전략적 블로깅

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지난 1년 동안 저는 제 블로그를 단순한 직업이 아닌 비즈니스로 보는 데 도움을 준 비즈니스 코치를 만났습니다. 저에게 분명해진 것 중 하나는좋은 지속 가능한 사업은 대개 우연히 발생하지 않는다는 것입니다.

대신 그들은 계획, 전략 및 의도를 취합니다.

블로깅을 뒷받침하는 "큰 그림" 문제를 생각하는 데 시간과 두뇌의 힘이 필요하지만 (특히 약간 길을 잃은 느낌이 든다면) 좋은 블로그와 훌륭한 블로그의 차이가 될 수 있습니다.

어떤 사람들에게는 이러한 유형의 대화가 실망스러울 수 있다는 것을 알고 있습니다. 미션, 비전, 가치 및 전략과 같은 단어는 귀하가 있는 곳이 아닙니다. 하지만 저에게 유머를 주세요. 이러한 사항을 올바르게 이해하면 훨씬 더 집중적이고 효과적인 방법으로 사용할 수 있으므로 이 문서의 뒷부분에서 공유하는 다음 단계가 훨씬 더 강력하다는 것을 알게 될 것입니다.

이 메가 게시물은 내가 작업 중인 다른(블로깅이 아닌) 프로젝트를 통해 생각하도록 내 친구가 준 전략 계획 프로세스를 통해 여러분을 안내하기 위해 작성한 시리즈를 결합한 것입니다. ProBlogging과 매우 관련이 있다고 생각하며 도움이 됩니다.우리가 따라야 할 전략적 블로깅 프로세스의 단계는 다음과 같습니다.

1. 사명
2. 가치
3. 비전목표
4. 문제
5. 현재 위치
6. 향후 방향
7. 전략
8. 행동 계획

프로세스의 각 단계에는 몇 가지 숙제가 있습니다. 당면한 문제를 생각하는 데 도움이 되는 몇 가지 질문입니다. 개인적으로 자유롭게 답하거나 이 게시물의 댓글에서 큰 소리로 생각해 보세요.

사명

13년 전 마케팅 학위를 공부하기 시작했을 때 첫해 강의의 초점은 '미션 선언문'이었습니다. 사명 선언문에 대해 꿈을 꾸기 시작한 시점까지 성명서를 작성했던 기억이 납니다. 내 강사들이 좋은 사업 벤처를 위한 꽤 중요한 출발점이라는 것은 분명했습니다.

아마도 '사명 선언문'이 1990년대 초만큼 유행어는 아니지만 저는 여전히 사명에 대한 질문을 가치 있는 작업으로 보고 있습니다. 특히 블로그와 관련하여 말입니다.

'당신은 왜 존재합니까?'

이것이 바로 내 친구의 전략적 과정이 '선교' 영역에서 던지는 핵심 질문이다. 그다지 깊지는 않지만 삶의 의미를 숙고하라고 요구하는 것이 아니라 비즈니스(블로그) 소유자에게 자신이 다루는 기본 사항으로 돌아가도록 요청합니다.

'왜 블로그를 합니까?'

이 질문에 대해 숙고하기 위해 몇 분(또는 더 나은 몇 시간 또는 심지어 며칠)을 가지십시오. 당신은 무엇을 위해 블로그를 하는가? 당신의 핵심 동기는 무엇입니까? 이 질문에 답할 때 정직하십시오. 다른 모든 것이 여기에서 나오는 것처럼 가능한 한 많이 고정하는 것이 중요하기 때문입니다.

일부 블로깅 '미션'에는 다음이 포함될수있습니다.

