 정보의 기본 사항 외에도 TikTok에서 순위를 매기는 콘텐츠를 만들기 위해 고려해야 할 몇 가지 중요한 요소가 있습니다.

트렌드

TikTok의 추세 검색 도구는 앱 자체에서는 사용할 수 없지만 추세를 식별하는 데 유용한 리소스이기도 합니다.

유행하는 소리를 검색할 때 소리가 이미 한동안 인기를 끌었고 관련된 동영상이 엄청나게 많습니다.

해당 오디오 아래의 상위 비디오를 확인하고 날짜와 댓글이 얼마나 최근인지 확인하십시오.

지난 주 댓글이 달린 동영상이 있는 오디오를 활용해 보세요.

10-20,000개 미만의 비디오와 최근 댓글이 있는 오디오는 50,000개 이상의 비디오가 있는 사운드보다 더 큰 트렌드가 될 것입니다.

브랜드 해시태그

브랜드 해시태그를 개발하여 해시태그를 최대한 활용하세요. 브랜드 해시태그는 인지도와 인식을 개선하고 사용자 생성 콘텐츠를 홍보하는 좋은 방법입니다.

모든 브랜드 해시태그가 해시태그 챌린지를 중심으로 해야 하는 것은 아닙니다.

청중이 기억하고 철자를 쉽게 입력할 수 있도록 해시태그를 작성하여 더 쉽게 소통할 수 있도록 하십시오.

빈도

가장 일반적인 질문 중 하나는 "브랜드가 TikTok에 얼마나 자주 게시해야 합니까?"입니다.

양보다 질이 더 중요하다는 것을 명심하십시오. 그러나 TikTok은 일관성을 보상합니다. TikTok for Business는 하루에 1~4회 게시하는 "상시 접속" 전략을 권장합니다.

브랜드 계정의 경우 실제로 그렇게 자주 게시하는 계정은 거의 없습니다. 하지만 브랜드 를 얼마나 자주 게시해야 하는지에 관한 엄격한 규칙은 없습니다.

이는 업계와 청중에서 팀의 대역폭에 이르기까지 모든 것에 달려 있습니다. 따라서 가능한 한 미리 계획하되 민첩하고 반응적이어야 합니다.

기존 검색 엔진의 TikTok 동영상

검색 엔진은 Twitter 및 Instagram과 마찬가지로 TikTok을 크롤링하고 인덱싱합니다.

따라서 TikTok 콘텐츠와 관련하여 검증된 진정한 SEO 모범 사례를 따르면 귀하의 동영상은 Google, Bing 등의 기존 SERP에서 순위를 매길 가능성이 높아집니다.

올바른 쿼리를 위해 Google은 TikTok 비디오를 가져오는 짧은 비디오 캐러셀을 표시합니다. Google은 설명, 캡션, 해시태그, 소리 등에서 컨텍스트 단서를 사용합니다. (Bing에도 비슷한 기능이 있습니다.)

일부 검색어의 경우 Google은 메타데이터와 마찬가지로 SERP에서 직접 검색 트렌드를 기반으로 열심히 조사하고 작성한 설명과 해시태그를 사용하여 TikTok에서 개별 동영상을 가져옵니다.

Google 검색 결과에 나타나는 TikTok 동영상의 보급률은 계속 증가할 것입니다.

지난 달 구글은 쿼리 및 통합 TikTok 비디오를 기반으로 AI 생성 후속 질문을 포함하는 검색 결과 페이지에 제공되는 업데이트를 발표했습니다.

연결을 구축하는 콘텐츠 만들기

BookTok, SwiftTok, PlantTok 또는 완전히 다른 어떤 것이든 여러분이 제공해야 하는 것을 높이 평가할 커뮤니티가 있습니다.

하지만 사람들이 검색하는 동영상을 만들고 유행하는 사운드를 추가하는 것만으로는 충분하지 않습니다.

사람들은 솔직함과 진정성을 찾기 위해 TikTok에 오므로 이를 콘텐츠 전략으로 구현해야 합니다. 틈새 시장을 중심으로 놀라운 콘텐츠를 만들어야 합니다.

그런 다음 실제로 가치 있는 것을 제공하고 문제를 해결하거나 질문에 답해야 합니다.

Google이 EEAT를 고려하는 것과 마찬가지로 TikTok은 전문 지식을 보여주는 제작자의 일관성을 찾고 있습니다.

테마에 더 자주 게시하고 콘텐츠가 더 많이 참여할수록 알고리즘이 콘텐츠를 올바른 청중에게 더 많이 제공할 수 있습니다.

감정에 대한 부름 찾기

TikTok은 단순히 트렌드에 뛰어들고 비디오 콘텐츠를 제작하는 것 이상입니다. 시각적으로 생명을 불어넣는 브랜드 스토리입니다. 모든 콘텐츠가 고객이 원하고 필요로 하는 것을 한데 모을 필요는 없습니다.

앱에서 참여를 유도하려면 클릭 유도문안 이상으로 생각해야 합니다. 우리 모두는 소셜 미디어가 직접적인 반응 매체가 아니라는 것을 알고 있습니다.

따라서 올바르게 수행하고 있다면 행동 촉구에 대해 걱정하지 않아도 됩니다. 감정에 대한 부름에 집중해야 합니다. 청중이 느끼게 해야 합니다.

브랜드와의 유대감을 느껴보세요. 기쁨과 흥분을 느끼십시오.

기억하세요, 우리는 모두 함께 배우고 있습니다

TikTok과 관련하여 할 수 있는 가장 중요한 것은 민첩합니다.

목표를 설정하고, 새로운 것을 테스트하고, 최신 사운드를 사용하고, 트렌드에 참여하고, 진행 상황을 추적하세요.

검색 및 연결을 촉진하는 경험을 만들려면 다음 사항을 염두에 두십시오.

• 알고리즘은 일반 포스터를 우선시하므로 더 활동적일수록 더 많은 활동을 볼 수 있습니다.
• 사람들이 이미 찾고 있는 콘텐츠를 만들고 앱과 그 이상에서 시선을 끌 수 있도록 최적화해야 합니다.
• TikTok 트렌드는 수명이 짧을 수 있지만 그만한 가치가 있습니다.
• 감정에 호소하는 것은 진정성을 보여주고 청중이 연결되어 있다고 느끼게 만드는 가장 좋은 방법입니다.

TikTok은 모든 사람 또는 모든 브랜드를 위한 것이 아니므로 강요하지 마십시오. 청중은 말할 수 있습니다.

하지만 활성 사용자가 10억 명이 넘으면 잠재적인 범위는 무한합니다. 제대로만 한다면 말이죠.