2023년 콘텐츠 마케팅 현황

"콘텐츠가 왕"이라는 모토가 왕좌를 지키고 있으며 전혀 놀라운 일이 아닙니다. 그러나 사용자와 콘텐츠 마케터가 콘텐츠에 접근하는 방식은 올해 크게 바뀔 것입니다.

"어떻게?" 물어볼 수 있습니다.

2023년 콘텐츠 마케팅의 미래는 독창적이지 않은 파생 콘텐츠에서 독창적인 아이디어와 독창적인 목소리로 바뀔 것입니다.

어떤 유형의 콘텐츠를 만들든 "알아야 하고 찾기 어려운" 콘텐츠인지 확인해야 합니다. 그게 무슨 뜻이야?

나는 최근에 CXL의 기술 콘텐츠 마케팅 과정에 등록했는데 Derek Gleason은 "알아야 하고 찾기 힘든"이라는 용어를 사용했습니다. 사람들은 더 이상 정보를 받아야 하는 블로그 게시물, 비디오 클립 또는 사진을 클릭하지 않습니다 . 그들은 알아야 할 것을 클릭하고 다른 곳에서는 찾을 수 없는 귀중한 정보를 검색합니다.

그리고 대부분의 웹사이트가 새로운 관점을 제시하지 않고 다른 사람들의 말을 반영한다는 점을 고려하면 귀중한 정보를 찾기가 어렵습니다. 이 희소성은 사용자가 지갑을 열게 만드는 것입니다.

콘텐츠 마케팅은 여기에 집중해야 합니다.

이제 올해 성공을 위해 주목해야 할 콘텐츠 마케팅의 상위 5가지 트렌드로 바로 넘어가겠습니다.

2023년에 따라야 할 5가지 콘텐츠 마케팅 트렌드

사내는 IN, 아웃소싱은 OUT

Semrush의 The State of Content Marketing 2022 Global Report 에 따르면 콘텐츠 마케팅 대행사에 대한 검색은 "콘텐츠 마케팅이란 무엇입니까?"가 검색되는 동안 35% 감소했습니다. 22% 증가했습니다.

우리는 기업들이 콘텐츠 마케팅 노력을 아웃소싱하는 것에서 서서히 벗어나 내부적이고 효과적인 콘텐츠 마케팅 전략에 투자할 준비가 되어 있음을 이해할 수 있습니다.

추가 콘텐츠 마케팅 예산을 만들고 콘텐츠 전략을 실행하기 위해 대행사에 비용을 지불하는 대신 더 많은 기업이 마케팅 또는 콘텐츠 팀을 교육하는 것이 더 저렴하다는 사실을 깨닫고 있습니다.

출처: Semrush

보다 비용 효율적인 것 외에도 사내 콘텐츠 마케팅은 사내 콘텐츠 마케터가 대상 청중과 공감하는 콘텐츠 유형을 신속하게 테스트하고 추적할 수 있으므로 기업이 데이터 기반 의사 결정을 내릴 수 있도록 합니다. 독창적인 콘텐츠를 만들고 마케팅 채널에 새로운 종류의 콘텐츠를 적용하는 것이 더 쉬워집니다.

출처: Nicereply

짧은 형식의 비디오가 지배할 것입니다

예, TikTok과 Instagram 릴은 여전히 ​​상승하고 있습니다. 예, 회사가 짧은 형식의 비디오를 중심으로 소셜 미디어 전략을 조정하기 어려울 수 있습니다.

하지만 사용자가 립싱크와 춤 이외의 동영상에 어떻게 반응하는지 주의를 기울이면 이러한 추세 없이 실제로 청중을 교육하고 즐겁게 할 수 있습니다.

회사 계정에 교육적이고 영감을 주는 기사, 뉴스레터 또는 팟캐스트 에피소드가 많이 있을 것입니다. 이 콘텐츠를 짧은 동영상으로 바꾸는 것보다 나은 점은 무엇입니까?

귀하의 목록은 순위 비디오가 될 수 있으며 사용자 리뷰는 사람들이 귀하의 제품을 선택해야 하는 이유를 보여줄 수 있습니다.

하늘이 한계입니다.

