정적 게시물이 다시 돌아오고 있습니까?

정적 이미지는 해시태그 또는 좋아요 버튼만큼 소셜 미디어의 기본입니다. 정적 이미지 게시물은 셀카, 밈, 의무적인 음식 사진 문화를 만드는 것부터 브랜드가 청중과 관계를 맺을 수 있는 방식을 재구상하는 것까지 온라인에서 이미지를 공유하는 방식에 혁명을 일으켰습니다.

TikTok과 Reels가 대중 문화를 장악한 2020년 초에 짧은 형식의 동영상 콘텐츠의 급속한 증가로 정적인 게시물이 사라졌습니다. 하지만 Instagram이 사진 공유의 뿌리로 돌아가고 Meta가 출시되면서 정적인 게시물이 다시 등장할지 궁금합니다. 향수를 불러일으키는 네트워크인 Threads.

우리는 소셜 콘텐츠의 지배적인 왕으로서 정적 콘텐츠의 역할과 그것이 비디오와 어떻게 비교되는지 조사하고 PFLAG National의 수석 디지털 전략가인 Jackson Alder에게 의견을 물었습니다.

청중과 마케터가 비디오 포스트 피로를 겪고 있습니까?

소진율은 소셜 미디어 팀에서 높습니다. 2022년 4분기 Sprout 펄스 설문조사에 따르면 소셜 미디어 전문가의 절반 이상이 번아웃을 경험했거나 지난 1~3개월 이내에 경험한 것으로 나타났습니다. 대역폭과 리소스 부족이 가장 큰 기여 요인으로 꼽혔습니다.

비디오 제작의 요구 사항은 변덕스러운 알고리즘의 호의를 얻기 위해 일관성을 최대화해야 한다는 압박을 받는 크리에이터와 마케터에게 부담을 주고 있습니다. 2019년 초에 CNN은 이미 매주 여러 개의 장편 동영상을 촬영, 편집 및 게시하는 YouTube 경험의 번아웃 비율 크리에이터에 대해 보고했습니다. New York Times는 2021년 TikTok의 크리에이터 번아웃을 중심으로 한 폭로를 게재하여 새로운 짧은 형식의 비디오를 지속적으로 제작하는 데 따른 정신적 부담을 설명했습니다.

시청자가 예전처럼 동영상 콘텐츠에 더 이상 참여하지 않는 것 같습니다. 이는 시청자도 동영상 피로를 겪고 있음을 시사합니다. 작년에도 소비자의 61%가 정적인 이미지가 가장 매력적인 인피드 콘텐츠라고 생각했습니다. Sprout의 지표는 정적 게시물이 가장 높은 참여 동인임을 나타냅니다. 게시 당시 2023년 참여도가 가장 높은 상위 10개 게시물 중 8개가 회전식 슬라이드 및 데이터 시각화와 같은 정적 이미지를 특징으로 합니다. 나머지 두 개는 텍스트 전용 게시물로, 검증된 형식에 대한 설득력 있는 사례입니다.

다른 브랜드들도 이와 같은 추세를 보이고 있습니다. Alder는 “마케터로서 우리는 항상 매력적인 요소와 사람들이 소셜 미디어에서 상호 작용하게 만드는 요소를 살펴봅니다. [정적으로] 변화하는 것은 비디오가 사람들을 멈추고 몰입하게 만드는 이전의 트렌드였기 때문이라고 생각합니다. 요즘에는 참여 동인이 그다지 많지 않은 것 같기 때문에 우리는 모두 무엇인지 찾으려고 노력하고 있습니다.”

정적 게시물이 비디오 콘텐츠만큼 효과적 입니까 ?

우리 팀의 소셜 데이터와 다른 브랜드의 일화적인 증거를 통해 정적인 게시물이 참여를 유도하는 데 비디오 콘텐츠보다 더 효과적일 수 있음을 확인했습니다. 그러나 그것은 사회적으로 효과적이라는 것이 의미하는 바의 표면을 긁는 것일 뿐입니다.