• '나는 돈을 벌기 위해 블로그를 한다'
• '휴식을 목적으로 블로그를 작성합니다. 긴장을 푸는 데 도움이 됩니다.'
• '나는 세계 정복을 위한 계획의 일환으로 블로그를 운영합니다'
• '나의 삶과 시간을 기록하기 위해 블로그를 한다'
• '나는 다른 사람들을 돕고 싶어서 블로그를 한다'
• '저는 외롭고 다른 사람들과 소통하고 싶어서 블로그를 합니다'
• '나는 귀여운 여자/남자를 데리러 블로그'
• '재미있어서 블로그를 한다'
• '프로필을 만들고 싶어서 블로그를 합니다 – 알려지고 싶어요'

이것들은 내 머리 꼭대기에서 떠오르는 몇 가지 예일뿐입니다. 우리 중 일부는 간단한 문장을 가지고 있을 것이고, 다른 사람들에게는 블로그를 하는 이유가 좀 더 복잡하고 여러 가지를 결합할 수 있습니다.

한 사람의 블로깅 임무는 다른 사람의 임무와 다를 것입니다. 여기에는 옳고 그름이 없습니다. 각 블로거 뒤에는 그것이 깊거나, 얄팍하거나, 어리석거나, 영리하거나, 이기적이거나, 이타적이든 어떤 종류의 임무가 있습니다. 이제 임무는 당신의 이름을 짓는 것입니다.

이러한 임무를 식별하는 것은 우리가 블로그를 하는 이유를 알면 임무에 가장 잘 도달하기 위해 블로그를 작성하는 방법을 알아내는 데 도움이 되기 때문에 매우 유용합니다.

그래서 당신의 임무는 무엇입니까? 왜 블로그를 합니까?

이것은 측정 가능한 목표나 전략에 대한 질문이 아니며 귀하의 답변은 아직 블로그에 너무 구체적이어서는 안 됩니다(즉, 블로그가 둘 이상인 경우 각 블로그에 하나씩 작성하지 마십시오). 오히려 귀하의 동기와 큰 그림을 파악하십시오. 당신의 블로깅을 바랍니다.

가치

우리의 사명(또는 우리가 블로그를 하는 이유)에 대해 생각해 보았으니 이제 우리가 전반적인 사명을 달성하는 방법을 형성하는 데 도움이 되는 가치에 관심을 돌릴 때입니다.

목적을 달성하기 위한 많은 수단과 사명을 달성하는 방법은 많습니다. 예를 들어 귀하의 사명이 블로깅으로 생계를 유지하는 것이라면 다른 사람의 콘텐츠를 도용하는 블로그에서 순전히 콘텐츠가 독창적인 블로그, 순전히 '가족'의 주제를 탐구하는 블로그에 이르기까지 다양한 방법으로 그렇게 할 수 있습니다. 성격 등에서 매우 노골적이고 '성인'인 블로그로.

이러한 결정은 블로거로서의 가치에서 나옵니다.

어떤 가치가 우리의 행동을 결정합니까?

우리의 가치관은 가족, 문화, 경험, 심지어 성격 유형까지 다양한 곳에서 나올 것입니다. 우리가 믿는 행동의 경계를 벗어나려는 유혹이 두드리는 순간이 블로거의 삶에 있기 ​​때문에 블로깅 초기에 이름을 지을 가치가 있습니다. 이전에 (비공개로 또는 더 강력하게 – 공개적으로) 이러한 가치를 명명하면 순간의 열기 속에서 유혹에 저항하는 데 도움이 됩니다. 가치는 다른 사람들이 우리가 블로그를 어떻게 또는 무엇을 블로그하는지 이해하도록 돕는 데에도 중요합니다.

그렇다면 블로그 행동을 형성하는 가치는 무엇입니까? 당신이 넘고 싶지 않은 경계는 무엇입니까? 블로깅하고 싶지 않은 주제는 무엇입니까? 주변 사람들(다른 블로거, 독자, 정보 제공자 등)을 어떻게 대할 것입니까? 몇 분만 시간을 내어 블로깅을 구체화하려는 가치 목록을 작성하세요. 여기에는 다음과 같은 것들이 포함될 수 있습니다.