짧은 비디오 콘텐츠는 매력적이고 시간 소모가 적으며 온라인 인지도를 높입니다. 잠재 고객은 제품에 대한 리뷰와 의견을 얻고 회사가 고객과 상호 작용하는 방식을 보기 위해 소셜 미디어 채널을 찾습니다.

사용자는 구매 결정을 내리기 전에 멀리 떨어져 있고 연락이 닿지 않는 회사를 보고 싶어하지 않습니다. 그들은 봇이 아닌 인간처럼 대답하고 유머 감각이 있고 그들의 고충을 이해하는 회사의 "인간"을 보고 싶어합니다.

고품질 콘텐츠(특히 짧은 동영상)는 긴 콘텐츠에 시간을 할애할 시간이 없는 사용자가 일시 중지하고 내가 해야 할 말을 보도록 만듭니다. 유료 광고 전략에 이러한 동영상을 사용하거나 틈새 시장에서 인플루언서와 파트너 관계를 맺는 것을 고려하십시오.

콘텐츠 배포가 중심이 됨

콘텐츠 유통을 먼저 고려하지 않고는 콘텐츠 마케팅을 구현할 수 없습니다. 사람들의 참여 행동이 어떻게 변하는지를 고려할 때 2023년에는 더욱 그렇습니다. 2023년에는 독서를 뒤로 미루겠습니다. 스캐닝의 해입니다.

물론 이것은 사람들이 독서를 완전히 중단한다는 의미는 아닙니다. 그러나 대부분의 사람들이 2,000단어의 기사를 읽을 필요가 없다고 가정하는 것은 잘못된 것이 아닙니다. 우리는 출근길에 휴대폰을 스크롤합니다. 우리는 팟캐스트를 2배속으로 듣고 "좋은 부분"에 도달하기 위해 비디오를 건너뜁니다.

우리의 관심 범위는 빠르고 스캔 가능한 콘텐츠를 원합니다. 콘텐츠 배포를 통해 쉽게 달성할 수 있습니다. 그러나 콘텐츠를 한 번에 모든 곳에 배치하여 너무 얇게 펴서는 안됩니다.

예를 들어 LinkedIn 청중은 Twitter 청중과 다른 기대치를 가지고 있습니다. 또한 대상 청중이 모든 플랫폼에 있지는 않습니다.

따라서 콘텐츠 배포를 시작하기 전에 콘텐츠가 어디에 적합한지 확인해야 합니다. 현명하게 한다면 콘텐츠는 추가 수익의 원천이 될 수 있고 비즈니스를 위한 커뮤니티 구축자가 될 수 있습니다.

그렇다면 올바른 유통 채널을 어떻게 결정할 것입니까?

무엇보다도 귀하의 콘텐츠가 모든 채널에 적합하지 않다는 점을 이해해야 합니다. 그런 다음 청중이 시간을 보내는 곳, 플랫폼이 어떻게 작동하는지 알아보고 비즈니스 목표 또는 브랜드 내러티브가 채널의 목적과 겹치는 핵심 포인트를 찾으십시오.

예를 들어 B2B 또는 B2B 마케터의 유통 채널은 B2C(Business-to-Consumer)와 동일하지 않습니다. 청중이 팟캐스트나 오디오북에 열광하는 경우 오디오 콘텐츠가 적합할 수 있지만 TikToks는 비효율적일 수 있습니다.

구매자의 의도를 이해하고 이를 의도적인 유형의 콘텐츠로 반영하면 장기적으로 도움이 될 것입니다. 그러면 실제로 마케팅 예산을 책임감 있게 지출하고 능률적인 사용자 경험을 만들 수 있습니다.

DuoQ의 이 인포그래픽은 향후 참조용으로 매우 유용합니다. 예를 들면 다음과 같습니다.

원천

스토리텔링이 핵심

독자를 사로잡고 귀하의 페이지를 클릭하게 만드는 이야기보다 더 좋은 것은 없습니다. 모든 성공적인 브랜드나 제품에는 사람들이 더 쉽게 연결하고 관계를 맺고 반응할 수 있도록 해주는 스토리가 있습니다.

사람들은 이유를 가지고 사지 않습니다. 그들은 감정으로 구매하고 나중에 결정을 합리화합니다.

