강력한 Google Ads 크리에이티브가 광고주의 우선 순위인 이유

디지털 광고의 자동화는 생명선이 되었습니다. 전자 없이 후자만 생각한다면 경쟁자에게 뒤쳐지는 것입니다.

마케팅 작업을 훔치는 로봇에 대한 아이디어는 걱정하는 사람과 늦게 수용하는 사람들을 괴롭히는 반면, 자동화는 광고 팀이 브랜딩, 전략, 데이터 및 크리에이티브에 더 집중할 수 있는 시간을 확보합니다.

PPC 광고주는 기계 학습을 수용하고 올바른 데이터를 제공하여 성과를 개선해야 합니다.

당신과 AI는 당신이 이길 수 없는 싸움입니다. AI는 Google의 모든 결정의 중심에 있으며 크리에이티브는 자동화를 주도하고 있습니다.

Google Marketing Live에서 발표된 Google의 새로운 광고 유형(예: 동영상 조회수 및 수요 창출 캠페인) 및 Ads Creative Studio와 같은 제품은 강력한 크리에이티브가 우선 순위가 되어야 함을 분명히 했습니다.

광고주가 Google Ads에서 더 나은 결과를 얻기 위해 PPC 광고 소재를 연마할 수 있는 이유와 방법은 다음과 같습니다.

PPC 광고 소재 전면 및 중앙

TikTok의 폭발적인 성장은 다른 플랫폼에도 영감을 주어 유사한 제품을 만들고 콘텐츠가 소비되는 형식과 빈도를 변경했습니다.

실제 모양과 느낌의 세로형 동영상과 트렌디한 오디오는 관련성을 유지하고 사용자 참여를 유지하기 위해 광고가 따라야 하는 방향입니다.

이것은 더 적은 텍스트, 더 많은 시각 효과 및 더 많은 동작을 의미합니다.

소비자는 하루에 수천 개의 광고에 노출됩니다. 광고주는 관심을 끌기 위해 경쟁사와 싸우고 있으며 디지털 광고 공간을 위해 다른 모든 광고주와 경쟁하고 있습니다.

Google은 디스플레이 광고 게재 시점을 결정할 때 다음 사항을 고려합니다.

• 경매에서 당신의 입찰.
• 광고가 사용자와 얼마나 관련이 있는지.
• 사용자가 클릭할 가능성입니다.

결국 Google은 클릭으로 수익을 얻습니다.

관련성 있고 눈길을 끄는 광고의 중요성은 그 어느 때보다 더 많은 자산이 필요하다는 것을 의미합니다. 기계 학습에 제공되는 자산 옵션이 많을수록 좋습니다.

알고리즘은 자산 강도 등급에 따라 청중에게 보여줄 항목을 결정합니다.

크리에이티브는 도달하려는 페르소나에 맞게 조정되어야 하고, 브랜드 메시지와 일관성이 있어야 하며, 참여도를 높일 수 있는 유혹적인 제안을 포함해야 합니다.

크리에이티브 프로덕션 간소화

당연히 Google은 광고주가 이러한 추진을 지원하기 위해 창의적인 콘텐츠를 쉽게 제작할 수 있도록 할 것입니다.

• “Ads Creative Studio는 크리에이티브 팀을 위해 설계된 크리에이티브 관리 플랫폼입니다. 이를 사용하여 광고를 제작하고, 크리에이티브 자산을 관리하고, 미디어 팀과 공유할 수 있습니다. Ads Creative Studio는 크리에이티브 팀과 미디어 팀 간의 협업과 투명성을 개선하고 효율성과 규모가 더 큰 효과적인 광고를 만들 수 있도록 도와줍니다.”라고 Google은 말합니다.

Google의 범퍼 머신은 동영상 또는 이미지 자산을 YouTube 범퍼 광고용 6초 동영상 자산으로 쉽게 전환할 수 있는 방법이기도 합니다.

이러한 도구를 사용하면 팀이 쉽게 만들고 공동 작업할 수 있지만 최종 제품은 사용자가 제공하는 만큼만 우수합니다.

Ads Creative Studio나 Performance Max의 제너레이티브 AI 사용은 고유한 고품질 크리에이티브가 더 브랜드에 맞고 사용자와 관련된 더 나은 사용자 경험을 생성하므로 크리에이티브 팀을 대체해서는 안 됩니다.

다양한 크리에이티브 광고 유형 및 형식은 브랜드가 영향력을 발휘할 수 있는 더 많은 게재위치를 제공합니다.

엄청난 양의 시각적 개체를 생성하는 것이 부담스러울 수 있지만 확장 가능한 크리에이티브는 큰 비용을 들이지 않아도 됩니다.

크리에이티브 오퍼링의 수준을 높이기 위한 몇 가지 간단한 아이디어는 다음과 같습니다.