• 나는 다른 사람의 작업을 소중히 여기고 그것을 기반으로 할 때 그들을 인정합니다
• 성적으로 노골적인 내용, 도박, 마약 또는 해리포터에 관한 내용은 블로그에 올리지 않습니다.
• 검열의 두려움 없이 모든 사람이 발언권을 가질 수 있는 환경을 조성합니다.
• 나는 내 블로그에서 다른 사람의 사생활을 존중하며 사적인 대화나 연락처 세부 정보를 공개하지 않습니다.
• 나는 사실만을 게시하고 내가 추측하는 경우 진술할 것입니다.
• 내가 실수하면 공개적으로 인정하고 수정합니다.
• 나는 내가 쓴 글로부터 이익을 얻고 있는지 항상 분명히 밝힐 것입니다.
• 나는 사람들을 소중히 여기며 그들에 대해 비하하는 방식으로 블로그에 올리지 않을 것입니다.

물론 그러한 목록은 한 사람의 가치관이 다른 사람의 가치관과 다를 수 있기 때문에 항상 토론과 논쟁을 일으킬 것입니다. 어떤 의미에서 우리는 여기서 윤리에 대해 이야기하고 있습니다.

유지하고 있는 블로그의 유형을 홍보하고 독자에게 자신이 보고 있는 내용에 대해 책임을 지게 할 수 있는 권한을 부여하기 위해 다음과 같은 일련의 값을 선언문의 공개 블로깅 가치 선언문으로 작성하는 것이 적절할 것입니다. 에 대한.

미션과 가치가 제자리에 있으면 블로그에서 앞으로 나아갈 방법을 실제로 매핑하는 다음 단계를 준비할 수 있습니다.

비전

우리가 블로그를 하는 이유(미션)에 대한 질문에 답하고 그렇게 함으로써 우리의 행동에 대한 몇 가지 경계를 설정했습니다. 가치) 이제 우리의 큰 그림 사고에서 좀 더 구체적이 될 때입니다. 블로깅으로 어디로 향하고 있습니까? 더 구체적으로:

향후 3년 동안 귀하의 블로그 목표는 무엇입니까?

이제 3년이 멀게 느껴질 수도 있지만(아마도 1년 또는 2년이 끊임없이 변화하는 블로깅 분야에서 목표를 설정하는 데 더 좋은 시간 프레임일 수 있습니다) 가까운 미래 너머를 내다보고 비전에 대해 스스로에게 질문하십시오.

우리는 이제 장기적으로 목표로 삼을 좀 더 측정 가능하고 구체적인 것으로 사명을 좁히고 있습니다. 너무 구체적이지 말고(우리가 거기에 도달할 것입니다) 구체적으로 만드십시오.

예를 들어, 귀하의 임무는 블로깅으로 생계를 유지하는 것일 수 있지만 3년 동안 귀하의 비전은 다른 일을 할 필요가 없는 정규 블로거가 되는 것일 수 있습니다.

영감을 줄 수 있을 만큼 충분히 크게 목표를 설정하되 달성할 수 있을 만큼 현실적이어야 합니다. 그들은 아마도 당신의 임무에서 나오거나 최소한 당신의 임무와 관련이 있을 것입니다.

시간을 내어 블로깅에 대한 장기적인 목표를 계획하십시오.

목표

언급한 각 목표에 대해 이제 달성 가능한 더 작은 목표로 세분화해야 합니다. 아마도 이 전략 계획은 여기에서 약간 현명하고 너무 많은 단계를 추가했지만(따라서 비전과 목표를 함께 추가했습니다) 목표 설정과 관련하여 수행하는 작업의 기본은 큰 그림을 달성 가능한 작은 부분으로 나누는 것입니다.

목표를 설정할 때 다음과 같이 질문할 수 있습니다.

목표(비전)를 달성했는지 어떻게 알 수 있습니까?

각 목표에 대해 도달했음을 알리는 여러 목표가 있을 수 있습니다. 예를 들어 비전이 3년 안에 블로깅에서 풀타임으로 일하는 것이라면 목표는 '현재 직업을 그만두는 것'(블로그에서 특정 수입 수준에 도달하면), 특정 시간까지 매월 정기적으로 $XXXX를 벌 수 있습니다. .

어떤 의미에서 우리는 목표를 더 큰 비전으로 가는 디딤돌로 도달함에 따라 한 번에 하나씩 체크할 수 있는 한 입 크기의 부분으로 세분화하고 있습니다.