매력적인 콘텐츠를 통해 빛날 브랜드 스토리를 만들 수 있다면 마케터로서의 작업이 훨씬 쉬워질 것입니다.

고품질 콘텐츠를 제작할 때 어떻게 더 나은 스토리텔러가 될 수 있습니까? 그것은 청중이 당신의 제품을 보는 것을 방해하고 달콤한 " 아하 순간 " 을 차단하지 않을까요 ?

절대적으로하지.

더 나은 스토리텔링은 청중을 더 잘 이해하는 것을 의미합니다. 그 단계에서 고객 성공 및 영업 팀과 대화하여 사람들이 필요로 하고 관심을 갖는 것이 무엇인지 알아내는 것이 중요합니다.

검색 엔진을 위한 콘텐츠 주제를 브레인스토밍하든, 긴 형식의 콘텐츠 작업을 하든, 리드 생성을 하든, 사람들과 대화하고 대상 고객을 이해해야 합니다.

사람을 위한 콘텐츠… 메트릭이 아닌

인공 지능(AI), 특히 ChatGPT의 멈출 수 없는 부상으로 더 많은 콘텐츠가 있습니다. AI는 콘텐츠 계획에 도움이 될 수 있지만 선택하지 않으면 현재로서는 더 많은 수준 이하의 콘텐츠를 생성합니다.

그렇기 때문에 가치 중심적이고 인간 중심적인 콘텐츠가 2023년에 초점이 될 것입니다. 누구나 기사, 블로그 게시물, Instagram 캡션, 트윗 등을 작성할 수 있습니다. 이러한 유형의 콘텐츠는 올바른 콘텐츠 마케팅 KPI 에도 도달합니다.

하지만 사용자가 찾는 고품질 콘텐츠를 제작하려면 독창성과 집중력이 필요합니다.

콘텐츠 제작 과정에서 '사람'을 보여주지 못한다면 두각을 나타낼 수 없습니다.

테이블에 새로운 것을 가져오지 않고 다른 사람들의 말을 되풀이하는 사람들이 너무 많으며 사용자는 지속적으로 독창적이고 유용하며 혁신적인 콘텐츠를 검색합니다.

독창적이 되기 위해 틈새 시장을 혁신할 필요는 없습니다. 뜨거운 주제에 새로운 시각을 가져오고, 오래된 작품 중 하나에 유용한 콘텐츠 업데이트 작업을 하고, 콘텐츠 마케팅의 트렌드와 시장 형성 방식에 대해 언급하고, 실험을 수행하고, 청중과 결과를 공유합니다…

목록은 계속됩니다. 당신의 목소리를 찾고 당신의 콘텐츠로 대화를 만들어 보세요. 이는 잠재고객의 공감을 불러일으키고 그들이 원하는 개인화된 경험을 제공할 것입니다.

마지막 말

비디오 또는 오디오 콘텐츠, 블로그 게시물 또는 기타 콘텐츠 형식은 사용자의 관심과 요구에 맞출 수 있는 경우 모두 유리하게 작동할 수 있습니다. 청중에게 콘텐츠를 마케팅하기 위해 모든 소셜 미디어 플랫폼에 있을 필요는 없습니다.

실제로 대상 고객이 모든 플랫폼에 있는 것은 아니라는 사실을 빨리 이해할수록 좋습니다. 이렇게 하면 귀중한 콘텐츠를 적절한 청중에게 적시에 배포하는 데 도움이 됩니다.

메트릭이나 검색 엔진 대신 청중에게 말하는 고유한 목소리를 갖는 것도 중요합니다. 이제 사용자는 어떤 기사가 파생되고 반복적이며 어떤 주제에 대해 독창적이고 신선한 해석이 있는지 쉽게 식별할 수 있습니다.

콘텐츠 마케팅에서 이러한 트렌드를 따르고 필요한 변화를 구현하면 대상 고객을 더 빠르게 포착하고 깊은 연결을 구축할 수 있습니다. 따라서 그들이 무엇인가를 알아야 할 때마다 그들은 최신의 유용한 정보를 얻기 위해 귀하의 웹사이트를 방문할 것입니다.