• 기존 정적 배너에 모션 추가.
• 더 짧은 길이를 테스트하기 위해 기존 비디오 자르기.
• 다양한 CTA를 테스트합니다.
• 학습 및 최적화를 위해 색상, 헤드라인, 차원과 같은 변수를 분석합니다.

브랜드는 종종 비디오 제작의 높은 가격표에 겁을 먹습니다. 그러나 예산에 따라 하나의 프로덕션에서 50~100개 이상의 서로 다른 자산을 만들 수 있으므로 궁극적으로 비용을 절약하고 창의적인 새로 고침 요구 사항을 충족할 수 있습니다.

동영상 우선 사고방식

Google Marketing Live에서 발표된 두 가지 새로운 동영상 캠페인 유형은 동영상 조회수와 수요 창출입니다.

동영상 조회 캠페인은 건너뛸 수 있는 인스트림, 인피드 및 YouTube Shorts 광고를 결합하여 동영상 조회 비용을 낮추기 위한 것입니다.

수요 창출 캠페인은 유사 잠재고객을 사용하여 전환을 유도하기 위해 YouTube, Discover 및 Gmail에도 표시됩니다.

Google에서 더 많은 동영상 우선 캠페인 유형을 출시함에 따라 광고주는 이를 따라잡아야 합니다.

비디오 콘텐츠 소비의 증가 외에도 비디오를 활용하면 다음과 같은 많은 이점이 있습니다.

• 브랜드 현대화를 위한 광고 형식.
• 비디오는 정적 배너보다 더 많은 정보를 제공하여 구매 장벽을 극복합니다.
• 이 형식은 교육, 사용 사례 및 데모에 적합합니다.
• 동영상은 중복 작업 없이 여러 플랫폼(및 웹사이트)에서 사용할 수 있습니다.
• 조회율은 광고 소재의 실적을 알 수 있으며 정적 이미지로는 알 수 없는 데이터 포인트입니다.

항상 잠재고객에 맞게 크리에이티브를 조정하세요. 관련성이 높고 유용한 콘텐츠일수록 참여도가 높아집니다.

구매자 여정에서 사용자의 위치를 ​​고려하고 필요에 맞는 메시지를 결정하세요. 유입경로의 각 단계에서 강력한 클릭 유도문안을 사용하고 순차적인 메시지를 테스트하세요.

동영상 광고 시퀀싱을 사용하면 메시지를 전달하거나 전환 목표를 달성하기 위해 특정 순서로 표시되는 여러 광고로 브랜드 스토리를 전달할 수 있습니다.

성공 측정

AI에 새로운 크리에이티브를 제공할 때 테스트는 매우 중요합니다. 크리에이티브 변형에서 통찰력을 얻으면 광고주가 최적화 및 머신 러닝을 강화하는 데 도움이 됩니다.

전환이 궁극적인 목표인 경우에도 창의적인 성공을 결정하는 것이 항상 전환 메트릭을 보는 것처럼 간단하지는 않습니다.

CTR, CPC, 조회수, CPV, 동영상 완료율, YouTube 활동 수 등과 같은 KPI는 사용자가 랜딩 페이지나 양식에 도달하기 전에 크리에이티브가 어떻게 수행되고 있는지에 대한 완전한 이야기를 알려줄 수 있습니다.

입찰 전략이 실적에 영향을 줄 수 있다는 점을 염두에 두세요. 예를 들어 전환 최적화 전략을 사용 중인 경우 노출수와 클릭수가 적을 수 있습니다.

실험 설정은 Google에서 귀하를 대신해 작업을 수행하는 간편한 방법입니다. 플랫폼 내에서 사용할 수 있는 몇 가지 실험 옵션이 있습니다.

실적 극대화 캠페인 테스트 향상은 기존 캠페인과 함께 PMax를 실행하는 효과를 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다. 동영상 실험을 통해 실적이 가장 우수한 동영상 광고를 식별합니다.

마지막으로 맞춤 실험을 통해 원하는 모든 변수를 테스트할 수 있습니다. 맞춤 실험은 기존 캠페인을 복제하며 원본을 조정하지 않고도 캠페인을 변경할 수 있습니다.

한 번에 하나의 변수(예: 크리에이티브 색상)만 테스트해야 결과에 영향을 미치는 다른 요인 없이 실험이 진정한 A/B 테스트로 유지됩니다.

모든 실험은 정해진 시간 동안 진행되며 성공 결과를 측정하여 우승자를 결정합니다. 여기에서 계정 처리 방법을 결정할 수 있습니다.

광고주는 실행하는 자산의 수와 전달하는 메시지에 안주해서는 안 됩니다. 끊임없는 학습 태도는 성공적인 마케터를 만들고 AI가 가장 강력한 결과를 도출하도록 돕습니다.

항상 최신 도구와 기능을 테스트하여 브랜드에 적합한 것이 무엇인지 확인하고 광고 산업의 변화를 수용하는 방법을 배우십시오. 시작에 불과합니다!