문제

목표를 달성하는 데 도움이 되는 전략을 설계하려면 작업해야 하는 영역을 식별해야 합니다. 전략 계획의 이 시점에서 블로그 작업을 우리가 직면한 활동이나 문제로 세분화하는 데 시간이 걸립니다.

주요 활동은 무엇입니까?

이 질문에 대한 답변은 블로거의 초점과 블로깅에 대한 현재 접근 방식에 따라 블로거마다 다르지만 아마도 다음 중 일부를 포함할 것입니다.

• 콘텐츠 찾기
• 콘텐츠 작성
• 블로그 디자인
• 마케팅 및 홍보
• 관리(의견 모니터링, 수표 처리, 장부 보관)
• 광고주 찾기 및 관리
• 다른 작성자 관리
• 검색 엔진 최적화

어떤 의미에서 여기에서 설명하는 것은 블로그를 성공적으로 만들기 위해 달성해야 하는 영역입니다(위 목록은 부분적일 뿐입니다). 목록에는 이미 잘하고 있는 작업, 잘하지 못한 작업 또는 아직 수행하지 않은 작업이 포함될 수 있습니다.

이러한 문제 또는 활동을 식별할 때 일부 전략을 고려해야 하는 영역을 정의합니다.

현재 위치

목표와 목표를 성공적으로 달성하기 위해 참여해야 하는 각 활동을 식별했으면 이제 각 활동에서 현재 수행하고 있는 방식에 대해 약간의 분석을 수행합니다. 각각에 대해 답하고자 하는 질문은 다음과 같습니다.

우리를 어디?

내가 이 분야에서 잘하고 있는 것은 무엇인가? 내가 무엇을 무시하고 있습니까? 작동하는 것과 작동하지 않는 것은 무엇입니까? 모두 좋은 질문입니다. 여기에서 'SWOT' 분석을 수행하고( 강점 , 약점 , 기회 및 위협 확인) 현재 현실을 평가할 수 있습니다. 스스로에게 솔직해지세요 – 당신이 나와 같다면 당신이 잘하고 있는 것과 무시하고 있는 것이 있습니다.

현재 단기 하락을 인정하는 것이 유쾌하지 않을 수 있지만 블로그는 가장 취약한 영역이 허용하는 한도까지만 갈 것이기 때문에 매우 중요합니다.

향후 방향

이제 당신은 당신이 파악한 각 활동에서 미래를 다시 들여다봐야 하는 현재의 현실을 설명했고 스스로에게 다음과 같이 질문합니다.

1년 안에 이 특정 활동에서 어디에 있고 싶습니까?

당신은 지금 어디에 있는지 알고 있지만 무엇을 향해 일할 것입니까? 예를 들어 마케팅을 귀하의 '활동' 중 하나로 식별했을 수 있으며 분석 결과 귀하가 귀하의 틈새 시장에 있는 다른 블로그에 대한 마케팅에 능숙하지만 귀하의 틈새 및 비 블로거 외부의 블로그는 귀하의 블로그에 대해 들어 본 적이 없다는 것을 발견할 수 있습니다. 결과적으로 당신은 1년 안에 당신이 당신의 틈새 시장 밖에서 알려지고 더 넓은 미디어에 노출되기를 원한다고 말할 수 있습니다.

어떤 의미에서 다시 미니 목표를 설정하고 전반적인 '비전'을 블로깅의 특정 영역으로 세분화합니다.

이미 확인한 각 활동을 살펴보고 향후 방향을 제시하십시오. 각 영역에서 성공을 측정할 수 있도록 각각에 대해 충분히 구체적이어야 합니다. 아직 이 방향을 달성할 방법 (다음에 설명)을 작성하지 말고 블로그의 각 영역에서 미래의 그림을 그려 보십시오.

아래에는 위의 세 단계를 일종의 스프레드 시트에 넣으면 어떻게 보이는지 보여주는 표가 있습니다. 물론 여기서는 요점을 설명하기 위해 프로세스를 완전히 단순화했습니다. 각 '이슈'는 현재 위치에 대한 다면적인 설명을 가질 가능성이 높으며 실제로 각각에 대해 여러 '미래 방향'을 가질 수 있습니다.