대부분의 소셜 마케터는 정적 및 비디오 콘텐츠에 대한 투자를 늘리고 있으며 두 가지 모두 전반적인 성공에 필수적임을 시사합니다. 2023년 2분기 Sprout Pulse 설문조사에 따르면 마케터의 59%가 2023년에 이미지에 더 집중하고 있다고 합니다. 이에 비해 53%는 올해 5~15초 동영상의 양을 늘리고 있다고 답했고 49%는 16~30초 동영상을 더 많이 만들고 있다고 말했습니다. 비디오.

항상 전략 및 성능 메트릭을 사용하여 이상적인 콘텐츠 조합을 찾고 각 콘텐츠 유형의 장단점을 평가하십시오. 귀하의 브랜드는 TikTok과 같은 비디오 우선 플랫폼에서 잠재 고객의 검색 가능성을 높이고자 할 수 있습니다. 또는 귀하의 데이터는 귀하의 청중이 우리와 다르게 행동한다는 것을 나타낼 수 있습니다.

Sprout Social의 게시물 실적 보고서 와 같은 분석 도구를 사용하여 가장 실적이 좋은 게시물을 필터링하여 정적 콘텐츠를 비디오 및 기타 게시물 유형과 비교하는 방법을 확인할 수 있습니다. 이러한 결과는 네트워크에서 우선 순위를 지정해야 하는 형식을 결정하는 데 도움이 됩니다.

영감을 주는 정적 콘텐츠 전략의 4가지 예

참여 가치가 더 높은 정적 콘텐츠를 전략에 통합하는 실험을 하고 싶지만 어디서부터 시작해야 할지 모르겠다면 콘텐츠 아이디어 및 개발에 이 네 가지 브랜드의 모범 사례를 사용하세요. 각 브랜드는 독특하고 현대적인 정적인 콘텐츠를 생산하며, 이는 브랜드의 사회적 존재의 핵심 부분을 구성합니다.

1. PFLAG

PFLAG는 LGBTQ+ 사람들과 그들을 사랑하는 사람들을 지원, 교육 및 옹호하는 데 전념하는 미국 최대의 조직입니다. 소셜에서는 정적인 콘텐츠를 사용하여 임무를 완수합니다. Alder는 다음과 같이 설명합니다. “우리는 교육 및 지지[조직]입니다…정적 이미지는 콘텐츠를 공유하는 가장 접근하기 쉬운 방법인 경우가 많으며 이는 우리에게 우선 순위입니다. 비디오는 상대적으로 접근성이 좋지 않습니다.”

브랜드 그래픽 및 인용문과 같은 정적 콘텐츠는 PFLAG 콘텐츠의 대부분을 구성합니다. “정적 이미지와 gif에 크게 의존하고 있으며 이벤트가 아닌 한 비디오 콘텐츠는 상당히 최소화되어 있습니다. 가장 큰 이유는 안전입니다. 우리나라에서 모든 반 LGBTQ+ 미사여구와 법률이 통과되고 있는 상황에서 우리는 PFLAG 가족의 안전을 우선시해야 합니다. 즉, 그 가족의 인용문은 공유할 수 있지만 사진은 공유할 수 없는 경우가 많습니다.”라고 Alder는 설명합니다.

국가 및 지역 계정의 정적 게시물은 모두 피드에서 눈에 띄는 브랜드 색상과 그래픽을 특징으로 합니다. PFLAG 팀은 Canva를 중앙 허브로 사용하여 팀과 전국의 자원봉사자가 이끄는 수백 개의 챕터를 위한 콘텐츠 제작을 간소화합니다.

이것은 PFLAG 팀의 효율성을 향상시킨다고 Alder는 말합니다. “정적 이미지를 통합한다는 것은 다양한 방식과 플랫폼에서 사용할 수 있다는 것을 의미합니다. 우리는 작은 팀이고 이메일이나 다른 플랫폼에서 콘텐츠를 재사용할 수 있다는 것은 우리에게 도움이 됩니다.”

적용: 캐러셀 및 그래픽과 같은 정적인 형식을 사용하여 청중을 교육하십시오. Canva와 같은 프로그램에서 이러한 콘텐츠 유형을 템플릿화하면 팀 시간을 절약하고 브랜드 일관성을 쉽게 유지할 수 있습니다.

