정적 광고와 동적 ​​광고: 올바른 디스플레이 광고 유형을 선택하는 방법

디지털 배너 광고는 마케팅 전략의 기본 요소입니다. 디자인, 유형 및 배치에 대한 다양한 옵션이 있지만 배너 광고는 일반적으로 정적 및 동적의 두 버킷 중 하나에 속합니다. 하지만 전략과 성과에 가장 큰 영향을 미치는 광고 유형은 무엇입니까? 대부분의 마케팅 개념과 마찬가지로 각각에 대한 시간과 장소가 있습니다. 정적 광고와 동적 ​​광고를 모두 살펴보고 전략을 실행할 수 있도록 강점, 제한 사항 및 최상의 사용 사례를 살펴보겠습니다.

정적 광고

간단히 말해서 "정적 광고"는 변경되지 않는 광고입니다. 생각해 보십시오: 광고를 인쇄하되 디지털 형식으로 하십시오. 정적 광고는 지금까지 가장 일반적인 광고 유형이며 혼합에 포함하면 나머지 광고 전략을 위한 견고한 기반이 구축됩니다. 그러나 정적 광고의 주요 이점은 무엇이며 이를 최대한 활용하려면 어떻게 해야 할까요?

정적 광고의 장점

• 완벽한 크리에이티브 컨트롤. 다른 광고 유형은 특정 템플릿이나 문자 수로 제한하는 경우가 있지만 정적 광고는 모범 사례 차원 내에서 완전한 크리에이티브 제어를 제공합니다. 정적 광고를 사용하면 원하는 대로 브랜드를 표현할 수 있을 뿐만 아니라 다양한 이미지를 테스트하고 복사할 수 있는 공간도 만들 수 있습니다.

• 당신의 브랜드가 빛을 발합니다. 완벽한 크리에이티브 제어는 브랜드를 표시하는 방법에 제한이 없음을 의미합니다. 표시되는 제품, 언급된 가치 소품 및 전반적인 성격은 귀하에게 달려 있습니다!

정적 광고를 마케팅 믹스에 포함시키는 것은 쉬운 일처럼 느껴지지만 정적 광고를 만들고 전반적인 노력에서 광고 위치를 결정할 때 무엇을 염두에 두어야 할까요?

명심해야 할 사항

• 모든 것을 포함할 수는 없습니다. 이 광고 유형의 크리에이티브 제어 측면은 매우 훌륭하지만 여전히 공간의 제약을 받습니다. 제한된 차원 내에서 브랜드가 제공하는 모든 것을 처음 방문하는 방문자에게 보여주기 어려울 수 있습니다.

• 관련성이 어려울 수 있습니다. 정적 광고에 표시하는 이미지와 메시지를 선택해야 한다는 것은 광고가 의도한 대로 대상 사용자에게 공감하지 못할 가능성이 높다는 것을 의미합니다. 선택한 이미지가 고객이 가장 관심을 가질 만한 제품을 나타내지 않거나 메시지가 고객이 해결하고자 하는 문제점과 일치하지 않을 수 있습니다.

정적 광고의 강점과 한계를 모두 염두에 두고…

정적 광고를 최대한 활용하는 방법

• 일반적으로 유지하십시오. 브랜드 범위를 보여줌으로써 제한된 공간을 최대한 활용하십시오! 전체 제품/서비스 범위를 가장 잘 나타내는 이미지를 포함하고 높은 수준의 가치 제안에 메시지를 집중하십시오. 정적 광고는 기대치를 설정하고 방문자가 더 자세히 알아보기 위해 다시 방문하도록 유도할 수 있을 때 가장 잘 작동합니다!

• 브랜드 인지도 및 상위 유입경로. 정적인 광고는 관련성을 보장하기 어렵기 때문에 이 유형은 브랜드에 대해 잘 알고 있는 신규 방문자에게 가장 적합합니다. 원하는 대로 정적 광고를 완전히 사용자 정의할 수 있다는 것은 브랜드가 처음 인식되는 방식을 완전히 제어할 수 있음을 의미합니다.

정적 광고 예

다이내믹 광고

절대 변하지 않는 정적 광고와 달리 동적 광고는 대상 방문자의 행동에 따라 표시되는 제품을 조정합니다. 이러한 동적 제품 이미지는 일반적으로 방문자가 보거나 카트에 추가한 제품을 반영하지만 일부 플랫폼(예: AdRoll)은 브라우징 행동을 기반으로 베스트 셀러 또는 권장 사항도 표시합니다.

다이내믹 광고의 장점

• 관련성 보장. 정적 광고와 동영상 광고는 방문자가 가장 보고 싶어하는 것이 무엇인지에 대한 가정에 의존하지만 동적 광고는 이미 관심을 보인 것을 반영합니다. 이 기능을 사용하면 제품과 브랜드가 전환할 준비가 될 때까지 가장 먼저 마음에 남을 수 있습니다. 다이내믹 광고는 크리에이티브 디자인에서 추측을 배제합니다.

• 쉽고 자유롭게 만들 수 있습니다! 연결된 제품 피드(전자 상거래 통합 또는 수동 설정을 통해)가 있는 AdRoll 고객이라면 지금 대시보드에서 무료 동적 광고 세트를 생성하고 디지털 마케팅 활동을 유리하게 시작할 수 있습니다.

고려해야 할 사항

• 신규 방문자와 관련성이 낮습니다. 다이내믹 광고는 방문자의 행동을 기반으로 제품을 표시하기 때문에 하위 유입경로에서 잠재 고객을 타겟팅할 때 가장 효과적입니다. 새로운 방문자 또는 특정 제품을 보지 않은 방문자는 거의 또는 전혀 알지 못하는 제품을 표시하는 동적 광고에 공감할 가능성이 낮습니다.

다이내믹 광고를 최대한 활용하는 방법

• 하단 유입경로를 타겟팅합니다. 다이내믹 광고는 하위 유입경로에서 가장 강력합니다. 생각: 특정 제품을 보거나 장바구니로 이동한 방문자. 관련 콘텐츠를 제공하고 AOV를 높이는 데 도움이 되는 몇 가지 추가 제품을 추천할 수 있습니다.

동적 광고 예시

정적 + 동적 광고: 더 나은 조합

개별적으로도 중요하지만 정적 및 동적 광고는 결합될 때 훨씬 더 강력해집니다. 각 광고 유형의 강점과 약점을 중심으로 전략을 고안함으로써 브랜드가 중심 무대에 오를 수 있도록 하는 동시에 잠재 고객을 위한 응집력 있고 육성적인 경험을 만들 수 있습니다.

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