전략

현재 위치를 분석하고 각 블로깅 활동에서 블로그가 원하는 방식에 대해 미래를 살펴보았습니다. 이제 기본적으로 하나를 다른 것과 비교해야 합니다. 당신의 현재 현실과 미래의 비전은 어떻게 비교됩니까? 일치합니까? 그들이 그렇게 한다면 당신은 훌륭한 블로거이거나 거짓말을 하고 있거나 충분히 높은 목표를 가지고 있지 않은 것입니다.

우리 대부분에게 현재의 현실은 우리가 성취하고자 하는 것과 일치하지 않습니다.

미래 비전을 달성하기 위해 어떤 중요한 변화가 필요합니까?

알버트 아인슈타인은 정신 이상을 '똑같은 옛날 일을 똑같은 방식으로 하고 다른 결과를 기대하는 것'이라고 정의했습니다. 블로깅의 변화를 볼 수 있는 유일한 방법은 접근 방식을 바꾸는 것입니다. 변경해야 하는 '활동'은 무엇입니까? 어떻게?

일부 활동이 잘 진행되고 있고 크게 변경할 필요가 없다는 것을 알게 될 수도 있습니다. 하지만 현실은 우리 모두가 모든 영역에서 개선할 수 있다는 것입니다. 진정으로 무언가를 성취하고 싶다. 변경해야 할 사항의 목록을 작성하십시오.

다시 한 번 이것이 어떻게 보이는지 잘 설명하는 다이어그램을 포함했습니다(매우 단순화된 형식).

행동 계획

우리는 전략 계획의 마지막 단계에 도달했으며 이제 마침내 몇 가지 조치를 계획(및 수행)할 시간에 도달했습니다.

각 '활동'에서 전략을 달성 가능한 작업으로 나눕니다. 일종의 타임 라인으로 분류하고 싶을 수도 있습니다.

• 다음 달에 무엇을 할 것입니까?
• 앞으로 3개월 동안 무엇을 할 것인가?
• 앞으로 6개월 동안 무엇을 할 것인가?
• 앞으로 12개월 동안 무엇을 할 것인가?

귀하의 행동 계획에는 매우 구체적인 작업이 포함되어야 합니다.

일부는 다음과 같은 진행 중인 작업일 수 있습니다.

• '다음 달까지 매일 매일 10개의 게시물 게시'
• '10월까지 매달 1개의 새 블로그 시작'
• '이번 달에는 매일 내 블로그에 3개의 새로운 제휴 링크 추가'
• '매월 내 블로그 홍보를 위한 보도자료 1개 작성'

다른 작업은 다음과 같은 일회성 작업일 수 있습니다.

• '애드센스 프로그램 신청 및 블로그 통합'
• '블로거 X에 대해 알아보기'
• '독자들이 누구인지 알아보기 위해 설문조사를 하세요'
• '<여기에 주제 삽입>에 일련의 게시물 작성'

다시 한 번 이러한 작업은 구체적이고 측정 가능해야 하며(완료 시점을 알아야 함) 달성 가능해야 합니다. 이렇게 함으로써 이전에 한 번에 한 단계씩 설정한 매우 큰 그림의 꿈과 목표를 달성하게 됩니다.

실행 계획을 추가할 때 일부 전략 계획이 어떻게 구축될 수 있는지 아래에서 다시 한 번 (매우 단순화된 방식으로) 작성한 것을 볼 수 있습니다. 실제로 각 '이슈'에는 여러 전략이 있을 수 있습니다. 각 전략에는 여러 작업이 할당될 수 있습니다. 이 시점에서 우선순위를 정한 다음 작업을 시작해야 하는 더 큰 '해야 할 일' 목록이 남아 있어야 합니다. 다시 한 번 이러한 작업은 당신을 압도하지 않도록 충분히 작은 부분으로 나누어야 합니다. 그것들을 측정 가능하고 달성 가능하게 만들어서 그것들을 확인하고 블로깅에 약간의 모멘텀을 만들 수 있습니다.