2. 씨모어 미트

Seemore Meats는 신선한 야채와 인도적으로 기른 고기로 소시지를 만드는 여성 소유의 육류 회사입니다. 소셜에서 그들의 브랜드는 문화적 순간에 기대어 자신만의 것을 만드는 데 탁월합니다.

그들의 환상적이고 기발하며 종종 밈화되는 정적 콘텐츠는 분명히 사회적 언어를 말하면서 브랜드에 뚜렷하게 적용됩니다. Seemore 팀은 청중이 누구인지, 그리고 어떤 유형의 콘텐츠로 청중을 끌어들일지 알고 있습니다.

적용: 정적 게시물이 지루할 필요는 없습니다. 브랜드 페르소나에 맞다면 청중과 공감할 문화적 순간과 밈에 제품을 주입하는 실험을 해보세요.

3. 이케아

스웨덴의 상징적인 가정용품 및 가구 브랜드인 IKEA는 Instagram 페이지에서 볼 수 있듯이 따뜻하고 아늑하며 심미적으로 만족스러운 이미지를 공유하여 청중과 관계를 구축합니다. 모든 것이 IKEA 특유의 느낌을 주며 기절할 만한 사진은 관객들로부터 아찔한 찬사를 이끌어냅니다.

X(예전의 Twitter)와 같은 다른 네트워크에서 IKEA는 정적 콘텐츠에 대해 인간 우선 접근 방식을 취합니다. 그들은 동일한 고급 사진 스타일을 유지하면서 디자이너와 브랜드 뒤의 다른 팀원에게 카메라를 돌립니다.

그것을 적용하십시오: 다른 모든 사람들이 lo-fi를 할 때, 좀 더 고상한 것을 시도하십시오. 고품질의 사진과 스테이징은 제품을 선보이는 가장 좋은 방법일 수 있습니다. 당신이 무엇을 하든, 당신의 콘텐츠가 틀림없이 당신의 모습을 갖도록 하세요.

4. 오레오

Milk가 가장 좋아하는 쿠키 뒤에 있는 브랜드는 정적인 게시물을 통해 거부할 수 없을 정도로 장난스럽고 창의적입니다. OREO 콘텐츠는 종종 우스꽝스럽고 코믹한 시나리오로 제품을 선보이며 농담에 빠진 청중의 웃음을 자아냅니다.

그들은 Threads에 대한 첫 번째 게시물을 발표할 때 이 접근 방식을 사용했습니다.

OREO는 또한 OREO라는 개가 등장하는 이 트윗과 같이 사용자 생성 콘텐츠를 다시 게시하여 커뮤니티 중심 무대를 제공합니다.

적용: 브랜드 아이덴티티를 사용하여 정적 콘텐츠에 접근하는 방법을 알립니다. 초현실적인 시나리오가 모든 회사에 적합한 것은 아닙니다. 올바른 모양과 느낌을 연마하기 위한 시작점으로 브랜드 스타일 가이드를 사용하세요.

캘린더에 동영상 및 정적 게시물을 위한 공간 확보

그렇다면 정적 콘텐츠가 다시 왕좌의 자리를 되찾을 수 있을까요? 답은 상황에 따라 다릅니다. 정적인 게시물은 일부 브랜드에 대해 높은 참여도를 생성할 수 있지만 정적인 게시물에 올인하는 것은 귀하에게 적합하지 않을 수 있습니다. 궁극적으로 소셜 미디어 왕실에는 한 명 이상의 군주를 위한 여지가 있습니다.

잠재고객의 의견을 듣고 효과적인 콘텐츠를 측정하여 올바른 콘텐츠 조합을 찾으세요. 시간과 재능을 전략적으로 투자하여 팀의 대역폭을 과도하게 사용하지 않고 성능을 향상시키십시오.

다음 단계: 시각적 콘텐츠 가이드에서 독특하고 기억에 남으며 지나갈 수 없는 소셜 콘텐츠를 만들기 위한 팁을 확인하세요.

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